Alt Du Noen Gang Ønsket Å Vite Om Sponsede Innlegg
Annonsering handler om å bygge et forhold til publikum og deretter utnytte det forholdet til å selge flere ting. Det eneste problemet er: de fleste hater annonser. Det er derfor vi spole frem gjennom reklame, gå strategisk blind når vi ser bannerannonser, og installere annonseblokker på Våre nettlesere for å unngå stresset.
Annonser suger… (i det minste gjør de mesteparten av tiden.)
er du ikke takknemlig for at du ikke trenger å stole utelukkende på annonser for å annonsere?
gjennom kraften i innholdsmarkedsføring, kan du bygge bevissthet for merkevaren din og dine produkter eller tjenester uten å utløse en avslutningssekvens.
Bilde Gjengitt Av Giphy
Møt «sponset innhold». Det har eksistert en stund, men du bruker det fortsatt ikke, og du bør definitivt være.
i tillegg til å bygge en blogg, legge ut på andres blogger, lage casestudier, sende ut nyhetsbrev, skrive ebøker, produsere podcaster, lage videoer og være vert for webinarer, er sponset innhold en utrolig måte å utvide rekkevidden på. I tillegg vil du være piggybacking av influencers å gjøre det.
i dette innlegget, la oss diskutere hva du trenger å vite for å lage en sponset innhold program av din egen. Vi vil berøre hvor mye du skal investere i sponset innhold og hvilken TYPE AVKASTNING du kan forvente. Du vil også lære å lage en effektiv sponset innholdsstrategi. For å starte ting, last ned denne listen over eksepsjonelle eksempler på sponset innhold.
Klikk her for å laste ned listen over sponsede innlegg eksempler.
Hva Er Sponsede Innlegg?
Sponsede innlegg er en type innfødt annonse, selv om innfødte annonser omfatter mer enn sponsede innlegg. Som alle native annonser, sponset innhold er laget for å se ut som miljøet der de vises. De er ikke rystende eller forstyrrende.
Sponset innhold, også kjent som advertorial, har eksistert i tradisjonelle medier en stund. Hvis du for eksempel åpner et magasin, ser sponset innhold ofte ut som en artikkel. Du kan ikke engang innse at du leser sponset materiale fordi det er vittig, underholdende, pedagogisk, eller alle de ovennevnte, og det definitivt ikke dryppe med salesy «kjøp kjøp kjøp!» språk.
på nettet hviler et sponset innlegg et sted mellom et blogginnlegg og tradisjonell reklame. Et sponset innlegg er mye mer pedagogisk enn en tradisjonell annonse, og den bærer ekstra vekt fordi den kommer fra en influencer. Den influenceren kan være et individ, eller det kan respekteres blogg eller publikasjon.
det er to måter å gå om sponset innhold: du kan godta sponset innhold på nettstedet ditt, eller du kan jobbe med påvirkere som er villige til å publisere dine sponsede innlegg på deres nettsted. I dette innlegget fokuserer vi på sistnevnte– hvordan jobbe med influencers for å få merkevaren, produktene og tjenestene dine foran flere øyeboller.
Hvorfor Skal Jeg Gjøre Sponsede Innlegg?
Kan jeg være ærlig med deg?
Organisk rekkevidde er nede, spesielt med industrigiganter Som Google og Facebook.
Bilde Gjengitt Av De Vil Ikke At Du Skal Vinne
Men du har et utrolig merke, og du må få meldingen ut på en eller annen måte. Så du har investert i andre former for innholdsmarkedsføring, for eksempel blogging.
jeg trenger Imidlertid ikke å fortelle deg at markedet ditt allerede er mettet med innhold. Det blir vanskeligere å skille seg ut fra mengden når hver dag flere og flere merker lager blogger og konkurrerer med innholdet ditt.
det er ikke å antyde at det ikke er noen verdi i innholdsmarkedsføring. Grunnen til at folk investerer i innholdsmarkedsføring er nettopp fordi innholdsmarkedsføring fungerer. Men du kan ikke bare fokusere på å bygge bloggen din hvis du vil nå et bredere publikum.
du må kjøre konkurranser, med vekt på «s». Yep-kjør mer enn en konkurranse.
du må investere i betalte markedsføringskampanjer På Facebook og Google.
Du må woo influencers.
og du må seriøst vurdere sponsede innlegg fordi de har makt til å få deg foran målgruppen din– og ikke i deres blinde flekk som en tradisjonell annonse.
det betyr noe hvordan folk først blir introdusert til merkevaren din. Klikk For Å Tweet
de fleste lærer om merkevaren din gjennom innhold og kontekst. Kontekst er veldig viktig her fordi det betyr noe hvordan folk først blir introdusert til merkevaren din. Hvis jeg, som forbruker, først lærer om merkevaren din gjennom noen jeg stoler på (for eksempel en venn, bransjemyndighet eller elsket merkevare), er det mer sannsynlig at jeg overfører den tilliten til deg.
Pluss, gjennom sponsede innlegg, kan du gå der publikum allerede bor, og ikke bare vente på at de kommer til deg – hele tiden håper at de finner deg og ikke konkurrenten din.
Hvordan Komme I Gang Med Sponsede Innlegg
Så jeg har overbevist deg om å komme i gang med sponsede innlegg? Stor. Nå, hvordan begynner du?
først begynner du med å finne influencere som er villige til å legge inn eller lage sponset innhold for deg. Du vil være glad for å vite at det ikke er mangel på tjenester som forbinder deg med influencers som er villige til å markedsføre deg mot et gebyr.
du kan få influenceren til å lage innholdet, eller du kan lage ditt eget innhold og få en influencer til å publisere det som det er.
la oss snakke budsjett
Avhengig av influencer, kan du bruke alt fra $50 til $150 000 per kampanje. Det er absolutt ingen rim eller grunn bak prising.
Bilde Gjengitt Av Giphy
Kanskje Dette vil hjelpe:
Ifølge Katie Clark På Blog Help, bør du vurdere å betale per sidevisning. For eksempel, hvis en blogg har 100 000 sidevisninger, er det verdt å betale minst kr100 per sponset innlegg. Men sidevisninger er ikke det eneste du må vurdere. En influencer kan ha et relativt lite publikum, men en som er engasjert og svært motivert. Så, noen med mindre enn 10 000 sidevisninger kan fortsatt kommandere $100 per sponset innlegg.
fortsatt forvirret?
mitt råd til deg er å gå med influenceren som serverer gruppen du målretter mot, selv om influenceren ikke er så «prestisjetunge» eller kjent. Å ha sponset innhold I Forbes kan være et ego boost, men det kan ikke gjøre mye for å øke innkommende trafikk.
La OSS snakke ROI
hvis du vil gjøre en markedsfører vri, bare hviske bokstavene, «ROI».
Bilde Gjengitt Av Giphy
Det Er vanskelig å Måle avkastningen på investeringen når du snakker om innholdsmarkedsføring generelt. Det er massevis av faktorer på spill.
de to viktigste beregningene du bør vurdere med dine sponsede innlegg er:
uansett hva du gjør, må du huske å inkludere en oppfordring til handling som kobler til en optimalisert destinasjonsside. Destinasjonssider gir deg en mulighet til å isolere og forsterke meldingen din, i stedet for å forvirre folk med alle de skinnende alternativene på hjemmesiden din.
la oss for eksempel si at du selger hundeprodukter og du har scoret et sponset innlegg om temaet hundemat(med en myk selge mot din nye organiske produktlinje). Det siste du vil gjøre er å sende interessert fører til hjemmesiden din der det er en flom av informasjon om alle ting hund-relatert. Det er overveldende, og de er interessert i hundemat i dette øyeblikk. Så det er fornuftig å lage en destinasjonsside som zoomer inn på emnet de søker etter.
du får ideen.
Husk å starte i det små med sponsede innlegg, og gi det en sjanse til å lykkes. Målrette påvirkere som allerede snakker til målgruppen, og deretter innlede et strategisk partnerskap. På denne tiden neste år, vil du være glad for at du gjorde.