Rendere più facile Canvas Ads / Facebook for Business

Da quando Canvas è stato lanciato a febbraio, le aziende grandi e piccole lo hanno ampiamente utilizzato per raccontare le loro storie di marca e promuovere i loro prodotti su dispositivi mobili. E i clienti sono coinvolgenti. Finora, oltre 150 anni sono stati spesi per visualizzare contenuti in Canvas su Facebook.1

Canvas è un’esperienza pubblicitaria mobile a schermo intero su Facebook che viene caricata quasi istantaneamente. Oggi vogliamo condividere alcuni dei modi in cui Canvas è stato utilizzato dai marketer per ottenere i risultati del loro marchio e mostrare alcune delle nuove funzionalità che miglioreranno l’esperienza pubblicitaria e renderanno ancora più semplice la creazione di una tela.

Contenuti coinvolgenti che guidano i risultati reali

Abbiamo visto Canvas crescere in un formato di annunci che offre risultati per gli inserzionisti di marca attraverso i verticali, con il tempo trascorso in Canvas guida brand lift. Canvas è particolarmente efficace per i marketer che devono fare affidamento su più della prima impressione per ottenere i loro messaggi.

Canvas può aiutare i marchi che cercano di aumentare la consapevolezza e comunicare messaggi sulle loro identità di marca. Quando Prudential ha voluto aumentare la consapevolezza del marchio e posizionarsi come un’azienda che si preoccupa della salute delle relazioni di Singapore, ha invitato coppie di persone (coniugi, genitori e figli e fratelli) a guardarsi negli occhi per quattro minuti. Prudential ha filmato gli esperimenti e li ha condivisi con Canvas, incorporando testo, foto e video in modo che le persone potessero esplorare e interagire con il contenuto. Di conseguenza, hanno visto un aumento 2X nell’associazione dei messaggi tra “Proteggi le tue preziose relazioni” e “Prudenziale” tra le persone di età pari o superiore a 45 anni, un aumento del 51% nella volontà di parlare con un agente prudenziale, un aumento del 20% nella percezione dell’unicità del marchio e un aumento del 28% nella consapevolezza del marchio.2

Canvas guida anche l’azione reale per i marchi. Royal Caribbean ha usato Canvas per incoraggiare le persone a partecipare a un concorso per avere la possibilità di vincere una crociera gratuita sulla sua nuova nave, Harmony of the Seas, la più grande nave da crociera del mondo. La schermata finale della tela mostrava un codice di accesso e un link per accedere alle lotterie. Hanno visto un costo di $0.17 per azione e un tempo medio di 72 secondi trascorso nella loro tela.4

E non sono solo i grandi inserzionisti che stanno vedendo il successo con Canvas. Ad esempio, quando Edifica, una società di costruzioni in Perù, aveva bisogno di informare i potenziali acquirenti sul suo nuovo condominio, per coincidenza chiamato anche Canvas, hanno usato una tela per comunicare tutti i benefici. Hanno visto un 50% più basso costo per clic, un 15% più basso costo per mille impressione, e un 2.3X click-through-rate rispetto ai loro altri annunci di collegamento, e ha ottenuto un tempo medio di 46 secondi trascorso nella loro tela.5

Oggi, stiamo estendendo le capacità della tela per la pubblicità di marca. Quando Canvas è stato lanciato inizialmente, era disponibile solo negli obiettivi Clic sul sito Web e conversioni del sito web. Ora, Canvas è disponibile per una varietà di obiettivi di marketing orientati al marchio, tra cui la consapevolezza del marchio e le visualizzazioni video. Ciò significa che i marketer del marchio possono utilizzare Canvas per tutta la gamma di obiettivi per le loro campagne.

Creare con Canvas non è mai stato così facile

Il futuro di Canvas includerà molte altre funzionalità progettate per rendere questo formato coinvolgente e accattivante accessibile a qualsiasi azienda, indipendentemente dalle dimensioni o dalle risorse creative.

Recentemente, abbiamo introdotto nuove metriche per Canvas per aiutare i marketer a comprendere le prestazioni di ciascun componente—video, foto e pulsanti—all’interno del Canvas. I marketer possono ora imparare da ogni tela che eseguono, determinando quali progetti funzionano meglio per raggiungere i loro obiettivi della campagna.

Rendere Canvas accessibile a tutti i marchi significa semplificare l’esperienza di creazione, quindi i marketer non devono costruirli da zero. Presto, forniremo agli inserzionisti modelli per Canvas che incorporano le migliori pratiche per i loro casi d’uso di marketing. Questi modelli saranno disponibili nei prossimi mesi, ma ecco una sbirciatina:

Espansione delle capacità immersive di Canvas

Sappiamo che Canvas può catturare l’attenzione delle persone sui dispositivi mobili e guidare i risultati a cui gli inserzionisti tengono. E mentre continuiamo a sviluppare Canvas, stiamo aggiungendo funzionalità per renderlo un formato ancora più coinvolgente, come 360 video e link ad altre esperienze Canvas su Facebook.

L’aggiunta di 360 video su Canvas offre agli inserzionisti un modo unico per coinvolgere le persone su dispositivi mobili e incoraggiarle a interagire con i contenuti. ITAU, una banca brasiliana, ha utilizzato Canvas con 360 video per raccontare una storia immersiva per i bambini, evidenziando il suo lavoro a sostegno dell’istruzione.

Con la possibilità di collegare pulsanti e immagini a un’altra tela, invece che solo a un sito web, gli inserzionisti possono creare un’esperienza multi-pagina che racconta una storia del marchio più approfondita e coinvolgente. Collegando le tele, Beats by Dre potrebbe invitare le persone a esplorare versioni di colore diverso delle sue iconiche cuffie, progettate secondo le bandiere di diversi paesi. Quando le persone hanno sfruttato le loro diverse opzioni di Beats, invece di essere guidate su un sito Web a caricamento lento, hanno ottenuto un’altra Tela, caricata rapidamente, che potevano esplorare. Beats ha visto una media di 39 secondi trascorsi nella tela e il 73% della tela è stato visualizzato in media.6

Per ulteriori ispirazioni ed esempi di Canvas, visita il gruppo pubblico Canvas Examples—gli esempi Canvas in questo gruppo sono visibili solo su dispositivi mobili— dove le persone appassionate di Canvas condividono esempi.

Scopri di più su Canvas o crea la tua Canvas ora.

Aggiornamento Canvas: diverse definizioni, inclusi i clic sui collegamenti, si sono evolute da quando questo articolo è stato pubblicato. Si prega di rivedere un aggiornamento su metriche e Reporting, Novembre. 2016.