10 eksempler på store Disney markedsføringskampanjer
Det er to problemer med en roundup som Dette – Disney er massiv, Og Det er ofte vanskelig å disentangle produkt og markedsføring.
selskapet skaper så sterke historier / merker at alle mediene kan se ut til å fungere sømløst.
likevel har vi plukket ut noen eksempler på hva som kan kalles markedsføringskompetanse av filmen juggernaut. Her er 10 av de beste.
Star Wars: The Force Awakens-content seeding
det finnes en rekke blogger som har analysert innholdsmarkedsføring før Disneys Første Star Wars i 2015.
selvfølgelig er den tilknyttede aktiviteten til en film som spilte inn milliarder massiv, men her er bare noen av høydepunktene.
Innholdsmarkedsføring fra Disney er vanskelig å definere, men disse tilsynelatende off-the-cuff-eksemplene er sannsynligvis fagmessig scenestyrt.
en brukergenerert R2-D2
det første bildet som ble utgitt fra settet av den nye filmen var et mesterverk i å forstå franchisens publikum (se det her).
Selv Om Det ikke er det mest spennende bildet for deg eller jeg, Var Star Wars nøtter ecstactic å se At R2-D2 hadde returnert, og fikk enda mer glassaktig øye da de så denne droiden ble bygget av to fans.
Perfekte tweets
her er en tweet fra regissøren, JJ Abrams. Hvis du ikke er oppe på romskipene dine, sitter det håndskrevne notatet på Millennium Falcon ‘ s snazzy, lyse sjakkbrett.
Igjen, dette var catnip for fans.
pic.twitter.com/wQYfaVtwFU
— Dårlig Robot (@bad_robot) juni 4, 2014
«Chewie, vi er hjemme»
den andre teaser trailer For The Force Awakens var da markedsføringskampanjen gikk inn i overdrive.
selv om den første traileren ikke hadde inkludert klipp av de gamle franchise-stjernene, inneholdt de tungt her. Harrison Fords avsluttende linje var så perfekt pitched, det ble en meme.
Ahrefs påpeker at $2bn ble lagt Til Disneys verdi ved suksessen til denne traileren alene. Skriv ‘Chewie, vi er hjemme’ I Google, og du vil se mer enn 2 millioner resultater (i skrivende stund).
en kraftpakke av cross-promotion
ESPN og ABC (Disney companies) gikk til byen i å referere til den nye filmen. Og når det kom til reklame, var mengden co-branding som gikk på svimlende(se Denne AdWeek-artikkelen).
#DreamBigPrincess campaign
Disneys ‘princess culture’ har kommet under ild de siste årene, med noen ringer ut stereotype og utdaterte troper av sine mest populære kvinnelige figurer. Som Svar Har Disney tatt skritt for å posisjonere sine prinsesser i et mer bemyndigende lys, ved hjelp av markedsføringskampanjer som #DreamBigPrincess-initiativet til å gjøre det.
kampanjen involverte 19 kvinnelige fotografer fra 15 land som skapte positive bilder av sterke kvinnelige rollemodeller, inkludert en surfing-mester Fra Brasil og den yngste kvinnelige til å tale i FN. Disney donerte også $1 til FNS Girl Up-kampanje hver gang et av bildene ble delt på sosiale medier.
i tillegg til å gjøre det bra, tillot kampanjen Også Disney å bekjempe eventuelle negative stereotyper, og skinne et lys på de positive og sterke egenskapene til prinsessene, som Moana ‘s feisty natur Og merida’ s tapperhet.
3. Beauty & The Beast & Spotify hub
Live-action-versjonen Av Beauty & The Beast var heftig forventet, Men Disney trappet opp bevisstheten i 2017 med en kampanje opprettet i samarbeid med Spotify.
det målrettet brukere av musikkplattformen med videoannonser, og pekte dem mot En Skjønnhet & The Beast microsite. Her analyserte Spotify brukerens musikksmak for å koble dem til et tilhørende rom og En Disney-spilleliste. Rom inkludert ‘Belle’ S Room ‘ og ‘The Dining Room’ , med hver og en utforske temaene i filmen, samt et bredere utvalg av sanger.
Kombinere personalisering og historiefortelling, det Var en smart kampanje som perfekt giftet seg med de to merkene (og deres respektive medier av filmer og musikk).
‘Healthily Ever After’
Disney har så mange gode historier, Men Det er ikke uvillig til å kjøre kampanjer med en melding.
2016 ‘Healthily Ever After’ brukte Disney-figurer til å inspirere familier og barn til å spise sunt og trene mer regelmessig.
selskapet har form på dette området, samarbeider Med Public Health England PÅ Nhs ‘ Change4Life-programmet og MED USA Swimming For Finding Dory.
I et tiår Har Disney brukt ernæringsretningslinjer når De velger hvilke partnere de skal jobbe med. Det er en innsats som passer sømløst Inn I Disneys markedsføringsstrategi, en som krever engasjement med foreldre så mye som det gjør barn.
Å hekte mødre og fedre til filmer og franchiser, enten gjennom smart bruk av innhold eller bredere merkevareverdier, er målet.
Sjekk ut videoen nedenfor.
hvordan rekordbrytende The Incredibles 2 ble støttet av Disneys markedsføringsmaskin
Annie Leibovitz ads
Disney Dream Portraits, for å gi dem sitt rette navn, ble produsert Av Annie Leibovitz fra 2007 til 2014.
disse bildene Av Hollywood-stjerner i karakter som ikoniske Disney-prinsesser, skurker (etc) ble omtalt som trykt reklame, igjen tiltalende for foreldre og eldre fans.
de snakker for seg selv og legger til a-lister glans til merkevaren, noe som kanskje får pappa til å tenke på sin beslutning om Disney World i år.
The Jungle Book reboot
Disney har en fantastisk evne til å perfekt kaste sine filmer. 2016 Jungle Book reboot har en trailer som spesielt inneholder ingen sanger, little Baloo, og likevel har mange humør, skummelt øyeblikk.
i tillegg til dette ble stillbilder og videoer laget med vekt på skuespillerne som uttrykte tegnene.
Målretting av eldre publikum og foreldre på denne måten skapte en omfattende appell som sikret tre uker på toppen av billettkontoret (før Captain America kom sammen). En Super Bowl-annonseplassering og EN 3d-forhåndsvisning i auditoria før Star Wars-filmen hjalp også.
Disney i West End pop up
Disney-produksjoner som Løvenes Konge og Aladdin har vært bærebjelker i londons theatreland i en årrekke. Sommeren 2018 lanserte Disney imidlertid en popup-opplevelse i hovedstaden for å drive fornyet interesse for showene.
‘Disney in The West End’ pop-up-opplevelsen inkluderte en rekke gratis daglige arrangementer, for eksempel forestillinger fra skuespillere, scenemake-up masterclasses og dukketeater demonstrasjoner. Besøkende kan også komme seg nær Lion King masker og gå inn I Aladdin-tema ‘Cave Of Wonders’.
pop-up tillatt både nye og lojale fans til å oppleve Noen Disney magi i en minneverdig måte, gradvis opp forventning for de med billetter, og spørre de uten å gå videre og bestille.
Se dette innlegget På InstagramGårsdagens krumspring på Disney pop up butikken i convent garden med @ nikki.jl ????. Nikki ‘ s photography det første bildet
Mikke Mus 90-årsdag utstilling
For å feire Mikke Mus snu grand old age of 90 i 2018, Disney lansert en spesiell oppslukende kunstutstilling til hans ære. Ligger I New York City, ligger det 16.000 kvadratmeter interaktive museet Mickey-tema kunstverk fra både historiske og samtidskunstnere, samt installasjoner, inkludert en livsstil dampbåt og iskrembutikk.
For å sammenfalle med utstillingen, Lanserte Disney også en rekke handelssamarbeid med mote-og skotøymerker som Forever 21 og Vans, samt en kapselkolleksjon i Egne Disney-butikker.
en imponerende og svært oppslukende opplevelse, pop-up kapitalisert På Mickey varig popularitet, og ga Disney-fans noe å huske.
Se dette innlegget På InstagramMikke Mus feiret sin 90-årsdag i den beste, interaktive utstillingen noensinne! Mye moro! . . . . # mickey # mickeymouse # newyork #nyc #interactive # exhibit
Disney Eats
Disney Digital Network – hjemmet Til Oh My Disney Og Babble – lanserte Et annet digitalt merke I 2018 Kalt Digital Eats. En online kanal og redaksjonell side, det er rettet mot digitale innfødte som er ute etter informativ og underholdende online videoinnhold relatert til mat og matlaging for sin familie. Disney Eats produserer også innhold i samarbeid med Tastemade, som er et annet online nettverk populært blant tusenårige publikum.
Ved Å Kombinere Disney med andre livsstilsinteresser (ikke typisk forbundet med merkevaren), Har Disney klart å utvide sin rekkevidde og faktisk sitt typiske publikum.
Frozen
Frozen Er den største animerte filmen gjennom tidene. Det som er interessant er måten filmens inntekter vokste gjennom 2014, til tross for en 2013-utgivelse.
Noen sier Disney ble fanget på hop av filmens suksess, dermed blir sent til festen med mye av varene og mange av tie-ups.
faktisk, mange forhandlere sette restriksjoner på varer, slik at kundene kan kjøpe bare en eller to av visse leker, og derfor holde etterspørselen skyhøye.
jeg inkluderer filmen på Grunn Av Disneys geni i å produsere nye produkter for å passe til en franchise. For Frozen inkluderte dette en re-utgivelse av filmen, med undertekster for en singalong opplevelse.
Det er også en karaoke app, Et Broadway show ikke mindre, masse YouTube og ABC innhold,og de kjente leker, klær etc. Frozen kjørte en 7% økning i vareinntekter i 2014 (et år etter at filmen ble utgitt).
franchisen er nå En Av Disneys topp fem mest verdifulle og sin fortelling om søster og prinsesser uten prinser har vist Hvordan Disney kan oppdatere playbook og høste store avkastning.
Hvordan Disney World har mestret kundeopplevelsen