완벽한 소셜 미디어 콘테스트의 13 가지 성분

모든 시간 높이에서 온라인 관심을 끌기 위해 경쟁으로,회사의 소셜 채널에 참여 추종자를 유지하기위한 투쟁은 실제,지속적인. 영상의 스마트 사용뿐만 아니라,기업은 종종 흥분을 자극하고 청중의 활동을 구동하기 위해 소셜 미디어 콘테스트 및 프로모션에 전원을 켭니다.

그것은 트위터만큼 쉬운 일이 아니다”누가 아이 패드를 이기고 싶어!?”우리 모두가 한 번에 또는 다른 클릭 한 경우에도. 우수한 소셜 미디어 콘테스트는 상당한 계획과 민첩한 실행이 필요합니다. 그들은 많은 움직이는 부분과 잠재적 인 실패 지점을 가지고 있습니다.

완벽한 소셜 미디어 콘테스트를 시작하기 전에 필요한 13 가지 성분의 체크리스트는 다음과 같습니다.

장소

이 콘테스트는 어디에서 개최됩니까? 페이스 북?? 인스 타 그램?? 트위터? 또는 참가자가 페이스 북이나 인스 타 그램에 입력 할 수있는 사진 경연 대회처럼,여러 장소에 present 참여 장소를 추가할 때마다 감독 책임은 기하학적으로 증가합니다.

참가 메커니즘

사람들은 소셜 미디어 콘테스트에 참가할 자격이 있습니까? 변화의 수백이있다,하지만 참여 메커니즘의 여섯 개 가지 주요 범주가 있습니다. 그들은 다음과 같습니다 경품(아무것도 필요하지 않습니다-트위터에 가장 일반적인);연결(같은/입력 할 회사의 소셜 계정을 따라);같은(입력 할 내용의 특정 조각 등);공유(입력 할 내용의 조각을 공유);투표(입력 할 내용의 여러 조각 중에서 상태 기본 설정); 만들기(사용자 생성 콘텐츠를 개발하고 입력 업로드).

기억하십시오:청중에게 더 많이 물어볼수록 더 적게 할 것입니다. 기억 너무 젊은 청중,더 편안 하 게 그들은 당신의 경연 대회에 대 한 콘텐츠를 만드는 것입니다.

소셜 미디어 콘테스트에서 청중에게 더 많이 물어볼수록 더 적게 할 것입니다. 짹짹

테마와 이름

이 대회는 계절? 그것은 특정한 제품 또는 서비스로 매는가? 기억,테마/이름은 광고 소재의 나머지 부분을 안내 할 것입니다. 공명하는 무언가에 오르는 언젠가를 걸리십시요. 긴 이름이 짹짹 및 광고 표제에 있는 귀중한 특성 높은 쪽으로 먹기 때문에,당신의 경연 이름을 짧은 유지하는 것을 시도하십시오.

타임 라인

소셜 미디어 콘테스트의 주요 요소를 조정하는 곳입니다. 여기에서 제일 접근은 당신이 우승자를 발표하고 싶은 날짜에서 뒤에 일하기 위한 것이다. 거기에서 시작/종료(해당되는 경우),항목이 닫힐 때,항목이 열릴 때,승진이 시작될 때 및 기타 주요 이정표를 판단 할 때 파악하십시오. 광고 소재 개발,콘테스트 규칙 및 출시 전에 다루어야 할 기타 내부 장애물에 대한 승인을 얻는 데 시간을 할애해야합니다.

비주얼 아이덴티티

시각 광고판의 오늘날의 소셜 미디어 풍경,당신은 당신의 대회를 지원하기 위해 강력한 그래픽과 비디오가 필요합니다. 그래픽 요구 사항에는 표지 및 프로필 이미지,로고,헤더,방문 페이지,이메일,프로모션 게시물,회전 목마 이미지 또는 광고 이미지(몇 가지 이름)가 포함될 수 있습니다. 콘테스트를 설명하고 홍보하는 비디오는 수직(스냅 챗,인스 타 그램)및 수평(유튜브,페이스 북)형식이어야하며 다양한 소셜 채널에서 영향을 극대화하기위한 다양한 길이 여야합니다.. 디자인 팀이 반란을 일으키지 않도록하려면 4 단계의 타임 라인을 사용하여 특정 픽셀 크기 및 필요한 언어 또는 사본을 포함하여 필요한 모든 것의 단일 목록을 제공하십시오. 페이스 북의 경우 프로모션 게시물 및 광고 이미지를위한 그래픽을 만들 때 20%규칙을 기억하십시오..

상금

수상자는 무엇을 받습니까? 이것은 당신이 창조 할 수있는 장소이며,대부분의 소셜 미디어 콘테스트는 여기에서 너무 분명합니다. (위의”아이 패드 승리”를 참조하십시오.

퀸즐랜드 관광청의 전설적인”세계 최고의 직업”캠페인과 마찬가지로 상금 자체가 콘테스트의 주제가 될 수 있음을 기억하십시오. 최고의 콘테스트에는 회사 자체에 직접 연결되는 상품이 있습니다. 이는 이러한 노력의 다운스트림 결과를 고려할 때 특히 중요합니다. 당신은 활성화 하 고 진정으로 귀하의 비즈니스에 관심이 있는 사람들을 유치,그냥”경연 대회 사냥꾼”그들은 찾을 수 있는 모든 것을 입력 하는 사람. 당신이 낚시 장비를 판매하는 경우,상품이 아닌 아이 패드로 낚시 장비를 포기.

편집 달력

홍보에 대한 모든 소셜 미디어 게시물,이메일 메시지,광고 지원 및 기타 커뮤니케이션(엑셀,사용자 정의 구글 캘린더 및/또는 소셜 미디어 관리 소프트웨어를 통해)을 매핑하는 곳입니다. 당신은 반드시 사전에 모든 메시지를 작성할 필요가 없습니다—그것은 나쁜 생각이 아니다,당신의 법률 팀이 필요할 수 있지만. 소셜 미디어 콘테스트(및 해당 커뮤니케이션)에는 5 단계가 있습니다: 사전 출시,출시,마지막 기회,완료 및 수상자. 각 단계에 대해 여러 플랫폼에서 여러 메시지를 계획해야합니다.

시드 전략

이것은 소셜 미디어 콘테스트의 사전 출시 및 출시 단계에 적용됩니다. 이것은 당신의 승진 승진의 긴요한 초기에 있는 이륙의 제일 기회를 주는 당신이 어떻게 파악하는 곳에 이다. 당신이 여기서하려는 것은 이미 당신을 사랑하는 사람들과 불균형 한 사회적 관계를 가진 사람들이 콘테스트에 대해 충분히 알고 있고 프로모션이 시작되는 순간 참여할 준비가되어 있는지 확인하는 것입니다. 여기에는 주요 고객 및 사회적 영향력있는 사람들에게 특별한”쉿,곧”이메일이 포함될 수 있으므로 모든 직원이 이벤트 및 기타 기회를 알고 있는지 확인하십시오.

기억하십시오:당신은 콘테스트를”소프트 런칭”하고 싶지 않습니다. 이 알고리즘은 느린 스타터가 묻혀받을 것을 지시 페이스 북에 특히 사실이다..

증폭 전략

타임 라인 내에서 관리되는 간단한 트위터 콘테스트와 기본 페이스 북 콘테스트를 제외하고,당신은 아마 당신의 경연 대회가 당신이 원하는 도달 범위(그리고 관심을 gar)를 보장하기 위해 증폭의 일종이 필요합니다. 이 페이스 북과 인스 타 그램 광고(만 이메일 가입자에게 표시 사용자 정의 관객 광고에 대해 생각),페이스 북 프로모션 게시물,트위터 프로모션 트윗,클립 Pinterest,아웃 브레인,타불라,그리고 비틀 거림과 같은 증폭 네트워크 및 기타 옵션을 포함 할 수있다.. 당신의 대회가 하나의 플랫폼에서 일어나는 경우에도,당신은 그것을 증폭하기 위해 여러 플랫폼을 사용할 수 있다는 것을 기억하십시오.

규칙

나는 의도적으로 규칙과 법률 자문을이 목록에 10 분의 1 을 넣었 기 때문에 프로그램 전체(시드,편집,증폭 포함)에 대한 법적 무게를 한꺼번에 갖는 것이 훨씬 쉽다는 것을 알았 기 때문에 메커니즘과 상품을 먼저 살펴본 다음 나중에 다른 요소에 대한 두 번째 질문을 통해 다시 돌아갑니다. 디자인 팀과 마찬가지로,그들에게 전면 전체 사진을 제공하여 법률의 작업을 쉽게. 각 개최지가 경연을 허용하는 것을에 너의 연구를 첫째로 해서 사전 행동 있으십시요,법으로 나누게 준비되어 있는 연결이 있으십시요. (여기에 페이스 북의 페이지 약관입니다..)그것은 그들을 행복하게 만들 것이고,당신은 절대적으로 그들을 당신 편으로 유지하고 싶습니다.

커뮤니티 관리

참가자 및 예비 참가자는 대회에 대한 질문과 의견을 갖습니다. 일부는 쉽게 해결할 수 있습니다. 다른 사람들은 그렇게 간단하지 않을 수 있습니다. 그것은 절대적으로 중요 한(심지어 간단한 콘테스트에 대 한)누가 온건 하 고 당신의 사회 전초 기지를 감독에 대 한 정의 된 계획을가지고. 이것은 단지 콘테스트가 위치한 채널과 정상적인 업무 시간을 의미하지 않습니다. 밤과 주말에 적용에 대한 귀하의 계획은 무엇입니까? 귀하의 일상적인 커뮤니티 관리 현실은 경연 대회 중에 달성해야 할 것에 비해 겸손 할 것입니다. 이 계획.

위기 계획

당신은 이미 소셜 미디어 위기 계획이 있어야합니다. 너가 결코 1 개을 창조하지 않으면,너의 새로운 경연의 발사는 그것을 끝내는 얻기를 위해 우수한 차입 자본 이용을 제공한다. 뭔가 당신이 당신의 위기 계획을 활성화하는 원인이 콘테스트와 대규모 비스듬히 갈 것인가? 아마 아닙니다. 그러나 만약 그것이 그렇게한다면,그리고 당신은 그 중요한 순간에 그 위기 계획을 가지고 있지 않다면,당신이 다른 콘테스트를 할 수있는 기회는 거의 0 입니다. 이것을”나 대략 이 조리법의 경연”성분때문에 해고된것을 이지 않는다 것 을 사려하십시요. (내 인기있는”소셜 미디어 위기를 관리하기위한 8 단계”게시물 및 슬라이드를 참조하십시오.

소프트웨어(때때로)

증폭과 마찬가지로 소셜 미디어 콘테스트가 매우 간단하다면 소프트웨어가 필요하지 않을 수도 있습니다. 그러나 항목 메커니즘의 일환으로 데이터 수집을 필요로 경연 대회의 모든 종류의,당신은 일을 구축하고 관리하는 데 도움이 소프트웨어가 필요합니다. 말 그대로 그들의 유일한 기능 또는 소셜 미디어 관리 기능의 더 큰 제품군의 일부로이 작업을 수행 하는 데 도움이 소프트웨어 패키지의 수십 있다. 여기 에서 설득&변환,우리는 대부분 익숙하지만 모두 직접 사용하지는 않았습니다.

내가 개인적으로 추천 할 수있는 소프트웨어(코멘트에 다른 사람을 지명 주시기 바랍니다)포함:

• 윙은: 페이스 북과 그 이후의 중간 규모 기업의 경우,이 소프트웨어는 캠페인 및 콘텐츠 템플릿과 아이디어의 톤을 팩.Facebook
• 짧은 스택:대형 기관까지 중소 기업의 경우,이 인스 타 그램,페이스 북,트위터,유튜브에 콘테스트에 대한 기존 제공 업체 중 하나입니다..
• 스트루타:페이스북,인스타그램 또는 자체 마이크로사이트에서 콘테스트를 개최하는 중/대기업 For
• 우박스:이 소프트웨어는 페이스 북을 최우선 순위로 만드는 중견 기업 및 대형 브랜드를 위해 설계되었습니다..
• 위시폰드:이 도구는 컨테스트를 리드 생성에 연결하는 중/대기업에 가장 적합합니다.
• 래플 콥터:이것은 여러 진입 점으로 간단한 공짜를 실행하고자하는 블로거와 솔로 프레 너를위한 최고의 옵션 중 하나입니다.

이들은 완벽한 소셜 미디어 콘테스트의 13 가지 요소입니다. 나는 무엇을 그리워 했습니까?