エイビスの新しいスローガンは、それがマーケティングでより懸命に試

エイビスはもはや”私たちはもっと努力する”と宣言していません。 チャレンジャーブランドであることの精神をカプセル化した広告の最も有名で永続的なstraplinesの一つは、最終的に50年後に削除されました。 グローバルレンタカー事業は今、”それはあなたのスペース”を宣言しています。
“We Try Harder”は、エイビスの広告代理店DDBが、なぜ人々が会社から車を借りたのかについてエイビスの経営陣にクイズをしていた1962年に生まれました。 対応は、その市場で第二として、リーダー Hertzに続いて、エイビスは常に顧客を幸せにするために挑戦者として懸命に努力するだろうということでした。

このスローガンは、自明の理からマーケティングの美徳を作る素晴らしい例でした。 マーケティングは、ビジネスの全体の精神を反映しています。 新しいstraplineはすぐにAvisを後押しし、13年ぶりに損失から利益にそれを取るのを助けました。 しかし、50年後にone positioningを使用して、新しいチーフマーケティングオフィサー Jeannine Haasは明らかに物事を揺るがすことに熱心です。

世界的に有名な、長い時間のスローガンを捨てることは確かに決して軽く取られた決定ではありません。 あなたは偉大な未知の賛成で貴重なブランドの株式、認識と人格を放棄する危険があります。 しかし、あなたは潜在的に以前よりも新鮮なイメージ、新しい方向性、そしてより創造的な選択肢を得ることができます。

ハースは明らかに今日のエイビスを反映した何かを目指している。 エンタープライズホールディングスなどの新しい主要プレーヤーがトップスリーに下落したため、エイビスは第三位に休んでいるように見えます。 これが哲学として「私たちはより懸命に努力する」ことを完全に否定するわけではありませんが、より懸命に努力することがビジネスの市場シェアの面で正確に報われていないことを示唆しています。

では良い動きですか？ 私は”それはあなたのスペースだ”50年の周りになるとは思わない。 はい、それはさまざまな創造的な実行の多くで使用されるのに十分な漠然としています。 しかし、それはビジネスについて何を言っていますか？ 私の心には何もありません。 ハースは、トライハードの精神はすでに会社の哲学に固められていると主張しているので、その概念を完全に失うことなく新しいマーケティングを使用 私はあまり確信していません。

エイビスを競合他社とは別のブランドとして設定するものについて深遠なことを言うことは基本的なものです。 レンタカーは50年前よりもさらにcommoditisedとなっています。 そう多くの予算の選択およびオンラインaggregatorsと、私が車を予約した最後の時間、私はキーを拾ったまでそれを提供していたかだれがわかっていなかった。 多くの人々はすべてのレンタカー会社が同じだと思う環境では、人格が不可欠です。

この状況は、最も象徴的なストラップライン”The Real Thing”から離れることを選んだときのコカ-コーラのことを少し思い出させてくれます。 それは今”開いた幸福”、コーラを飲むとき幸せであることについてのかなり曖昧な概念を使用する(または少なくとも私はそれがメッセージであることを 私には、それはブランドについての真実を取りました–それはオリジナルで、本物で、誰の心にも来る最初のブランドです–そしてそれをどのブランドにも真であるかもしれない何かのためにそれを交換しました。

素晴らしい広告ラインに懐かしさを感じているので、Avisは”もっと頑張ってください”を見逃すとは思わない。 私はエイビスは、それが広告以上のものだったので、それは50年間立ち往生したので、それを逃す危険性があると思います–それはビジネスとそれがどのように運営されていたかについてでした。 「それはあなたのスペースです」がそれよりも堅牢になってしまうと、私は非常に喜んで間違っていることが証明されます。