Pinterest Annunci: Una semplice guida per impostare per il successo

Pinterest pubblicità clic così bene con Pinners, è una specie di ispirazione.

Pinterest è una piattaforma di scoperta. Quasi tutte le ricerche su Pinterest sono prive di marchio, il che significa che i Pinner sono aperti a nuove idee e prodotti. Infatti, il 73 per cento dei Pinners dire contenuti da marchi rende Pinterest più utile.

Approfondiremo le differenze tra i formati di annunci di Pinterest e forniremo una guida passo-passo su come fare pubblicità su Pinterest. Inoltre, abbiamo raccolto i suggerimenti pubblicitari più degni di nota insieme agli esempi di annunci Pinterest che vorrai aggiungere al tuo prossimo mood board.

Perché utilizzare Pinterest ads?

Gli annunci Pinterest offrono ai marketer la possibilità di ottenere consapevolezza e considerazione dai 250 milioni di utenti di Pinterest all’inizio del loro percorso di consumer. E collegando i primi lavori: il 98% dei Pinner afferma di aver provato nuove cose che hanno trovato su Pinterest, contro il 71% su altre piattaforme di social media.

Oltre a promuovere la consapevolezza, i marchi che utilizzano le funzionalità di targeting di Pinterest ads vedono i risultati. Più della metà degli utenti di Pinterest ha effettuato un acquisto dopo aver visto i contenuti aziendali sul sito.

E Pinners spendono il 29 per cento in più rispetto ai non-Pinners, offrendo una media di profit 2 in profitto per ogni dollaro inserzionista.

Con questo in mente, è il momento di ottenere pin-spired sulla pubblicità su Pinterest.

Solo un fermo: Per il momento, gli annunci Pinterest sono disponibili solo in Australia, Canada, Francia, Irlanda, Nuova Zelanda, Regno Unito e Stati Uniti.

Tipi di annunci Pinterest

Il tipo di campagna pubblicitaria Pinterest determinerà il formato dell’annuncio utilizzato, il tipo di offerta e i posizionamenti disponibili. Quindi è bene conoscere gli attributi di ogni formato prima di iniziare una campagna.

Pin promossi

I Pin promossi appaiono nel feed home e nei risultati della ricerca proprio come un normale Pin, tranne per il fatto che sono potenziati e mirati per offrire una maggiore portata. Oltre all’etichetta” Promossa ” sul Pin, guardano e si comportano come fanno gli altri Pin. Gli utenti possono aggiungerli alle schede, condividerli e commentarli.

Forse la caratteristica migliore dei Pin promossi è che dopo che un Pinner lo condivide, l’etichetta” Promossa ” scompare e i repin successivi sono considerati media guadagnati. In altre parole, si ottiene l’esposizione aggiunto gratuitamente. Quando un utente tocca o fa clic sul tuo annuncio, viene portato direttamente alla tua pagina di destinazione.

Promosso Pin Specifiche:

• Obiettivo della campagna: Brand awareness
• Tipo di file: .PNG o .JPEG
• Rapporto di aspetto ideale: 2:3
• Dimensione file: Max 10 MB
• Descrizione copia: Max 500 caratteri

Pin one-tap

Pinterest ci dice che, a partire dal 2019, tutti i formati di annunci Pinterest sono stati ufficialmente migrati al sistema one-tap. Ciò significa che quando un utente tocca o fa clic sul tuo annuncio, viene portato direttamente alla tua pagina di destinazione.

Gli annunci”a due tocchi” (in cui il primo clic ha comportato uno zoom in) non esistono più. E poiché tutti gli annunci sono tecnicamente “one-tap”, non ha senso usare più quel termine. I “Pin con un solo tocco” non sono più una categoria di annunci Pinterest.

I caroselli promossi

I caroselli promossi sono stati introdotti a novembre 2018. Sono dotate di due a cinque immagini che Pinners possono scorrere attraverso.

Questi annunci multi-immagine possono apparire ovunque i Pin possono e si comportano allo stesso modo, ad eccezione dei punti sottostanti che segnalano l’opzione swipe.

Ogni scheda in un annuncio Carosello promosso può presentare un’immagine, un titolo, una descrizione e una pagina di destinazione diversi. Questo formato è ottimo se hai più prodotti o più funzionalità da mostrare perché diverse immagini e punti vendita possono parlare con diversi Pinner.

CoverGirl ha utilizzato un Carosello promosso per mostrare ogni sfumatura della sua Fondazione TruBlend, con un conseguente aumento di 3,8 punti nella consapevolezza del marchio.

L’esperienza di REI la campagna all’aperto ha ottenuto un forte coinvolgimento e un tasso di clic più alto del 32% utilizzando un carosello promosso.

Promosso Carosello Specifiche:

• Tipo di file:.PNG o .JPEG
• Rapporto di aspetto ideale: 1:1 o 2: 3
• Dimensione del file: Max 10 MB
• Title copy: Max 100 caratteri
• Description copy: Max 500 caratteri

Promoted Video Pins

Promoted Video Pins sono proprio come Promoted Pins tranne l’immagine statica viene sostituito con il video. Come i Pin promossi, il Video promosso viene visualizzato nel feed home, nei risultati di ricerca e nella sezione” Altro simile ” sotto un primo piano Pin.

Pinterest video autoplay non appena sono 50 per cento in vista. Per una maggiore accessibilità e poiché molti spettatori guardano video con audio disattivato, è importante produrre video che non dipendono dall’audio.

Pinterest offre due dimensioni per i Pin video promossi: larghezza massima e standard.

I video di larghezza standard hanno le stesse dimensioni dei Pin normali, mentre i video di larghezza massima si diffondono attraverso il feed, riducendo al minimo la distrazione dai Pin concorrenti. L’esposizione video massima può essere più costosa, poiché le offerte minime iniziano più in alto.

I video sono ideali per campagne di sensibilizzazione e un buon formato per raccontare una storia di un marchio o di un prodotto.

Uno studio di Pinterest condotto con Millward Brown ha rilevato che i video promossi sono quattro volte più memorabili degli annunci non video. E il 67 per cento dei Pinners ha detto che il video li ispira ad agire.

Promosso Video Specifiche:

Promosso App Pins

Promosso App Pins lasciate Pinners scaricare la vostra applicazione mobile direttamente da Pinterest. Questi annunci solo per dispositivi mobili sono adatti al pubblico di Pinterest, poiché l ‘ 80% del traffico di Pinterest proviene da dispositivi mobili.

I Pin delle app promosse sembrano e agiscono proprio come un Pin promosso o un Pin video promosso, solo che si collegano a un URL valido di iTunes o Google Play App Store. Un pulsante Installa accompagna questi Pin, ma dovresti anche assicurarti che la tua copia e l’immagine o il video trasmettano attributi sulla tua app.

I Pinner hanno un debole per lo shopping, quindi i download di app facili e veloci possono trasformarsi rapidamente in vendite. Quando Playrix ha scelto i Pin delle app promosse per promuovere le sue app di gioco Fishdom e Gardenscapes, una installazione su cinque da Pinterest ha portato a utenti paganti. Nel complesso Playrix raddoppiato il loro ROI.

Pin acquistabili

Pin acquistabili sono progettati per essere shoppable. Conosciuto anche come Shop the Look, questi Pin permettono Pinners per trovare e acquistare prodotti direttamente dal tuo Pin.

Questi Pin funzionano su dispositivi mobili e Web e appaiono negli stessi punti di un Pin promosso. L’unica differenza è che gli elementi nell’immagine sono contrassegnati con punti bianchi che possono essere toccati o cliccati per visualizzare e collegare alle informazioni sul prodotto.

Questo formato è ideale per le immagini che presentano più prodotti che lavorano insieme. Immaginate un soggiorno completamente decorato, diffusione cena di Natale, o gli ultimi arrivi di moda autunno.

Pinterest consiglia di taggare le immagini da quattro a sei punti. Idealmente ogni punto dovrebbe essere collegato direttamente alla pagina del prodotto. Se ciò non è possibile, Pinterest suggerisce di trovare una corrispondenza esatta e altre corrispondenze ravvicinate.

Per creare Pin acquistabili, Pinterest offre uno strumento di tagging su misura. Per le campagne più grandi potrebbe essere meglio lavorare con Curalate e Olapic sono i partner preferiti di Pinterest.

Questi perni sono destinati per consegnare le vendite. Dopo che Modern Citizen ha abilitato i Pin acquistabili, il marchio di moda ha visto aumentare i suoi ordini al dettaglio del 73%.

Story Pin

Un nuovo tipo di formato Pin che viene testato con account aziendali selezionati, Story Pin dispongono di fino a 20 pagine di immagini, testo e link.

I Pin della storia appaiono nei feed home degli utenti con un’immagine di copertina e un titolo. Dicono anche” Storia ” sotto. Toccando un Pin storia permette di vedere tutte le sue pagine.

I Pin della storia possono essere salvati sulle schede come qualsiasi altro Pin. Guarda questo spazio per gli aggiornamenti su come si comportano per i marchi.

Come fare pubblicità su Pinterest

Con la tua nuova esperienza sui formati di annunci Pinterest, ora sei pronto per impostare una campagna pubblicitaria Pinterest.

Passo 1: Ottieni un account business

Converti il tuo account Pinterest esistente in un account business o crea un nuovo account per la tua attività. La nostra guida all’utilizzo di Pinterest per le imprese va oltre i fondamenti di avvio di un account di marca.

Passo 2: Installa il tag Pinterest

Prima di iniziare una campagna pubblicitaria Pinterest, assicurati di aver installato il Tag Pinterest. Con il tag promosso sarai in grado di monitorare le azioni che le persone intraprendono sul tuo sito Web dopo aver visto i tuoi annunci Pinterest, inclusi checkout, iscrizioni e ricerche.

Passo 3: Scegli l’obiettivo della tua campagna

Ogni campagna inizia alle ads.pinterest.com con un obiettivo. Scegliere l’obiettivo giusto è importante perché determinerà quali formati di annunci sono disponibili e come fai un’offerta nell’asta degli annunci.

Sono disponibili quattro obiettivi della campagna:

• Ottenere traffico al tuo sito web. Guadagna lead di alta qualità e invia Pinners al tuo sito web. Si paga-per ogni clic.
• Costruire la consapevolezza del marchio. Ottieni un’ampia esposizione con clienti attuali e potenziali. Si ottiene addebitato per 1.000 impressioni.
• Aumenta le installazioni per la tua app. Ci sono due modi per promuovere il download di app su Pinterest. Quando paghi con install, Pinterest regola regolarmente la tua offerta in base al tuo budget. Quando paghi con il clic, il tuo annuncio è ottimizzato per il traffico dei clic.
• Crea consapevolezza attraverso le visualizzazioni video. I video Autoplay sono ideali per promuovere consapevolezza e considerazione. Si paga per 1.000 impressioni.

Fase 4: Scegli il budget della tua campagna

Aggiungi il nome della tua campagna e imposta il limite di spesa giornaliero e per tutta la vita. Parametri di prezzo più specifici arriveranno più tardi.

Se stai creando una campagna pubblicitaria carosello, assicurati di abilitare l’opzione. Questo funziona solo se hai selezionato brand awareness come obiettivo della tua campagna.

Passaggio 5: Creare un gruppo di annunci

Scegliere un gruppo di annunci preesistente o crearne uno nuovo. Pensa a un gruppo di annunci come a un contenitore per i tuoi Pin promossi. Ogni gruppo di annunci può avere un budget assegnato diverso e targeting diverso.

I gruppi di annunci consentono di gestire più obiettivi all’interno di una singola campagna. Ad esempio, forse desideri indirizzare contenuti specifici a una particolare geografia, ma hai un budget limitato per questo.

Prevede di lanciare con tra due e quattro Pin per gruppo di annunci.

Passo 6: Scegli il tuo target di riferimento

Imposta i parametri per il pubblico che desideri raggiungere con la tua campagna.

È possibile indirizzare in base al sesso, posizione, lingua e dispositivo. Se gli obiettivi della campagna pubblicitaria di Pinterest sono traffico o sensibilizzazione, utilizza un’ampia strategia di targeting per evitare un volume di clic basso.

Leggi la nostra guida sui dati demografici di Pinterest più importanti per i social media marketing.

Passo 7: Seleziona inserzione

Se il tuo budget lo consente, scegli l’impostazione predefinita di tutti i posizionamenti. In caso contrario, ci sono due strade principali in cui i tuoi annunci vengono visualizzati: Sfoglia e Cerca.

I posizionamenti Sfoglia finiscono nel feed home e nei relativi pin. Si accoppiano bene con il targeting degli interessi, mentre i posizionamenti dei risultati di ricerca funzionano meglio con il targeting per parole chiave.

Passo 8: Aggiungi interessi e parole chiave

Puoi espandere il tuo targeting aggiungendo anche interessi e targeting per parole chiave. Questa impostazione garantirà che i tuoi annunci siano automaticamente mirati alle ricerche e agli interessi pertinenti.

Pinterest rileva che in generale, le campagne migliorano la portata, i tassi di click-through e raggiungono una maggiore scala quando è abilitato il targeting per interessi e parole chiave.

Per ottenere i migliori risultati, utilizzare 25 parole chiave. Le parole chiave possono essere formattate per indicare corrispondenza ampia, corrispondenza frase o corrispondenza esatta. È inoltre possibile aggiungere parole chiave negative per escludere determinati termini di ricerca dall’attivazione degli annunci.

Formattazione delle parole chiave

• Corrispondenza ampia: arte moderna
• Corrispondenza frase: “arte moderna”
• Corrispondenza esatta:

Non sei sicuro di quali parole chiave aggiungere? Scopri come trovare la parola chiave pertinente qui.

Punto 9: Imposta budget e programma

Inserisci la data di inizio e fine della tua campagna pubblicitaria Pinterest. Quindi impostare il budget giornaliero o di vita. Il budget giornaliero imposta il limite di spesa giornaliero per il gruppo di annunci. Il budget di durata è l’importo totale che si desidera spendere tra la data di inizio e di fine.

Fai attenzione a ciò che aggiungi qui, perché questo non può essere modificato in seguito.

Ecco un video riassuntivo dei passaggi 5-10:

Passaggio 10: Tailor for optimization and delivery

Inizia impostando un’offerta massima per i tuoi annunci Pinterest. Questo è anche noto come il tasso di CPM di destinazione. Le offerte minime devono essere superiori a $2.00.

Passo 11: Determina il tuo ritmo

Esistono due tipi di opzioni di ritmo per la tua campagna pubblicitaria Pinterest: Standard e accelerata. La stimolazione standard allinea le tue offerte alla spesa complessiva e alla durata della campagna. La stimolazione accelerata può essere migliore per le campagne ad alto impatto in quanto consente una consegna più rapida del budget e risultati più rapidi.

Pinterest non spenderà mai oltre i limiti di budget giornalieri o totali, ma la stimolazione accelerata potrebbe esaurire il budget prima della data di fine della campagna.

Passo 12: Scegli i tuoi Pin promossi

Fai clic su Scegli un Pin per aggiungere Pin al tuo gruppo di annunci. Ricorda, ogni gruppo di annunci dovrebbe mirare a includere due-quattro Pin. È possibile creare nuovi Pin o scegliere Pin che hai aggiunto prima. Assegnato ogni Pin con un nome e un URL.

Affinché i Pin siano idonei, devono:

• Essere salvati nel tuo profilo
• Non essere salvati in schede segrete
• Avere URL di destinazione (non dovrebbero essere abbreviati)
• Non dispongono di video di terze parti o GIF

Passo 13: Monitora le prestazioni della campagna

Fai clic su Analytics dalla dashboard di Pinterest Ads Manager per misurare le prestazioni della tua campagna. Per prima cosa ti verrà presentata una panoramica di tutte le campagne e delle relative metriche chiave, inclusi clic o impressioni totali; tasso di coinvolgimento o CTR; ECPM medio (costo per impressione guadagnato e non guadagnato) ed eCPC (costo effettivo per clic); e spesa totale. Fai clic su una campagna specifica per approfondire i dettagli delle sue prestazioni.

Ogni campagna è diversa, ma alcuni modi per ottimizzare ulteriormente la tua campagna sono ampliare il tuo pubblico, aumentare il budget, provare diversi formati o pianificare eventi.

Leggi la nostra guida dettagliata alle analisi di Pinterest.

12 Pinterest Ad Tips and Examples

Se avete intenzione di iniziare a investire nella vostra strategia di marketing Pinterest, è necessario assicurarsi che il contenuto è pronto a brillare. Questi suggerimenti ed esempi sono un buon punto di partenza o possono aiutarti a perfezionare i contenuti attuali.

Naturalmente, prima di promuovere qualsiasi contenuto, assicurati di essere aggiornato sulle linee guida pubblicitarie di Pinterest.

Crea bellissimi contenuti

Più facile a dirsi che a farsi giusto? In realtà, non lo è. Mantieni le immagini semplici in modo che abbiano un impatto elevato. Poiché l ‘ 80% dei Pinner utilizza Pinterest su dispositivi mobili, utilizza immagini verticali ad alta risoluzione per dare ai tuoi pin un posto d’onore. Rispettare le specifiche di Pinterest in modo da non finire con un perno distorto o troncato.

Absolut e l’agenzia pubblicitaria 360i hanno utilizzato primi piani e immagini forti per fare un tuffo con i video di Pinterest.

Febreeze ha un altro grande esempio:

Porta con un gancio

Sia che tu stia usando immagini statiche o video, vuoi sempre guidare con il tuo gancio. Vale anche per la copia.

Pinterest ti consiglia di dare la priorità ai primi 30-60 caratteri nelle descrizioni, poiché il resto potrebbe non essere visualizzato nel feed. Per il video, i primi secondi sono i più cruciali.

Assicurati di includere il tuo marchio nel gancio. La ricerca di Pinterest mostra che i Pin con un marchio nella prima riga di descrizione guadagnano una consapevolezza due volte superiore.

Fornire descrizioni dettagliate

Gli utenti Pinterest apprezzano i dettagli più fini. Le descrizioni dovrebbero fornire Pinners con informazioni che possono agire su. Approfitta anche di parole chiave e hashtag.

Stick con temi lifestyle

Pinners sono più ispirati quando vedono il vostro marchio in azione, soprattutto quando si tratta di video.

I pin che mostrano qualcuno che interagisce con il tuo prodotto o servizio hanno il 67% in più di probabilità di aumentare le vendite online. Ma assicuratevi di tenerlo come il punto focale-non lasciarlo perdersi nel mix.

Starbucks ha incorporato il suo caffè nelle routine mattutine con questo Pin:

Aggiungi un marchio di buon gusto

I pinner non si preoccupano dei contenuti di marca, quindi assicurati che il tuo marchio o logo siano lì per far rispettare la consapevolezza e la considerazione. Per gli annunci video,

Aggiungi una sovrapposizione di testo

La sovrapposizione di testo può migliorare il messaggio del tuo marchio. Ma non esagerare, vuoi ancora che anche le tue immagini abbiano un impatto.

Le migliori sovrapposizioni di testo richiamano caratteristiche uniche o sono perseguibili. Ad esempio, l’aggiunta della parola “nuovo” può portare a una consapevolezza assistita nove volte superiore. Sovrapposizioni con copia attuabile vedere un aumento del 6 per cento nelle vendite online.

La La Land ha usato la sovrapposizione di testo di grande effetto, come un modo per promuovere le sue vittorie ai Golden Globe.

Tell a story

Dopo aver condotto uno studio su 29 campagne video promosse, Pinterest ha scoperto che mettere a fuoco lo storytelling era uno degli approcci migliori. La gente guardava i video 29 per cento più a lungo quando c’era una trama inclusa. Lo storytelling è un ottimo modo per raccontare una storia di marca, condividere notizie aziendali o mostrare il tuo prodotto in azione.

Per la campagna Right the Ratio di Pinterest, Pinterest ha utilizzato lo storytelling per dimostrare come colmare il divario di genere nei campi creativi.

O condividere un how-to

Lo stesso Pinterest promosso Video studio trovato how-to video didattici anche funzionato meglio. Lowe ha creato una campagna che ha dimostrato come costruire una lavanderia dall’inizio alla fine. Di conseguenza, i tassi di completamento sono stati il doppio del benchmark Pinterest per i video più lunghi di 25 secondi.

Pin per momenti speciali o stagionali

I Pinner sono particolarmente attivi quando si tratta di pianificare eventi di vacanza o di vita. Ma dal momento che sono anche pianificatori, sono spesso Pinning su questi argomenti tre o quattro mesi prima dell’evento.

La ricerca di Pinterest rileva che i Pin che presentano contenuti di vacanze o momenti di vita hanno un aumento percentuale di 22 nelle vendite online.

Possibilità Planner di Pinterest mette in mostra alcuni dei più grandi eventi sulla piattaforma e fornisce buoni suggerimenti per le parole chiave.

Pensa al di fuori delle feste tradizionali. Quali eventi contano per il tuo pubblico? Campagna IKEA back-to-school stagione dormitorio-room decor aumentato CTR del 73 per cento.

Piano per la continuità dei Pin

Quando un Pinner fa clic sul Pin, sta cercando ulteriori informazioni. Assicurarsi che atterrano su una pagina che può fornire – e, se possibile, utilizzare la stessa immagine per la continuità. I pin che vanno a pagine con immagini simili hanno un aumento del 13% delle vendite online.

Il rivenditore di indumenti intimi ThirdLove ha trovato il successo in questo modo con la sua campagna one-tap, guadagnando un aumento del traffico del 26% e diminuendo il costo-par-acquisizione del 14%.

Usa Rich Pins

Esistono quattro tipi di Rich Pin che possono essere utilizzati per fornire informazioni contestuali per i tuoi Pin: app, prodotto, ricetta e articolo. Includere i dettagli sui prezzi può fare la differenza: Pinterest rileva che i Pin con prezzi vedono vendite online superiori del 28%.

Fatto.com utilizzato Rich Pins per condividere il nome del prodotto, prezzo, e le informazioni sulla disponibilità sul loro home décor Pins. Il dettaglio aggiunto ha fatto una grande differenza, portando ad un aumento percentuale 51 nelle conversioni e ad un aumento percentuale 106 nelle transazioni.

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