広報：定義、特性、重要性と目的

宣伝はまた、マスコミの方法です。 それはマスメディアに商業的に重要なニュースを置くことによってバイヤーの好ましい応答を得ることを含む大量通信の支払済の形態ではない。 宣伝は組織によって支払われません。 広報は、記者、コラムニスト、ジャーナリストから来ています。 それは広報の一部と考えることができます。

広報には、公開演説、インタビュー、セミナーの実施、慈善寄付の提供、映画俳優、クリケット選手、政治家、または人気のある人物によるメガイベントの発足、ステージショーの手配などが含まれます。、それはそれらについてのニュースを公開するためにマスメディアを引き付けます。

広報は、新製品の宣伝、既存製品の販売の増加など、幅広い目的のために行われています。 また、従業員の業績、企業の市民活動、公害対策、研究開発の成功、財務実績、その進歩、その他の伝道活動、または社会貢献を強調することを目的としています。

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1と定義されている。 William J.Stanton:

“宣伝とは、メッセージがその恩恵を受けている組織によって支払われていない組織および/またはその製品に関する宣伝コミュニケーションです。”

2. フィリップ-コトラー:

“公共の媒体でそれについての商業的に重要なニュースを配置するか、スポンサーによって支払われていないラジオ、テレビ、またはステージ上でそれの好”

パブリシティの特徴：

パブリシティの主な特徴は、以下の部分で簡単に説明されています：

1。 意味:

宣伝は、商業的に重要なニュースをマスメディアに置くことによってバイヤーの好意的な反応を得ることを含むマスメディアの有料の形態ではない。 それはスポンサーによって支払われないラジオ、新聞、テレビ、または段階に好ましい提示を得ることを含む。

2. 非有料フォーム:

宣伝は有料のコミュニケーション形式ではありません。 それは生産者によって直接支払われません。 しかし、それは様々な間接的なコストを伴います。 例えば、会社は機能を整理するための量を必要とし、記者会見を呼び、顕著な人格を誘い、段階の飾ること、他の関連の費用、等。

3. 様々なメディア：

主に、新聞、雑誌、ラジオ、またはテレビを介して宣伝を行うことができます。 たとえば、人気のある人格によって壮大な機能で製品が発売された場合、新聞、テレビ、ラジオ、雑誌などのマスメディア。、間違いなくイベントを公表します。

4. 目的:

販売促進は、さまざまな目的のために行われています。 それらは新製品の昇進、汚染制御、従業員の特別な達成、新しい方針の公表、または販売の増加を含むかもしれません。 それは主に出版または会社の活動や製品を強調することに懸念されています。 それは会社のイメージを造るために目標とされます。 長期的には、売上高の増加に貢献することができます。

5. プロデューサーの管理:

会社は、メッセージ、時間、頻度、情報、および媒体の面で宣伝を管理していません。 それはラジオ、新聞、テレビ、等のようなマスメディアを通って来る。 それは第三者によって独立して与えられます。 それは宣伝ではなくニュースとして提示されます。

6. 信頼性/社会的意義：

宣伝は、マスメディアから独立して来るので、信頼性または信頼性の高い程度を持っています。 それは社会的関心のためのニュースとして与えられています。 それは、市場促進の他の手段と比較して、より社会的意義を持っています。

7. 広報の一部:

広報は、広範な広報活動と活動の一部です。 広報には、すべての国民との直接的な関係を改善、確立、維持することが含まれます。 広報は、広報を向上させることができます。

8. コスト：

宣伝は広告よりもはるかに低いコストで行うことができます。 会社は、イベントや機能を公表するために少しの金額を費やす必要があります。

9. 効果:

宣伝メッセージは、視聴者によって読まれ、見られ、聞かれ、反応される可能性が高くなります。 それは第三者によって与えられているように、それは信頼性の高い程度を持っています。

10. 繰り返し:

マスメディアにおける広報の頻度や繰り返しは、その社会的意義やニュースの価値に依存する。 主に、それは一度だけ表示されます。

広報の重要性：

広告や販売促進のように、宣伝によっても売上を増やすことができます。 公表は広告と比較されるより多くの信頼性を運ぶ。 宣伝は無料で費用がかかります。 宣伝は、生産者や販売代理店に多くの利点を提供しています。

広報の重要性は、以下の点から明らかにすることができます。

1. 宣伝は、より多くの信頼性をもって大衆にメッセージを広めるための効果的な媒体です。 人々に公表によって与えられるニュースのより多くの信頼がある。

2. 公表の信頼性のレベルは市場の昇進の広告そして他の手段より大いに高いです。 人々は、第三者が独立して言うことに対してより多くの信頼を表明します。 これは、第三者によって新聞、雑誌、テレビ、またはラジオを通じて直接表示されます。 それは偏見から自由です。

3. 貴重な情報は、空間と時間の制約から自由であるとして、それはより多くの情報を提供します。 同様に、宣伝はすぐに行われます。 マスメディアで時間や空間を待つ必要はありません。 それは優先順位を楽しんでいます。

4. 会社は宣伝のために支払う必要はありません。 宣伝に関連する間接的な費用は、他の宣伝手段よりもはるかに低い。

5. それは広報の一部です。 それは誇張から自由である;それは会社についての事実上の情報を運ぶ。 それはより信頼できます。 それは広報活動を確立するのに役立ちます。

6. 一般的に、広報は様々な情報をカバーしています。 それは通常、会社の名前、その商品とサービス、歴史、優れた業績、およびその他の同様の問題を含みます。 知識は広告と比較されるより完全である。

7. 宣伝は直接仲買人や販売人に役立ちます。 彼らの仕事は簡単になります。 宣伝は、仲買人やセールスマンに代わって製品について多くのことを話します。 売り手は、買い手を説得するために、より多くの情報を提供する必要はありません。

8. それは努力できないそれらの会社に適していますプロダクトを促進する高い方法。

9. 宣伝は、会社の信用や名声を高めます。 洪水、地震、喫水などの自然災害時の救援活動における当社の支援に関する広報は、マスメディアにおけるその名前と社会貢献を強調しています。 人々はこの会社に高い尊重を保持します。

10. 宣伝は、大学、病院、ブラインドやハンディキャップの協会、および他の社会的および宣教師の組織のような非商業的な組織/機関によって使用することができます。 彼らは宣伝の媒体によって彼らの高貴な作品を宣伝することができます。

宣伝の目的：

宣伝は多くの目的に向けられています。

広報の最も一般的な目的は、以下のように簡単に議論されています：

1。 企業イメージの構築：

広報を通じて、企業は企業イメージを構築または改善することができます。 人々は、報道記者、コラムニスト、またはニュースリーダーが、会社が言うことよりも、マスメディアを介して独立して言うことをより信頼しています。 広報は、会社の名前と事業を強調しています。 それは会社の名前を普及させます。

2. 経済:

それは費用節約媒体です。 ここでは、会社はメッセージの準備、スペースと時間の購入などを支払う必要はありません。 含まれる費用は市場の昇進の他の平均より大いに低いです。 財政的に貧しい企業は、宣伝を選ぶことができます。

3. 仲介者およびセールスマンの援助:

広報は、販売関連の活動を正常に実行する際に仲買人やセールスマンを助けることができます。 宣伝を通じて伝えられる情報は、売り手に代わって多くのことを話します。 宣伝は、タスクをはるかに簡単に販売します。

4. 信用性の高い情報：

広報は、より確実に情報を発信することを目的としている場合があります。 顧客はどのような宣伝アピールに疑問を表明していません。 顧客は、広告よりも宣伝を通じてマスメディアから提供される情報に多くの価値を割り当てます。

5. 誤解や悪いイメージを取り除く：

会社は、公共の問題に遭遇した製品を守ることができます。 多くの場合、宣伝は誤解や悪い印象を取り除くことを目的としています。 宣伝が伝えるものは何でも信じられる可能性が高くなります。

6. 商品カテゴリ一覧:

より信頼できるニュースのために、人々は様々な製品や活動に関心を持っています。

7. ニュース価値情報：

広報は、興味深い方法で事実を公表します。 宣伝は本質的に目を引くものです。 人々は、広告の場合に起こる可能性が高い宣伝によって提示されたニュースをスキップしません。 例えば、新製品が壮大な機能の映画スター、著名な芸術家、またはクリケット選手のような著名な人格によって進水するとき、プロダクトは時間以内に普及