훌륭한 디즈니 마케팅 캠페인의 10 가지 예
이 같은 검거와 두 가지 어려움이 있습니다-디즈니는 대규모이며 제품 및 마케팅을 풀다 종종 어렵다.
이 회사는 모든 미디어가 원활하게 작동하는 것처럼 보일 수있는 강력한 스토리/브랜드를 만듭니다.
그럼에도 불구하고,우리는 영화 저거너트에 의해 마케팅 전문성이라고 할 수있는 몇 가지 예를 골랐다. 여기에 최고의 10 입니다.
스타워즈: 포스는 깨어 난다-콘텐츠 시드
앞서 디즈니의 첫 번째 스타 워즈의 콘텐츠 마케팅을 분석 한 블로그의 숫자가 있습니다 2015.
물론,수십억 달러를 벌어 들인 영화의 관련 활동은 엄청나지만,여기에 몇 가지 하이라이트가 있습니다.
디즈니의 콘텐츠 마케팅은 정의하기 어렵지만 이러한 겉보기에 오프-더-커프 예는 전문적으로 무대 관리 가능성이 높습니다.
신작 세트에서 공개된 첫 번째 사진은 프랜차이즈의 관객을 이해하는 걸작품이었다(여기에서 보기).
당신이나 나에게 가장 흥미로운 사진은 아니지만,스타 워즈 너트는 2-2 가 돌아 왔다는 것을 보는 것이 황홀했고,이 드로이드가 두 명의 팬에 의해 만들어진 것을 보았을 때 더욱 유리 눈을 얻었습니다.
완벽한 트윗
다음은 감독 제이제이 에이브람스의 트윗입니다. 경우에 당신은 당신의 우주선에없는,그 손으로 쓴 노트는 밀레니엄 팔콘의 세련되지,라이트 업 체스 판에 앉아있다.
다시 말하지만,이것은 팬들을위한 개박하였습니다.
pic.twitter.com/wQYfaVtwFU 이 모든 것을 할 수 있습니다.4, 2014
“츄이,우리 집”
깨어 난 포스의 두 번째 티저 예고편은 마케팅 캠페인이 오버 드라이브에 들어갔을 때였습니다.
첫 번째 예고편에는 오래된 프랜차이즈 스타의 클립이 포함되어 있지 않았지만 여기에 많이 등장했습니다. 해리슨 포드의 폐쇄 라인은 너무 완벽하게 투구되어 밈이되었습니다.
아레 프스는이 트레일러의 성공만으로도 디즈니의 가치에 20 억 달러가 추가되었다고 지적합니다. 유형 구글에’츄이,우리는 집이야’,당신은(글을 쓰는 시점에서)2 백만 개 이상의 결과를 볼 수 있습니다.
교차 홍보의 강국
에스핀과 알파벳(디즈니 회사)은 새 영화를 참조하여 마을에 갔다. 그리고 광고 방송에 왔을 때,계속 된 공동 브랜딩의 양은 엄청났습니다(이 애드위크 기사 참조).
#드림비 프린세스 캠페인
디즈니의’공주 문화’는 최근 몇 년 동안 가장 인기있는 여성 캐릭터의 고정 관념과 오래된 비유를 불러 일으키는 것으로 불타고 있습니다. 이에 따라 디즈니는 공주를 더 힘을 실어주는 빛으로 자리 매김하기위한 조치를 취했으며,그#꿈 공주 이니셔티브와 같은 마케팅 캠페인을 사용하여 그렇게했습니다.
이 캠페인에는 브라질 서핑 챔피언과 유엔에서 연설 할 최연소 여성을 포함하여 15 개국 19 명의 여성 사진 작가가 강력한 여성 역할 모델의 긍정적 인 이미지를 만들어 냈습니다. 디즈니는 유엔의’소녀 업’캠페인에 이미지 중 하나가 사회에 공유 될 때마다$1 기부.
이 캠페인은 좋은 일을 할뿐만 아니라 디즈니가 부정적인 고정 관념에 맞서고 모아 나의 적극적인 성격과 메리다의 용기와 같은 공주들의 긍정적이고 강한 특성에 빛을 비출 수있게 해주었습니다.
3. 뷰티&비스트&스포티 파이 허브
라이브 액션 버전 뷰티&비스트는 뜨겁게 예상되었지만 디즈니는 스포티 파이와 협력하여 만든 캠페인으로 2017 년에 인지도를 높였습니다.
음악 플랫폼의 자유 계층 사용자를 비디오 광고로 타겟팅하여 뷰티&비스트 마이크로 사이트를 가리켰다. 여기에,스포티 파이는 관련 룸과 디즈니 재생 목록에 연결하기 위해 사용자의 음악 취향을 분석. 객실은’벨의 방’과’식당’을 포함,각 하나는 영화의 테마뿐만 아니라 노래의 넓은 선택을 탐구.
개인화와 스토리텔링이 결합된 이 캠페인은 두 브랜드(그리고 각각의 영화와 음악 매체)와 완벽하게 결합된 영리한 캠페인이었다.
‘
디즈니는 많은 훌륭한 이야기를 가지고 있지만 메시지와 함께 캠페인을 실행하는 것을 싫어하지 않습니다.
2016 의’건강 에버 애프터’는 디즈니 캐릭터를 사용하여 가족과 아이들이 건강하게 먹고 더 규칙적으로 운동하도록 영감을주었습니다.
이 회사는 이 분야에서 활동하고 있으며,영국 보건부의 변화 4 라이프 프로그램 및 도리를 찾기 위한 미국 수영과 협력하고 있습니다.
10 년 동안 디즈니는 함께 일할 파트너를 선택할 때 영양 지침을 사용 해왔다. 그것은 디즈니의 마케팅 전략에 완벽하게 맞는 노력,그것은 아이들처럼 부모와의 참여를 필요로 하나.
콘텐츠나 광범위한 브랜드 가치의 영리한 사용을 통해 엄마와 아빠를 영화와 프랜차이즈에 끌어들이는 것이 목표입니다.
아래 비디오를 확인하십시오.
디즈니의 마케팅 머신
애니 레이보비츠 광고
디즈니 드림 초상화는 2007 년부터 2014 년까지 애니 레이보비츠에 의해 제작되었다.
디즈니 공주,악당(등)의 상징적 인 캐릭터로 할리우드 스타의 사진은 인쇄 광고로 등장하여 부모와 노인 팬들에게 다시 호소력을 발휘했습니다.
그들은 스스로 말하고 브랜드에 광택을 더해 올해 아빠가 디즈니 월드에 대한 결정을 다시 생각하게 만들 것입니다.
정글 북 재부팅
디즈니는 영화를 완벽하게 투구 할 수있는 훌륭한 능력을 가지고 있습니다. 2016 정글 북 재부팅은 특히 어떤 노래를 포함하지 않는 트레일러를 가지고,작은 발루,아직 변덕 많은 기능을한다,무서운 순간.
여기에 추가,스틸 및 비디오는 문자를 표명 배우를 강조 만들었습니다.
이런 식으로 나이가 많은 관객과 부모를 타겟팅하는 것은(캡틴 아메리카가 등장하기 전)박스 오피스의 맨 위에 3 주를 확보하는 광범위한 호소력을 창출했습니다. 슈퍼 볼 광고 게재 위치 및 스타 워즈 영화 전에 강당에서 3 차원 미리보기도 도왔다.
디즈니 인 웨스트 엔드 팝업
라이온 킹,알라딘과 같은 디즈니 프로덕션은 수년 동안 런던 극장의 주류였습니다. 그러나 2018 년 여름 디즈니는 쇼에 대한 새로운 관심을 유도하기 위해 수도에서 팝업 경험을 시작했습니다.
‘디즈니 인 더 웨스트 엔드’팝업 체험에는 출연진의 공연,무대 메이크업 마스터 클래스,인형극 시연 등 다양한 일일 무료 이벤트가 포함되었습니다. 방문객들은 또한 라이온 킹 마스크에 가까이 가서 알라딘을 테마로 한’불가사의의 동굴’에 입장 할 수 있습니다.
팝업은 모두 새로운 충성스러운 팬들이 기억에 남는 방법으로 일부 디즈니 마법을 체험 할 수,티켓을 가진 사람들에 대한 기대를 늘리고하고,가서 예약하지 않고 사람들을 자극.
인스타그램에서 이 포스팅 보기 Instagram어제의 장난에서 디즈니 팝업 스토어 수도원 정원에서@니키.제일요????. 니키의 사진 첫 번째 사진
미키 마우스의 90 번째 생일 전시회
미키 마우스가 2018 년 90 세의 나이로 변한 것을 축하하기 위해 디즈니는 그의 명예를 위해 특별한 몰입 형 미술 전시회를 시작했습니다. 뉴욕시에 위치한 16,000 평방 피트의 대화 형 박물관은 실물 크기의 스팀 보트와 아이스크림 가게를 포함하여 역사 및 현대 예술가뿐만 아니라 설치 모두에서 미키 테마 작품을 보관.
전시회에 맞춰 디즈니는 포에버 21 과 밴 같은 패션 및 신발 브랜드와 다양한 상품 콜라보레이션과 자체 디즈니 매장에서 캡슐 컬렉션을 출시했습니다.
인상적이고 몰입도가 높은 이 팝업은 미키의 지속적인 인기를 활용했으며 디즈니 팬들에게 기억해야 할 것을 주었다.
인스타그램에서 이 포스팅 보기 Instagram미키 마우스는 지금까지 최고의 대화 형 전시회에서 자신의 90 번째 생일을 축하! 많은 재미! . . . . 2019 년 1 월 27 일,브로 닌 오컷이 공유 한 게시물(@브로 니노 컷)은 2019 년 1 월 27 일 3:00 시(태평양 표준시 기준)
디즈니 먹다
디즈니 디지털 네트워크-오 마이 디즈니와 나부랭이의 고향-디지털 먹다라는 2018 년에 또 다른 디지털 브랜드를 출시했다. 온라인 채널 및 편집 사이트 인이 사이트는 가족을 위해 음식 및 요리와 관련된 유익하고 재미있는 온라인 비디오 콘텐츠를 찾는 디지털 원주민을 대상으로합니다. 디즈니 먹는는 천년 관객들에게 인기있는 또 다른 온라인 네트워크입니다 테이스 메이드와 협력 콘텐츠를 생산하고 있습니다.
디즈니와 다른 라이프 스타일 관심사(일반적으로 브랜드와 관련이 없음)를 결합하여 디즈니는 분명히 그 도달 범위와 실제로 전형적인 청중을 넓히는 것을 목표로하고 있습니다.
냉동
냉동은 모든 시간의 가장 큰 애니메이션 영화입니다. 흥미로운 것은 2013 년 출시에도 불구하고 2014 년 내내 영화 수익이 증가한 방식입니다.
일부는 디즈니가 영화의 성공에 의해 홉에 붙 잡혔다 말한다,따라서 상품의 많은과 제휴의 많은 파티에 늦은되고.
사실,많은 소매 업체는 고객이 하나 또는 두 개의 특정 장난감을 살 수 있도록,따라서 높은 수요 하늘을 유지,상품에 대한 제한을했습니다.
나는 프랜차이즈에 맞는 새로운 제품을 생산하는 디즈니의 천재 때문에 영화를 포함하고있다. 냉동의 경우,이 영화의 재 릴리스를 포함,신갈 롱 경험에 대한 자막.
노래방 앱,브로드 웨이 쇼,많은 유튜브 및 알파벳 콘텐츠,친숙한 장난감,의류 등이 있습니다. 냉동은 2014 년(영화가 출시 된 지 1 년 후)상품 수익이 7%증가했습니다.
이 프랜차이즈는 이제 디즈니의 가장 가치있는 5 대 중 하나이며 자매 결연과 왕자없는 공주 이야기는 디즈니가 각본을 업데이트하고 큰 수익을 거둘 수있는 방법을 보여주었습니다.
디즈니 월드가 고객 경험을 마스터 한 방법