브랜드 아키텍처:브랜드를 구성하는 방법
회사는 다양한 제품을 판매하거나 어떤 식 으로든 구조화되어야하는 다양한 서비스를 제공하기 위해 브랜드 아키텍처를 개발합니다.
브랜드 아키텍처는 단순히 혼란에 질서를 가져온다.
브랜드 아키텍처는 단일 회사 내의 브랜드 계층 구조를 나타냅니다.
어떤 시점에서 당신이하는 일은 단지 하나의 회사가 아니라는 결론에 도달 할 수 있습니다.\
그리고 당신은 다른 제품이나 서비스를 제공하고 그들은 특별한주의가 필요합니다.
그렇다면 제품,부서 또는 제품을 어떻게 구성합니까?
그것이 우리가 브랜드 아키텍처라고 부르는 것입니다-하나의 조직 내에서 모회사,자회사,제품 및 서비스의 상호 관계.
브랜드 아키텍처의 유형은 무엇입니까?
우리는 회사 내에서 브랜드를 구성하는 세 가지 방법을 구별 할 수 있습니다.
브랜드 아키텍처 유형:
- 모 놀리 식
- 승인
- 다원적
- 하이브리드
이들은 세 가지 기본 유형이며 각각 다른 강점과 약점을 가지고 있습니다.
때때로 회사는 위의 조합을 사용—알파벳은 하이브리드 아키텍처의 예입니다.
이 문서에서 나는 브랜드 아키텍처의 각 유형을 설명하고 당신이 당신의 조직을 구성하는 데 사용하는 방법의 감각을 얻을 수 있도록 당신에게 몇 가지 예를 제공합니다.
먼저 브랜드 전략을 개발하는 것부터 시작하여 브랜드 아키텍처와 관련하여 보다 의미 있는 결정을 내릴 수 있도록 해야 합니다.
모 놀리 식 브랜드 아키텍처
모 놀리 식 아키텍처(또는 브랜드 하우스)는 강력한 단일 마스터 브랜드가 특징입니다.
브랜드 확장은 설명자와 함께 부모의 신원을 사용합니다.
페덱스 모 놀리 식 브랜드 아키텍처의 예입니다.
이러한 유형의 브랜드 아키텍처에서 마스터 브랜드는 전체 작업을 제어합니다.
모든 브랜드는 상위 브랜드의 이름을 지니고 있습니다.
모놀리식 브랜드 아키텍처 사용의 이점:
- 고객은 브랜드 충성도를 기반으로 선택합니다.
- 특징과 이득은 상표 약속 보다는 소비자에게 보다 적게 사정합니다.
이 유형의 브랜드는 우산 또는 기업 브랜드라고도합니다.
이 모델에서 상위 브랜드와 모든 하위 브랜드는 분명히 하나의 조직에서 왔습니다.
모 놀리 식 브랜드 아키텍처를 사용하는 유명 브랜드:
- 구글—구글 맵,구글 광고,구글 페이
- 창—창 헬스케어,창 에너지,창 항공
- 버진—버진 모바일,버진 레코드,버진 미디어
이미 특정 브랜드에 대해 자신의 마음을 만든 고객을 소외의 위험
승인 브랜드 아키텍처
승인된 아키텍처는 제품 또는 부서와 부모 간의 마케팅 시너지 효과가 특징입니다.
제품 또는 사업부는 모회사에 의해 승인됩니다.
애플은 승인 된 브랜드 아키텍처의 예입니다.
이러한 유형의 브랜드 아키텍처는 단순히 조직 브랜드에 의해 승인되는 독립적 인 브랜드를 포함합니다.
승인된 브랜드 아키텍처 사용의 이점:
- 가첨문서는 이하 상표에 신뢰성을 추가한다.
- 새로운 브랜드는 기존 브랜드의 긍정적 인 형평성과 관련이 있습니다.
- 기존 고객을 소외시키지 않고 시장에서 경쟁 할 수 있습니다.
모 놀리 식 브랜딩의 차이점은 승인 된 브랜딩은 때때로 숨길 수있는 상위 브랜드를 사용한다는 것입니다.
그러나 일반적으로 우리 모두는 마스터 브랜드를 알고 있지만
승인 된 브랜드 아키텍처를 사용하는 유명 브랜드:
- 애플—아이페이,아이패이,아이폰
- 메리어트—코트야드,페어필드,스프링힐
- 네슬레—네스퀵,킷캣,치리오스
새로운 브랜드가 기존 브랜드의 긍정적인 형평성과 연계되어 있다는 장점이 있다.
다원적 브랜드 아키텍처
다원적 브랜드 아키텍처(또는 브랜드 하우스)는 일련의 관련없는 브랜드가 특징입니다.
부모의 이름은 보이지 않으며 새로운 브랜드가 개발됩니다.
이 프로그램은 마스터 브랜드에 전혀 의존하지 않고 대신 각 하위 브랜드는 자체 이미지를 얻습니다.
프록터&갬블은 다원적 브랜드 아키텍처의 예이다.
이러한 유형의 브랜드 아키텍처는 단순히 독립적이고 연결되지 않은 브랜드를 포함합니다.
다원적 브랜드 아키텍처 사용의 이점:
- 각 독립 브랜드는 시장에 미치는 영향을 극대화 할 수 있습니다.
- 오퍼링과 호환되지 않는 브랜드 연결 방지
- 강력한 이름을 사용하여 새 제품 클래스를 소유합니다.
다른 부문에서 다른 브랜드를 출시하는 회사는 일반적으로 다른 시장과 다른 고객에게 잘 위치하기 위해 별도의 브랜드를 만들어야합니다.
다원적 브랜드 아키텍처를 사용하는 유명 브랜드:
- 프록터&갬블—질레트,타이드,올드 스파이스
- 유니레버—도브,립톤,벤&제리
- 코카콜라-스프라이트,파워 에이드,판타
폭스 바겐 그룹이 아우디,벤틀리,스코다,폭스 바겐,람보르기니,포르쉐,두카티?
하이브리드 브랜드 아키텍처
하이브리드 브랜드 아키텍처는 둘 이상의 브랜드 아키텍처의 조합입니다.
일부 하위 브랜드는 마스터 브랜드에 연결되지만 다른 브랜드는 별도로 유지됩니다.
하이브리드 브랜딩은 일반적으로 회사가 종종 브랜드 아키텍처를 변경하거나 합병 또는 인수를 통해 기존 브랜드를 인수 할 때 사용됩니다.
알파벳은 하이브리드 브랜드 아키텍처의 예입니다.
고객을 행복하게하기 위해 오래된 제품 이름과 디자인을 보존해야하는 기업은 종종 전략을 혼합합니다.
하이브리드 브랜드 아키텍처 사용의 이점:
- 오래된 제품과 새로운 제품의 공존을 허용합니다.
- 다양한 유형의 브랜드를 합병/인수 할 수 있습니다.
- 주요 혁신은 자신의 이름을 정당화하는 반면 다른 엔티티는 밀접한 관련이 있습니다.
하이브리드 브랜드 아키텍처를 사용하는 유명 브랜드:
- 마이크로 소프트-마이크로 소프트 윈도우,엑스 박스,스카이프
이 방법은 가장 유연하고 미래의 이벤트에 대한 방법을 포장하면서 혼란을 방지 할 수 있습니다.
왜 브랜드 아키텍처가 필요합니까?
회사는 다른 회사와 합병하여 새로운 회사 및 제품을 획득하고 결과적으로
브랜딩,명명법 및 마케팅 결정이 복잡해집니다.
의사 결정자는 마케팅,비용,시간 및 법적 의미를 조사합니다.
브랜드 아키텍처의 필요성은 글로벌 최고의 브랜드나 영리 기업에만 국한되지 않는다.
성장하는 기업이나 기관은 미래 성장을 지원할 브랜드 아키텍처 전략을 평가해야합니다.
브랜드 아키텍처를 만드는 방법?
브랜드에 적합한 구조를 결정하려면 광범위한 연구가 필요합니다.
당신은 당신의 위치,제품 및 브랜드 전략에 대한 심층적 인 이해가 있어야합니다.
브랜드 아키텍처를 결정하기 전에 묻는 질문은 다음과 같습니다:
- 1 개의 유명 상표 사용의 이득은 무엇 이는가?
- 새로운 기업이 회사와 거리를 두어야 합니까?
- 공동 브랜딩은 소비자를 혼란스럽게합니까?
- 우리는 이름을 변경하거나 기존 브랜드 자산을 기반으로 구축 할 수 있습니까?
- 모회사가 항상 보조 위치에 표시되도록 해야 합니까?
- 이 새로운 인수를 어떻게 브랜드화합니까?
비즈니스에 가장 적합한 것이 무엇인지 알아내는 방법은 세심한 연구를 수행하는 것입니다.
그런 다음에야 당신은 회사 전체에 혜택을 각 브랜드 부서를 활용하는 방법을 결정할 수 있습니다.
브랜드 아키텍처의 장점
당신은 당신의 브랜드가 브랜드 아키텍처의 혜택을 너무 작다고 생각 될 수 있습니다.
브랜드 아키텍처를 구축하는 것은 다국적 기업만을 위한 것이 아닙니다.
심지어 작은 브랜드는 더 나은 자신의 제품을 구성하여 성능의 측정 개선을 볼 수 있습니다.
7 브랜드 아키텍처를 갖는 이점:
- 조직의 원활한 운영 보장
- 특정 고객의 요구를 타겟팅 할 수 있습니다.
- 주요 브랜드와 하위 브랜드 간의 균형.
- 새로운 제품과 서비스에 대한 유연성을 제공합니다.
- 브랜드,제품 및 서비스 간의 명확성과 시너지 효과를 보장합니다.
- 경쟁 시장에서 가시성을 극대화하십시오.
- 브랜드 자산을 보호 할 수 있습니다.
브랜드를 설계하는 방법에는 여러 가지가 있으며 여러 제품과 서비스를 판매하는 대부분의 대기업은 전략을 혼합하여 사용합니다.
결론
확장,인수 및 합병 장기적으로 회사에 좋은 있지만,혼란과 혼란을 많이 만들 수 있습니다.
그 혼란을 해결할 수있는 유일한 방법은 다음과 같습니다:
명확한 시각을 얻고 브랜드의 다른 하위 섹션을 구성하십시오.
이 아이디어는 단지 애플과 같은 영리한 브랜드 이름을 만들거나 페덱스와 같은 차별화를 위해 색상을 사용하는 것이 아니라 혼돈에서 명확성을 창출하는 것임을 기억하십시오.
- 첫째,당신은 당신이 당신의 부모 브랜드에 부서를 연결하는 방법을 밀접하게 결정해야합니다.
- 둘째,브랜드가 필요한 모든 제품이나 서비스가 브랜드를 얻도록하십시오.
- 셋째,브랜드,부서,제품 또는 서비스 전반에 걸친 연결의 명확성을 우선시하십시오.
마지막으로 브랜드 아이덴티티 시스템의 세부 사항에주의를 기울이십시오:명명 구조,색상,타이포그래피 및 기호 배치가 모두 브랜드 전략과 일치해야합니다.
이 기사는 알리나 휠러의”브랜드 아이덴티티 디자인”책을 기반으로 작성되었습니다.