Brand Architecture: Hvordan Organisere Merkene Dine

Selskaper utvikler merkevarearkitekturer for å selge forskjellige produkter eller tilby ulike tjenester som må være på en eller annen måte strukturert.

Brand arkitektur bare bringer orden til kaos.

Brand architecture refererer til hierarkiet av merkevarer innenfor et enkelt selskap.

på et tidspunkt kan komme til den konklusjon at det du gjør er ikke bare ett selskap.\

og at du tilbyr forskjellige produkter eller tjenester og de trenger spesiell oppmerksomhet.

så hvordan organiserer du tilbud, divisjoner eller produkter?

det er det vi kaller merkevarearkitektur-forholdet mellom morselskapet, datterselskapene, produktene og tjenestene i en organisasjon.

hva er typene merkevarearkitektur?

vi kan skille mellom tre forskjellige måter å organisere merkevarer på i et selskap.

Typer av merkearkitekturer:

1. Monolittisk
2. Godkjent
3. Pluralistisk
4. Hybrid

Dette er de tre grunnleggende typene, og de har hver sine styrker og svakheter.

noen ganger bruker selskaper en kombinasjon av Ovennevnte Alfabet er et eksempel på en hybridarkitektur.

så i denne artikkelen vil jeg beskrive hver type merkevarearkitektur og gi deg noen eksempler slik at du kan få en følelse av hvordan du bruker dem til å strukturere organisasjonen.

Husk å begynne med å utvikle din merkevarestrategi først, som vil tillate deg å ta mer meningsfulle beslutninger når det gjelder merkevarearkitektur.

Monolitisk Merkevarearkitektur

Monolitisk arkitektur (eller merket hus) er preget av et sterkt, enkelt mestermerke.

Merkeutvidelser bruker foreldrenes identitet med beskrivelser.

Fedex er et eksempel på en monolittisk merkevarearkitektur.

i denne typen merkevarearkitektur tar master-merket kontroll over hele operasjonen.

alle merker bærer foreldreferkets navn – det er alltid synlig.

Fordeler ved bruk av monolittisk merkevarearkitektur:

• Kunder gjør valg basert på merkevarelojalitet.
• Funksjoner og fordeler betyr mindre for forbrukerne enn merkevareløftet.

denne typen merkevarebygging er også kjent som en paraply eller et bedriftsmerke.

i denne modellen er overordnet merke og alle undermerker klart fra en organisasjon.

Kjente merker som bruker monolittisk merkevare arkitektur:

• Google — Google Maps, Google Ads, Google Pay
• GE — Ge Healthcare, Ge Energy, Ge Aviation
• Virgin — Virgin Mobile, Virgin Records, Virgin Media

risikoen for å støte kunder som allerede har bestemt seg for et bestemt merke

Godkjent Merkevarearkitektur

godkjent arkitektur er preget av markedsføring synergi Mellom Produktet Eller Divisjon, Og Den Overordnede.

produktet eller divisjonen er godkjent av morselskapet.

Apple Er et eksempel på en godkjent merkevarearkitektur.

Denne typen merkevarearkitektur inneholder bare uavhengige merker som er godkjent av et organisatorisk merke.

Fordeler ved å bruke godkjent merkevarearkitektur:

• påtegningen gir troverdighet til undermerket.
• det nye merket er knyttet til den positive egenkapitalen fra det eksisterende merket.
• Gjør det mulig å konkurrere i markedet uten å fremmedgjøre eksisterende publikum.

forskjellen til monolitisk merkevarebygging er at godkjent merkevarebygging vil bruke et overordnet merke som noen ganger kan være skjult.

Men generelt vet vi alle master-merket, men det

Kjente merker som bruker godkjent merkevarearkitektur:

• Apple-iPay, iPad,iPhone
• Marriott-Courtyard, Fairfield,SpringHill
• Nestle-Nesquik, KitKat, Cheerios

fordelene er at det nye merket er knyttet til den positive egenkapitalen fra det eksisterende merket.

Pluralistisk Merkevarearkitektur

Pluralistisk merkevarearkitektur (eller house of brands) er preget av en rekke urelaterte merker.

foreldrenes navn er usynlig, nye merker utvikles.

dette programmet stoler ikke på master-merket i det hele tatt, men i stedet får hvert undermerke sitt eget bilde.

Procter & Gamble er et eksempel på pluralistisk merkevarearkitektur.

Denne typen merkevarearkitektur inneholder bare uavhengige, ikke-tilknyttede merker.

Fordeler ved å bruke pluralistisk merkevarearkitektur:

• Hvert uavhengig merke kan maksimere sin innvirkning på markedet.
• Unngå en merkevareforening som er uforenlig med et tilbud.
• Eie en ny produktklasse ved å bruke et kraftig navn.

et selskap som lanserer ulike merker i ulike segmenter trenger vanligvis å skape separate merker for å posisjonere seg godt i ulike markeder og til ulike kunder.

Kjente merker som bruker pluralistisk merkevarearkitektur:

• Procter& Gamble — Gilette, Tide, Old Spice
• Unilever — Dove, Lipton, Ben& Jerry ‘ s
• Coca-Cola — Sprite, Powerade, Fanta

Visste Du At Volkswagen-Gruppen eier Audi, Bentley, Skoda, Volkswagen, Lamborghini porsche og ducati?

Hybrid Brand Architecture

hybrid brand architecture er en kombinasjon av to eller flere merkevarearkitekturer.

Noen undermerker knytter seg til master-merket, men andre forblir separate.

Hybrid branding brukes vanligvis når et firma ofte endrer merkevarearkitekturer, eller kjøper eksisterende merkevarer gjennom fusjoner eller oppkjøp.

Alfabetet er et eksempel på hybrid merkevarearkitektur.

Bedrifter som trenger å bevare eldre produktnavn og design for å holde kundene fornøyde, bruker ofte en blanding av strategier.

Fordeler ved å bruke hybrid merkevarearkitektur:

• Tillater sameksistens av gamle og nye produkter.
• Tillater fusjoner / oppkjøp av ulike typer merker.
• en stor innovasjon rettferdiggjør sitt eget navn mens andre enheter er nært beslektet.

Kjente merker som bruker hybrid merkevare arkitektur:

• Amazon-Amazon Kindle, Amazon AWS,Amazon Echo
• Alphabet-Google, Waymo, Google Ads
• Microsoft-Microsoft Windows, Xbox, Skype

denne tilnærmingen er den mest fleksible og gjør det mulig å unngå forvirring, mens banet vei for fremtidige tilbud.

Hvorfor trenger du merkevarearkitektur?

Selskaper fusjonerer med andre og kjøper nye selskaper og produkter-og som et resultat:

merkevarebygging, nomenklatur og markedsføringsbeslutninger blir komplekse.

Beslutningstakere undersøker markedsføring, kostnader, tid og juridiske implikasjoner.

behovet for merkevarearkitektur er ikke begrenset til globale best brands eller for-profit selskaper.

ethvert selskap eller institusjon som vokser, må vurdere hvilken merkevarearkitekturstrategi som vil støtte fremtidig vekst.

Hvordan Lage En Merkevarearkitektur?

Å Bestemme riktig struktur for merkevaren din krever en omfattende mengde forskning.

Du må ha en grundig forståelse av posisjonering, tilbud og merkevarestrategi.

her er spørsmålene du må stille før du bestemmer deg for merkevarearkitektur:

1. Hva er fordelene med å bruke ett merkenavn?
2. må den nye enheten distanseres fra selskapet?
3. vil co-branding forvirre forbrukerne?
4. endrer vi navnet eller bygger på eksisterende merkevareverdi?
5. skal vi sørge for at morselskapet alltid er synlig i en sekundærstilling?
6. hvordan merker vi dette nye oppkjøpet?

måten å finne ut hva som ville fungere best for din bedrift er å gjennomføre grundige undersøkelser.

Først da vil du kunne bestemme hvordan du kan utnytte hver av dine merkevaredivisjoner til fordel for hele selskapet.

Fordeler Med Merkevarearkitektur

du tenker kanskje at merkevaren din er for liten til å dra nytte av merkevarearkitektur.

Å Bygge en merkevarearkitektur er ikke bare for multinasjonale selskaper.

selv små merker kan se målbare forbedringer i ytelse ved å bedre organisere sine tilbud.

7 Fordeler ved å ha en merkevarearkitektur:

1. Sikrer jevn drift av en organisasjon
2. Gjør det mulig å målrette behovene til bestemte kunder.
3. Balanse mellom hovedmerket og dets undermerker.
4. Gir fleksibilitet for nye produkter og tjenester.
5. Sikrer klarhet og synergi mellom merker, produkter og tjenester.
6. Maksimere synligheten i konkurranseutsatt marked.
7. Gjør det mulig å beskytte merkevareverdien.

det er mange forskjellige måter å arkitekt en merkevare og de fleste store selskaper som selger flere produkter og tjenester bruker en blanding av strategier.

Konklusjoner

Utvidelser, oppkjøp og fusjoner selv om det er bra for selskapet i det lange løp, skaper det mye rot og forvirring.

Den eneste måten å løse denne forvirringen på er å:

få en klar visning og organisere ulike delseksjoner av merkevaren din.

Husk at ideen ikke bare er å komme opp med noen smarte merkenavn (Som Apple) eller bruke farge for differensiering (Som FedEx), men det er å skape klarhet fra kaos.

1. for Det Første må du bestemme hvor nært du vil knytte divisjonene til ditt overordnede merke.
2. For det Andre, sørg for at hvert produkt eller tjeneste som trenger et merke, får et merke.
3. for Det Tredje, prioriter klarhet i forbindelsene på tvers av dine merker, divisjoner, produkter eller tjenester.

til Slutt må du være oppmerksom på detaljene i merkeidentitetssystemet ditt: navnestruktur, farger, typografi og symbolplassering bør alle samsvare med merkevarestrategien din.

denne artikkelen ble skrevet basert på boken» Designing Brand Identity » Av Alina Wheeler.