Pubblicità: definizioni, caratteristiche, importanza e obiettivi

La pubblicità è anche un modo di comunicazione di massa. Non è una forma di comunicazione di massa a pagamento che comporta ottenere una risposta favorevole degli acquirenti inserendo notizie commercialmente significative nei mass media. La pubblicità non è pagata dall’organizzazione. La pubblicità viene da giornalisti, editorialisti e giornalisti. Può essere considerato come parte delle relazioni pubbliche.

La pubblicità consiste nel tenere discorsi pubblici, rilasciare interviste, condurre seminari, offrire donazioni di beneficenza, inaugurare mega eventi di attori cinematografici, giocatori di cricket, politici o personalità popolari, organizzare spettacoli teatrali, ecc., che attraggono mezzi di comunicazione di massa per pubblicare le notizie su loro.

La pubblicità viene intrapresa per una vasta gamma di scopi come la promozione di nuovi prodotti, l’aumento delle vendite di prodotti esistenti, ecc. Mirava anche a evidenziare i risultati dei dipendenti, le attività civiche dell’azienda, le fasi di controllo dell’inquinamento, i successi di ricerca e sviluppo, i risultati finanziari, i suoi progressi, qualsiasi altra attività missionaria o contributo sociale.

Definizioni:

La pubblicità è stata definita come:

1. William J. Stanton:

” La pubblicità è qualsiasi comunicazione promozionale riguardante un’organizzazione e/o i suoi prodotti in cui il messaggio non è pagato dall’organizzazione che ne beneficia.”

2. Filippo Kotler:

“Stimolazione non personale della domanda per il prodotto o servizio, o business unit inserendo notizie commercialmente significative su di esso in mezzo pubblico o ottenendo una presentazione favorevole su radio, televisione o palcoscenico che non è pagato dallo sponsor.”

Caratteristiche della pubblicità:

Le caratteristiche chiave della pubblicità sono state brevemente descritte nella parte seguente:

1. Significato:

La pubblicità non è una forma di comunicazione di massa a pagamento che implica ottenere una risposta favorevole degli acquirenti inserendo notizie commercialmente significative nei mass media. Si tratta di ottenere una presentazione favorevole su radio, giornali, televisione o palcoscenico che non è pagato dallo sponsor.

2. Modulo non pagato:

La pubblicità non è una forma di comunicazione a pagamento. Non è pagato direttamente dal produttore. Tuttavia, comporta vari costi indiretti. Ad esempio, un’azienda ha bisogno di una certa quantità per organizzare la funzione, chiamare la conferenza stampa, invitare personalità eccezionali, decorare il palco, altri costi correlati, ecc.

3. Vari media:

Principalmente, la pubblicità può essere effettuata tramite giornali, riviste, radio o televisione. Ad esempio, nel caso in cui un prodotto viene lanciato da personalità popolare in una grande funzione, i mass media come giornali, televisione, radio, riviste, ecc., sicuramente pubblicizzerà l’evento.

4. Obiettivo:

La promozione delle vendite è intrapresa per un’ampia varietà di scopi. Possono includere la promozione di nuovi prodotti, il controllo dell’inquinamento, i risultati speciali dei dipendenti, la pubblicità di nuove politiche o l’aumento delle vendite. Si tratta principalmente di pubblicare o evidenziare le attività e i prodotti dell’azienda. È mirato a costruire l’immagine dell’azienda. A lungo termine, può contribuire ad aumentare le vendite.

5. Controllo del produttore:

La società non ha alcun controllo sulla pubblicità in termini di messaggio, tempo, frequenza, informazione e mezzo. Viene attraverso i mass media come radio, giornali, televisione, ecc. È dato indipendentemente dalla terza parte. Si presenta come una notizia piuttosto che propaganda.

6. Credibilità / Significato sociale:

La pubblicità ha un alto grado di credibilità o affidabilità in quanto proviene dai mass media in modo indipendente. È dato come notizia per interesse sociale. Ha più significato sociale rispetto ad altri mezzi di promozione del mercato.

7. Parte delle pubbliche relazioni:

La pubblicità fa parte di ampi sforzi e attività di pubbliche relazioni. Le relazioni pubbliche includono il miglioramento, la creazione e il mantenimento di relazioni dirette con tutti i pubblici. La pubblicità può contribuire a migliorare le relazioni pubbliche.

8. Costi:

La pubblicità può essere fatta a costi molto inferiori rispetto alla pubblicità. Azienda ha bisogno di spendere una piccola quantità per ottenere l’evento o la funzione pubblicizzato.

9. Effetto:

È più probabile che il messaggio pubblicitario venga letto, visualizzato, ascoltato e reagito dal pubblico. Ha un alto grado di credibilità in quanto è dato dalla terza parte.

10. Ripetizione:

La frequenza o la ripetizione della pubblicità nei mass media dipende dal suo significato sociale o dai valori per le notizie. Per lo più, appare solo una volta.

Importanza della pubblicità:

Come la pubblicità e la promozione delle vendite, anche le vendite possono essere aumentate dalla pubblicità. Pubblicità porta più credibilità rispetto alla pubblicità. La pubblicità è gratuita; non comporta costi diretti. La pubblicità offre molti vantaggi ai produttori e ai distributori.

L’importanza della pubblicità può essere chiarita dai punti seguenti:

1. La pubblicità è un mezzo efficace per diffondere il messaggio alla massa con più credibilità. Le persone hanno più fiducia nelle notizie date dalla pubblicità.

2. Il livello di credibilità della pubblicità è molto più alto della pubblicità e di altri mezzi di promozione del mercato. Le persone esprimono più fiducia su ciò che la terza parte dice in modo indipendente. Appare direttamente attraverso giornali, riviste, televisione o radio da parte di terzi. È privo di pregiudizi.

3. Fornisce ulteriori informazioni in quanto le preziose informazioni sono libere da vincoli di spazio e tempo. Allo stesso modo, la pubblicità avviene immediatamente. Non c’è bisogno di aspettare il tempo o lo spazio nei mass media. Gode di priorità.

4. L’azienda non è tenuta a pagare per la pubblicità. I costi indiretti legati alla pubblicità sono molto più bassi rispetto ad altri mezzi di promozione.

5. Fa parte delle pubbliche relazioni. È privo di esagerazione; trasporta informazioni più fattuali sulla società. È più affidabile. Aiuta a stabilire relazioni pubbliche.

6. Generalmente, la pubblicità copre le varie informazioni. Normalmente coinvolge il nome della società, i suoi beni e servizi, la storia, i risultati eccezionali e altre questioni simili. La conoscenza è più completa rispetto alla pubblicità.

7. Pubblicità aiuta direttamente intermediari e persone di vendita. I loro compiti diventano facili. La pubblicità parla molto dei prodotti per conto di intermediari e venditori. I venditori non sono tenuti a fornire ulteriori informazioni per convincere gli acquirenti.

8. È adatto a quelle aziende che non possono sforzare i modi costosi per promuovere il prodotto.

9. La pubblicità aumenta il credito o la fama dell’azienda. La pubblicità sull’assistenza dell’azienda nelle operazioni di soccorso durante le inondazioni, il terremoto, il pescaggio e altre calamità naturali evidenzia il suo nome e il suo contributo sociale nei mass media. La gente ha grande stima di questa azienda.

10. La pubblicità può essere utilizzata da organizzazioni/istituti non commerciali come università, ospedali, associazioni di ciechi o portatori di handicap e altre organizzazioni sociali e missionarie. Possono pubblicizzare le loro nobili opere con il mezzo della pubblicità.

Obiettivi della pubblicità:

La pubblicità mira a una serie di obiettivi.

Gli obiettivi più comuni della pubblicità sono stati discussi in breve come sotto:

1. Costruire immagine aziendale:

Attraverso la pubblicità, un’azienda può costruire o migliorare la propria immagine aziendale. La gente si fida di più su ciò che giornalisti, editorialisti o lettori di notizie dicono tramite i mass media in modo indipendente rispetto a ciò che dice l’azienda. La pubblicità evidenzia il nome e le operazioni della società. Rende popolare il nome dell’azienda.

2. Economia:

È un mezzo di risparmio dei costi. Qui, una società non è tenuta a pagare per la preparazione del messaggio, l’acquisto di spazio e tempo, ecc. Il costo in questione è molto più basso rispetto ad altri mezzi di promozione del mercato. Le aziende finanziariamente povere possono optare per la pubblicità.

3. Assistenza di intermediari e venditori:

La pubblicità può aiutare gli intermediari e i venditori a svolgere con successo le attività relative alle vendite. Le informazioni trasmesse attraverso la pubblicità parlano un sacco di cose per conto dei venditori. Pubblicità rende le attività di vendita molto più facile.

4. Informazioni con elevata affidabilità creditizia:

A volte, la pubblicità è mirata a diffondere le informazioni in modo più affidabile. I clienti non esprimono dubbi su quali appelli pubblicitari. I clienti attribuiscono più valore alle informazioni fornite dai mass media attraverso la pubblicità che dalla pubblicità.

5. Rimozione di incomprensioni o cattiva immagine:

L’azienda può difendere il prodotto che ha riscontrato problemi pubblici. In molti casi, la pubblicità mira a rimuovere incomprensioni o cattive impressioni. Qualunque cosa una pubblicità trasmette è più probabile che si creda.

6. Costruire interesse sulle categorie di prodotti:

La pubblicità attira l’attenzione degli acquirenti. A causa di notizie più attendibili, le persone creano interesse per vari prodotti e attività.

7. Newsworthiness Informazioni:

Pubblicità pubblicizza il fatto in un modo interessante. La pubblicità è accattivante in natura. Le persone non saltano le notizie presentate dalla pubblicità che più probabilmente accade in caso di pubblicità. Ad esempio, quando un nuovo prodotto viene lanciato da personalità illustri come star del cinema, artista eminente o giocatore di cricket in una grande funzione, il prodotto diventa popolare in pochissimo tempo.