에이비스의 새로운 슬로건이 마케팅에 더 열심히 노력하는 데 도움이 될까요?

에이 비스는 더 이상”우리는 더 열심히”선언하지 않습니다. 도전자 브랜드라는 정신을 캡슐화 한 광고의 가장 유명하고 지속적인 끈 중 하나는 마침내 50 년 후에 떨어졌습니다. 글로벌 자동차 대 여 사업 지금 선언”그것은 당신의 공간”.
“우리는 더 노력한다”는 에이비스의 광고 대행사가 에이비스의 경영진에게 왜 사람들이 회사에서 자동차를 임대했는지에 대한 퀴즈를 던지던 1962 년에 태어났다. 이에 대한 응답은 리더 헤르츠에 이어 시장에서 두 번째로 에이비스는 항상 고객을 행복하게 만드는 도전자로서 더 열심히 노력할 것이라는 것이었다.

이 슬로건은 자명 한 이치로부터 마케팅 미덕을 만드는 훌륭한 예였습니다. 마케팅은 비즈니스의 전체 정신을 반영. 이 새로운 스트래플라인은 에이비스를 즉시 증대시켜 13 년 만에 처음으로 손실에서 이익으로 전환하는 데 도움을 주었다. 하지만 지금은 하나 개의 위치를 사용하여 오십년 후,새로운 최고 마케팅 책임자 지닌 하스는 일을 흔들어 분명히 치열하다.

세계적으로 유명한 오랜 슬로건을 버리는 것은 결코 가볍게 받아 들여지는 결정이 아닙니다. 당신은 위대한 알려지지 않은 것에 찬성하여 귀중한 브랜드 자산,인정 및 성격을 포기할 위험이 있습니다. 그러나 잠재적으로 이전보다 더 신선한 이미지,새로운 방향 및 창의적인 옵션을 얻을 수 있습니다.

하스는 분명 오늘날의 에이 비스를 반영하는 무언가를 목표로하고있다. 이 에이 비스는 더 이상 시장에서 두 번째 것 같다 없기 때문에,에이 비스는 3 위 휴식 할 것으로 보인다,그래서 같은 기업 홀딩스와 같은 새로운 주요 선수는 상위 세에 미끄러했다. 이것이 철학으로서”우리는 더 열심히 노력한다”는 것을 완전히 부정하는 것은 아니지만,더 열심히 노력한 것이 사업에 대한 시장 점유율 측면에서 정확히 성과를 거두지 못했다는 것을 암시합니다.

그래서 좋은 움직임입니까? 나는”당신의 공간”이 50 년 동안있을 것이라고 생각하지 않습니다. 예,그것은 다른 창조적 인 실행을 많이 사용할 수있을만큼 모호합니다. 그러나 그것은 사업에 대해 무엇을 말합니까? 내 마음에 아무것도. 하스는 시도-열심히 정신이 이미 회사의 철학에 접합되어 있다고 주장,그래서 완전히 그 개념을 잃지 않고 새로운 마케팅을 사용할 수 있습니다. 나는 덜 확신한다.

에이비스가 모든 경쟁사와 차별화된 브랜드로 자리잡은 것에 대해 심오한 말을 하는 것이 기본이다. 자동차 대여는 50 년 전보다 훨씬 더 상품화되고있다. 너무 많은 예산 옵션과 온라인 애그리 게이터로,내가 차를 마지막으로 예약했을 때,나는 열쇠를 집어 들기 전까지 누가 그것을 제공했는지 알지 못했습니다. 많은 사람들이 모든 자동차 대 여 회사는 같은 생각 하는 환경에서 성격 생명 이다.

이 상황은 코카콜라가 가장 상징적 인 끈”진짜”에서 벗어나기를 선택했을 때 나에게 약간의 것을 상기시킨다. 이제 콜라를 마실 때 행복 해지는 것에 대한 아주 모호한 개념 인”열린 행복”을 사용합니다(또는 적어도 나는 그것이 메시지라고 생각합니다). 나에게,그 브랜드에 대한 자명 한 이치를했다–그것은 원래의,정통과 사람의 마음에 와서 첫 번째 브랜드-어떤 브랜드의 사실이 될 수있는 무언가를 교환.

나는 에이 비스는 내가 좋은 광고 라인에 대한 향수의 감각을 가지고 있기 때문에”우리는 더 열심히 노력”을 놓칠 것이라고 생각하지 않습니다. 나는 그것이 광고보다 더에 대해 이었기 때문에 50 년 동안 붙어 있기 때문에 에이 비스 그것을 누락 위험 생각–이 사업에 대해이었고,어떻게 운영. 나는’그것이 당신의 공간”이 보이는 것보다 더 강력 해지면 매우 행복하게 잘못 입증 될 것입니다.