Hva er innovasjon markedsføring?

hva har markedsføring å gjøre med innovasjon? Mye, mye mer enn de fleste kan se eller vise i sin organisasjon! På den ene siden kan innovasjon bare lykkes med markedsføring; på den annen side trenger markedsføring innovasjon for produktsuksess.

Innovasjon markedsføring som fag omfatter markedsaktiviteter i innovasjonsprosessen. Dette inkluderer for eksempel forskning på kundebehov, konsept-og prototypetester med kunder og markedsføring av nye produkter. Dette er alle viktige oppgaver i innovasjonsledelse og innovasjon markedsføring spiller en svært viktig rolle i å sikre og øke suksessen til innovasjon.

Markedsføring og innovasjon – et uatskillelig par.

Peter Drucker sa allerede «Virksomheten har bare to funksjoner-markedsføring og innovasjon». Han vurderte markedsføring og innovasjon som det viktige grunnlaget for selskapets suksess.
dette er grunn nok til å ta en dypere titt på formålet og rollen til markedsføring fra et innovasjonsperspektiv. Markedsføring inkluderer oppgaver for å øke salget. Fokus er på kunde-og markedsorientering; alle produkter, tjenester og prosesser skal tilpasses behovene til kunder og brukere.
Markedsføring har en svært omfattende rolle. Disse inkluderer den berømte 4P, markedsundersøkelser og strategisk oppgave.

• Markedsundersøkelser omfatter identifisering av kundebehov, på den ene siden nåværende og fremtidige markedsbehov, og på den annen side utforskning av mulige markedspotensialer.
• Markedsføring spiller også en strategisk rolle. Basert på bedriftsstrategien utarbeides markedsføringsplaner. I mange tilfeller spiller markedsføring også en ledende rolle i utviklingen av strategier, da de for eksempel kan identifisere strategisk viktige markeder på grunnlag av markedsinformasjon.
• 4P er markedsmiksen for markedsføringsprodukter. Fire spaker er tilgjengelige for dette formålet: produktdesign, prispolitikk, kommunikasjon og type distribusjon og salg.

som oppføringen av markedsføringsoppgaver viser, er det mange overlapper mellom markedsføring og innovasjonsledelse. For eksempel, analysere trender, forske kundenes behov og definere produktpolitikk i markedsmiks med produktutvikling og produktdesign er også oppgaver som kan bli funnet i funksjon av innovasjonsledelse.

disse overlappene og tette sammenhenger gjør det klart at innovasjonsmarkedsføring eksisterer og må eksistere.

Definisjon av innovasjonsmarkedsføring

Innovasjonsmarkedsføring dekker alle innovasjonsledelsesaktiviteter som bidrar til å fremme markedets suksess for nye produkter og tjenester. Hvis man vurderer at den faktiske oppgaven og oppdraget med innovasjon er markedssuksess, blir det klart at innovasjonsmarkedsføring spiller en ekstremt viktig rolle i innovasjonsprosessen.

Innovasjonsmarkedsføring omfatter dermed et meget bredt spekter av oppgaver, spesielt alle aktiviteter som er relatert til kunde-og markedsorientering, og som muliggjør en vellykket markedsføring av et nytt produkt eller en tjeneste.

i forkant av innovasjonsprosessen bidrar innovasjonsmarkedsføring til identifisering av fremtidige og nye markedsmuligheter og forskning på kundenes behov:

• Undersøk kundens krav i spesifikke markedssegmenter eller produktkategorier. Dette handler om dagens behov i løpet av et konkret innovasjonsprosjekt, men også om forventning om fremtidige behov og som et resultat av avledning av nye innovasjonspotensialer.
• Forskning på markedspotensialer som attraktivitet i et marked, størrelsen på et marked, potensialet for nye produkter, etc.

i løpet av produktutviklingsprosessen har innovasjonsmarkedsføring oppgave å kontinuerlig involvere kunder og brukere i prosessen. Målet er å samle tilbakemeldinger fra kunder og markedet om dagens utvikling. I form av konsept, prototype og betatester oppnås tilbakemelding på nye produkter for å teste fremtidig aksept av produktet og å innlemme erfaringene og ideene i utviklingsprosessen for videreutvikling.

en viktig oppgave i innovasjonsmarkedsføring er markedsføring av det nye produktet eller tjenesten, som er en kontinuerlig oppgave og dokker med produktets livssyklusadministrasjon. Dette innebærer både intern og ekstern markedsføring:

• som et første skritt vil selskapets egne ansatte bli overbevist om den nye innovasjonen, fordi dette er den eneste måten å bringe produktet til markedet.
• det andre trinnet er å markedsføre det eksternt. Dette innebærer den komplette markedsmiksen med produktposisjonering, prising, kommunikasjon og reklame, salgskanaler og mye mer.

Innovasjonsmarkedsføring inkluderer dermed oppgaver i frontend, utvikling og backend, noe som gjør Det til en svært viktig tverrdivisjonsfunksjon som spiller en svært viktig rolle i hele innovasjonsprosessen. Dette gjør det også klart hvor tett oppgavene til markedsføring og innovasjon er sammenvevd og hører sammen.

Betydningen av innovasjonsmarkedsføring

bare beskrivelsen av oppgaven og rollen til innovasjonsmarkedsføring gjør det klart hvor viktig funksjonen i innovasjonsprosessen er. Innovasjonsmarkedsføring spiller en rolle i alle faser og sikrer dermed kunde-og markedsorientering, en viktig spak for å unngå svikt i en innovasjon.

men hvis innovasjonsmarkedsføring ikke håndheves og forfølges med prioritet, er det mange risikoer og farer som må unngås i et innovasjonsprosjekt.

• hvis det mangler informasjon om markedet, kunder, brukere og deres behov,eller hvis de er utilstrekkelige (f.eks. ikke representativ eller ufullstendig), blir det tatt feil beslutninger med hensyn til produktet eller målmarkedet, noe som kan drive et prosjekt i feil retning og som et resultat drive det til veggen. For eksempel er produktet feilplassert, feil målmarked er valgt eller irrelevante behov er adressert.
• produktet selger ikke. Dette betyr ikke nødvendigvis at produktet er dårlig. Det er middelmådige produkter som markedsføres perfekt og er derfor mer vellykket enn de som er toppen av linjen, men er dårlig markedsført. Markedsføring er derfor en viktig suksessfaktor, både internt og eksternt.

disse to punktene gjør det klart at innovasjon markedsføring er en viktig spak for suksess for innovasjon. Rundt 60 til 80 prosent av nye produkter mislykkes, og mange av årsakene er basert på mangel på kundeorientering og markedsføring. Derfor må innovasjonsledere og prosjektledere håndtere innovasjonsmarkedsføring og jobbe tett med markedsføring og salg.

Konklusjon – hva er innovasjon markedsføring?

Innovasjonsmarkedsføring jobber i forkant av innovasjonsprosessen for å utforske markedspotensialer og kundebehov, får tilbakemelding fra kunden i utviklingsprosessen og markedsfører produktet på baksiden av prosessen. Innovasjon markedsføring sikrer dermed at de nye produktene og tjenestene er rettet mot markedet og kundene. Dette er en av de største suksessfaktorene i innovasjonsledelse for å øke inntektsmulighetene og eliminere flops og unødvendig avfall.

derfor må de ansvarlige for innovasjon forholde seg intensivt til temaet innovasjonsmarkedsføring og jobbe tett med markedsføring og salg. Topp prioritet for oss alle må være å utvikle et nytt produkt som kundene kan rive ut av hendene.