13 Ingredienser I Perfect Social Media Contest

med konkurransen om oppmerksomhet på nettet på en all-time high, er kampen for å holde følgere engasjert med bedriftens sosiale kanaler ekte og pågående. I tillegg til smart bruk av visualer, går bedrifter ofte til sosiale medier konkurranser og kampanjer for å røre spenning og drive aktivitet fra publikum.

det er ikke så enkelt som tweeting » Hvem vil vinne en iPad!?», selv om vi alle har klikket på det på en eller annen gang. Gode sosiale medier konkurranser krever betydelig planlegging og kvikk gjennomføring. De har mange bevegelige deler og potensielle feilpunkter.

Her er en sjekkliste over 13 ingredienser du trenger før du starter den perfekte sosiale mediekonkurransen:

Venue

Hvor vil denne konkurransen finne sted? Facebook? Instagram? Twitter? Eller vil det være til stede i flere arenaer, som en fotokonkurranse hvor deltakerne kan delta På Facebook eller Instagram? Husk at hver gang du legger til en arena for deltakelse, din tilsyn ansvar vokse geometrisk.

Entry Mechanism

hvordan kvalifiserer folk til å delta i sosiale medier konkurransen? Det er hundrevis av variasjoner, men det er seks hovedkategorier av deltakelsesmekanisme. De er: Konkurranser—ingenting kreves-mest vanlig På Twitter); Koble til (som/følg selskapets sosiale konto for å gå inn); Som (som et bestemt innhold for å gå inn); Del (del et innhold for å gå inn); Stemme (statlig preferanse blant flere innholdsstykker for å gå inn); Opprett (utvikle brukergenerert innhold og last opp for å gå inn).

Husk: jo mer du ber publikum om å gjøre, jo færre vil gjøre det. Husk også at jo yngre publikum, jo mer komfortabel vil de være å skape innhold for konkurransen.

Jo mer du ber publikum om å gjøre i en sosial mediekonkurranse, jo færre vil gjøre det. Klikk For Å Tweet

Tema Og Navn

er denne konkurransen sesongmessig? Knytter det seg til et bestemt produkt eller en tjeneste? Husk at temaet / navnet vil lede resten av kreativiteten. Ta deg tid til å komme opp med noe som resonerer. Prøv å holde konkurransen navn kort, så lange navn spise opp verdifulle tegn i tweets og overskrifter.

Tidslinje

dette er hvor du koordinerer de viktigste elementene i sosiale medier konkurransen. Den beste tilnærmingen her er å jobbe bakover fra datoen du vil kunngjøre vinnere. Derfra finner du ut når bedømmelsen starter / slutter( hvis aktuelt), når oppføringer lukkes, når oppføringer åpnes, når kampanjen starter og andre viktige milepæler. Sørg for å ta hensyn til tid til å utvikle den kreative, få godkjenning for konkurransereglene, og eventuelle andre interne hindringer som du må dekke før lansering.

Visuell Identitet

i dagens sosiale medielandskap av visuelle reklametavler trenger du sterk grafikk og video for å støtte konkurransen din. Grafiske behov kan omfatte omslag og profilbilder, logoer, overskrifter, destinasjonssider, e-post, promoterte innlegg, karusellbilder eller annonsebilder (for å nevne noen). Videoer som forklarer og promoterer konkurransen bør være i både vertikale (Snapchat, Instagram) og horisontale (YouTube, Facebook) formater, og sannsynligvis forskjellige andre lengder for å maksimere effekten på tvers av ulike sosiale kanaler. For å sikre at designteamet ditt ikke gjør mytteri, bruk tidslinjen fra trinn fire og gi dem en enkelt liste over alt du trenger, inkludert spesifikke pikseldimensjoner og nødvendig språk eller kopi. For Facebook må Du huske 20 prosent-regelen når du lager grafikk for promoterte innlegg og annonsebilder.

Premier

hva vil vinnerne motta? Dette er et sted for deg å være kreativ, og de fleste sosiale medier konkurranser er altfor opplagt her. (Se «vinn en iPad» ovenfor.)

Husk at selve prisen kan være tema for konkurransen, som med den legendariske» best job in the world » – kampanjen Fra Tourism Queensland. De beste konkurransene har premier som knytter seg direkte tilbake til selskapet selv. Dette blir spesielt viktig når du vurderer nedstrømsresultatene av denne innsatsen. Du vil aktivere og tiltrekke folk som er genuint interessert i virksomheten din, ikke bare «konkurranse jegere» som angir alt de kan finne. Hvis du selger fiskeutstyr, gi bort fiskeutstyr som en premie, ikke en iPad.

Redaksjonell Kalender

her kartlegger du (Via Excel, en tilpasset Google-kalender og/eller administrasjonsprogramvaren for sosiale medier) alle innlegg på sosiale medier, e-postmeldinger, annonseringsstøtte og annen kommunikasjon om kampanjen din. Du trenger ikke nødvendigvis å skrive alle meldingene på forhånd—selv om det ikke er en dårlig ide, og ditt juridiske team kan kreve det. Husk at din sosiale mediekonkurranse (og tilhørende kommunikasjon) har fem faser: pre-lansering, lansering, siste sjanse, ferdigstillelse og vinnere. Du må planlegge flere meldinger på tvers av flere plattformer for hver fase.

Seeding Strategy

dette gjelder pre-lansering og lanseringsfaser av din sosiale medier konkurranse. Dette er hvor du finne ut hvordan å gi din kampanje den beste sjansen for lift-off i de kritiske tidlige dagene av kampanjen. Det du prøver å gjøre her er å sørge for at folkene som allerede elsker deg, og de som har et uforholdsmessig antall sosiale forbindelser, er fullt klar over konkurransen og er klare til å delta og spre ordet straks kampanjen begynner. Dette kan inkludere spesielle» Shh, Kommer Snart » e-post til viktige kunder og sosiale påvirkere, noe som gjør at alle ansatte er klar over hendelsen og andre muligheter.

Husk: Du ønsker ikke å» soft launch » en konkurranse. Dette gjelder spesielt På Facebook, hvor algoritmen dikterer at sakte forretter blir begravet.

Forsterkningsstrategi

med unntak av enkle Twitter-konkurranser og grunnleggende Facebook-konkurranser som styres innenfor tidslinjen din, vil du sannsynligvis trenge en slags forsterkning for å sikre at konkurransen din har rekkevidden (og får oppmerksomheten) du ønsker. Dette kan inkludere facebook-og Instagram-annonser( tenk på tilpassede målgrupper-annonser som bare vises til e-postabonnentene dine), facebook-promoterte innlegg, twitter-promoterte tweets, annonsemuligheter På Pinterest, forsterkningsnettverk som Outbrain, Taboola og Snuble og andre alternativer. Husk at selv om konkurransen din foregår på en plattform, kan du bruke flere plattformer for å forsterke den.

Regler

jeg målbevisst sette regler og juridisk rådgivning tiende på denne listen fordi jeg har funnet det er mye lettere å ha juridisk veie inn på helheten av programmet (inkludert seeding, redaksjonell, forsterkning) på en gang, i stedet for å ha dem se på mekanismen og premier først, og deretter gå tilbake til dem senere med en andre runde av henvendelser om de andre elementene. Som med designteamet, gjør juridisk jobb enklere ved å gi dem det totale bildet oppe. Vær proaktiv ved å gjøre din forskning først på hva hvert sted tillater konkurranser, og ha linkene klar til å dele med lovlig. (Her Er Facebook-Sidene.) Det vil gjøre dem lykkelige, og du vil absolutt holde dem på din side.

Community Management

Deltakere og potensielle deltakere vil ha spørsmål og kommentarer om konkurransen din. Noen vil være lett å ta opp. Andre kan ikke være så enkelt. Det er helt kritisk (selv for enkle konkurranser) at du har en definert plan for hvem som modererer og overvåker dine sosiale utposter. Dette betyr ikke bare kanalene der konkurransen ligger og normal arbeidstid. Hva er din plan for dekning på netter og helger? Din daglige samfunnsstyringsrealiteter vil trolig være beskjedne i forhold til hva du trenger å oppnå under en konkurranse. Plan for dette.

Kriseplan

du bør allerede ha en sosial media kriseplan. Hvis du aldri har opprettet en, gir lanseringen av den nye konkurransen utmerket innflytelse for å få den ferdig. Vil noe gå massivt galt med konkurransen din, noe som får deg til å aktivere kriseplanen din? Sannsynligvis ikke. Men hvis det gjør det, og du ikke har den kriseplanen å vende seg til i det kritiske øyeblikket, er sjansene for at du noen gang kommer til å gjøre en annen konkurranse omtrent null. Tenk på dette for å være «jeg er ikke i ferd med å bli sparket på grunn av en konkurranse» ingrediens i denne oppskriften. (Se mine populære «8 trinn for å håndtere en sosial mediekrise» innlegg og lysbilder her.)

Programvare (Noen Ganger)

som med forsterkning, trenger du kanskje ikke programvare hvis din sosiale mediekonkurranse er veldig grei. Men for enhver form for konkurranse som krever datainnsamling som en del av oppføringsmekanismen, trenger du programvare for å bygge og administrere saken. Det er bokstavelig talt dusinvis av programvarepakker som hjelper deg med å gjøre dette, enten som deres eneste funksjon eller som en del av en større pakke med sosiale medier. Her På Convert & Convert, er vi kjent med de fleste av dem, men har ikke brukt dem alle førstehånds.

Programvare jeg personlig kan anbefale (vær så snill å nominere andre i kommentarene) inkluderer:

• Wyng: For mellomstore bedrifter På Facebook og utover, pakker denne programvaren tonnevis av kampanje-og innholdsmaler og ideer.
• Shortstack: for små bedrifter opp til store byråer, er dette en av de eldre leverandørene for konkurranser På Instagram, Facebook, Twitter og YouTube.
• Strutta: for mellomstore / store selskaper som arrangerer konkurranser På Facebook, Instagram eller deres eget mikronettsted, GJØR DERES DIY og tilpassede pakker denne programvaren tilgjengelig for de fleste.
• Woobox: Denne programvaren er utviklet for mellomstore bedrifter og store merker Som Gjør Facebook en topp prioritet.
• Wishpond: dette verktøyet fungerer best for mellomstore / store selskaper som kobler konkurranser til lead generation.
• Rafflecopter: Dette er en av de beste alternativene for bloggere og solopreneurs som ønsker å kjøre en enkel giveaway med flere inngangspunkter.

Det er de 13 ingrediensene i den perfekte sosiale mediekonkurransen. Hva gikk jeg glipp av?