乳癌の意識プロダクトは生存者の苦しみから利益を得る

ピンクのリボン、ピンクの蝋燭、ピンクのセーター、ピンクのヨーグルトのラベル、ピンクの口紅:乳癌の意識の名の下に販売されるプロダクトの無限の配列があり、原因を支える容易な方法を提供することによって買物客の擁護および行動主義の感覚に訴える。 ピンクの製品—特に10月の間に増殖し、1985年から乳がん意識月として指定されています-おそらく癌研究や意識に利益の割合を与えます。 アイデアは、これらのブランドのアイテムを購入することによって貢献されたお金が病気を根絶に一歩近づけるのに役立つとい

しかし、このピンクの過負荷の実際の利点はそれほどバラ色ではありません。 “Pinkwashing”および乳癌の商品化に幾年もの間反発が今あった。 活動家は、がん研究に割り当てられた資金の資金の痕跡を追跡することはほぼ不可能であり、生存者は自分の病気が利益の名の下に悪用されてい 医療専門家はまた、乳がん啓発製品がそれを行うことを恐れています—公衆を教育するのに役立つ病気に関する具体的な情報を提供することなく、”

オールバニ大学の医療社会学者であるGayle Sulikは、ピンク製品業界と企業がどのように乳がんの意識を大企業に変えたかを長年研究してきました。 彼女の2011年の本、ピンクリボンのブルースは、影の業界を取るための賞と批評家の称賛を獲得しました。

Sulikはその後、重要な健康リテラシーとエビデンスに基づく医療を強調する研究グループであるBreast Cancer Consortiumを開始した。 私は最近、ピンク製品の歴史、なぜ原因のための買い物のアイデアが性差別に根ざしているのか、そして買い物客がドルでどのように主張するかにつ このインタビューは編集され、凝縮されました。

Chavie Lieber

どのようにしてこの研究分野に入ったのですか？ 何がそれにあなたをひっくり返したのですか？

Gayle Sulik

私は大学院にいたときに乳がんの研究を始めました。 私の友人は35歳で乳がんと診断されました。 彼女は治療され、数年間癌がなく、その後、彼女の体の他の部分に広がる再発を起こしました。 彼女は40歳で死ぬまで転移性乳がんの治療を受けました。

彼女のここ数年、私たちは彼女が何をしているのかについて多くのことを話しました。 彼女は支援団体やピンクリボンや癌の散歩には興味がなく、ただ生きたいと思っていました。 彼女は研究のための資金を調達する可能性を超えて、ポイントを見ていませんでした。 だから私は調べ始めました。 より多くの私が見て、より多くの私は何か他のものが起こっていたことを学び、それは研究とは何の関係もありませんでした。 乳がんは「ブランド化」され、企業はピンクリボンをロゴとして使用していましたが、それが意図されていた集会の呼び出しではありませんでした。

Chavie Lieber

乳がんのシンボルとしてのピンクリボンはどこから来たのですか？

Gayle Sulik

Charlotte Haley、68歳の活動家。 彼女は乳がん予防のための連邦政府の資金の不足についての意識を高めるために桃のリボンを配っていました。 彼女はノートカードに手で桃のリボンを結んだ、”国立がん研究所の年間予算は$1.8億であり、わずか5％が癌予防のために行く。 私たちはこのリボンを身に着けていることによって、私たちの議員とアメリカを目を覚ますのに役立ちます。”ヘイリーは社説を書いて、公共の女性に連絡し、メッセージを広めるために彼女のコミュニティの地元の会場で桃のリボンを配った。

エヴリン・ローダーはヘイリーに自分の桃のリボンをセルフマガジンに使うように頼んだが、ヘイリーはメッセージを骨抜きにしたり商品化したりしたくなかったため辞退した。 簡単な解決策は？ 色を変更します。 Evelyn Lauderおよび自己の雑誌は1992年に国民の乳癌意識月の間に乳癌意識のための公式の記号としてピンクリボンを導入した。

ピンクの色は、乳がんの高潔で罪のない側面と、この病気が脅かされる女性性を象徴していました。 1993年までに、乳がんは企業の最愛の人になり、ピンクリボンはそのロゴでした。

Chavie Lieber

なぜ10月は乳がんと関連しているのですか？

Gayle Sulik

最初の全国的な乳がん啓発運動は1985年であり、それは1週間の長さでした。 それは情報を広めるためのアイデアで、ベティ-フォードによって開始された助けられました。 それは最終的に10月の月に移動しましたが、現在は乳がんの意識から利益を得るためのタイムラインは一年中です。 母の日は、乳がんの意識のための大きな時間であり、Komenレースは、すべての年間を通して起こります。 エイボンは、彼らは、あまりにも、10月に限定されていないと述べています。 あなたはどこでもピンクの製品を見始めるときしかし、今年のこの時期です。

Chavie Lieber

誰でもピンクのロゴを使って今すぐ製品からお金を稼ぐことができますか、それとも商標ですか？

Gayle Sulik

いくつかのグループは、特定のスタイルのリボンを商標登録しています。 Susan G.Komenはピンクのリボンの様式を商標登録しました、例えば、従ってプロダクトのリボンを見れば、項目がKomenと組んでいることを意味します。 しかし、一般的なピンクリボンは商標登録されていないので、はい、誰もが何かにリボンを置くことができます。 業界は完全に規制されていないので、誰もがピンクの製品を作り、乳がんにお金を寄付していると言うことができ、誰も責任を負うことはありません。

Chavie Lieber

乳がん啓発経済のプレーヤーは誰ですか、そしてそれはどのように大きな市場ですか？

Gayle Sulik

それはどこにでもあります。 ピンクリボンは、企業がピンクリボンの”尾に乗っている”ので、乳がんの意識を取り巻く家内工業を作り出すのに役立ったと言えるでしょう。 あなたが想像できる誰もがピンクの製品を作っています。 ピンクの服、卵や酵母のような食料品、ピンクのラベル、ピンクの技術があります。 数年前にBaker Hughesからピンクのフラッキングドリルビットさえありました—それは地面に入っているので、それはどのような意識を持っていますか？ それはまた、疑わしいパートナーシップの歴史を持っているKomenに代わって多くの精査を引き起こしました。

このピンク産業がどのように普及しているかを良い写真にするために、私は二週間前にペンシルベニア州に行った旅行を歩いていきます。 レンタカー代理店にはピンクリボンの看板がありました。 数時間後、私はあまりにもピンクのリボンで”タタのために牽引”と言ったペンシルベニア州の小さな町でレッカー車を通過しました。 それから私はピンクのリボンを身に着けている人々の印が付いている銀行を渡した。 そして、これは数時間ですべてでした！ ピンクの製品はたくさんありましたが、実際には何も教えてくれませんでした。

Chavie Lieber

誰もが乳がんの意識に行くお金が実際にどこに行くか知っていますか？

Gayle Sulik

乳がん研究のための資金の大部分は、原因のマーケティングキャンペーンからではなく、連邦政府から来ています。 ピンクの製品から来るお金で、彼らは公式の原因のマーケティングプログラムのすべての一部ではないので、数字を追跡することは困難です。 それがこの業界の主な問題です: 誰もがそれが乳がんの意識に関連している、またはそれについての画像を持っていると言うものを買うことができますが、それは同じように簡単 多くの企業にとって、10月は乳がんの季節なので、それは利益を得るための別の方法です。

エスティローダーやアン-テイラーのような企業を考えてみてください。 彼らは両方とも乳がんに大きなつながりを持っています。 アン-テイラーに行けばAvonの基礎に行く、従って乳癌は買物客のための昇進であるパーセントを持つ昇進がある。 今年の他のすべての時間は、彼らはプロモーションのいくつかの他のタイプで販売されます。 だから私はそれを見る方法は、それはちょうど別の広告キャンペーンです。 それは彼らが広告を通して書くことができる一定量のお金を作るためにマーケティングです。

Chavie Lieber

しかし、病気についての意識に行くマーケティングにお金を費やすことは何が間違っていますか？

Gayle Sulik

啓発キャンペーンは流行の社会的原因として乳がんへの関心を刺激する一方で、乳がんに関する知識を促進することはほとんどありません。 乳癌の商業化は意識および擁護に非常に頻繁に乳癌意識の名の下に楽しみ満たされた活動に集中する陽気なアプローチを貢献した。 これは乳がんを軽視し、病気に直面し、医療の不確実性と一緒に暮らし、リスク、再発、治療、さらには死の困難な現実を受け入れることが本当にどのよう

本Hiding Politics in Plain Sightの中で、Patricia Strachは、特定のマーケティングが癌のような問題をどのように解決し、アドボカシーを個別化された、簡単に市場性のある製品やサービスに変

Chavie Lieber

意識のためにお金を上げることは何を意味するのですか？ 私は他の乳癌の研究の専門家によって多くのお金がちょうど競争および原料で与えられるブレスレットおよびtシャツに戻ること言われた。

Gayle Sulik

意識は何を意味しますか？ わからない 私が個人的にそれが意味することはブランド認識であることを考える:ピンクのリボンを見、知っていることは乳癌としなければならない。 しかし、それは必ずしもお金が信頼できる場所に行くことを意味するものではなく、研究や人々を助けることを意味するものではありません。

企業は、乳がんブランドとピンクとの関連を使用して、意識の季節に女性に販売しています。 それはより多くのものを販売し、消費者の忠誠心を得るための意図的な戦略です。 消費者は彼らの購入とのサポートの原因を好むようである。

長年にわたり、”pinkwasher”は、乳がん啓発月間と募金活動を取り巻く偽善と透明性の欠如を表すために使用される一般的な用語となっています。 これは、ピンクリボンの商業化と市場でのピンクリボン製品の供給過剰に関する懸念の高まりに対応して、グループ乳がんアクションによって造語され これは2002年以来続いています。

Chavie Lieber

ピンク製品を作るすべての企業が間違った理由でそれをやっていると思いますか？

Gayle Sulik

No. 私は軒並み、何人かの人々は良いアイデアを持っていると思うし、いくつかの企業はお金を与えたいです。 良い意図を持つものがあります。 しかし、この業界では、それは意図についてではありません; それはお金を追跡し、それがどこに着陸するかを見ることについてです。 私は企業が特定の研究プロジェクトのために資金を調達していると言ったり、誰かが医療費を払うのを助けたりするように、特定の企業を見てき しかし、これの遍在性のために、人々はお金がどこに行くのかを見ていません。 今、この骨抜きにされたメッセージがあり、実際に良いことをしようとしている意味のあるキャンペーンを見つけるのは難しいです。

Chavie Lieber

あなたの研究で、癌生存者がこの業界に持っている反応は何ですか？

Gayle Sulik

生存者たちは、企業が彼らの苦しみから、彼らの病気からお金を稼いでいるように感じると言っているのを聞いたことがあります。 彼らは利益として使用されているので、それは人々が怒っています。 これらの企業は本当に苦しんでいる人々を気にしない;彼らは広告効果を気にします。 私はまた、治療され、病気の証拠がない女性と、がんが戻ってきて、病気で死ぬまで治療を受けている女性との隙間を見てきました。 勝利の、勇敢な乳癌の生存者の型に合わないだれでもピンク工業の場所の多くを持っていない。

Chavie Lieber

この業界も女性を対象化していると思いますか？

レースや散歩、製品のイメージは、非常に特定のタイプの女性を示しています。 癌の困難な現実は、公共の消費のためにはるかに少ない口当たりが良いです、そしてそれは乳癌意識業界の女性の外観が性的化されている理由です。

Chavie Lieber

彼女はどのように性的化されていますか？ この病気は文字通り胸についてではありませんか？

Gayle Sulik

いいえ、これは全身性がんについてです。 彼らが癌を持っているときに人々を殺すのは、乳房の病気ではありません。 それはすべてのおっぱいについてですので、これは乳がんの意識との巨大な問題です。

他のことは、しかし、あなたはそれらを客観化して胸について話すことができるということです。 私は決してあらゆる病気指向のキャンペーンで乳癌の物と示されている得る皮の量を見たことがない。 切断のトンがある;女性は常に彼らの胸に触れている。 タイム誌の表紙のような深刻な主題でさえ、このタイプのイメージを持っています。 女性の体とその胸は常に焦点です。 私は、この病気を胸のレベルだけでなく、全身のものとして見ることが重要だと思います。

Chavie Lieber

乳がんに買い物をしてお金を使うというこの概念は、これが主に女性の病気であるという事実と関係があると思いますか？

Gayle Sulik

絶対に。 私は前立腺癌の意識のための”Movember”運動といくつかの類似点を見てきました。 口ひげとリボンとの重複があり、人々は彼らが気づいていることを知らないという点で。 しかし、製品の膨大な量の面では、それは男性と女性の間で全く似ていません。

これの一部は、女性が販売されている種類のもののより多くの消費者であったためです。 女性は、ターゲットとして、ニッチグループは、あなたが原因のために”化粧品のように、最も販売しているものを見て、特に、ドライバです。”NFLでさえ、乳がんの意識に入った。 どうして？ 彼らは女性のサッカーファンを増やしたかったので。 あなたが層を離れて選択し始めると、この業界の動機はかなり明確になります。

Chavie Lieber

買い物客は何をすることができますか？ あなたはすべてのピンクの製品を避けることをお勧めしますか？

Gayle Sulik

キャンペーンがある場合、彼らは実際にお金がどの組織になるのかを調べるべきだと言うでしょう。 組織が実際に存在するかどうかを見て、実際に名前が付けられ、信頼できるかどうかを確認します。 製品は、それが”乳がんの意識をサポートしています”と言うが、本当に漠然としている場合、それはおそらく赤い旗（またはピンクの旗！）そして、あなたは離れて歩く必要があります。

人々はまた、タイムラインを見つけることを試みるべきです、なぜなら私たちが多く見る一つの大きな問題は、企業が10月31日まで何かの売上高の割合を与えるということですが、残りのものは販売されていて、彼らはお金が寄付されていないということです。 しかし、全体的に、あなたのデューデリジェンスを行います。 マーケティングキャンペーンのベストプラクティスには連邦政府が義務付けたルールはないため、企業に責任を負わせるのは消費者次第です。

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