Breast cancer awareness products profitterer på overlevendes lidelse

Rosa bånd, rosa stearinlys, rosa gensere, rosa yoghurtetiketter, rosa leppestift: Det er et uendelig utvalg av produkter som selges i navnet på brystkreft bevissthet, appellerer til kundenes følelse av advokatvirksomhet og aktivisme ved å tilby en enkel måte å støtte en sak på. Rosa produkter-som sprer seg spesielt i oktober, utpekt siden 1985 Som Breast Cancer Awareness Month-gir angivelig en prosentandel av fortjenesten til kreftforskning eller bevissthet. Tanken er at pengene bidratt ved å kjøpe disse merkede elementene bidrar til å bringe sykdommen ett skritt nærmere utrydding.

Men den faktiske fordelen med denne rosa overbelastningen er ikke så rosenrød. Det har vært tilbakeslag i mange år nå over «pinkwashing» og commodification av brystkreft. Aktivister har påpekt at pengesporet av tildelte midler til kreftforskning er nesten umulig å spore, og overlevende har snakket om hvordan de føler at sykdommen deres blir utnyttet i profittens navn. Medisinske eksperter frykter også at brystkreftbevissthetsprodukter gjør nettopp det-bringe «bevissthet» uten å tilby noen konkret informasjon om sykdommen for å bidra til å utdanne publikum.

Gayle Sulik, en medisinsk sosiolog ved Universitetet I Albany, har brukt år på å forske på rosa produkter industrien og hvordan selskaper har slått brystkreft bevissthet i big business. Hennes 2011 bok, Pink Ribbon Blues, vant priser og kritisk anerkjennelse for å ta på den skyggefulle industrien.

Sulik har siden startet Breast Cancer Consortium, en forskningsgruppe dedikert til å fremheve kritisk helsekunnskap og bevisbasert medisin. Jeg snakket nylig med henne om historien til rosa produkter, hvorfor ideen om å handle for en sak er forankret i sexisme, og hvordan kjøpere kan ta utdannede beslutninger om hvordan de skal argumentere for sine dollar. Dette intervjuet er redigert og kondensert.

Chavie Lieber

Hvordan kom du først inn på dette forskningsfeltet? Hva tipset deg om det?

Gayle Sulik

jeg begynte å se på brystkreft da jeg var på grunnskolen. En venn av meg ble diagnostisert med brystkreft i en alder av 35. Hun ble behandlet, kreftfri i noen år, og hadde da en gjentakelse som spredte seg til andre deler av kroppen hennes. Hun ble behandlet for metastatisk brystkreft til hun døde i en alder av 40 år.

i løpet av de siste årene har vi snakket mye om hva hun gikk gjennom. Hun hadde ingen interesse i støttegrupper eller rosa bånd eller kreft turer; hun ville bare leve. Hun så ikke poenget, utover muligheten for å skaffe penger til forskning. Så jeg begynte å se på . Jo mer jeg så, jo mer lærte jeg at noe annet foregikk, og det hadde ingenting å gjøre med forskning. Brystkreft ble «merket», og selskapene brukte det rosa båndet som en logo, ikke rallykallet det var ment å være.

Chavie Lieber

Hvor kommer det rosa båndet som et symbol for brystkreft fra?

Gayle Sulik

Charlotte Haley, en 68 år gammel aktivist . Hun ga ut ferskenbånd for å øke bevisstheten om mangelen på føderal finansiering for forebygging av brystkreft. Hun bundet ferskenbånd for hånd til notecards og sa: «National Cancer Institute årlige budsjett er $1.8 milliarder; bare 5 prosent går for kreftforebygging. Hjelp oss å vekke våre lovgivere og Amerika ved å bære dette båndet.»Haley skrev ledere, kontaktet offentlige kvinner, og ga ut ferskenbåndene på lokale steder i samfunnet for å spre meldingen.

Evelyn Lauder ba Haley om å bruke sitt ferskenbånd til et selvmagasin, Men Haley avslo fordi Hun ikke ville at hennes budskap skulle bli utvannet eller kommersialisert. Den enkle løsningen? Endre fargen. Evelyn Lauder og Self magazine introduserte pink ribbon som deres offisielle symbol for brystkreft bevissthet Under National Breast Cancer Awareness Month I 1992.

fargen rosa symboliserte de dydige og ulastelige aspektene av brystkreft og femininiteten sykdommen truet. I 1993 ble brystkreft kjære av selskaper, og det rosa båndet var dets logo.

Chavie Lieber

hvorfor er oktober forbundet med brystkreft?

Gayle Sulik

den første nasjonale brystkreftbevegelsen var i 1985, og den var en uke lang. Det ble hjulpet startet Av Betty Ford,, med ideen om å spre informasjon. Det til slutt flyttet til oktober måned, men nå tidslinjen for å tjene på brystkreft bevissthet er hele året. Morsdag er en stor tid for brystkreft bevissthet, Og Komen løp skje hele året. Avon har sagt at de også er ikke begrenset til oktober. Men denne tiden av året er når du begynner å se rosa produkter overalt.

Chavie Lieber

kan noen bruke den rosa logoen for å tjene penger på produkter nå, eller er det varemerkebeskyttet?

Gayle Sulik

Noen grupper har varemerkebeskyttet en bestemt båndstil. Susan G. Komen har varemerkebeskyttet sin stil med rosa bånd, for eksempel, så hvis du ser båndet på et produkt, betyr det at varen er samarbeidet Med Komen. Men et generelt rosa bånd er ikke varemerkebeskyttet, så ja, alle kan sette et bånd på noe. Bransjen er helt uregulert, slik at alle kan lage produkter som er rosa og si at de donerer penger til brystkreft, og ingen holdes ansvarlige.

Chavie Lieber

Hvem er aktørene i brystkreft bevissthet økonomi, og hvor stort marked er det?

Gayle Sulik

Det er overalt. Du kan si at det rosa båndet har bidratt til å skape en hytteindustri rundt brystkreftbevissthet, fordi selskapene «rir på haler» av det rosa båndet. Alle du kan forestille deg er å lage rosa produkter. Det er rosa klær, dagligvarer som egg og gjær med rosa etiketter, rosa tech. Det var enda en rosa fracking drill bit Fra Baker Hughes for noen år siden — det går i bakken, så hva slags bevissthet bringer det? Det forårsaket også mye gransking På vegne Av Komen, som har en historie med tvilsomme partnerskap.

For å gi deg et godt bilde av hvor gjennomgripende denne rosa industrien er, vil jeg gå deg gjennom en tur jeg tok Til Pennsylvania for to uker siden: jeg tok et fly med American Airlines, hvor De hadde rosa båndservietter. Det var rosa bånd skilt på leiebil byrå. Noen timer senere passerte jeg en bergingsbil i En liten by I Pennsylvania som sa «Tauing For Tatas» med et rosa bånd også. Så passerte jeg en bank med et tegn på folk iført rosa bånd. Og dette var alt om noen timer! Det var så mange rosa produkter, men ingen av det forteller meg noe.

Chavie Lieber

vet noen hvor pengene går til brystkreft bevissthet faktisk går?

Gayle Sulik

det store flertallet av midler til brystkreftforskning kommer fra den føderale regjeringen, ikke fra årsakskampanjer. Med penger som kommer fra rosa produkter, tallene er vanskelig å spore fordi de ikke er alle en del av offisielle årsaken markedsføring programmer. Det er hovedproblemet med denne bransjen: Alle kan kjøpe noe som sier at det er relatert til brystkreft bevissthet, eller har bilder om det, men det kan like lett ikke være relatert til årsaken i det hele tatt. For mange selskaper er det bare en annen måte å tjene på, siden oktober er sesongen av brystkreft.

Tenk på selskaper Som Esté Lauder eller Ann Taylor. De har begge store forbindelser til brystkreft. Gå Inn Ann Taylor og det vil være en kampanje for å ha en prosentandel av som går til Avon Foundation, så brystkreft er en kampanje for shopper. Hver annen tid på året vil de markedsføre med en annen type kampanje. Så slik jeg ser det, er det bare en annen reklamekampanje. Det er markedsføring for å tjene en viss sum penger, som de kan skrive av gjennom reklame.

Chavie Lieber

men hva er galt med å bruke penger på markedsføring som går til bevissthet om sykdommen?

Gayle Sulik

mens bevissthetskampanjer stimulerer interessen for brystkreft som en trendy sosial årsak, gjør de lite for å fremme kunnskap om brystkreft. Kommersialisering av brystkreft har bidratt en munter tilnærming til bevissthet og advocacy som svært ofte sentre på morsomme aktiviteter i navnet på brystkreft bevissthet. Dette trivialiserer brystkreft og begrenser vår evne til å forstå hvordan det egentlig er å møte sykdommen, leve med medisinsk usikkerhet og akseptere de vanskelige realitetene av risiko, tilbakefall, behandling og til og med død.

I boken Hiding Politics in Plain Sight, Viser Patricia Strach hvordan årsaken markedsføring spesielt farvann ned problemer som kreft, trans advocacy til individualiserte, lett salgbare produkter og tjenester som begrenser hvordan vi tenker på disse problemene og hva vi kan gjøre for å løse dem.

Chavie Lieber

hva betyr det å skaffe penger til bevissthet selv? Jeg har blitt fortalt av andre brystkreftforskningseksperter at mye av pengene bare går tilbake Til T-skjorter og armbånd som blir gitt bort på løp og ting.

Gayle Sulik

Hva betyr bevissthet? Vi vet ikke. Det jeg personlig tror det betyr er merkevaregjenkjenning: å se et rosa bånd og vite at det har å gjøre med brystkreft. Men det betyr ikke nødvendigvis at pengene går hvor som helst troverdig, og det betyr ikke at det skal undersøke eller hjelpe folk.

Bedrifter bruker brystkreftmerket og dets tilknytning til fargen rosa til markedet for kvinner i bevissthetssesongen. Det er en forsettlig strategi å selge flere ting og få forbrukerlojalitet. Forbrukerne ser ut til å like å støtte årsaker med sine kjøp.

gjennom årene har «pinkwasher» blitt et vanlig begrep som brukes til å beskrive hykleri og mangel på åpenhet som omgir Breast Cancer Awareness Month og fundraising. Det ble laget av Gruppen Breast Cancer Action som svar på voksende bekymringer om rosa bånd kommersialisering og glut av rosa bånd produkter på markedet. Dette har pågått siden 2002.

Chavie Lieber

tror du at alle selskaper som lager rosa produkter gjør det av feil grunner?

Gayle Sulik

Nei. Jeg tror over hele linja, noen mennesker har gode ideer, og noen selskaper ønsker å gi penger. Det er de med gode intensjoner. Men i denne bransjen handler det ikke om intensjoner; det handler om å følge pengene og se hvor de lander. Jeg har sett selskaper bli spesifikke, som å si at de samler inn penger til et bestemt forskningsprosjekt eller hjelper noen til å betale sine medisinske regninger. Men på grunn av ubiquity av dette, folk er ikke ute etter å se hvor pengene går. Nå er det denne utvannede meldingen, og det er vanskelig å finne en meningsfylt kampanje som faktisk prøver å gjøre gode ting.

Chavie Lieber

i din forskning, hva har du funnet er reaksjonen kreft overlevende har til denne bransjen?

Gayle Sulik

jeg har hørt overlevende si at de føler at selskaper tjener penger på deres lidelse, av deres sykdom. Det gjør folk sint fordi de blir brukt som profitt. Disse selskapene bryr seg egentlig ikke om menneskene som lider; de bryr seg om reklameeffektene. Jeg har også sett en kløft med kvinner som har blitt behandlet og har ingen tegn på sykdom og de for hvem kreft returnert og er nå i behandling før de dør av sykdommen. Alle som ikke passer til formen til den triumferende, modige brystkreftoverlevende, har ikke mye av et sted i den rosa industrien.

Chavie Lieber

så du tror denne industrien også objektiverer kvinner?

Gayle Sulik

Absolutt. Bildene av løp og turer, og produkter, viser en veldig spesifikk type kvinne. De vanskelige realitetene av kreft er mye mindre velsmakende for offentlig forbruk, og det er derfor utseendet til en kvinne i brystkreftbevissthetsindustrien er seksualisert.

Chavie Lieber

hvordan er hun seksualisert, skjønt? Er ikke denne sykdommen bokstavelig talt om bryster?

Gayle Sulik

Nei, dette handler om systemisk kreft. Hva dreper folk når de har kreft er ikke en sykdom i brystet; det er når det sprer seg til andre organer. Dette er et stort problem med brystkreft bevissthet fordi det handler om bryster.

den andre tingen er imidlertid at du kan snakke om bryster med objektiverende dem. Jeg har aldri sett i noen sykdomsorientert kampanje mengden hud som blir vist med brystkreft. Det er tonnevis av cleavage; kvinner er alltid berøre sine bryster. Selv seriøse emner, som dekker Fra Time magazine, har denne typen bilder. Kvinners kropper og deres bryster er alltid fokuspunktet. Jeg synes det er viktig å se denne sykdommen som noe som er full kropp, ikke bare homing inn på brystnivå.

Chavie Lieber

tror du at dette konseptet med å handle og bruke penger på brystkreft har noe å gjøre med at dette i stor grad er en kvinnes sykdom?

Gayle Sulik

Absolutt. Jeg har sett noen likheter med» Movember » – bevegelsen, som er for prostatakreft bevissthet. Det er overlapping, med bart og båndet, ved at folk ikke vet hva de er klar over. Men når det gjelder selve mengden produkt, er det ikke i det hele tatt likt mellom menn og kvinner.

En del av dette er fordi kvinner har vært flere forbrukere av den typen ting som blir markedsført. Kvinner, som et mål, nisje gruppe, er en driver, spesielt når du ser på hva som selger mest, som kosmetikk » for en sak.»SELV NFL kom inn i brystkreft bevissthet. Hvorfor? Fordi de ønsket å øke kvinnelige fotballfans. Når du begynner å plukke fra hverandre lagene, blir motivasjonene for denne bransjen ganske klare.

Chavie Lieber

Hva kan shoppere gjøre? Anbefaler du å unngå alle rosa produkter?

Gayle Sulik

jeg vil si at hvis det er en kampanje, bør de faktisk se på hvilken organisasjon pengene skal til. Se og se om organisasjonen faktisk eksisterer, hvis den faktisk heter og er troverdig. Hvis et produkt sier at det «støtter brystkreft bevissthet», men er veldig vag, er det sannsynligvis et rødt flagg (eller rosa flagg!) og du bør gå bort.

Folk bør også prøve å finne en tidslinje, fordi et stort problem vi ser mye er at selskapene vil gi en prosentandel av salget av noe til 31. oktober, men da blir gjenværende ting solgt og de pengene blir ikke donert. Men generelt, gjør din due diligence. Det er ingen føderalt mandatregler for beste praksis for markedsføringskampanjer, så det er opp til forbrukerne å holde selskapene ansvarlige.

Vil du ha flere historier fra Varene Av Vox? Meld deg på vårt nyhetsbrev her.