Tutto quello che hai sempre voluto sapere sui post sponsorizzati
La pubblicità consiste nel costruire una relazione con il tuo pubblico e quindi sfruttare quella relazione per vendere più cose. L’unico problema è: la maggior parte delle persone odiano gli annunci. Ecco perché avanziamo velocemente attraverso spot pubblicitari, andiamo strategicamente ciechi ogni volta che vediamo banner pubblicitari e installiamo blocchi di annunci sui nostri browser Internet per evitare il fastidio.
Annunci succhiare… (Almeno lo fanno la maggior parte del tempo.)
Non sei grato di non dover fare affidamento esclusivamente sugli annunci per pubblicizzare?
Grazie al potere del content marketing, puoi creare consapevolezza per il tuo marchio e i tuoi prodotti o servizi senza attivare una sequenza di arresto.
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Incontra “contenuti sponsorizzati”. È stato in giro per un po’, ma non lo stai ancora usando e dovresti sicuramente esserlo.
Oltre a creare un blog, pubblicare sui blog degli altri, creare casi di studio, inviare newsletter, scrivere eBook, produrre podcast, realizzare video e ospitare webinar, i contenuti sponsorizzati sono un modo incredibile per espandere la tua portata. Inoltre, ti libererai degli influencer per farlo.
In questo post, cerchiamo di discutere di ciò che è necessario sapere per creare un programma di contenuti sponsorizzati del vostro molto proprio. Toccheremo quanto investire in contenuti sponsorizzati e quale tipo di ROI aspettarsi. Imparerai anche come creare un’efficace strategia di contenuti sponsorizzati. Per iniziare, scarica questo elenco di esempi eccezionali di contenuti sponsorizzati.
Clicca qui per scaricare la tua lista di esempi di post sponsorizzati.
Cosa sono i post sponsorizzati?
I post sponsorizzati sono un tipo di annuncio nativo, sebbene gli annunci nativi comprendano più dei post sponsorizzati. Come tutti gli annunci nativi, i contenuti sponsorizzati sono creati per assomigliare all’ambiente in cui appaiono. Non sono stridente o dirompente.
I contenuti sponsorizzati, noti anche come advertorial, sono stati in giro per i media tradizionali per un po’. Ad esempio, se apri una rivista, i contenuti sponsorizzati spesso assomigliano a un articolo. Si può anche non rendersi conto che stai leggendo materiale sponsorizzato perché è spiritoso, divertente,educativo, o tutto quanto sopra, e sicuramente non gocciola con salesy ” buy buy buy!” lingua.
Sul web, un post sponsorizzato si trova da qualche parte tra un post sul blog e la pubblicità tradizionale. Un post sponsorizzato è molto più educativo di un annuncio tradizionale e porta un peso extra perché proviene da un influencer. Che influencer può essere un individuo, o può essere rispettato blog o pubblicazione.
Ci sono due modi per andare su contenuti sponsorizzati: Si può accettare contenuti sponsorizzati sul tuo sito o si può lavorare con influenzatori che sono disposti a pubblicare i tuoi post sponsorizzati sul loro sito. In questo post, ci stiamo concentrando su quest’ultimo: come lavorare con gli influencer per ottenere il tuo marchio, prodotti e servizi di fronte a più occhi.
Perché dovrei fare post sponsorizzati?
Posso essere onesto con te?
La portata organica è in calo, specialmente con giganti del settore come Google e Facebook.
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Ma hai un marchio incredibile e devi far uscire il messaggio in qualche modo. Quindi, hai investito in altre forme di content marketing, come il blogging.
Tuttavia, non devo dirti che il tuo mercato è già saturo di contenuti. È sempre più difficile distinguersi dalla folla quando ogni giorno sempre più marchi creano blog e competono con i tuoi contenuti.
Questo non significa che non ci sia alcun valore nel content marketing. La ragione per cui le persone stanno investendo nel content marketing è proprio perché il content marketing funziona. Ma non puoi concentrarti solo sulla costruzione del tuo blog se vuoi raggiungere un pubblico più ampio.
È necessario eseguire concorsi, con un’enfasi su “s”. Sì-eseguire più di un concorso.
Devi investire in campagne di marketing a pagamento su Facebook e Google.
Devi corteggiare gli influencer.
E devi considerare seriamente i post sponsorizzati perché hanno il potere di metterti di fronte al tuo pubblico di destinazione– e non nel loro punto cieco come un annuncio tradizionale.
È importante come le persone vengono introdotte per la prima volta nel tuo marchio. Clicca per Twittare
La maggior parte delle persone impara a conoscere il tuo marchio attraverso i contenuti e il contesto. Il contesto è molto importante qui perché è importante come le persone vengono introdotte per la prima volta nel tuo marchio. Se io, in qualità di consumatore, apprendo prima il tuo marchio attraverso qualcuno di cui mi fido (ad esempio un amico, un’autorità del settore o un marchio amato), è più probabile che trasferisca tale fiducia a te.
Inoltre, attraverso post sponsorizzati, sei in grado di andare dove vive già il tuo pubblico, e non solo aspettare che vengano da te– tutto il tempo sperando che trovino te e non il tuo concorrente.
Come iniziare con i post sponsorizzati
Quindi, ti ho convinto a iniziare con i post sponsorizzati? Grande. Ora, come si inizia?
Innanzitutto, inizierai a trovare influencer disposti a pubblicare o creare contenuti sponsorizzati per te. Sarai felice di sapere che non c’è carenza di servizi che ti collegano con influencer che sono disposti a promuoverti a pagamento.
Si può avere l’influencer creare il contenuto o è possibile creare il proprio contenuto e ottenere un influencer di pubblicarlo così com’è.
Parliamo di budget
A seconda dell’influencer, puoi spendere ovunque da 5 50 a $150.000 per campagna. Non c’è assolutamente nessuna rima o ragione dietro i prezzi.
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Forse questo ti aiuterà:
Secondo Katie Clark al Blog Help, dovresti considerare di pagare per pagina vista. Ad esempio, se un blog ha 100.000 pagine viste, vale la pena pagare almeno $100 per post sponsorizzato. Ma le visualizzazioni di pagina non sono l’unica cosa da considerare. Un influencer può avere un pubblico relativamente piccolo ma impegnato e altamente motivato. Quindi, qualcuno con meno di 10.000 visualizzazioni di pagina può ancora comandare 1 100 per post sponsorizzato.
Ancora confuso?
Il mio consiglio è di andare con l’influencer che serve il gruppo che stai prendendo di mira, anche se l’influencer non è così “prestigioso” o ben noto. Avere contenuti sponsorizzati nella Forbes può essere una spinta ego, ma non può fare molto per aumentare il traffico in entrata.
Parliamo ROI
Se si vuole fare un marketer contorcersi, semplicemente sussurrare le lettere, “ROI”.
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Misurare il ritorno sull’investimento è difficile da fare quando si parla di content marketing in generale. Ci sono un sacco di fattori in gioco.
Le due metriche più importanti che dovresti considerare con i tuoi post sponsorizzati sono:
Non importa quello che fai, assicurati di includere un invito all’azione che si collega a una pagina di destinazione ottimizzata. Le pagine di destinazione ti offrono l’opportunità di isolare e amplificare il tuo messaggio, invece di confondere le persone con tutte le opzioni brillanti sulla tua home page.
Ad esempio, diciamo che vendi prodotti per cani e hai segnato un post sponsorizzato sul tema del cibo per cani (con una vendita morbida verso la tua nuova linea di prodotti biologici). L’ultima cosa che vuoi fare è inviare i lead interessati alla tua home page dove c’è un diluvio di informazioni su tutte le cose legate al cane. È travolgente, e sono interessati al cibo per cani in questo momento presente. Quindi, ha senso creare una pagina di destinazione che ingrandisca l’argomento che stanno cercando.
Si ottiene l’idea.
Ricorda di iniziare in piccolo con i post sponsorizzati e dargli la possibilità di avere successo. Indirizza gli influencer che stanno già parlando al tuo pubblico di destinazione e quindi avvia una partnership strategica. A quest’ora l’anno prossimo, sarai felice di averlo fatto.