클립 광고:간단한 가이드는 성공을 위해 당신을 설정하는

클립 광고 클릭 너무 잘 피너와 함께,그것은 종류의 영감이다.

클립은 검색 플랫폼입니다. 핀터레스트에 대한 거의 모든 검색은 브랜드가 없으며,이는 피너가 새로운 아이디어와 제품에 개방되어 있음을 의미합니다. 사실,피너의 73%는 브랜드의 콘텐츠가 고객 센터를 더 유용하게 말한다.

우리는 클립 광고 형식의 차이점에 다이빙과 클립에 광고하는 방법에 대한 단계별 가이드를 제공합니다. 또한,우리는 당신이 당신의 다음 기분 보드에 추가 할거야 클립 광고 예제와 함께 가장 핀 가치있는 광고 팁을 조립했습니다.

왜 클립 광고를 사용?

고객 센터 광고는 마케팅 담당자에게 소비자 여정 초기에 2 억 5 천만 명의 사용자로부터 인식과 배려를 얻을 수있는 기회를 제공합니다. 초기 작품 연결: 피너의 98%는 다른 소셜 미디어 플랫폼에서 71%대,그들이 클립에서 발견 한 새로운 일을 시도했습니다 말한다.

고객 센터 광고의 타겟팅 기능을 사용하는 브랜드는 운전 인식을 넘어 결과를 볼 수 있습니다. 더 클립의 사용자의 절반 이상이 사이트에 비즈니스 콘텐츠를 본 후 구매를 만들었습니다.

피너는 비 피너보다 29%더 많이 지출하여 광고주당 평균 2 달러의 이익을 제공합니다.

그 염두에두고,그것은 핀 첨탑에 광고에 대해 얻을 수있는 시간이다.

단 하나의 캐치: 당분간,클립 광고는 호주에서만 사용할 수 있습니다,캐나다,프랑스,아일랜드,뉴질랜드,영국과 미국.

핀터레스트 광고 유형

핀터레스트 광고 캠페인 유형에 따라 사용하는 광고 형식과 입찰 유형 및 사용 가능한 게재위치가 결정됩니다. 따라서 캠페인을 시작하기 전에 각 형식의 특성을 아는 것이 좋습니다.

승격된 핀

승격된 핀은 일반 핀처럼 홈 피드 및 검색 결과에 나타나지만,승격된 핀은 더 많은 도달 범위를 제공하도록 타겟팅됩니다. 핀에”승진된”상표이외에,그들은 다른 핀이 방법을 보고 행동한다. 사용자는 보드에 고정하고 공유하고 댓글을 달 수 있습니다.

아마도 승진 핀의 가장 큰 특징은 피너가 그것을 공유 한 후,”승진”라벨이 사라지고 이후의 레핀은 획득 된 미디어로 간주된다는 것입니다. 즉 너는 자유로운을 위해 추가한 노출을 얻는다. 사용자가 광고를 탭하거나 클릭하면 방문 페이지로 바로 이동합니다.

프로모션 핀 사양:

• 캠페인 목표:브랜드 인지도
• 파일 유형:.또는.이상적인 종횡비: 2:3
• 파일 크기:최대 10 메가바이트
• 설명 복사:최대 500 자

원탭 핀

고객 센터 2019 년 현재 모든 고객 센터 광고 형식이 공식적으로 원탭 시스템으로 마이그레이션되었음을 알려줍니다. 즉,사용자가 광고를 탭하거나 클릭하면 방문 페이지로 바로 이동합니다.

‘두 번 탭’광고(첫 번째 클릭으로 확대됨)는 더 이상 존재하지 않습니다. 그리고 모든 광고는 기술적으로”원 탭”이기 때문에 더 이상 그 용어를 사용하는 것은 의미가 없습니다. “하나의 탭 핀은”더 이상 클립 광고의 범주 없습니다.

프로모션 캐 러셀

프로모션 캐 러셀 2018 년 11 월에 도입되었습니다. 피너가 스 와이프 할 수있는 2~5 개의 이미지가 있습니다.

이러한 다중 이미지 광고는 핀이 할 수있는 곳마다 나타날 수 있으며 스 와이프 옵션 신호 아래의 점을 제외하고는 동일하게 작동합니다.

프로모션 캐 러셀 광고의 각 카드에는 다른 이미지,제목,설명 및 방문 페이지가 포함될 수 있습니다. 이 형식은 서로 다른 이미지와 판매 포인트가 서로 다른 피너와 대화 할 수 있기 때문에 여러 제품 또는 여러 기능을 선보일 수있는 경우에 적합합니다.

커버걸은 트루블렌드 재단의 모든 그늘을 보여주기 위해 승격된 회전목마를 사용하여 브랜드 인지도가 3.8 포인트 상승했습니다.

레이의 경험 야외 캠페인은 강력한 참여와 승진 회전 목마를 사용하여 32%높은 클릭률을 얻었습니다.

추진 회전 목마 사양:

• 파일 형식:.또는.이상적인 종횡비:1:1 또는 2:3
• 파일 크기: 최대 10 메가바이트
• 제목 복사:최대 100 자
• 설명 복사:최대 500 자

프로모션 비디오 핀

프로모션 비디오 핀은 정적 이미지가 비디오로 대체되는 것을 제외하고는 프로모션 핀과 같습니다. 승격된 핀과 마찬가지로 승격된 동영상은 홈 피드,검색 결과 및 핀 클로즈업 아래의’이와 유사한 항목’섹션에 나타납니다.

클립 비디오는 즉시 그들이있어로 자동 재생 50 보기 퍼센트. 접근성을 높이려면 많은 시청자가 사운드가 꺼진 상태에서 비디오를 시청하기 때문에 오디오에 의존하지 않는 비디오를 제작하는 것이 중요합니다.

클립 프로모션 비디오 핀에 대한 두 가지 크기를 제공합니다:최대 폭 및 표준.

표준 너비 비디오는 일반 핀과 같은 크기이지만 최대 너비 비디오는 피드에 분산되어 경쟁 핀으로 인한 혼란을 최소화합니다. 최소 입찰가가 높아지기 때문에 최대 비디오 노출이 더 비쌀 수 있습니다.

동영상은 인식 캠페인에 이상적이며 브랜드 또는 제품 스토리를 전달하는 데 좋은 형식입니다.

밀워드 브라운과 함께 실시한 핀터레스트 연구는 홍보 동영상이 아닌 동영상 광고보다 네 배 더 기억에 남는 발견했다. 피너의 67%는 비디오가 행동을 취하도록 고무한다고 답했습니다.

프로모션 비디오 사양:

프로모션 앱 핀

프로모션 앱 핀 피너는 고객 센터에서 직접 모바일 앱을 다운로드 할 수 있습니다. 고객 센터 트래픽의 80%가 모바일 장치에서 제공하기 때문에 이러한 모바일 전용 광고는 클립의 관객을위한 좋은 적합합니다.

프로모션 앱 핀은 프로모션 핀 또는 프로모션 비디오 핀처럼 보이고 행동합니다. 설치 단추는 이러한 핀과 함께 제공되지만 복사본과 이미지 또는 동영상이 앱에 대한 속성을 전달하는지 확인해야 합니다.

피너는 쇼핑을 좋아하기 때문에 빠르고 쉬운 앱 다운로드가 빠르게 판매로 바뀔 수 있습니다. 플레이릭스가 피쉬덤과 가든스케이프 게임 앱을 홍보하기 위해 프로모션 앱 핀을 선택했을 때,클립에서 설치한 5 건 중 1 건이 사용자에게 비용을 지불하게 되었다. 전체 플레이릭스는 왕위를 두 배로 늘렸다.

구매 가능한 핀

구매 가능한 핀은 쇼핑 할 수 있도록 설계되었습니다. 또한~으로 알려진 쇼핑 더 룩,이 핀을 사용하면 피너가 핀에서 직접 제품을 찾고 구매할 수 있습니다.

이러한 핀은 모바일 및 웹에서 작동하며 승격된 핀과 동일한 위치에 나타납니다. 유일한 차이점은 이미지의 항목에 탭하거나 클릭하여 제품 정보를 표시하고 링크 할 수있는 흰색 점이 태그되어 있다는 것입니다.

이 형식은 여러 제품이 함께 작동하는 이미지에 이상적입니다. 완전히 꾸며진 거실,크리스마스 저녁 식사 스프레드 또는 최신 가을 패션 도착을 상상해보십시오.

클립은 이미지에 4~6 개의 점으로 태그를 지정해야 하는 것이 좋습니다. 이상적으로 각 점은 제품 페이지에 직접 연결되어야합니다. 그게 가능하지 않다면,대표자는 하나 개의 정확히 일치 및 기타 가까운 일치를 찾는 제안합니다.

구매 가능한 핀을 만들려면,클립 맞춤 태그 도구를 제공합니다. 더 큰 캠페인은 큐랄레이트와 함께 작업하는 것이 더 좋을 수 있으며,올라픽은 고객 센터의 선호하는 파트너입니다.

이 핀은 판매를 제공하기 위해 설계되었습니다. 현대 시민이 구매 가능한 핀을 활성화 한 후 패션 브랜드는 소매 주문이 73%증가한 것을 보았습니다.

스토리 핀

일부 비즈니스 계정으로 테스트 중인 새로운 유형의 핀 형식인 스토리 핀은 최대 20 페이지의 이미지,텍스트 및 링크를 제공합니다.

스토리 핀은 커버 이미지와 제목으로 사용자의 홈 피드에 나타납니다. 그들은 또한 아래에”이야기”라고 말합니다. 스토리 핀을 탭하면 모든 페이지를 볼 수 있습니다.

스토리 핀은 다른 핀과 마찬가지로 보드에 저장할 수 있습니다. 그들은 브랜드에 대한 수행 방법에 대한 업데이트가 공간을보세요.

고객 센터에 광고하는 방법

고객 센터 광고 형식에 새로 발견 된 전문 지식을 통해,당신은 지금 설정 클립 광고 캠페인에 준비가 된 것입니다.

1 단계:비즈니스 계정을 가져 오기

중 비즈니스 계정에 기존의 클립 계정을 변환,또는 귀하의 비즈니스에 대한 새 계정을 만들. 사업을 위해 클립을 사용하는 우리의 가이드는 브랜드 계정을 시작의 기초를 통해 간다.

2 단계:클립 태그 설치

클립 광고 캠페인을 시작하기 전에 클립 태그를 설치했는지 확인하십시오. 프로모션 태그를 사용하면,체크 아웃을 포함하여 클립 광고를 본 후 사람들이 당신의 웹 사이트에 걸릴 작업을 추적 업 및 검색을 가입 할 수 있습니다.

3 단계:캠페인 목표 선택

각 캠페인은 ads.pinterest.com 목적. 올바른 목표를 선택하는 것은 사용 가능한 광고 형식과 광고 입찰에 입찰하는 방법을 결정하므로 중요합니다.

네 가지 캠페인 목표를 사용할 수 있습니다:

• 귀하의 웹사이트에 트래픽을 얻을. 높은 품질의 리드를 창출하고 귀하의 웹 사이트에 피너를 보낼 수 있습니다. 너는-각 누르기당-지불한다.
• 브랜드 인지도 구축. 현재 및 잠재 고객과 폭 넓은 노출을 얻을 수 있습니다. 노출수 1,000 회당 요금이 청구됩니다.
• 앱의 설치 수를 늘립니다. 고객 센터 앱 다운로드를 촉진하는 방법은 두 가지가 있습니다. 당신이 설치에 의해 지불하는 경우,클립은 정기적으로 예산에 따라 입찰가를 조정합니다. 너가 누르기에 의하여 지불할 때,너의 광고는 누르기 소통량을 위해 낙관된다.
• 비디오 뷰를 통해 인식을 구축하십시오. 자동 재생 동영상은 인식 및 고려를 촉진하는 데 이상적입니다. 1,000 회 노출 당 지불합니다.

단계 4: 캠페인 예산 선택

캠페인 이름을 추가한 다음 일일 및 평생 지출 한도를 설정합니다. 더 구체적인 가격 매개 변수는 나중에 올 것이다.

캐 러셀 광고 캠페인을 만드는 경우 옵션을 활성화해야합니다. 이는 브랜드 인지도를 캠페인 목표로 선택한 경우에만 작동합니다.

5 단계:광고그룹 만들기

기존 광고그룹을 선택하거나 새 광고그룹을 만듭니다. 홍보 핀에 대 한 컨테이너로 광고 그룹의 생각. 각 광고그룹마다 할당된 예산과 타겟팅이 다를 수 있습니다.

광고그룹은 단일 캠페인 내에서 여러 목표를 관리하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 특정 지역에 특정 콘텐츠를 타겟팅하고 싶지만 예산이 제한되어 있습니다.

광고 그룹 당 2~4 개의 핀으로 출시 할 계획입니다.

6 단계:타겟 잠재고객 선택

캠페인을 통해 도달하려는 잠재고객의 매개변수를 설정합니다.

성별,위치,언어 및 장치를 기준으로 타겟팅할 수 있습니다. 귀하의 클립 광고 캠페인 목표는 트래픽 또는 인식 인 경우,낮은 클릭 볼륨을 방지하기 위해 광범위한 타겟팅 전략을 사용합니다.

소셜 미디어 마케팅에 중요한 상단 클립 인구 통계에 우리의 가이드를 읽어 보시기 바랍니다.

7 단계:광고 게재위치 선택

예산이 허용하는 경우 모든 게재위치 기본값으로 이동합니다. 그렇지 않으면 광고가 게재될 수 있는 두 가지 기본 방법인 찾아보기 및 검색이 있습니다.

찾아보기 게재위치는 홈 피드 및 관련 핀에서 끝납니다. 관심 타겟팅과 잘 어울리는 반면 검색 결과 게재위치는 키워드 타겟팅에서 더 나은 성능을 발휘합니다.

8 단계:관심 분야 및 키워드 추가

관심 분야 및 키워드 타겟팅을 추가하여 타겟팅을 확장 할 수 있습니다. 이 설정을 사용하면 광고가 관련 검색어와 관심 분야를 자동으로 타겟팅할 수 있습니다.

클립은 일반적으로 캠페인이 도달 범위를 개선하고 클릭률을 높이며 관심 및 키워드 타겟팅이 활성화되면 규모를 더 잘 달성한다는 것을 발견했습니다.

최상의 결과를 얻으려면 25 개의 키워드를 사용하십시오. 확장검색,구문검색 또는 일치검색을 나타내도록 키워드의 서식을 지정할 수 있습니다. 제외 키워드를 추가하여 특정 검색어를 광고 트리거에서 제외할 수도 있습니다.

키워드 서식

• 확장검색:아트 모던
• 구문 검색:”아트 모던”
• 정확히 일치:

추가 할 키워드가 확실하지 않습니까? 여기에서 관련 키워드를 찾는 방법을 알아보십시오.

단계 9: 예산 및 일정 설정

고객 센터 광고 캠페인의 시작 및 종료 날짜를 입력합니다. 그런 다음 일일 또는 평생 예산을 설정하십시오. 일일예산은 광고그룹의 일일 지출 한도를 설정합니다. 평생 예산은 시작일과 종료일 사이에 지출하려는 총 금액입니다.

나중에 편집할 수 없으므로 여기에 추가한 내용을 주의하십시오.

다음은 5-10 단계의 비디오 요약입니다:

10 단계:최적화 및 게재를위한 맞춤형

클립 광고에 대한 최대 입찰가를 설정하여 시작합니다. 이것은 너의 표적 당피엠 비율이라고 일컬어. 최소 입찰가는$2.00 이상이어야합니다.

11 단계:페이싱 결정

고객 센터 광고 캠페인에는 표준 및 가속의 두 가지 유형의 페이싱 옵션이 있습니다. 표준 페이싱은 입찰가를 전체 지출 및 캠페인 기간과 정렬합니다. 그것은 당신의 예산과 빠른 결과의 빠른 배달을 가능으로 가속 페이싱은 높은 충격 캠페인에 더 좋을 수 있습니다.

클립은 일일 또는 총 예산 한도를 통해 지출하지 않습니다,하지만 가속 페이싱은 캠페인 종료 날짜 전에 예산을 배수 할 수있다.

12 단계:프로모션 핀 선택

핀 선택을 클릭하여 광고그룹에 핀을 추가합니다. 기억,각 광고 그룹 2-4 핀을 포함 하는 것을 목표로 한다. 새 핀을 만들거나 이전에 추가한 핀을 선택할 수 있습니다. 각 핀에 이름과 주소를 할당합니다.

핀이 자격이 되려면 다음을 수행해야 합니다:

• 귀하의 프로필에 저장
• 비밀 보드에 저장되지 않음
• 대상 주소가 있습니다(단축되지 않아야 함)
• 타사 비디오 또는 지프 기능 없음

단계 13: 캠페인 실적 모니터링

고객 센터 광고 관리자 대시보드에서 애널리틱스를 클릭하여 캠페인의 실적을 측정합니다. 먼저 총 클릭수 또는 노출수,참여율 또는 클릭률,평균 수익률(노출당 적립 및 비 적립 비용),수익률(클릭당 유효 비용),총 지출 등 모든 캠페인 및 주요 측정항목에 대한 개요가 표시됩니다. 특정 캠페인을 클릭하여 실적 세부 정보를 드릴다운합니다.

각 캠페인은 다르지만 캠페인을 더욱 최적화할 수 있는 몇 가지 방법은 잠재고객을 확대하거나 예산을 늘리거나 다른 형식을 시도하거나 이벤트를 계획하는 것입니다.

고객 센터 웹 로그 분석에 대한 자세한 가이드를 읽어보십시오.

12 고객 센터 광고 팁과 예

당신이 당신의 고객 센터 마케팅 전략에 투자를 시작하려고하는 경우에,당신은 당신의 콘텐츠가 빛날 준비가되어 있는지 확인해야합니다. 이 팁과 예는 좋은 출발점이거나 현재 콘텐츠를 구체화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

물론,콘텐츠를 홍보하기 전에,당신은 클립의 광고 가이드 라인에 속도까지있어 있는지 확인하십시오.

아름다운 콘텐츠 만들기

보다 쉽게 말할 수 있습니까? 사실,그렇지 않습니다. 높은 영향을 미칠 수 있도록 이미지를 단순하게 유지하십시오. 피너의 80%가 모바일에서 핀터레스트를 사용하기 때문에 고해상도 수직 이미지를 사용하여 핀에 대한 자부심을 부여하십시오. 당신이 왜곡되거나 잘린 핀 결국하지 않도록 클립의 사양을 준수합니다.

앱솔루트와 광고 대행사 360 나는 클립 비디오와 스플래시를 만들기 위해 클로즈업과 강력한 영상을 사용했다.

후크로 리드

정적 이미지 또는 비디오를 사용하든 항상 후크로 리드하고 싶습니다. 즉,복사 간다,너무.

나머지는 피드에 표시되지 않을 수 있으므로 설명에서 처음 30~60 자의 우선 순위를 지정하는 것이 좋습니다. 비디오의 경우 처음 몇 초가 가장 중요합니다.

브랜드 이름을 후크에 포함 시키십시오. 고객 센터 연구는 설명의 첫 번째 줄에 브랜드 이름을 가진 핀이 두 배 높은 인식을 얻을 것을 보여줍니다.

자세한 설명을 제공

고객 센터 사용자는 미세한 세부 사항을 주셔서 감사합니다. 귀하의 설명은 피너에게 그들이 행동할 수 있는 정보를 제공해야 합니다. 키워드 및 해시 태그도 활용하십시오.

라이프 스타일 테마 고수하기

피너는 특히 동영상과 관련하여 브랜드가 활동하는 것을 볼 때 더욱 영감을 얻습니다.

누군가가 귀하의 제품이나 서비스와 상호 작용한다는 것을 보여주는 핀은 온라인 판매 상승을 유도 할 가능성이 67%더 높습니다. 그러나 초점으로 그것을 지킨것을 확인하십시요–혼합안에 분실되는 시키지 말라.

세련된 브랜딩 추가

피너는 브랜드 콘텐츠를 신경 쓰지 않으므로 브랜드 이름이나 로고가 있는지 확인하여 인식과 배려를 강화하십시오. 동영상 광고의 경우,

텍스트 오버레이 추가

텍스트 오버레이는 브랜드 메시지를 향상시킬 수 있습니다. 그러나 그것을 과장하지 말라,너는 아직도 너의 가시를 충격이 있는 원한다,너무.

최고의 텍스트 오버레이는 고유 한 기능을 호출하거나 실행 가능합니다. 예를 들어,”새”라는 단어를 추가하면 9 배 더 높은 도움 인식이 발생할 수 있습니다. 실행 가능한 복사본 오버레이는 온라인 판매의 6%상승을 참조하십시오.

라 라 랜드는 골든 글로브 승리를 촉진하는 방법으로,큰 효과를 텍스트 오버레이를 사용했다.

스토리텔링

29 개의 홍보 동영상 캠페인에 대한 연구를 진행한 후,클립은 스토리텔링에 초점을 맞추는 것이 가장 좋은 방법 중 하나라는 것을 발견했다. 사람들은 스토리 라인이 포함되었을 때 비디오를 29%더 오래 보았습니다. 스토리 텔링은 브랜드 스토리,공유 회사 뉴스를 이야기하거나 행동에 제품을 전시 할 수있는 좋은 방법입니다.

핀터레스트 자신의 권리 비율 캠페인을 위해,핀터레스트는 스토리텔링을 사용하여 창의적인 분야에서 성별 격차를 줄이는 방법을 보여주었습니다.

또는 공유 방법

같은 클립 홍보 비디오 연구는 방법 교육용 비디오도 가장 잘 작동 발견했다. 로우는 처음부터 끝까지 세탁실을 만드는 방법을 보여주는 캠페인을 만들었습니다. 그 결과,완료 비율은 25 초 이상 동영상에 대한 클립 벤치 마크의 두 배였다.

특별 또는 계절적 순간을 위한 핀

피너는 특히 휴일이나 생활 행사 기획과 관련하여 활동적입니다. 그러나 그들은 또한 기획자이기 때문에 종종 이벤트보다 3~4 개월 앞서이 주제에 대해 고정하고 있습니다.

핀터레스트의 연구에 따르면 휴일 또는 삶의 순간 콘텐츠가 특징 인 핀은 온라인 판매에서 22%상승했습니다.

클립의 가능성 플래너는 플랫폼에서 가장 큰 이벤트의 일부를 전시하고 좋은 키워드 팁을 제공합니다.

전통적인 휴일 이외의 생각. 무슨 사건이 너의 경청자에게 중요한가? IKEA 학 시즌 기숙사 방식 캠페인 증가 CTR73%입니다.

핀 연속성 계획

피너가 핀을 클릭하면 더 많은 정보를 찾고 있습니다. 그들이 그것을 제공할 수 있는 페이지에 착륙한ㄴ다는 것을 확인하십시오-만약에 가능하다면,계속성을 위해 동일한 심상을 이용하십시오. 유사한 심상에 페이지에 가는 핀은 온라인 판매안에 13 퍼센트 더 높은 상승이 있는다.

속옷 소매 업체 서드 러브는 원 탭 캠페인으로 이러한 방식으로 성공을 거두었으며 트래픽이 26%증가하고 비용 대비 인수가 14%감소했습니다.

리치 핀 사용

핀에 대한 컨텍스트 정보를 제공하는 데 사용할 수 있는 리치 핀에는 앱,제품,레시피 및 기사의 네 가지 유형이 있습니다. 가격 세부 사항을 포함하여 차이를 만들 수 있습니다:대표자는 가격 핀 28%높은 온라인 판매를 볼 것을 발견한다.

제작.제품 이름,가격,및 가용성 정보를 공유 하는 리치 핀을 사용 하 여 그들의 집 디 2015 년 10 월 15 일. 추가 된 세부 사항은 큰 차이를 만들어 전환 수가 51%증가하고 트랜잭션이 106%증가했습니다.

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