홍보:정의,특성,중요성 및 목표

공표는 또한 대량 커뮤니케이션의 방법 이다. 그것은 매스 미디어에 상업적으로 중요한 뉴스를 배치하여 구매자의 유리한 반응을 받고 포함 매스 커뮤니케이션의 유료 형태가 아니다. 홍보는 조직에 의해 지불되지 않습니다. 공표는 취재원,칼럼니스트 및 신문인에게서 온다. 그것은 홍보 활동의 일부로 간주 될 수 있습니다.

홍보에는 대중 연설,인터뷰,세미나 실시,자선 기부금 제공,영화 배우,크리켓 선수,정치인 또는 인기있는 인물의 메가 이벤트 시작,무대 쇼 준비 등이 포함됩니다.,그들에 대한 뉴스를 게시하는 매스 미디어를 유치.

홍보는 신제품 홍보,기존 제품 판매 증가 등과 같은 광범위한 목적으로 수행됩니다. 또한 직원의 업적,회사의 시민 활동,오염 통제 단계,연구 개발 성공,재무 성과,진행 상황,기타 선교 활동 또는 사회 공헌을 강조하는 것을 목표로했습니다.

정의:

홍보는 다음과 같이 정의되었습니다:

1. 윌리엄 스탠튼:

“홍보는 조직 및/또는 그 제품에 관한 홍보 커뮤니케이션이며,이 메시지는 그 혜택을받는 조직이 지불하지 않습니다.”

2. 필립 코틀러는:

“제품 또는 서비스,또는 사업 단위에 대 한 수요의 비 개인적인 자극 공공 매체에 그것에 대해 상업적으로 중요 한 뉴스를 배치 하거나 라디오,텔레비전,또는 후원자에 의해 지불 되지 않은 무대에서 그것의 유리한 프레 젠 테이 션을 얻어서.”

홍보의 특성:

홍보의 주요 특성은 다음 부분에서 간략하게 설명되었습니다:

1. 의미:

홍보는 대중 매체에 상업적으로 중요한 뉴스를 배치함으로써 구매자의 호의적 인 반응을 얻는 것을 포함하는 대중 커뮤니케이션의 유료 형태가 아닙니다. 그것은 라디오,신문,텔레비전,또는 스폰서에 의해 지불 되지 않습니다 무대에 유리한 프레 젠 테이 션을 얻는 포함 됩니다.

2. 비 유료 형태:

홍보 커뮤니케이션의 유료 형태가 아닙니다. 그것은 직접 생산자에 의해 지불되지 않습니다. 그러나 다양한 간접 비용이 필요합니다. 예를 들어,회사는 기능 정리,기자 회견 전화,뛰어난 인물 초대,무대 장식,기타 관련 비용 등을 위해 일정 금액이 필요합니다.

3. 다양한 미디어:

대부분 신문,잡지,라디오 또는 텔레비전을 통해 홍보를 수행 할 수 있습니다. 예를 들면,제품이 웅대한 기능에 있는 대중적인 개성에 의해 발사되는 경우에,신문,텔레비전,라디오,잡지,등등 같이 대중 매체.,확실히 이벤트를 홍보 할 것입니다.

4. 목표:

판매 촉진은 다양한 목적을 위해 착수합니다. 여기에는 신제품 홍보,오염 통제,직원의 특별한 업적,새로운 정책 홍보 또는 판매 증가가 포함될 수 있습니다. 주로 회사의 활동 및 제품을 게시하거나 강조하는 데 관심이 있습니다. 그것은 회사의 이미지를 구축 대상으로합니다. 장기적으로,그것은 판매 증가에 기여할 수있다.

5. 생산자의 통제:

회사는 메시지,시간,빈도,정보 및 매체 측면에서 홍보를 통제 할 수 없습니다. 라디오,신문,텔레비전 등과 같은 대중 매체를 통해 제공됩니다. 그것은 제 3 자에 의해 독립적으로 주어집니다. 그것은 선전보다는 뉴스로 제공됩니다.

6. 신뢰성/사회적 중요성:

홍보가 독립적으로 대중 매체에서 오는 신뢰성이나 신뢰성의 높은 수준을 가지고있다. 그것은 사회적 관심에 대한 뉴스로 제공됩니다. 그것은 다른 시장 홍보 수단에 비해 더 사회적 의미가 있습니다.

7. 홍보 활동의 일부:

홍보는 광범위한 홍보 활동과 활동의 일부입니다. 홍보 활동에는 모든 대중과의 직접적인 관계 개선,수립 및 유지가 포함됩니다. 홍보는 홍보 활동을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

8. 비용:

홍보는 광고보다 훨씬 저렴한 비용으로 수행 할 수 있습니다. 회사는 홍보 이벤트 또는 기능을 얻기 위해 약간의 금액을 지출 할 필요가있다.

9. 효과:

홍보 메시지는 청중이 읽고,보고,듣고,반응 할 가능성이 더 큽니다. 그것은 제 3 자에 의해 주어진대로 신뢰성의 높은 수준을 가지고 있습니다.

10. 반복:

대중 매체에서의 홍보의 빈도 또는 반복은 사회적 중요성 또는 뉴스의 가치에 달려 있습니다. 대부분 한 번만 나타납니다.

홍보의 중요성:

광고 및 판매 촉진과 마찬가지로 홍보에 의해 판매도 증가 할 수 있습니다. 공표는 광고에 비교된 신뢰성을 더 나른다. 공표는 비용 자유롭다;그것은 직접적인 비용을 포함하지 않는다. 공표는 생산자 및 분배자에게 많은 이득을 제안한다.

홍보의 중요성은 아래에 명시된 요점에서 분명히 할 수 있습니다:

1. 공표는 신뢰성 더에 질량에 메시지를 전파하는 효과적인 매체 이다. 사람은 공표에의해 주는 뉴스에 신망이 더 있는다.

2. 홍보의 신뢰성 수준은 광고 및 기타 시장 홍보 수단보다 훨씬 높습니다. 사람들은 제 3 자가 독립적으로 말하는 것에 대해 더 많은 신뢰를 표현합니다. 제 3 자가 신문,잡지,텔레비전 또는 라디오를 통해 직접 나타납니다. 그것은 편견에서 무료입니다.

3. 귀중한 정보가 공간과 시간 제약에서 자유롭기 때문에 그것은 정보를 더 제공한다. 마찬가지로 홍보가 즉시 이루어집니다. 매스 미디어에서 시간이나 공간을 기다릴 필요가 없습니다. 그것은 우선 순위를 즐긴다.

4. 이 회사는 홍보 비용을 지불 할 필요가 없습니다. 홍보와 관련된 간접 비용은 다른 홍보 수단보다 훨씬 낮습니다.

5. 홍보 활동의 부분 이다. 그것은 과장에서 자유롭다;그것은 회사에 관하여 사실 정보를 나른다. 그것은 더 신뢰할 수 있습니다. 그것은 홍보 활동을 설치하는 것을 돕는다.

6. 일반적으로 홍보는 다양한 정보를 다룹니다. 일반적으로 회사 이름,상품 및 서비스,역사,뛰어난 업적 및 기타 유사한 문제가 포함됩니다. 지식은 광고에 비해 더 완전하다.

7. 홍보는 중개인과 판매인을 직접 돕습니다. 그들의 작업이 쉬워집니다. 홍보는 중매인과 점원의 대신으로 제품에 관하여 많게 말한다. 판매자는 구매자를 설득하기 위해 더 많은 정보를 제공 할 필요가 없습니다.

8. 이 제품을 홍보하기 위해 고가의 방법을 노력 할 수없는 그 회사에 적합합니다.

9. 홍보는 회사의 신용 또는 명성을 증가시킵니다. 홍수,지진,초안 및 기타 자연 재해 발생시 구호 활동에 대한 회사의 지원에 대한 홍보는 대중 매체에서의 이름과 사회 공헌을 강조합니다. 사람들은 이 회사에 높은 평가를 받고 있습니다.

10. 홍보는 대학,병원,블라인드 또는 장애 협회 및 기타 사회 및 선교 단체와 같은 비상업적 조직/기관에서 사용할 수 있습니다. 그들은 홍보 매체로 고귀한 작품을 홍보 할 수 있습니다.

홍보의 목표:

홍보는 여러 가지 목표를 목표로합니다.

홍보의 가장 일반적인 목표는 아래와 같이 간략하게 논의되었습니다:

1. 기업 이미지 구축:

홍보를 통해 회사는 기업 이미지를 구축하거나 향상시킬 수 있습니다. 사람들은 언론 기자,칼럼니스트 또는 뉴스 리더가 매스 미디어를 통해 회사가 말하는 것보다 독립적으로 말하는 것에 대해 더 많이 신뢰합니다. 홍보는 회사 이름 및 가동을 강조한다. 그것은 회사의 이름을 대중화합니다.

2. 경제:

비용 절약 매체입니다. 여기서 회사는 메시지 준비,공간 및 시간 구매 등을 지불 할 필요가 없습니다. 관련된 비용은 다른 시장 홍보 수단보다 훨씬 낮습니다. 재정적으로 가난한 회사는 홍보를 선택할 수 있습니다.

3. 중개인 및 판매원 지원:

홍보는 중개인과 판매원이 판매 관련 활동을 성공적으로 수행하는 데 도움이 될 수 있습니다. 홍보를 통해 전달되는 정보는 판매자를 대신하여 많은 것을 말합니다. 홍보는 판매 작업을 훨씬 쉽게 만듭니다.

4. 높은 신용도를 가진 정보:

때때로,공표는 정보를 더 믿을 수 있 전파하기 위하여 표적으로 합니다. 고객은 어떤 홍보 호소에 의심을 표현하지 않습니다. 고객은 광고보다 홍보를 통해 매스 미디어가 제공하는 정보에 더 많은 가치를 부여합니다.

5. 오해 또는 나쁜 이미지 제거:

회사는 공공 문제가 발생한 제품을 방어 할 수 있습니다. 많은 경우 홍보는 오해 나 나쁜 인상을 제거하는 것을 목표로합니다. 공표가 전한다 무엇이건을 믿게 할 것 같다.

6. 제품 카테고리에 대한 관심 구축:

홍보는 구매자의 관심을 끌고 있습니다. 더 신뢰할 수있는 뉴스로 인해 사람들은 다양한 제품과 활동에 관심을 갖습니다.

7. 뉴스 가치 정보:

홍보 흥미로운 방법으로 사실을 홍보합니다. 공표는 성격안에 눈길을 끌는 이다. 사람들이 더 가능성이 광고의 경우 발생 하는 홍보에 의해 제시 하는 뉴스를 건너뛰지 마십시오. 예를 들면,신제품이 웅대한 기능에 있는 영화 배우,저명한 예술가,또는 크리켓 선수 같이 수훈이 있는 개성에 의해 발사될 때,제품은 시간 내의 대중적 됩니다.