Hva Er Forskjellen Mellom Merkevarebygging og Markedsføring?

folk i entreprenørskap og oppstart verden bruker en rekke ord for å beskrive handlingene de tar for å vokse sitt publikum, bygge sine plattformer, og få flere kunder og salg.

Markedsføring … merkevarebygging … digitale medier … reklame … pr….

men hva betyr egentlig disse begrepene? Er de alle like? Trenger hver bedrift å fokusere på alle disse konseptene, eller er det mulig at bare noen få er nødvendige for din bedrift?

Hos Aventive Studio har vi spesielt lagt merke til utbredt forvirring om forskjellen mellom merkevarebygging og markedsføring. Her er vår omfattende oversikt over hvordan merkevarebygging og markedsføring fungerer sammen, forskjellen mellom merkevarebygging og markedsføring, og viktigst: hvordan du kan utvide virksomheten din ved hjelp av både merkevarebygging og markedsføring.

Hva Er Merkevarebygging?

Noen tror at et merke er en logo eller firmanavn eller fargepalett, og mens disse komponentene er absolutt uttrykk for merkevaren din, er de bare toppen av isfjellet når det gjelder å utvikle et merke for bedriften din.

Merkevarebygging er prosessen med å vise virksomheten din til publikum gjennom innhold og visuell identitet. Tenk på «branding» som paraplybegrepet som beskriver kombinasjonen av alle måtene du kommuniserer med målgruppen din.

merkevaren din er hva bedriften din står for, og bedriftens merkevarebygging vil inkludere farger, temaer, skrifter, stemme, verdier, målpersoner, posisjonering og flere elementer som jobber sammen for å skape din langsiktige merkeidentitet.

Et annet viktig begrep å vite er merkevarestrategi. En merkevarestrategi er en langsiktig plan for virksomheten din som hjelper deg med å nå dine mål ved å posisjonere firmaet ditt som det beste innen sitt felt. For å skape en visuell identitet som tiltrekker målmarkedet, er det absolutt nødvendig å starte med en merkevarestrategi.

ofte selskaper tilnærming grafiske designere med engangs henvendelser som «Kan du gjøre meg en logo? Hvor mye vil det være?»uten å innse at en tilfeldig logo, kombinert med noen få farger hentet fra en fargepalett du fant På Pinterest, ikke er lik et merke.

en merkevarestrateg vil samarbeide tett med deg for å identifisere den nøyaktige demografiske og psykografiske målgruppen din, hvor du finner dem, hvilke historier de trenger å høre for å få kontakt med produktet ditt, og til slutt hvilke farger, former, bilder og logodesign som vil tiltrekke dem på et følelsesmessig nivå.

en designer kan oversette denne informasjonen til imponerende bilder som produktemballasje, stasjonære og visittkort, logoer, nettsteder, merkevarebrett og mer.

Eksempler På Merkevarebygging: The Honest Company

The Honest Company, også kjent som «Ærlig», er et raskt voksende naturproduktfirma som har skapt et sterkt merke som snakker direkte til Sin måldemografi Av Tusenårige mødre.

Honest selger et utvalg av miljøvennlige forbrukerprodukter fra bleieabonnement til naturlig skjønnhet og rengjøringsprodukter til vitaminer. Den Ærlige logoen, produktetiketter, fonter, fargevalg og fotografering fremkaller alle følelser av sikkerhet, tillit, minimalisme og renhet:

Kunder føler en følelse av avslapning og tillit når de ser den skarpt utformede produktemballasjen, duftnavn som «rent følsom «og» forsiktig nærende», og beskrivelser som sikrer at produktene er laget uten fargestoffer, parabener, syntetiske dufter og mer.

disse detaljene jobber sammen for å posisjonere Honest som et pålitelig merke med sine målkunder, hvorav mange er bekymret for virkningen av husholdningskjemikalier på barna sine og er villige til å betale mer for å sikre et giftfritt hjemmemiljø.

Innholdsstrategi er en annen viktig komponent i merkevarebygging, Og Honest bruker bloggen sin a til å skape informativt innhold som knytter seg til mødre og reflekterer selskapets merkeattributter.

Fordi Ærlig er tydelig på hvem deres mål er, hvilke interesser deres mål har, og hvordan deres mål ønsker å føle seg når de samhandler med deres merkevare, fokuserer selskapet på å dele informativt og beroligende innhold på egenomsorg, baby helse, graviditet og velvære.

Hva Er Markedsføring?

Markedsføring er aktivt fremme en tjeneste eller et produkt. Det er forfremmelse, prosessen med å utvikle, selge og tilby et produkt eller en tjeneste til målet ditt.

hvis merkevarebygging er den samlede opplevelsen som en kunde har med firmaet ditt, tenk på markedsføring som den individuelle taktikken som bedriften din bruker til aktivt å plassere merkevaren din foran kundene og levere meldingen til dem.

Eksempler på markedsføring inkluderer:

• Sende en e-post til e-postlisten
• Plassere en flyer I Starbucks
• Pitching produktet på slutten av et webinar
• Opprette sosiale medier innlegg som appellerer til målgruppen
• Ta opp en salgsfremmende video
• Samle kundeerklæringer og bruke dem i innholdet ditt

eksempler På Markedsføring: the honest company

the honest Company har en minneverdig Merkevare Som Fungerer Som Grunnlaget For Deres Offentlige Image. For å fremme det merket bruker selskapet en rekke markedsføringsstrategier for å sikre at fremtidige kunder oppdager sitt merke, blir forelsket i sine produkter og til slutt kjøper.

En markedsføringsstrategi Som Ærlig fokuserer på er influencer marketing. I stedet for bare å rattle av fordelene med egne produkter, Utnytter Honest innflytelsen fra kjente kjendismødre som Ayesha Curry og grunnlegger Jessica Alba som deler sine historier om Hvordan Ærlige produkter har hjulpet sine familier:

Honest skaper også mye av sitt eget innhold For Instagram. Selskapet innlegg sitater, oppløftende historier, sporadisk produkt fotografering,» mamma humor » memes – og bedårende bilder av babyer – som alle appellerer til sin målgruppe:

hva er forskjellen mellom branding og markedsføring?

formålet med merkevarebygging er å bygge forbindelse, tiltrekke interesse og skape et rykte for virksomheten din på lang sikt.

Noen ganger vil en bedrift rebrand på grunn av en pivot eller fordi selskapet innså at det aldri hadde en solid merkevarestrategi til å begynne med. Rebranding gjøres bare sparsomt, og utenfor en sporadisk rebrand vil merkevarebygging av et selskap ikke endres mye over tid når den er opprettet.

selv om du aldri har kjøpt et produkt Fra Honest, etter å ha sett deres merkevaremateriale, knytter du sannsynligvis deres merkevare med attributter som trygt, pålitelig og ikke-giftig.

Tre måneder fra nå, når søsteren din kunngjør at hun leter etter en babysjampo som har mindre kjemikalier og dufter, kan du anbefale at hun ser På Ærlig – selv om du aldri personlig har brukt selskapet før. At omdømme Og posisjonering Ærlig opprettet i tankene dine er et resultat av deres merkevarebygging.

Markedsføring, derimot, er det som presser folk over kanten fra å vite hva et selskap står for å faktisk kjøpe sine produkter. Mens merkevarebygging forblir konsekvent, har markedsføring en tendens til å svinge som det innebærer å eksperimentere, teste nye metoder og plattformer, lansere nye produktlinjer og evaluere beregninger for å avgjøre hvilke salgsfremmende aktiviteter som fungerer best.

hvis søsteren din går Til Den Ærlige Instagram-siden og ser hennes favorittkjendis fortelle en historie om Hvordan Ærlige produkter hjalp familien hennes, og den historien dytter henne til å registrere seg for deres salgsfremmende avtale for å kjøpe litt babysjampo, er det et eksempel på markedsføring i aksjon.

hvordan passer annonsering inn?

Annonsering er betalt forfremmelse: når bedriften betaler for å plassere dine produkter eller tjenester foran potensielle kunder, annonserer du. Reklame faller under paraplyen av markedsføring og ikke merkevarebygging.

Annonsering er et viktig konsept for bedrifter som det kan øke bedriftens synlighet og nå i overfylte markeder, spesielt i online plass. Sosiale medier som Facebook og Instagram, samt søkemotorer Som Google og YouTube, tilbyr annonseringsmuligheter som resulterer i at potensielle kunder ser bedriftens innhold og kampanjer foran konkurrentene dine.

online målretting av annonser har blitt stadig mer avansert som hjelper bedrifter å fokusere sin energi og budsjetter mot kunder som passer inn i deres demografiske. Offline annonsering muligheter inkluderer reklametavler, direktereklame kampanjer, sponsing av i-person hendelser, og salgsfremmende flekker i lokal avis, TV, eller radio utsalgssteder.

for annonseringsveiledning er det best å jobbe med et markedsførings-eller reklamefirma som har erfaring og suksess med å kjøre betalte kampanjer for sine kunder. Mens en merkevarestrateg vil kunne gi ideer om annonseringsplattformer hvor du kan finne målet ditt, er detaljene for å sette opp og overvåke annonser utenfor omfanget av merkevarestudioer.

hva er forholdet mellom markedsføring og merkevarebygging?

Merkevarebygging og markedsføring jobber sammen, og begge er avgjørende for suksess.

hvis et selskap har markedsføring, men ingen merkevarebygging, føles alt de deler tilfeldig og inkonsekvent. Virksomheten kan legge ut på nettet… men til hvilket publikum, akkurat? Hvilke typer produkter selger de selv? Hvorfor høres farger og toner annerledes ut hver gang? Dette er en forvirrende opplevelse for potensielle kunder.

når bedrifter hopper over merkevarekomponenten og stoler utelukkende på markedsføring, forstår publikum vanligvis ikke budskapet og verdien. Hvis Du finner deg selv å si ting som «våre produkter er så fantastisk, men hvorfor er ingen merke dem?»det er sannsynligvis fordi du må forfine bedriftens merkevarebygging.

Men selv om du har et sterkt merke, vil det fortsatt ta grit, fasthet, handling og markedsføring for å levere merkevaren til målgruppen din-enten det skjer gjennom reklame, nettverkshendelser, eller publisering av blogginnlegg eller andre medier. Markedsføring er et nødvendig verktøy for å tiltrekke dine ideelle kunder ved å vise dem hva merkevaren din kan gjøre for dem.

Tenk på merkevarebygging (og spesielt merkevarestrategi) som grunnlag, og markedsføring som den daglige muskelkraften til merkevaren din. Når begge elementene fungerer sammen effektivt, oppstår magi.

som kommer først, merkevarebygging eller markedsføring?

Merkevarebygging kommer før markedsføring. Hvis du prøver å utføre markedsføring uten en grunnleggende merkevarestrategi, kan din innsats fungere først, men de vil slå et platå når du utmasser din første sirkel av kjøpere.

noen ganger innser selskaper ikke at de trenger en merkevarestrategi før de allerede har eksistert i noen år. Dette er veldig vanlig, og hvis virksomheten din har operert uten en merkevarestrategi de første årene, er det aldri for sent å pause, omgruppere og utvikle en merkevarestrategi.

hvis du ønsker å skalere, vokse eller utvide virksomheten din av en eller annen grunn, og du ennå ikke har jobbet med en profesjonell for å utvikle en merkevarestrategi, kan det ene trinnet massivt starte fremgangen din.

er du klar til å ta din bedrift til neste nivå? Å bygge bemerkelsesverdige merkevarer er det vi gjør her på Aventive Studio, og du kan lære mer om vår unike merkevarestrategiprosess her.

Planlegg en samtale med Oss for å lære hvordan Aventive Studio-teamet kan hjelpe deg med å lage et merke som kundene dine vil huske.