Chipotle Spøkelses Meg-Ramp Capital
Ghosted v. : Når en person uttrykker kjærlighet, interesse eller hengivenhet for noen eller noe, og personen de snakker med, sier bare «Ditto», som Patrick Swayze i Filmen Ghost.
Eksempel: Ron fortalte kjæresten at han elsket henne, bare for å bli spøkelses av hennes svar på «Ditto».
for noen måneder siden bestemte Jeg meg for Å nå Ut Til Chipotle for å se om jeg kunne få et Av De berømte Svarte Kortene. Det Svarte Kortet er et kort som gir deg gratis Chipotle hver dag i en ukjent tidsperiode. Noen kilder har indikert kortet var bare bra for et år, andre har sagt det var bra for livet. Jeg har aldri vært i stand til å bekrefte dette fordi jeg ikke kjenner noen som noen gang har fått en.
Chipotle har vært kjent for å gi disse ut til idrettsutøvere og kjendiser i håp om at de ville markedsføre dem gratis på sine sosiale medier. Det er faktisk en smart markedsføring konsept, men det bugs meg at de bare synes å gjøre det for idrettsutøvere og kjendiser. Som om de trenger flere gratis brosjyrer. Jeg mener, se På Oscarene, i år ga de ut gaveposer fylt med $ 100.000 verdt av ting. Dette er nesten 2x median husholdningsinntekt i Usa. I 2016 ble hver pose angivelig verdsatt til $ 230,000. Topp.
Tilbake til historien.
jeg hadde øynene mine satt På Chipotle fordi det er deilig og jeg kunne spise det hver dag. Også fordi det er en av de sunneste» fast food » – kjedealternativene der ute. Ikke kom til meg med dine norovirus argumenter. De lager ekte mat med ekte ingredienser i motsetning Til Mcdonalds.
Siden øynene mine ble satt På Chipotle måtte jeg finne ut hvordan jeg skulle nærme seg dem. Først kom jeg ut via et e-postmeldingsskjema som ble rutet til en av deres helpdesk-folk som videresendte den på (sendte den til papirkurven) til riktig lag som ville se gjennom det. Tydeligvis det fungerte ikke. Jeg har aldri hørt fra dem.
den neste ideen var å gjøre noe sleuthing for å finne ut om jeg kunne finne ut hvem deres sosiale medier manager var. Brian Lichtor hjalp meg med dette. Han søkte rundt interwebs og fant en pressemelding Fra Chipotle som viste en ansattes e-post nederst. Vi var ikke opptatt av hvis navn var nederst i pressemeldingen, men heller formatet på e-posten. Vanligvis bruker disse store selskapene samme e-postformat for alle sine ansatte. For eksempel ville det være Noe Som Etternavn + Fornavn Initial Chipotle com. Nå som vi visste e-postformatet, søkte vi På LinkedIn for å finne chipotle ‘ s social media manager. Målet er oppnådd.
jeg sendte en lang e-post til denne personen som beskriver hvorfor jeg var den perfekte passformen for markedsføring Av Chipotle til Mine Twitter-følgere. Jeg satte sammen et raskt bord som viste alt Mitt Twitter-engasjement fra 2018 og et par tweets fra 2019. I ti tweets hvor jeg nevnte Chipotle, hadde jeg mer enn 700.000 visninger og mer enn 14.000 totale engasjementer. Det er mye. I det minste trodde jeg det.