White Hat SEO Techniques: Top Marketing Tactics del 2021

Ultimo aggiornamento il 9 febbraio 2021

Quest’anno è stato turbolento per SEO. Molti aggiornamenti da parte dei motori di ricerca, sia annunciati che non annunciati, hanno colpito i proprietari di siti web in un breve lasso di tempo.

Potresti chiederti: cosa funziona, ora? Qual è il modo più sicuro per investire il tuo dollaro di marketing sia per la crescita a breve termine che a lungo termine del tuo sito web?

La risposta è l’ultima che alcune persone si sarebbero aspettate qualche anno fa: white hat SEO.

In questo articolo, si sta andando a imparare che cosa significa cappello bianco in età moderna, ciò che lo rende importante, e le 9 più importanti tecniche di white hat SEO che stanno per importa ora e in futuro.

Che cosa è Cappello bianco SEO?

Se stiamo parlando di tecniche SEO white hat, è una buona idea iniziare assicurandosi che siamo tutti sulla stessa pagina.

White hat SEO è un termine che copre tutte le tecniche che operano in buona fede con le regole e le aspettative dei motori di ricerca e dei loro utenti. Se non stai cercando di ingannare, minare o superare in astuzia l’algoritmo di posizionamento nei motori di ricerca, quello che stai facendo è probabilmente white hat SEO.

Questo non è sempre stato il modo preferito per fare le cose. Nei primi giorni più selvaggi dell’ottimizzazione dei motori di ricerca e del marketing di affiliazione, molti proprietari di siti Web hanno raccolto i loro primi grandi pagamenti da tattiche subdole come keyword stuffing, invisible copy e link spamming.

Quindi, cosa è cambiato? Perché white hat SEO è diventato così importante? Ci sono alcune risposte.

Cosa lo rende importante?

Mentre black hat SEO tecniche una volta promesso aumenti affidabili per il traffico del sito web dai motori di ricerca, se si sapeva quali tattiche da usare, white hat SEO era frustrante lento a lavorare e dipendeva da standard che Google e altri motori di ricerca erano molto reticente circa.

Tuttavia, recentemente, white hat SEO è diventato più promettente delle strategie SEO black hat a causa di un’ondata di nuove tecnologie, standard di ricerca e trasparenza.

Capiamo cosa stanno cercando i motori di ricerca ora. Sappiamo quali strategie SEO white hat soddisfano anche questi standard.

Non è solo che le tattiche SEO white hat sono meno rischiose in primo luogo. Le strategie SEO black-hat, come i link hackerati e la rotazione degli articoli, non promettono i premi che hanno fatto una volta.

Ci sono molte buone ragioni per adottare una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca white hat su black hat SEO, ma ciò non significa che seguire semplicemente le regole sia tutto ciò che serve. Non è più sufficiente mettere una parola chiave in un titolo o sottotitoli.

Ci sono alcuni suggerimenti e tecniche white hat che sono semplicemente più efficaci per i proprietari di siti web che cercano di classificare sui motori di ricerca.

Ecco le strategie 9 che faranno la differenza più grande in 2021.

9 White Hat SEO Techniques that actually Make a Difference

È importante capire non solo quali tattiche funzionano, ma come tirarle fuori in modo che facciano la differenza più grande per te. Quello che segue è tutto ciò che la mia agenzia (L’iniziativa di ricerca) ha imparato a conoscere ciò che funziona meglio, nell’ambito di white hat SEO, e come farlo nel modo giusto.

Dare priorità ai contenuti di qualità

Il contenuto era re, ora è tutto ciò che supera un re—Imperatore, forse? In ogni caso, il contenuto sul tuo sito web è uno dei fattori di classifica di ricerca più significativi all’interno dei motori di ricerca, e molti lo vedono trend verso diventando ancora più importante in futuro.

Non è così semplice come scrivere solo contenuti pertinenti “buoni”. Google: il motore di ricerca restituisce i contenuti del sito, basata su una serie di segnali diversi che includono…

• Lunghezza
• Argomento
• parola Chiave di distribuzione
• Link (e le loro ancore)
• Età

Il modo giusto di scrivere contenuti per assicurarsi che sia adeguatamente lungo, pertinenti e ben documentati. Uno strumento come Surfer è grande per portare una rapida analisi delle specifiche ideali per la pianificazione di un articolo.

Dovresti pianificare in anticipo ogni volta che crei un contenuto per assicurarti di avere informazioni sufficienti per riempire il tuo articolo con informazioni preziose. E questo vale sia per il cappello in bianco e nero SEO.

Vuoi che i tuoi contenuti siano abbastanza interessanti e autorevoli da trarre collegamenti da altri. Questa sarà una parte importante di una tecnica di cui parleremo un po ‘ più tardi.

Un contenuto di qualità può essere un motore per lo sviluppo di una pagina, di più pagine o di un intero sito web. Tuttavia, il contenuto ha bisogno di molto tempo, a volte anche il miglior contenuto ha bisogno tra 3-5 mesi per maturare.

Dovrebbe essere ovvio che il tuo sito è richiesto per soddisfare l’intento dell’utente. Come l’elemento successivo rivelerà, questo è qualcosa che è necessario concentrarsi su non importa quale tecnica si sta utilizzando.

Soddisfa l’intento dell’utente

Il motore di ricerca di Google è stato a lungo ossessionato dal fornire risultati di ricerca che corrispondessero in modo più accurato alle motivazioni dei ricercatori, una missione che è stata chiamata “intento dell’utente”. Questo è più o meno preso in consegna cappello bianco SEO.

Ogni aggiornamento è stato di costruire il numero e la precisione dei fattori che vanno in indovinare l’intento dell’utente. Ora, ci sono migliaia di tali segnali e non hanno bisogno di molto input per assegnare al tuo sito un posto nel mondo online.

Tutto ciò che fai, dal contenuto al layout del sito e le immagini dovrebbero essere basate sulla corrispondenza dell’intento degli utenti che stanno navigando verso il tuo sito tramite i motori di ricerca online.

Ci sono diverse tecniche utilizzate per raggiungere questo obiettivo. Innanzitutto, considera dove appartiene il tuo sito nel processo di acquisto. I tuoi utenti cercano di essere informati? Per essere convinti di qualcosa che già vogliono? Per fare un acquisto in questo momento?

La risposta dovrebbe guidarti su come sviluppare il tuo sito web. Se la risposta è un’informazione, la maggior parte delle tue informazioni dovrebbe concentrarsi su questo. Se vogliono comprare, il prodotto dovrebbe essere front-and-center nella loro visione quando atterrano.

È ora facilmente possibile analizzare le aspettative dell’utente. È possibile utilizzare gli strumenti TF*IDF per determinare, con un elevato grado di precisione, quali argomenti gli utenti si aspettano di essere coperti in ogni nicchia e quale tipo di rilievo dovrebbe avere ciascun soggetto.

Naturalmente, non tutti i migliori consigli di scrittura SEO dipendono da criteri senza tempo come il contenuto e l’intento dell’utente. Alcuni fattori di classifica di ricerca sono cambiati molto negli ultimi anni, tra cui l’importanza del mobile.

Concentrarsi su Mobile First

Se non hai aggiornato il tuo sito per concentrarti prima sulla qualità mobile, stai rimanendo indietro. Il motore di ricerca di Google ha iniziato a enfatizzare i risultati di ricerca mobile in 2016, quando ha annunciato un’etichetta mobile-friendly progettata per condurre i ricercatori verso contenuti che potrebbero essere facilmente letti sui dispositivi telefonici.

Un anno dopo, hanno avvertito che…

Questo avviso è venuto con nuove linee guida sui contenuti appropriati (esempi di immagini sono forniti nel link precedente), annunci display e e-mail opt-in pop-up. Contenuto del sito che è stato progettato senza considerazione per gli utenti mobili possono soffrire nel complesso, non solo da utenti mobili.

Fortunatamente, non è così difficile fare un sito mobile-friendly. Google ha rilasciato la propria app di test per dispositivi mobili in cui è possibile verificare che il tuo sito Web non sia penalizzato e capire dove è necessario apportare modifiche. OK, web design non è un cappello bianco SEO, ma capire che è l’importanza e garantire che il tuo sito soddisfi gli standard di Google è.

Inoltre, concentrandosi sugli utenti mobili, c’è un altro pubblico che richiede un’attenzione specifica. La crescente importanza dell’intento locale ha reso vitale proteggere la tua inserzione di Google My Business.

Richiedi il tuo Business Listing locale (GMB)

Fornire SERP localmente rilevanti è solo un altro modo in cui l’algoritmo di Google sta cercando di corrispondere all’intento dell’utente. Naturalmente, gli utenti che sono alla ricerca di servizi a domicilio, ristoranti o qualche divertimento all’aria aperta non vogliono vedere i risultati di ricerca che sono centinaia di miglia di distanza.

Potrebbero essere molte più ricerche di quanto penseresti. Recenti ricerche hanno dimostrato che l ‘ 82% degli acquirenti di smartphone ha condotto ricerche “near me”.

Dare priorità ai ricercatori locali è una grande opportunità per la maggior parte delle pagine web e delle aziende perché dà loro la possibilità di essere il pesce più grande in uno stagno molto più piccolo. Rende il successo molto più raggiungibile. Il modo migliore per approfittare di queste ricerche è quello di rivendicare la pagina GMB per la vostra azienda.

GMBs, quando richiesto, appaiono in una casella speciale sopra altri risultati di ricerca di Google chiamato Map Pack. Ai ricercatori viene mostrata la posizione fisica di tutte le aziende rilevanti e hanno accesso a un profilo che include indirizzo, numero di telefono, recensioni, prezzi, URL del sito Web e altro ancora.

Richiedere il tuo GMB è facile come richiederlo e completare i passaggi di conferma.

Un punto di ingresso speciale per i ricercatori locali è un ottimo modo per migliorare l’esperienza dell’utente, ma è possibile ottenere molto di più con una visione più ampia di ciò che significa.

Rendi l’esperienza utente (UX) una priorità

Soddisfare le richieste di una migliore UX del sito Web è uno dei modi in cui le tattiche SEO di white hat hanno tirato così avanti rispetto alle tecniche SEO di black hat negli ultimi anni. Google ora ha una vasta gamma di segnali che consentono loro di identificare (e punire) esperienze di siti cattivi.

Linea di fondo, anche in passato, segnali come le frequenze di rimbalzo li hanno aiutati a identificare quando un sito stava offrendo una brutta esperienza. Anche senza analisi, non è necessario essere un esperto SEO per concordare che i requisiti di un utente non vengono soddisfatti se lasciano immediatamente un sito.

Costruire per UX è stato più difficile in passato perché comprende ogni parte del sito web. Tuttavia, parte del crescente movimento di Google verso la trasparenza includeva la pubblicazione di una massiccia guida UX che copre dozzine di standard diversi.

Rendere il sito UX una priorità è facile come implementare queste linee guida mentre continui a costruire il tuo sito web.

Il significato di grande UX non è cambiato molto dai primi giorni dei motori di ricerca, ma la strategia successiva è quella che ha avuto una storia molto più rockier. Le parole chiave sono state il principale campo di battaglia tra black hat SEO e motori di ricerca.

Eccellente ricerca di parole chiave

Se hai chiesto un SEO nel 2009 e uno quest’anno su cosa significasse utilizzare correttamente le parole chiave, otterrai risposte molto diverse. Le tecniche che usiamo per fare quella ricerca di parole chiave sono massicciamente diverse.

Le parole chiave erano un tempo lo strumento principale per manipolare i primi algoritmi e questo ha portato a molti cambiamenti significativi nel corso degli anni.

Le vecchie tecniche di utilizzo delle parole chiave—raccogliere una collezione e poi piantarle laddove possibile—sono ufficialmente morte. Il motore di ricerca di Google non risponde più a parole chiave semplici.

Invece, considera un’intera costellazione di segnali attorno a determinati termini per determinare se vengono utilizzati in modo appropriato, autenticamente e tenendo conto delle esigenze dell’utente.

“Parole chiave” non si riferisce a singoli termini più, ma invece l’intero corpo di termini che vengono utilizzati in una nicchia, comprese le frasi più lunghe che puntano a intenti e il contesto in cui vengono utilizzati.

Le tecniche impiegate per utilizzare correttamente le parole chiave è quello di usarli tutti, usarli naturalmente, e garantire che si adattano gli argomenti in cui vengono introdotti. Gli strumenti di ricerca per parole chiave stanno giocando un nuovo ruolo nelle campagne. La pagina web sia esso un business o blog devono essere guardato olisticamente.

Ancora una volta, TF*IDF è uno dei modi migliori per generare l’elenco completo dei termini che vengono utilizzati dai siti web più performanti. Strumenti di analisi SEO su larga scala, come Ahrefs e SEMrush, guarda come vengono utilizzate le parole chiave e ti aiutano a monitorare la loro efficacia in determinate nicchie e nel tempo.

Nel SEO moderno, la ricerca di parole chiave è ancora importante, ma richiede tempo, strumenti e una mano leggera. Dovrebbe essere parte di una strategia più ampia, come il nostro prossimo punto.

Focus sul Content Marketing

Content marketing è un altro dei fattori di classifica più significativi. Pensate a come il modo in cui si concede autorità, prestigio e una maggiore durata per i contenuti di qualità. Questa è una strategia SEO white hat che è una grande notizia per i blogger e uno dei trucchi spesso persi dai principianti SEO.

Come tecnica SEO white hat, coinvolge i modi in cui ottieni pezzi di alta qualità di fronte alle persone giuste, si spera potenziali clienti o clienti. Questo può essere realizzato attraverso la condivisione tramite i social media, avendo le pagine collegate a, pubblicato su siti più prestigiosi, o consegnati direttamente con mailing list.

C’è un modo giusto per fare tutto questo, e non è basato su SEO, è concentrandosi sulla ricerca del pubblico giusto. Inizia con ottimi contenuti, parole chiave ricercate e ottimizzate sul posto, ma deve essere un contenuto davvero prezioso. Avere un processo ripetibile per la promozione sui propri account di social media, ed essere gentile e disponibile per le persone che vogliono promuovere al proprio pubblico. Neil Patel parla anche di questo. Guest blogging è tanto di marketing di contenuti come guadagnare a ritroso.

Concentrati sulla creazione di contenuti su argomenti che capisci in modo da poterti stabilire come autorità. Costruisci relazioni con le persone che promuovono i tuoi contenuti in modo da non finire solo per infastidire estranei quando i tuoi contenuti hanno bisogno di un piccolo aiuto. Ricambiare quando chiedono aiuto.

Buon content marketing è tutto sulle relazioni, e quando fatto autenticamente, che può richiedere molto tempo. Fortunatamente, la tecnica successiva si muove molto più velocemente.

Utilizza il markup dello schema

Google ha un potente algoritmo che si basa su molti fattori, ma non è magico. Come ogni pezzo di codice, può avere difficoltà a comprendere il contesto di determinate informazioni o, a volte, a cosa sta guardando.

Il markup dello schema è un modo per strutturare i dati sul tuo sito web in modo che il motore di ricerca di Google ottenga ulteriori indizi su quali informazioni vengono presentate e perché. Questo va ben oltre i semplici meta tag e tag titolo.

Ad esempio, puoi dire a Google che stai servendo un post che descrive una ricetta, un video o un determinato tipo di dati.

Puoi utilizzare le proprietà meta dello schema per far sapere a Google quale profilo Facebook e Twitter è associato alla tua attività.

La lista continua.

I dati strutturati offrono un vantaggio semplice e facilmente implementabile rispetto a chiunque non lo utilizzi sul proprio sito. Google incoraggia gli esperti SEO ad usarlo e ha pubblicato una guida completa su come e quando dovrebbe essere usato.

Schema è diventato ancora più importante come Google ha ampliato l’uso di rich snippet. Utilizzando schema ti dà una maggiore possibilità di avere il contenuto scelto per i risultati ricchi in determinate categorie.

La tecnica finale, link building, sta rapidamente prendendo il suo posto tra i più importanti là fuori.

Qualità Link Building

Così, che cosa è link building? Link building è uno dei processi più fragili nel cappello bianco SEO toolbox. I collegamenti sono di vitale importanza, in quanto un sito con nessuno di loro sta per zoppicare piuttosto che precipitare in cima alla classifica di ricerca. Tuttavia, può essere facile esagerare.

Ciò che rende una strategia di link-building “white hat” SEO è una dedizione per ottenere link di qualità da siti web reali che sono rilevanti per il proprio. Questi sono collegamenti con vari testi di ancoraggio e build a lungo termine.

La maggior parte dei collegamenti proviene dal contenuto o da altre risorse create per altri siti o il loro pubblico.

Naturalmente, questo non è un compito semplice. Si sta andando ad avere bisogno di fare un sacco di e-mail di sensibilizzazione ai partner che si sceglie con molta attenzione. Si sta ancora andando ad avere per fare un sacco di piazzole, e gestire con attenzione la velocità con cui si accetta e acquisire nuovi link al tuo sito.

Nessuno ha detto white hat SEO è stato facile, solo che offre risultati.

Fortunatamente, questo non è troppo difficile con la giusta comprensione. Non è difficile costruire una grande squadra di scrittori per gestire la vostra sensibilizzazione. Né è un incubo scegliere con cura e quindi trarre profitto da collegamenti di alta qualità.

Rimanere sul lato del cappello bianco delle cose è solo una questione di discernimento e di cura di ciò che il tuo pubblico condivide con il pubblico delle persone a cui ti colleghi.

Rimani a prova di futuro con White Hat SEO

La cosa grandiosa di andare strategie SEO White Hat è come a prova di futuro le tecniche che usiamo sono. La maggior parte delle tattiche SEO black hat vengono catturati nel lungo periodo, anche quando i motori di ricerca non capiscono esattamente come funzionano. Possono catturare le tattiche SEO di black hat solo in base ai risultati di ricerca che non hanno senso, e da lì, devono solo lavorare all’indietro.

Concentrandosi sulla qualità e l’esperienza utente, si può essere sicuri che il vostro lavoro non sta per essere annullata da un aggiornamento successivo e improvvisamente, fuori di sapere dove il traffico del tuo sito web scende. Contenuti di qualità, parole chiave, link e design del sito si uniscono (come ho discusso in questo corso intensivo SEO) con i migliori standard come GMB, markup dello schema e principi mobile-first per creare aumenti duraturi e affidabili.

Se stai cercando un’agenzia affidabile con strategie SEO white hat, ti consiglio vivamente di lavorare con l’iniziativa di ricerca.

Full Disclosure, questa è la mia agenzia, ma è l’unica agenzia che posso ottenere dietro per garantire un puro, ma efficace, strategia SEO cappello bianco.

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