혁신 마케팅이란 무엇입니까?
마케팅은 혁신과 어떤 관련이 있습니까? 대부분의 사람들이 조직에서 보거나 보여줄 수있는 것보다 훨씬,훨씬 더! 한편,혁신은 마케팅에 성공 할 수 있으며,다른 한편으로는,마케팅은 제품의 성공을 위해 혁신을 필요로한다.
혁신 마케팅 분야는 혁신 과정에서 마케팅 활동을 포함한다. 여기에는 예를 들어 고객 요구,고객과의 개념 및 프로토 타입 테스트 및 신제품 마케팅에 대한 연구가 포함됩니다. 이러한 혁신 관리 및 혁신 마케팅의 모든 주요 작업은 확보 및 혁신의 성공을 증대에 매우 중요한 역할을한다.
마케팅과 혁신-분리 할 수없는 커플.
피터 드러커는 이미”비즈니스는 마케팅과 혁신의 두 가지 기능 만 가지고있다”고 말했다. 그는 마케팅 및 혁신이 회사의 성공을위한 중요한 기반이라고 생각했습니다.
이것은 혁신의 관점에서 마케팅의 목적과 역할을 더 깊이 살펴볼 충분한 이유입니다. 매매는 판매를 증가하는 업무를 포함한다. 초점은 고객 및 시장 지향에 있으며 모든 제품,서비스 및 프로세스는 고객 및 사용자의 요구에 부합해야합니다.
마케팅은 매우 포괄적 인 역할을합니다. 여기에는 유명한 4 피,시장 조사 및 전략적 과제가 포함됩니다.
- 시장 조사는 고객의 요구를 파악하고,한편으로는 현재 및 미래의 시장 요구를 파악하고,다른 한편으로는 가능한 시장 잠재력을 탐구하는 것으로 구성됩니다.
- 마케팅 또한 전략적 역할을합니다. 기업 전략에 따라 마케팅 계획이 작성됩니다. 예를 들어,시장 정보에 기초하여 전략적으로 중요한 시장을 식별 할 수 있기 때문에 많은 경우 마케팅은 전략 개발에 주도적 인 역할을합니다.
- 4 피 마케팅 제품을위한 마케팅 믹스입니다. 이 목적을 위해 제품 디자인,가격 정책,커뮤니케이션 및 유통 및 판매 유형의 네 가지 레버를 사용할 수 있습니다.
마케팅 업무 목록에서 알 수 있듯이 마케팅과 혁신 관리 사이에는 많은 중복이 있습니다. 예를 들어,동향 분석,고객 요구 조사 및 제품 개발 및 제품 디자인과 마케팅 믹스에서 제품 정책을 정의하는 것도 혁신 관리의 기능에서 찾을 수있는 작업입니다.
이러한 겹침과 긴밀한 상호 관계는 혁신 마케팅이 존재하고 존재해야한다는 것을 분명히합니다.
혁신 마케팅의 정의
혁신 마케팅은 새로운 제품과 서비스의 시장 성공의 증진에 기여하는 모든 혁신 관리 활동을 포함한다. 혁신의 실제 과제와 사명이 시장 성공이라고 생각하면 혁신 마케팅이 혁신 과정에서 매우 중요한 역할을한다는 것이 분명해진다.
따라서 혁신 마케팅은 매우 광범위한 작업,특히 고객 및 시장 지향과 관련이 있으며 새로운 제품이나 서비스의 성공적인 마케팅을 가능하게하는 모든 활동을 포함합니다.
혁신 프로세스의 프런트 엔드에서 혁신 마케팅은 미래 및 새로운 시장 기회의 식별 및 고객 요구에 대한 연구에 기여합니다:
- 특정 시장 부문 또는 제품 카테고리의 고객 요구 사항에 대한 연구. 이것은 구체적인 혁신 프로젝트 과정에서 현재의 요구에 관한 것이지만,미래의 요구에 대한 기대와 결과적으로 새로운 혁신 잠재력의 유도에 관한 것입니다.
- 시장의 매력,시장의 규모,신제품의 잠재력 등 시장 잠재력에 대한 연구
제품 개발 과정에서 혁신 마케팅은 고객과 사용자를 지속적으로 참여시키는 임무를 가지고 있습니다. 목표는 고객 및 현재 개발에 대한 시장의 피드백을 수집하는 것입니다. 개념,프로토 타입 및 베타 테스트의 형태로,새로운 제품에 대한 피드백은 제품의 미래 수용을 테스트하고 추가 개발을위한 개발 프로세스에 경험과 아이디어를 통합하기 위해 얻을 수있다.
혁신 마케팅의 주요 과제는 신제품 또는 서비스의 마케팅이며,이는 지속적인 작업이며 제품 수명주기 관리와 일치합니다. 여기에는 내부 및 외부 마케팅이 모두 포함됩니다:
- 이 시장에 제품을 가져올 수있는 유일한 방법이기 때문에 첫 번째 단계로,회사의 자신의 직원은 새로운 혁신을 확신한다.
- 두 번째 단계는 외부에서 마케팅하는 것입니다. 여기에는 제품 포지셔닝,가격 책정,커뮤니케이션 및 광고,판매 채널 등의 완벽한 마케팅 믹스가 포함됩니다.
따라서 혁신 마케팅은 프론트 엔드,개발 및 백엔드의 작업을 포함하므로 전체 혁신 과정에서 매우 중요한 역할을하는 매우 중요한 부서 간 기능이됩니다. 이것은 또한 마케팅 및 혁신 작업이 얼마나 밀접하게 짜여져 있고 함께 속해 있는지 분명히합니다.
혁신 마케팅의 중요성
혁신 마케팅의 과제와 역할에 대한 단순한 설명은 혁신 과정에서 그 기능이 얼마나 중요한지를 분명히 한다. 혁신 마케팅은 모든 단계에서 중요한 역할을하므로 혁신의 실패를 피하는 중요한 레버 인 고객 및 시장 방향을 보장합니다.
그러나 혁신 마케팅을 우선적으로 시행하고 추구하지 않으면 혁신 프로젝트에서 피해야 할 많은 위험과 위험이 있습니다.
- 시장,고객,사용자 및 사용자의 요구에 대한 정보가 부족하거나 부적절한 경우(예:대표적이지 않거나 불완전하지 않은 경우),제품 또는 목표 시장에 대한 잘못된 결정이 내려져 프로젝트를 잘못된 방향으로 이끌 수 있으며 결과적으로 벽을 향해 나아갈 수 있습니다. 예를 들어,제품이 잘못 배치되거나 잘못된 목표 시장이 선택되거나 관련없는 요구가 해결됩니다.
- 제품이 판매되지 않습니다. 이것은 반드시 제품이 나쁜 것을 의미하지 않는다. 완벽 하 게 판매 하 고 따라서 라인의 상단 하지만 심하게 판매 하는 그 보다 더 성공적인 평범한 제품이 있다. 따라서 마케팅은 내부 및 외부 모두에서 중요한 성공 요소입니다.
이 두 가지 점은 혁신 마케팅이 혁신의 성공을위한 중요한 지렛대임을 분명히합니다. 신제품의 약 60~80%가 실패하고 많은 이유가 고객 지향 및 마케팅 부족을 기반으로합니다. 이것이 혁신 관리자와 프로젝트 관리자가 혁신 마케팅을 처리하고 마케팅 및 영업과 긴밀히 협력해야하는 이유입니다.
결론-혁신 마케팅이란 무엇입니까?
혁신 마케팅은 혁신 프로세스의 프런트 엔드에서 작동하여 시장 잠재력 및 고객 요구를 탐색하고 개발 프로세스에서 고객으로부터 피드백을 얻고 프로세스 백 엔드에서 제품을 마케팅합니다. 혁신 마케팅 따라서 새로운 제품 및 서비스 시장 및 고객에 게 기어 드 됩니다 보장 합니다. 이는 수익 기회를 늘리고 플롭 및 불필요한 낭비를 제거하는 혁신 관리의 가장 큰 성공 요인 중 하나입니다.
그래서 혁신을 담당하는 사람들은 혁신 마케팅이라는 주제를 집중적으로 다루고 마케팅 및 영업과 긴밀히 협력해야합니다. 우리 모두의 최우선 순위는 고객이 손을 뗄 수있는 새로운 제품을 개발하는 것이어야합니다.