Marketing Insider Group

Scopri cosa rende la loro strategia di content marketing diversa da quella dei loro concorrenti e avrai un vantaggio sulla tua concorrenza. Ecco i nostri preferiti:

Take Away rapidi:

• Top-ranking blog condividono diverse caratteristiche che li fanno risaltare.
• Scegli i blog che ti ispirano di più e le cui strategie faresti bene a replicare.
• Rivisita questi blog per studiare l’evoluzione dei loro contenuti e adattare la loro strategia alla tua.

IKEA Ideas

Un perfetto esempio di messaggistica di un marchio allineandosi con le sue offerte di prodotti, IKEA Ideas pone i suoi prodotti in ruoli di supporto in quanto risolve le sfide comuni che i proprietari di case devono affrontare. La sua “Guida alla manutenzione dei mobili da esterno”, ad esempio, offre preziosi consigli su come scegliere mobili durevoli e proteggerli dagli elementi una volta che è a casa tua.

Sottili suggerimenti sui prodotti per ogni problema di manutenzione che risolvono non si intromettono mai nell’esperienza dei lettori. Piuttosto, illustrano semplicemente ogni punta di manutenzione con immagini vivide che rendono le punte sporgono nella mente dei lettori.

HubSpot

Il blog che ha portato il content marketing alla ribalta, HubSpot è diventato famoso nel mondo del marketing con le sue lunghe e dettagliate guide su una varietà di argomenti di marketing. Rimane una delle principali autorità sulla produzione e pubblicazione di contenuti espandendosi nella ricerca e mantenendo la sua attenzione su contenuti di alta qualità e risoluzione dei problemi.

Home Depot’s DIY Projects Done Right

Siamo stati a lungo sostenitori della ricerca approfondita dei clienti e dei contenuti che si concentrano sulle esigenze dei clienti. Home Depot colpisce un home run con la sua raccolta di blog focalizzata sul cliente, ” Progetti e idee fai da te.”

Invece di un singolo blog, Home Depot segmenta i suoi post del blog in base agli interessi dei clienti. Raggruppa i suoi blog in tre categorie generali: progetti fai-da-te, vita all’aperto e decorazioni per la casa. Poi, si rompe ciascuna di queste categorie in quelle più piccole, ogni laser-focalizzato su segmenti di clienti specifici.

Prendi la sua categoria di vita all’aperto, per esempio. Il team di contenuti di Home Depot ha segmentato questo contenuto in tre gruppi: giardino idee e progetti, prato e paesaggio, e attività ricreative all’aperto. Quando un giardiniere cerca le ultime notizie sul suo hobby, non deve sfogliare liste di controllo del campeggio, consigli per la pulizia della piscina o guide su come costruire una casetta. Lei può trovare rapidamente una ricchezza di idee specificamente mirati alle sue esigenze.

IBM Blogs

IBM domina lo spazio tecnologico aziendale con i suoi prodotti innovativi. Ma quello che potresti non sapere è che IBM ha preso il comando del settore anche nel content marketing.

, come Home Depot, segmenta le sue categorie di blog in base agli interessi dei lettori. Ciò che rende IBM testa e spalle al di sopra del resto del contenuto nel suo settore è che consente ai dipendenti al di fuori del suo team di contenuti di contribuire ai post del blog.

Non solo questa mossa crea più impegno e più conversioni, ma posiziona anche ciascuno di quei dipendenti come leader di pensiero nei rispettivi campi. È l’innovazione al suo meglio, elevando la reputazione sterlina di IBM ancora più in alto.

Fiverr Guide

In contrasto con IBM, che mira il suo contenuto alle grandi imprese, Fiverr si rivolge alle piccole imprese e start-up. I suoi post sul blog includono una vasta collezione di how-to, che chiamano Guide Fiverr.

I neofiti al mondo degli affari possono imparare a costruire il loro business, creare un sito web, costruire il loro marchio, e molte altre attività le aziende più grandi di solito delegano ai team interni. Conoscere la sua base di clienti, ancora una volta, è il segreto del successo di questo portale freelancer.

I collegamenti a varie categorie di liberi professionisti sono sottili, di solito solo testo di ancoraggio, mantenendo il lettore concentrato sulle informazioni che stanno imparando. Questi post facili da leggere portano i lettori attraverso ogni processo passo dopo passo, rendendoli inestimabili per i proprietari di piccole imprese a corto di tempo.

Il solco di John Deere

Il gigante delle attrezzature agricole John Deere ha fatto il content marketing prima che il content marketing fosse cool. Dalla sua fondazione in 1895 come rivista di stampa alla sua attuale incarnazione come blog, The Furrow continua a produrre contenuti informativi che mantengono gli agricoltori e le altre parti interessate all’avanguardia del settore agricolo.

Blog commerciale di Progressive Insurance

No, non stiamo parlando di spot televisivi di Progressive. Anche se l ” assicuratore sconto è meglio conosciuto per i suoi annunci televisivi eccentrici sul suo equipaggio stravagante di dipendenti e centauri moto, la sua divisione commerciale pubblica un blog superbo rivolto a piccole e medie imprese.

Con consigli su tutto, dalla prevenzione della perdita di dati al passo falso HR, fornisce un’ottima fonte di informazioni preziose che possono aiutare le aziende a superare molti dei problemi che devono affrontare man mano che crescono. Anche la divisione non commerciale di Progressive pubblica un blog informativo chiamato “Answers”, che si definisce una ” guida facile a tutto l’assicurazione.”

Once Flo et al. incordali, il team di contenuti di Progressive nutre i clienti auto e home lungo l’imbuto di vendita con contenuti ben studiati, ma facili da capire che costruiscono fiducia nel proprio marchio.

Rosetta Stone

Si potrebbe pensare che un blog da un corso di apprendimento delle lingue sarebbe soffocante, pieno di tempi oscuri e coniugazioni verbali. Nel blog di Rosetta Stone, ci sono alcune coniugazioni, ma è tutt’altro che riflessioni dalla torre d’avorio.

Il suo contenuto approfondisce una cornucopia di argomenti, da come varie lingue affrontano il linguaggio inclusivo a scorci affascinanti nell’arazzo di culture del mondo. Vale la pena di verificare, anche se non sei un appassionato di lingua straniera.

La sua sottile canzone sirena attira i clienti a firmare per un corso semplicemente per la gioia di immergersi di più nelle culture che leggono qui. Solo un po ‘”Get the App” call-to-action pulsante a destra delle nuove scelte articolo è tutto ciò di cui hanno bisogno per agganciare i curiosi.

Molte persone di Slack stanno digitando

Dopo che la pandemia di coronavirus ha costretto molte aziende a lavorare in remoto, la collaborazione ha assunto un significato completamente nuovo. Slack, che fanno software per la collaborazione e la produttività, ha aumentato la sua produzione di contenuti per fornire guide e altri articoli per insegnare ai leader aziendali e ai dipendenti di adattarsi al “nuovo normale.”

Anche i contenuti precedenti meritano di essere letti, in particolare i loro suggerimenti su come aumentare la produttività della tua azienda attraverso la collaborazione. Costruendo la sua reputazione come leader di pensiero attraverso contenuti tempestivi e fruibili, Slack si è posizionata per crescere in un momento in cui altre aziende hanno chiuso le loro porte.

Cleveland Clinic Health Essentials

Una volta nelle mani capaci di Content Marketing World’s 2016 Content Marketer of the Year, Amanda Todorovich, Health Essentials ha aumentato il suo pubblico da 250.000 visualizzazioni al mese a sei milioni al mese in soli cinque anni.

Il suo segreto? Un focus laser sui suoi lettori e le loro esigenze di salute. Combinando l’analisi dei dati degli utenti con i personaggi dei clienti per mettere un volto su quei numeri, Todorovich ha guidato il blog per diventare una delle principali fonti mondiali di informazioni relative alla salute.

Prendetevi il tempo per studiare questi grandi blog aziendali di successo in profondità per trarre ispirazione per il proprio.

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