California Health Care Foundation

視聴者が百万の方向にクリックすることができる時代に、あなたの作品を”固執”するためにあなたの聴衆とどの カリフォルニアヘルスケア財団は、古いものと新しい観客とより深く接続するために、健康政策における専門知識のほぼ二十年を活用するために働

私は最近、劇的に異なる方法で観客に到達する人と話しました。 ドクター-オブ-ザ-イヤー Zubin Damaniaは、アメリカのプライマリケアのためのより効果的で思いやりのあるモデルを作成するために、オンライン靴小売業者Zapposの創設者であるTony Hsiehによっ 日によって彼はラスベガスのTurntableの健康のCEOである。 夜になると、彼はZDoggMD、医療曲がった騒々しいヒップホップビデオパロディストに変身します。 ZDoggは二つのgを持っています,彼は言いました,一つは”十分なギャングではありませんので、.”

Damaniaは彼のZDoggの性格を”bizarro Atul Gawande”と見ている。”博士はどこに…” Gawandeは真剣で共感的で、ZDoggはsasha Baron CohenのヒステリックなAli Gに似ています。Damania博士とGawandeの間の類似点はそこで終わらない。 どちらも医者の両親によって小さな町の移民インド系アメリカ人の家族で育ち、音楽の鋭い知識と愛を持っていました。 彼らのインサイダーの地位は他の臨床医との信頼性を与え、彼らの部外者の視点は、おそらく比較的最近の移民によって提起されたことによって偽造されたもので、うまくいかないことについて鋭くコメントすることを可能にします。

Mad as Hell

Damaniaは、ZDoggMDが2010年に「医療システムの最悪の部分、臨床医と患者をお互いに不利にする部分」への欲求不満から生まれたと私に語った。”内科の練習の十年は、彼が最初の場所で医者になった理由から燃え尽き、切断されました。 機能不全のシステムの中で苦労している他の多くの人と同様に、彼はそれを変えることが無力だと感じました。

しかし、映画ネットワークのピーター-フィンチのリードに従って、”私は地獄のように怒っている、と私はもうそれを取るつもりはない”と叫ぶ代わりに、彼はZDoggMD、90年代からの彼の好きなアーティストの一人、スヌープ-ドッグに基づいて分身を作成しました。 ダマニアはまた、マイケル-ジャクソンの”Beat It”のパロディで有名になった”Weird Al”Yankovicを影響力としてクレジットしている。

ズドッグは、ダマニアが彼の疎外を安全に伝えることを許可しました—彼が専門的に言うことができなかった、または言わなかったことを言うこと。 最も重要なのは、それは彼が彼の乱暴に創造的なidと連絡を取ることができました。 真剣な医療の世界では、賭け金が本当に生と死になる可能性がありますが、Cyndi Lauperに謝罪したドキュメントでさえ、楽しみたいだけであることがよく見 そして、少年は、ZDoggMDとしてDamaniaは楽しんでいるように見えます。

R.Kellyのr&B曲「Ignition」のパロディである「Readmission」をチェックしてください。”この曲は、病院の再入院、食物連鎖の上下に患者や病院の従業員のための影響を持つ深刻な主題を扱っています。 あなたが元の曲に慣れていないかどうかは関係ありません。 歌詞は入院患者としての生活に特有のものです。 それに、彼は完全に彼のスクラブの上にばかげた白い毛皮のコートをスポーツ、一部を見えます。

It’s just one more readmission
No love from The Joint Commission
Cause my one-day prednisone taper
is probably why her colon’s now missin’.

Damaniaは、UCSF医学部とKaiser Redwood City小児科医の長年の友人であるHarry Duh博士とビデオを制作し、低血小板数、悪い肌、HPVワクチンのメリットなどのトピックをブレインストー その後、彼らはしばしばヒステリックな歌詞を書く仕事を得る。 エキストラとして同僚の回転キャストを参加させるビデオは、正体不明のラスベガスの病院で無料で撮影されています。 これのどれも、安価な編集ソフトウェアとYouTubeの出現なしに、彼は言った、可能ではないだろう。

エミネム/リアーナのヒット曲”Love The Way You Lie”をベースにした”Ain’t the Way to Die”は、zdoggの最強のビデオです。 それは彼の作品への私のエントリポイントでもありました。 彼の他のビデオとは異なり、彼は笑いのためにこれを演奏しませんでした。 Damaniaは、主題が彼がそれをまっすぐに演奏することを要求したと主張して、友人や同僚によってそれから話されるまで、それをパロディにすることを意図していたと言いました。

その結果、元のエミネムの歌の力と感情によって助けられ、動いて悲しげになっています。 ここでは、患者の視点から、ZDoggの歌詞があります:

私は私が本当に欲しいものを伝えることはできません
あなたはそれがどのように感じているかを推測することができます
そして今、それは私の気管に鋼のナイフです
私は息をすることはできませんが、yaはまだ戦う’原因yaは戦うことができます
間違っている限り、右に行われている—プロトコルのタイトな

薬の高いオフ、鎮静しよう
私はpincushionのようなものです、私は嫌いですそれは、より多くの私が苦しむ
私は窒息

なぜ、ほぼ1.3万と252,000youtubeで再生されている”再入院”と”死ぬ方法ではありません”は、臨床医と共鳴するのですか？ Damaniaは、彼が彼らの欲求不満をチャネルので、それがだと考えています。

ケース・イン・ポイント:私は老年医である妻に「再入院」を見せたが、彼女はすぐにそれを彼女に送って、彼女の同僚全員と共有できるように頼んだ。 この接続が可能との医療専門家が何なのか、今から周辺の国を彼のビデオは、多くの自分の休みの時間（こんにちはでスベガスです。

二つのターンテーブルとマイク

彼はヒップホップビデオアーティストを再生していないとき、Damaniaはターンテーブルの健康で深刻な仕事をしています。 彼の目標は、予防に焦点を当てることによって人々をより健康に保つ”関係に基づく”ケアです。 回転盤は高価で、頻繁に不必要なプロシージャで起因する専門家に旅行を減らすために第一次心配への無制限のアクセスを提供する。

患者は月額定額のケア料を支払うため、診療所には人々を健康に保つための財政的インセンティブがあり、保険ベースのモデルとは対照的に、提供者はより多くの患者を見たり、紹介したり、結果に関係なく手続きを注文したりする経済的インセンティブがある。 患者がプライマリケアの範囲を超えて治療を必要とする場合、診療所のスタッフは、紹介と専門ケアを調整するのに役立ちます。 秘密のソースは、彼は言う、プログラムに固執する患者を奨励する健康コーチを採用しています。

Damaniaによると、Turntableは患者に印象的な結果を記録しています。 高血圧、糖尿病、禁煙、体重減少はすべて、彼らが一年の間に研究した病気の集団で改善されました。 処方薬の支出が上がった、と彼は言った、”人々は実際に薬に準拠しており、彼らは彼らの処方箋を充填しているので。”

問題は、彼らが成功するのに十分な患者を引き付けることができるかどうかです。 保険プランネバダ健康生協、ターンテーブルのための患者のソースは、最近、それが破産のために閉鎖されたことを発表しました。 回転盤が支持できなくても、Damaniaは他の州の革新的な第一次心配の実験のための実行可能なモデルとしてそれを見る。 「このモデルは普及する予定であり、それはそれについての素晴らしいことです」と彼は言いました。 “そして、たとえラスベガスが本の中でダウンしたとしても、それはそれのための証明の場であり、私たちは失敗しました。”

失敗することを恐れない

私がDamaniaについて最も賞賛するのは、ターンテーブルでのプライマリケアのより良い形を再想像するか、彼のラップ分身ZDoggMD 創造的な危険を取るこの自発性は聴衆との信頼性を所有しているが、感情的にそれらに達して好まないかもしれない組織のためのレッスンを提供 事実は常に重要なままになりますが、より深いつながりがなければ社会的変化は起こりません。

カリフォルニア-ヘルスケア財団は、PBS最前線のドキュメンタリー”Being Mortal”の55回の上映に資金を提供するなど、最近のプロジェクトでこれを行い始めている。”カリフォルニア州のコミュニティでは、各プレゼンテーションの後に、終末期ケアの意思決定に関する会話が続きました。

Damaniaは、彼が臨床医だけでなく、彼の仕事ではるかに広い公衆に到達したいと認めています。 これまでのところ、HPVの危険性についての”疣贅よりも”のような明示的な公衆衛生メッセージを持つ彼のビデオでさえ、まだ大衆の聴衆に突破されてい 今、彼はより多くのDr.Damaniaと少ないZDoggになることを計画しているYouTubeのショーを開発しています（古いコルバートレポート対レイトショーのスティーブン*コルバート “それは主にZubin DamaniaとZDoggを混ぜたものになるだろう”とDamaniaは語った。 “私はZDoggが疲れると思うので。 最初は楽しかった彼についてのcheesinessがありますが、今はもう少し深刻にしようとしたいと思っています。”

ZDogg側では、彼の最新のビデオプロジェクトは、電子健康記録のsendupです。 彼はzdoggがその希望の聴衆に達するので、パロディのスリングと矢に関連付けられて喜んでいるEHRベンダーから五桁の生産予算を持っています。 彼の以前のビデオがわずかな予算でどれほど良いかを考えると、私は彼がより大きなリソースで何ができるかを見ることを楽しみにしています。