ブランドアーキテクチャ：あなたのブランドを整理する方法

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企業は、何らかの方法で構造化する必要がある異なる製品を販売したり、異なるサービスを提

ブランドアーキテクチャは、単に混沌に秩序をもたらします。

ブランドアーキテクチャとは、単一の企業内のブランドの階層を指します。

ある時点で、あなたがしていることはただ一つの会社ではないという結論に達することができます。\

そして、あなたはさまざまな製品やサービスを提供し、彼らは特別な注意が必要であること。

では、あなたの製品、部門、または製品をどのように整理しますか？

ブランドアーキテクチャとは、親会社、子会社、製品、サービスが一つの組織内で相互に関連していることです。

ブランドアーキテクチャの種類は何ですか？

会社内でブランドを整理するには、三つの異なる方法を区別することができます。

ブランドアーキテクチャの種類:

  1. モノリシック
  2. 承認
  3. 多元的
  4. ハイブリッド

これらは三つの基本的なタイプであり、それぞれ異なる長所と短所を持っています。

ブランドアーキテクチャの種類—モノリシック、承認、多元的
ブランドアーキテクチャの種類。

企業は上記の組み合わせを使用することがあります—アルファベットはハイブリッドアーキテクチャの例です。

この記事では、各タイプのブランドアーキテクチャについて説明し、それらを使用して組織を構成する方法を理解できるように、いくつかの例を示しま

最初にブランド戦略を開発することから始めることを忘れないでください。

モノリシックブランド建築

モノリシック建築（またはブランドハウス）は、強力な、単一のマスターブランドによって特徴付けられます。

ブランドエクステンションは、親のidと記述子を使用します。

フェデックスはモノリシックなブランドアーキテクチャの一例です。

モノリシックブランドアーキテクチャ（ブランドハウス）—例FedEx
モノリシックブランドアーキテクチャ-FedEx

このタイプのブランドアーキテクチャでは、マスターブ

すべてのブランドは、親ブランドの名前を負担-それは常に表示されています。

モノリシックブランドアーキテクチャを使用する利点:

  • 顧客はブランドの忠誠心に基づいて選択をします。
  • 機能と利点は、ブランドの約束よりも消費者にとって重要ではありません。

このタイプのブランドは、傘または企業ブランドとしても知られています。

このモデルでは、親ブランドとすべてのサブブランドは明らかに一つの組織からのものです。

モノリシックブランド建築を使用した有名ブランド:

  • Google—Google Maps、Google Ads、Google Pay
  • GE—GE Healthcare、GE Energy、GE Aviation
  • Virgin—Virgin Mobile、Virgin Records、Virgin Media

すでに特定のブランドについて考えている顧客を疎外させるリスク

承認されたブランドアーキテクチャ

承認されたアーキテクチャは、製品または部門と親との間のマーケティング相乗効果によって特徴付けられます。

製品または部門は親会社によって承認されています。

Appleは承認されたブランドアーキテクチャの例です。

承認されたブランドアーキテクチャ—例Apple
承認されたブランドアーキテクチャ。

このタイプのブランドアーキテクチャには、組織ブランドによって承認された独立したブランドが含まれています。

承認されたブランドアーキテクチャを使用する利点:

  • 裏書は、サブブランドに信頼性を追加します。
  • 新ブランドは既存ブランドからのプラス資本にリンクされています。
  • は、既存の視聴者を疎外することなく市場で競争することができます。

モノリシックブランディングとの違いは、承認されたブランドは、時には非表示にすることができる親ブランドを使用することです。

しかし、一般的には、我々はすべてのマスターブランドを知っているが、それは

承認されたブランドアーキテクチャを使用する有名なブラン:

  • Apple—iPay、iPad、iPhone
  • Marriott—Courtyard、Fairfield、SpringHill
  • Nestle—Nesquik、KitKat、Cheerios

新しいブランドが既存のブランドからのプラスの株式にリンクされているという利点があります。

多元的なブランド建築

多元的なブランド建築（またはブランドの家）は、無関係なブランドのシリーズによって特徴付けられます。

親の名前は見えず、新しいブランドが開発されています。

このプログラムはマスターブランドに全く依存しませんが、代わりに各サブブランドが独自のイメージを取得します。

Procter&Gambleは多元的なブランドアーキテクチャの一例です。

多元的なブランド建築（ブランドの家）-例PG
多元的なブランド建築。

このタイプのブランドアーキテクチャには、独立した未接続のブランドが含まれています。

多元的なブランドアーキテクチャを使用する利点:

  • それぞれの独立したブランドは、市場への影響を最大化することができます。
  • オファリングと互換性のないブランド協会を避ける。

異なるセグメントで異なるブランドを立ち上げる企業は、通常、異なる市場や異なる顧客にうまく位置を置くために、別々のブランドを作成する必要が

多元的なブランドアーキテクチャを使用した有名ブランド:

  • Procter&Gamble—Gilette,Tide,Old Spice
  • Unilever—Dove,Lipton,Ben&Jerry’s
  • Coca-Cola—Sprite,Powerade,Fanta

フォルクスワーゲングループがAudi、Bentley、Skoda、Volkswagenを所有していることを知っていましたかランボルギーニ、ポルシェとドゥカティ？

ハイブリッドブランドアーキテクチャ

ハイブリッドブランドアーキテクチャは、複数のブランドアーキテクチャの組み合わせです。

いくつかのサブブランドはマスターブランドにリンクしていますが、他のサブブランドは分離しています。

ハイブリッドブランディングは、通常、企業がブランドアーキテクチャを変更したり、合併や買収を通じて既存のブランドを買収したりする場合に使用されます。

アルファベットはハイブリッドブランドのアーキテクチャの一例です。

Hybrid Brand Architecture-例アルファベット
Hybrid Brand Architecture.

顧客を幸せに保つために古い製品名やデザインを保存する必要がある企業は、多くの場合、戦略の混合物を使用します。

ハイブリッドブランドアーキテクチャを使用する利点:

  • 古い製品と新しい製品の共存を可能にします。
  • は、さまざまな種類のブランドの合併/買収を可能にします。
  • 主要なイノベーションは、それ自身の名前を正当化する一方で、他のエンティティは密接に関連しています。

ハイブリッドブランドアーキテクチャを使用した有名ブランド:

  • Amazon-Amazon Kindle、Amazon AWS、Amazon Echo
  • Alphabet—Google、Waymo、Google Ads
  • Microsoft—Microsoft Windows、Xbox、Skype

このアプローチは最も柔軟であり、混乱を避けることができますが、将来のオファーへの道を開きます。

なぜブランドアーキテクチャが必要なのですか？

企業は他の企業と合併し、新しい企業や製品を獲得し、その結果、

ブランディング、命名法、マーケティングの決定は複雑になります。

意思決定者は、マーケティング、コスト、時間、および法的影響を調べます。

ブランド構築の必要性は、グローバルなベストブランドや営利企業に限定されるものではありません。

成長している企業や機関は、どのブランドアーキテクチャ戦略が将来の成長をサポートするかを評価する必要があります。

ブランドアーキテクチャを作成するには？

あなたのブランドのための右の構造を決定することは研究の広範な量を取る。

ポジショニング、オファリング、ブランド戦略を深く理解している必要があります。

ブランドアーキテクチャを決定する前に尋ねるべき質問は次のとおりです:

  1. 一つのブランド名を使用する利点は何ですか？
  2. 新しい事業体は会社から離れている必要がありますか？
  3. 共同ブランドは消費者を混乱させるか。
  4. 私たちは名前を変更するか、既存のブランドエクイティに基づいて構築しますか？
  5. 親会社が常に副次的なポジションに見えるようにする必要がありますか？
  6. どのように我々はこの新しい買収をブランド化するのですか？

あなたのビジネスに最適なものを見つける方法は、細心の研究を行うことです。

それだけで、各ブランド部門をどのように活用して会社全体に利益をもたらすかを決めることができます。

ブランドアーキテクチャの利点

あなたのブランドはブランドアーキテクチャの恩恵を受けるには小さすぎると考えているかもしれません。

ブランドアーキテクチャを構築することは、多国籍企業のためだけではありません。

小さなブランドでも、製品をよりよく整理することによってパフォーマンスの測定可能な改善を見ることができます。

ブランド構築の7つのメリット:

  1. 組織の円滑な運営を保証する
  2. は、特定の顧客のニーズをターゲットにすることができます。
  3. メインブランドとサブブランドのバランス。
  4. は、新製品やサービスの柔軟性を可能にします。
  5. は、ブランド、製品、およびサービス間の明快さと相乗効果を保証します。
  7. は、ブランド-エクイティを保護することを可能にします。

ブランドを構築するにはさまざまな方法があり、複数の製品やサービスを販売する大企業のほとんどは戦略の混合を使用しています。

結論

拡張、買収、合併長期的には会社にとって良いが、混乱と混乱の多くを作成します。

その混乱を解決する唯一の方法は、

明確なビューを取得し、あなたのブランドのさまざまなサブセクションを整理することです。

アイデアは、（Appleのような）いくつかの巧妙なブランド名を思い付くか、（FedExのような）差別化のために色を使用するだけではなく、混乱から明快さを作

  1. まず、部門を親ブランドにどの程度密接に関連付けるかを決定する必要があります。
  2. 第二に、ブランドを必要とするすべての製品やサービスがブランドを取得していることを確認してください。
  3. 第三に、あなたのブランド、部門、製品、またはサービス全体の接続の明確さを優先します。

最後に、ブランドアイデンティティシステムの詳細に細心の注意を払う：命名構造、色、タイポグラフィ、およびシンボルの配置は、すべてあなたのブラ

この記事はAlina Wheelerの本”Designing Brand Identity”に基づいて書かれました。