チポトレは私をゴースト–ランプキャピタル

Ghosted v.：人が誰かまたは何かのための愛、関心、または愛情を表現し、彼らが話している人が映画GhostのPatrick Swayzeのように”同上”と言うとき。

例:ロンはガールフレンドに彼女を愛していると言ったが、彼女の”同上”の反応によってゴーストされるだけだった。

数ヶ月前、私は有名な黒のカードの一つを手に入れることができるかどうかを確認するためにチポトルに手を差し伸べることにしました。 ブラックカードは、未公開の期間のために毎日あなたに無料Chipotleを与えるカードです。 いくつかの情報源は、カードが一年だけ良いことを示している、他の人は、それが一生のために良いと述べています。 私はこれを手に入れたことのある人を知らないので、これを確認することはできませんでした。

Chipotleは、ソーシャルメディアネットワーク上で無料でそれらを宣伝することを期待して、選手や有名人にこれらを与えることが知られています。 それは実際に巧妙なマーケティングの概念ですが、それは彼らが唯一の選手や有名人のためにそれを行うように見えることを私 彼らはこれ以上の無料配布資料を必要とするように。 私が意味する、アカデミー賞を見て、今年彼らは原料の$100,000価値で満ちているギフト袋を与えた。 これは、米国の世帯収入の中央値のほぼ2倍です。 2016年には、各バッグはreportedly230,000で評価されたと伝えられています。 トップ

話に戻る。

チポトレに目をつけたのは、おいしいから毎日食べることができたからです。 また、それはそこに最も健康的な”ファーストフード”チェーンのオプションの一つだからです。 あなたのノロウイルスの引数で私に来ることはありません。 彼らはマクドナルドとは違って本物の食材を使って本物の食べ物を作ります。

私の目はチポトレに設定されていたので、私はそれらに近づく方法を把握しなければなりませんでした。 最初に、私はそれを見直す正しいチームにそれを転送した（ゴミ箱に送った）ヘルプデスクの人々の一人にルーティングされた電子メールの提出フォームを介して手を差し伸べました。 明らかにそれは動作しませんでした。 私は彼らから戻って聞いたことがありません。

次のアイデアは、彼らのソーシャルメディア管理者が誰であるかを知ることができるかどうかを調べるためにいくつかの探偵を行うことでした。 ブライアン-リヒターが手伝ってくれた 彼はinterwebsのまわりで捜し、底で従業員の電子メールを示したChipotleからの新聞発表を見つけた。 私たちは、誰の名前がプレスリリースの一番下にあったのではなく、電子メールの形式に関心がありませんでした。 通常、これらの大企業は、すべての従業員に同じ電子メール形式を使用しています。 たとえば、姓+名の初期Chipotle comのようなものになります。 メールの形式がわかったので、LinkedInでchipotleのソーシャルメディアマネージャーを検索しました。 ターゲットを獲得した。

私はこの人に長いメールを送って、なぜ私がTwitterのフォロワーにマーケティングChipotleに最適だったのかを説明しました。 私は2018からの私のTwitterのエンゲージメントと2019からのいくつかのツイートをすべて示した簡単な表をまとめました。 私がChipotleに言及した十のつぶやきでは、私は700,000以上のインプレッションと14,000以上の総契約を持っていました。 それはたくさんあります。 少なくとも私はそう思った。