The Beginner’s Guide to Opt-In Email Marketing

Come marketing inbound sappiamo che i giorni di acquisto di una lead list, caricamento dei contatti nel nostro CRM e sabbiatura e-mail sono finiti.

Tuttavia, il concetto di costruire un database completamente opt-in da zero può essere un compito arduo.

Quindi la domanda diventa come si scala rapidamente il database in modo da poter iniziare a coltivare un elenco di prospettive opt-in il più presto possibile?

In questo post, esploreremo cosa opt-in email marketing è, strategie è possibile utilizzare per far crescere il vostro database opt-in, e gli strumenti per aiutarvi a farlo. Tuffiamoci.

Alcuni marketing anche scegliere di utilizzare double-opt in protocolli. Kayla Carmicheal, uno scrittore blog per HubSpot, spiega in questo post del blog che ” double opt-in offre un ulteriore passo di conferma per verificare ogni indirizzo e-mail aggiunto al database di contatti. Quando questa impostazione è abilitata, i contatti che vengono creati riceveranno un’e-mail di follow-up con un link per confermare la loro iscrizione e-mail.”

Aggiunge, ” Questo passaggio extra potrebbe essere utile per generare lead di qualità superiore per le tue campagne email. Utilizzando il doppio opt-in, si sta assicurando ogni visitatore del sito vuole iscriversi alle vostre newsletter.”

Ora che abbiamo una migliore comprensione di ciò che opt-in email marketing è, esaminiamo come costruire un opt-in mailing list.

Attrarre prospettive con contenuti di valore.

La parte più importante della crescita del database è la creazione di contenuti originali e di valore per la persona acquirente. Esaminiamo come utilizzare la creazione di contenuti e vari canali di marketing per far crescere il nostro database di prospettive opt-in.

Offerte di contenuti Premium

Sviluppando offerte di contenuti premium top-of-the-funnel come: rapporti di settore, e-book e guide è possibile attirare in modo efficace nuovi abbonati al database.

Contenuto del blog

Il blogging è un altro ottimo modo per aumentare la tua lista di abbonati al marketing. Creando costantemente contenuti del blog che sono preziosi per la tua persona acquirente ti affermi come leader di pensiero del settore che aggiunge valore alla comunità. Le prospettive interessate che hanno bisogno di avanzare il loro set di abilità, e che vorrebbero rimanere al passo con le nuove tendenze del settore e le migliori pratiche si iscriveranno al tuo blog.

Social Media Content

Stabilendo una presenza aziendale su piattaforme di social media in cui i tuoi potenziali clienti stanno spendendo il loro tempo, puoi spostare efficacemente estranei interessati a potenziali clienti. Puoi utilizzare diversi tipi di contenuti sui social media come: slideshares, video, infografiche, post di blog e persino nuove offerte di contenuti premium per attirare nuovi visitatori sul tuo sito web.

Chiedi alle persone di iscriversi.

Promettendo di fornire rilevanti notizie del settore, promozioni, sconti e omaggi è possibile ottenere i visitatori di optare nelle vostre comunicazioni di marketing.

Quando si chiedono le prospettive per le loro informazioni demografiche e indirizzo e-mail, è importante inserire i moduli in luoghi altamente visibili sul tuo sito web come: la tua home page, la pagina del tuo blog o nell’intestazione o piè di pagina del tuo sito web.

Inoltre, aggiungendo la terminologia di prova sociale ai tuoi moduli come “10.000 abbonati” aumenti anche la probabilità che le persone opteranno nel tuo database.

Offrire contenuti gated.

Un altro metodo popolare è quello di “cancello” offerte di contenuti premium come settore e-book, rapporti e casi di studio dei clienti.

Gating content si riferisce alla richiesta di un utente di inviare il proprio indirizzo email attraverso un modulo per ricevere contenuti. Questo è un modo molto efficace per aumentare il database, soprattutto se si dispone di offerte di contenuti premium.

Diventa un leader di pensiero.

Le persone hanno maggiori probabilità di iscriversi alle tue e-mail se ti considerano un leader nel tuo settore.

Ad esempio, molte persone seguono Opah per le sue scelte mensili del club del libro perché la considerano un’autorità nello spazio. Vogliono sapere cosa raccomanda.

Se Opah non fosse un leader di pensiero, le persone sarebbero meno inclini a iscriversi alle sue diverse newsletter.

Opah è un ottimo esempio perché è leader di pensiero in diversi spazi e ha diverse newsletter via email per ogni settore: stile di vita, televisione, libri e ispirazione.

Per diventare un leader di pensiero, si dovrebbe essere attivi sui social media, guest blog per altri siti, e pubblicare i propri contenuti di valore.

Utilizzare le altre liste di posta elettronica.

Se sei come Opah e hai diverse newsletter, puoi pubblicizzare una nuova lista di email in una delle tue newsletter attuali.

Ad esempio, prima che Opah iniziasse la sua lista e-mail del club del libro, avrebbe potuto promuoverla nella sua newsletter e-mail di stile di vita.

Utilizzando le liste di posta elettronica corrente è un ottimo modo per costruire una nuova lista di e-mail opt-in.

Suggerisci ai clienti di iscriversi durante il checkout.

Quando si esegue un negozio di e-commerce, potrebbe sembrare più difficile ottenere seguaci e-mail.

Tuttavia, non deve essere. Puoi includere una casella che i clienti possono spuntare durante il processo di checkout che offre di iscriverli alla tua lista di newsletter.

Quando gli utenti stanno già compilando un modulo, aggiungere una piccola casella di controllo per la tua newsletter è un ottimo modo per creare la tua lista.

Per iniziare con la tua lista di email marketing, avrai bisogno di un software di email marketing. Di seguito, esaminiamo alcune delle tue opzioni.

HubSpot Gratuito di Email

HubSpot del software gratuito di email marketing è un ottimo prodotto per gestire il vostro opt-in mailing list.

Con questo software, è possibile creare belle e-mail senza progettisti o ESSO.

Inoltre, puoi segmentare le tue liste di e-mail opt-in in modo che ogni e-mail sia personalizzata per ottenere più aperture e clickthroughs.

Ad esempio, è possibile inviare e-mail in base alla fase del ciclo di vita dell’abbonato, all’appartenenza all’elenco o a qualsiasi altra informazione nei record dei contatti.

MailChimp

MailChimp è un popolare software di email marketing è possibile utilizzare per il vostro opt-in email marketing.

Con questo software, è possibile scegliere le impostazioni di opt-in. Ciò significa che puoi decidere se la tua lista e-mail sarà single opt-in o double-opt-in.

Con l’impostazione double-opt in, MailChimp invierà un’e-mail di conferma opt-in ogni volta che qualcuno si iscrive alla tua lista di email marketing.

Constant Contact

Constant Contact è un altro software di email marketing progettato per i marketer. Rende potente e-mail marketing facile.

Puoi utilizzare sondaggi, sondaggi, moduli di iscrizione dinamici ed eventi nelle tue e-mail.

Questo software utilizza strumenti di creazione di elenchi di posta elettronica come moduli di iscrizione al sito Web, moduli di opt-in di Facebook, e-mail di benvenuto automatizzate e moduli text-to-join.

Questi strumenti rendono facile la creazione di un elenco di opt-in su diversi canali.

Campaign Monitor

Campaign Monitor è un software di email marketing facile da usare con la semplicità del drag and drop.

Con questo software, è possibile attivare singolo o doppio opt-in per le liste di posta elettronica.

Inoltre, questo software ha grandi caratteristiche tra cui smart segmenti di pubblico, opzioni di personalizzazione, e l’automazione di marketing.

Convert Kit

Convert Kit è un software di email marketing per i creatori di contenuti online. Ciò significa che questo software rende facile condividere i tuoi contenuti, connettersi con il pubblico e convertire i lead.

Puoi creare e utilizzare lo strumento modulo di iscrizione per iniziare a creare la tua lista di e-mail opt-in.

Inoltre, è possibile attivare il double-opt in modo che i vostri abbonati possono confermare che vogliono iscriversi per le vostre email.

Opt-in Email Marketing Best Practice

Come si costruisce il database di opt-in prospettive che si desidera seguire un paio di best practice che aumenteranno la capacità di scalare rapidamente l’elenco riducendo al minimo opt-out e database denigrazione.

Utilizzare forme piccole o “brevi”.

Quando stai chiedendo alle prospettive le loro informazioni, mantieni il modulo il più semplice possibile.

Fai del tuo meglio per associare i moduli alle informazioni minime, come: nome, cognome e indirizzo email. Quando si progettano moduli per il tuo sito web “meno è sicuramente di più”.

Utilizza la profilatura progressiva.

Molti programmi di automazione di marketing hanno funzionalità che consentono ai marketer di avanzare gradualmente la loro conoscenza di una prospettiva nel tempo.

Significa che la prima volta che una prospettiva compila un modulo sul tuo sito verranno poste domande come: nome, cognome e indirizzo email. La prossima volta che vengono al tuo sito web che verrà chiesto nome della società, titolo di lavoro e numero di telefono.

Quindi, ogni volta che si convertono sul tuo sito web, verranno poste domande diverse. Ciò consente ai marketer di espandere la loro conoscenza della prospettiva nel tempo senza fare troppe domande contemporaneamente.

Sviluppa un centro abbonamenti.

Consenti ai prospect di gestire le loro preferenze di comunicazione in un centro abbonamenti. In questa pagina, i prospect possono gestire la frequenza della comunicazione che ricevono. Inoltre, questo centro di sottoscrizione contribuirà a ridurre al minimo opt out come prospettive possono opt down invece di rigorosamente opting out.

Con la creazione di contenuti rilevanti e di valore per il vostro acquirente personas, è possibile rapidamente ed economicamente costruire il database di opt-in prospettive.

È importante promuovere i tuoi contenuti attraverso diversi canali come i social media, il blogging e il tuo sito web. Questo canale di distribuzione di contenuti vi permetterà di catturare le prospettive di posta elettronica in molte arene diverse.

Infine, utilizza le migliori pratiche nella creazione di moduli, nella profilazione progressiva e nelle preferenze di sottoscrizione per semplificare il processo di opt-in. Implementando questi processi si costruirà un opt-in database di prospettive che anticipano i messaggi di comunicazione di marketing.

Nota del redattore: Questo post è stato originariamente pubblicato nel febbraio 2014 ed è stato aggiornato per completezza.