Qual è la differenza tra Branding e marketing?

Le persone nel mondo dell’imprenditoria e delle startup usano una varietà di parole per descrivere le azioni che intraprendono per far crescere il loro pubblico, costruire le loro piattaforme e guadagnare più clienti e vendite.

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Ma cosa significano effettivamente questi termini? Sono tutti uguali? Ogni azienda ha bisogno di concentrarsi su tutti questi concetti, o è possibile che solo pochi sono necessari per la vostra azienda?

In Aventive Studio, abbiamo notato in particolare una diffusa confusione sulla differenza tra branding e marketing. Ecco la nostra panoramica completa di come branding e marketing lavorano insieme, la differenza tra branding e marketing e, soprattutto: come puoi far crescere la tua attività utilizzando sia il branding che il marketing.

Che cos’è il branding?

Alcune persone pensano che un marchio sia un logo o un nome aziendale o una tavolozza di colori, e mentre quei componenti sono certamente espressioni del tuo marchio, sono solo la punta dell’iceberg quando si tratta di sviluppare un marchio per il tuo business.

Il branding è il processo di visualizzazione della tua attività al pubblico attraverso i tuoi contenuti e l’identità visiva. Pensa a “branding” come il termine ombrello che descrive la combinazione di tutti i modi in cui comunichi con il tuo pubblico di destinazione.

Il tuo marchio è ciò che rappresenta la tua azienda e il marchio della tua azienda includerà colori, temi, caratteri, voce, valori, personaggi target, posizionamento e elementi aggiuntivi che lavorano insieme per creare la tua identità di marca a lungo termine.

Un altro termine importante da conoscere è la strategia del marchio. Una strategia di marca è un piano a lungo termine per il tuo business che ti aiuta a raggiungere i tuoi obiettivi posizionando la tua azienda come la migliore nel suo campo. Per creare un’identità visiva che attrae il tuo mercato di riferimento, è assolutamente necessario iniziare con una strategia di marca.

Spesso le aziende si avvicinano ai graphic designer con richieste una tantum come ” Puoi farmi un logo? Quanto costa?”senza rendersi conto che un logo casuale, combinato con alcuni colori tirati da una tavolozza di colori che hai trovato su Pinterest, non equivale a un marchio.

Uno stratega del marchio lavorerà a stretto contatto con te per identificare l’esatto demografico e psicografico del tuo pubblico di destinazione, dove trovarli, quali storie devono ascoltare per connettersi con il tuo prodotto e, in definitiva, quali colori, forme, immagini e design del logo li attireranno a livello emotivo.

Un designer può tradurre queste informazioni in immagini straordinarie come imballaggi di prodotti, biglietti da visita e da visita, loghi, siti Web, schede di marca e altro ancora.

Esempi di branding: The Honest Company

The Honest Company, nota anche come” Honest”, è un’azienda di prodotti naturali in rapida crescita che ha creato un marchio forte che parla direttamente al suo target demografico di mamme millenarie.

Honest vende un assortimento di prodotti di consumo eco-compatibili, dagli abbonamenti ai pannolini ai prodotti naturali per la bellezza e la pulizia alle vitamine. Il logo onesto, le etichette dei prodotti, i font, le scelte di colore e la fotografia evocano tutti sentimenti di sicurezza, fiducia, minimalismo e purezza:

I clienti sentono un senso di rilassamento e fiducia quando vedono la confezione del prodotto dal design nitido, i nomi dei profumi come “puramente sensibili” e “delicatamente nutrienti” e le descrizioni che assicurano che i prodotti siano realizzati senza coloranti, parabeni, fragranze sintetiche e altro ancora.

Questi dettagli lavorano insieme per posizionare Honest come un marchio affidabile con i loro clienti target, molti dei quali sono preoccupati per l’impatto dei prodotti chimici domestici sui loro figli e sono disposti a pagare di più per garantire un ambiente domestico non tossico.

Content strategy è un’altra componente importante del branding e Honest utilizza il suo blog a per creare contenuti informativi che si collegano con le mamme e riflettono gli attributi del marchio dell’azienda.

Poiché Honest è chiaro su chi è il loro target, quali interessi ha il loro target e come il loro target vuole sentirsi quando interagisce con il loro marchio, l’azienda si concentra sulla condivisione di contenuti informativi e rilassanti su cura di sé, salute del bambino, gravidanza e benessere.

Che cos’è il marketing?

Il marketing promuove attivamente un servizio o un prodotto. È la promozione, il processo di sviluppo, vendita e fornitura di un prodotto o servizio al tuo target.

Se il branding è l’esperienza complessiva che un cliente ha con la tua azienda, pensa al marketing come alle tattiche individuali che la tua azienda utilizza per posizionare attivamente il tuo marchio davanti ai clienti e consegnare loro il tuo messaggio.

Esempi di marketing includono:

• l’Invio di una e-mail alla tua lista e-mail
• Mettendo un volantino nel Starbucks
• Pitching il prodotto alla fine di un webinar
• Creazione di social media messaggi che risuonano con il pubblico di destinazione
• la Registrazione di un video promozionale
• Raccogliere le testimonianze dei clienti e il loro utilizzo nel contenuto

Esempi di Marketing: La Società Onesta

La Società Onesta è un marchio memorabile che serve come fondamento della loro immagine pubblica. Per promuovere quel marchio, l’azienda utilizza una varietà di strategie di marketing per garantire che i futuri clienti scoprano il loro marchio, si innamorino dei loro prodotti e, infine, effettuino un acquisto.

Una strategia di marketing su cui Honest si concentra è l’influencer marketing. Piuttosto che limitarsi a sferragliare i benefici dei propri prodotti, Honest sfrutta l’influenza di famose mamme celebrità come Ayesha Curry e la fondatrice Jessica Alba che condividono le loro storie su come i prodotti onesti hanno aiutato le loro famiglie:

Onesto crea anche un sacco di propri contenuti per Instagram. La società pubblica citazioni, storie edificanti, fotografia occasionale del prodotto, memi “mom humor” e adorabili foto di bambini, tutti in risonanza con il suo pubblico di destinazione:

Quindi qual è la differenza tra branding e marketing?

Lo scopo del branding è quello di creare connessioni, attirare interesse e creare una reputazione per la tua attività a lungo termine.

Di tanto in tanto un business sarà rebrand a causa di un perno o perché la società si rese conto che non ha mai avuto una solida strategia di marca per cominciare. Il rebranding viene fatto solo con parsimonia e, al di fuori di un rebrand occasionale, il marchio di un’azienda non cambierà molto nel tempo una volta creato.

Anche se non hai mai acquistato un prodotto da Honest, dopo aver visto i loro materiali di branding, probabilmente associ il loro marchio con attributi come sicuro, affidabile e non tossico.

Tre mesi da oggi, quando tua sorella annuncia che sta cercando uno shampoo per bambini che abbia meno sostanze chimiche e profumi, potresti raccomandare di guardare in Honest – anche se non hai mai usato personalmente l’azienda prima. Che la reputazione e il posizionamento onesto creato nella vostra mente è il risultato del loro branding.

Il marketing, d’altra parte, è ciò che spinge le persone oltre il limite dal sapere cosa rappresenta un’azienda per acquistare effettivamente i loro prodotti. Mentre il branding rimane coerente, il marketing tende a fluttuare in quanto comporta la sperimentazione, il test di nuovi metodi e piattaforme, il lancio di nuove linee di prodotti e la valutazione delle metriche per determinare quali attività promozionali funzionano meglio.

Se tua sorella va alla pagina Instagram onesta e vede la sua celebrità preferita raccontare una storia di come i prodotti onesti hanno aiutato la sua famiglia, e quella storia la spinge a firmare per il loro accordo promozionale per comprare un po ‘ di shampoo per bambini, questo è un esempio di marketing in azione.

Come si inserisce la pubblicità?

La pubblicità viene pagata promozione: ogni volta che la tua azienda paga per posizionare i tuoi prodotti o servizi di fronte a potenziali clienti, fai pubblicità. La pubblicità cade sotto l’ombrello del marketing e non del branding.

La pubblicità è un concetto importante per le aziende in quanto può aumentare la visibilità e la portata della tua azienda in mercati affollati, specialmente nello spazio online. Piattaforme di social media come Facebook e Instagram, così come i motori di ricerca come Google e YouTube, offrono opportunità pubblicitarie che si traducono in potenziali clienti che vedono i contenuti e le promozioni della tua azienda prima dei tuoi concorrenti.

Il targeting online degli annunci pubblicitari è diventato sempre più avanzato, il che aiuta le aziende a concentrare la loro energia e i loro budget verso i clienti che si adattano alla loro demografia. Le opportunità pubblicitarie offline includono cartelloni pubblicitari, campagne di direct mail, sponsorizzazioni di eventi di persona e spot promozionali in giornali locali, TV o punti radio.

Per la guida pubblicitaria, è meglio lavorare con una società di marketing o pubblicità che ha esperienza e successo con l’esecuzione di promozioni a pagamento per i propri clienti. Mentre uno stratega di marca sarà in grado di fornire idee di piattaforme pubblicitarie in cui è possibile trovare il tuo obiettivo, i dettagli della creazione e del monitoraggio degli annunci pubblicitari sono al di fuori dello scopo degli studi di branding.

Quali sono le relazioni tra marketing e branding?

Branding e marketing lavorano insieme, ed entrambi sono fondamentali per il successo aziendale.

Se un’azienda ha marketing ma nessun marchio, tutto ciò che condivide si sente casuale e incoerente. Il business potrebbe essere la pubblicazione on-line but ma a quale pubblico, esattamente? Quali tipi di prodotti stanno vendendo? Perché i colori e il tono suonano ogni volta diversi? Questa è un’esperienza confusa per i potenziali clienti.

Quando le aziende saltano il componente di branding e si affidano esclusivamente al marketing, il loro pubblico di solito non capisce il loro messaggio e valore. Se ti ritrovi a dire cose come ” I nostri prodotti sono così incredibili, ma perché nessuno se ne accorge?”probabilmente è perché hai bisogno di perfezionare il marchio della tua azienda.

Ma anche se hai un marchio forte, ci vorrà ancora grinta, tenacia, azione e marketing per consegnare il tuo marchio al tuo pubblico di destinazione, sia che si verifichi attraverso pubblicità, eventi di networking, o post di blog pubblicati o qualsiasi altro mezzo. Il marketing è uno strumento necessario per attirare i tuoi clienti ideali mostrando loro cosa può fare il tuo marchio per loro.

Pensa al branding (e in particolare alla strategia del marchio) come alla base e al marketing come alla forza muscolare quotidiana del tuo marchio. Quando entrambi gli elementi lavorano insieme in modo efficace, magia ne consegue.

Quale viene prima, il branding o il marketing?

Il branding viene prima del marketing. Se si tenta di eseguire il marketing senza una strategia di marca fondamentale, i vostri sforzi possono funzionare in un primo momento, ma colpiranno un plateau una volta esaurite la vostra cerchia iniziale di acquirenti.

A volte le aziende non si rendono conto di aver bisogno di una strategia di marca fino a quando non esistono già da alcuni anni. Questo è molto comune, e se il vostro business è stato operativo senza una strategia di marca per i primi anni – non è mai troppo tardi per mettere in pausa, raggruppare, e sviluppare una strategia di marca.

Se stai cercando di scalare, crescere o espandere la tua attività per qualsiasi motivo e non hai ancora lavorato con un professionista per sviluppare una strategia di marca, quel passo potrebbe far partire in modo massiccio i tuoi progressi in avanti.

Sei pronto a portare la tua attività al livello successivo? Costruire marchi straordinari è ciò che facciamo qui a Aventive Studio, e puoi saperne di più sul nostro processo di strategia del marchio unico qui.

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