HVORDAN NBAS Best Kledde Spillere Gjorde Tunnelen Til En Bedrift
lebron James og et par hodetelefoner forandret NBAS forhold til mote for alltid. Det var 2008, OG DET Amerikanske menns Olympiske basketballlag hadde nettopp rørt ned I Shanghai. Upstart tech-merket hadde knapt lansert, og solgte sitt første par hodetelefoner til Best Buy bare to måneder tidligere. De ble plassert som musikk-industri-bare. Det vil si, Til LeBron James gikk av flyet i Kina iført dem. Beats by Dre gikk mainstream praktisk talt over natten.
«Vi tenkte ikke på noe, fordi vi var helt fokusert på musikk på den tiden,» sier Beats president, Luke Wood. Men idrettsutøvere, spesielt basketballspillere, viste seg å være et marked lønnsomt utover mål. Wood sier det er vanskelig å kvantifisere virkningen James stilltiende påtegning hadde på salg, men anekdotisk? Beats ble Beats på Grunn Av LeBron James.
før Beats Og LeBron ble basketballspillere forventet å fungere inne i en begrenset plass. Vær en spiller. Vær en rollemodell. Støtter en sneaker eller en frokostblanding. De kan ha innflytelse i ytelsesområdet ved å jobbe med klær merker Som Nike Eller Adidas, eller sports-tilstøtende merker som Gatorade. Men Beats suksess var et øyeblikk av realisering: Fans bryr seg ikke bare Om lebron James basketballspilleren. De bryr Seg Om lebron James mannen. Lebron James merket. Enten Det Er beats-hodetelefoner, En Thom Browne-drakt eller John Elliott-joggesko, vil fans vite hva LeBron James har på seg, og de vil også ha det på seg.
denne holdningen-spillere som legitime mote påvirkere – har infiltrert sporten for øvrig, spesielt i spesielt salgbare øyeblikk, som når utøverne går av et fly eller gjennom en arena tunnel, nå ofte referert til som » betong rullebanen.»Idrettsutøvere bruker den eksponeringen til å bygge noe for seg selv: de har på seg nye typer hodetelefoner, rullebane-bare moteartikler og ikke-lanserte stykker streetwear. I DAGENS NBA er utøverne sine egne merker. Det de har på seg er ikke bare personlig stil. Det er en bedrift.
Antrekk Er Ikke Bare Antrekk—De Er Penger
Små begynnelser-antrekk valg, egentlig – kan føre til store avtaler. Beats har nå et offisielt samarbeid med NBA. Russell Westbrook tok sine over-the-top antrekk fra betong rullebanen til Sin Instagram-side til en bok, Stil Drivere. Dwyane wade samarbeidet med Stance socks og lanserte sitt eget sokkefirma i samarbeid med merkevaren. Nå Er Stance NBAS offisielle on-court sokk.
«vi ser idrettsutøvere som kjører mer og mer verdi for merkene de jobber med,» sier Roger Breum, markedsdirektør Hos Hookit, et sportspartnerskapsanalyse-og evalueringsfirma. «I løpet av de siste årene har den enkelte idrettsutøveren blitt den mektigste delen av sporten. Vi forventer ikke at det skal endres når som helst snart.»
I 2018 kjørte Lebron James $ 137 millioner i inntekter for sine sponsorer, Og Stephen Curry kjørte $ 39 millioner, ifølge Hookit. Selv om dette tallet er for alle merker, Hookit sier klær utgjør «en stor del» av totalen.
selvfølgelig har klærpartnerskap med spillerne og ligaen lenge eksistert, men de har i stor grad vært begrenset til sportswear-gigantene Som Nike og Adidas. Noen store sponsorater har til og med skapt legitime kraftverk-bare se På Air Jordan-men fenomenet spillere som gir kvantifiserbar forretningsverdi til mote-og tilbehørsmerker som startet retten, er en ny.
«Idrettsutøvere har virkelig utviklet en kjærlighet til mote,» sier NBAS Senior vice president of merchandising partnerships, Lisa Piken Koper. «De sitter på første rad på moteshow, jobber med egne samarbeid utenfor basketball . Turen inn i arenaen har nå blitt deres rullebane.»
Fremveksten Av En Plattform
Basketball mote fandom er ikke akkurat ny. Walt «Clyde» Frazier, Wilt Chamberlain og Magic Johnson brydde seg alle om hva de hadde på seg. Faktisk Fortalte Magic Johnson Esquire At de nye gutta ikke skulle få all æren for deres motefølelse: «Vi hadde alle det som var varmt i vår tid også. Forskjellen er at spillerne får vise folk akkurat der og da hva de har. Med mindre du kom og tok et bilde av meg, ville ingen ha visst hva jeg hadde på meg.»
interessen var der. Det var plattformen som manglet. Så hva endret seg? To ting, egentlig: en monumental regelendring og adventen av sosiale medier.
I 2005 vedtok NBA – kommissær David Stern en regel som krevde forretningsklær for lag-og spillrelaterte hendelser, inkludert at de gikk inn i arenaen. Selv om det med vilje var uklart, betydde det at spillerne måtte ha på seg drakter eller kjole bukser og collared skjorter. Den mer kontroversielle delen av regelen var ikke hva den håndhevet, men hva den forbød: kjeder, anheng og medaljonger.
HANDLE Russell Westbrook ‘ S ‘Stil Drivere’ $37.40, amazon.Com
Kritikere fordømte den nye forskriften som rasistisk, og koblet de spesifikke kjedene og medaljongene til stilen Allen Iverson krediteres med å bringe til ligaen-og de rasekodede PR-problemene og anklagene om «unruliness»som fulgte— Men når kleskode trådte i kraft, det brakte med seg en nyvunnet fokus på stil.
«spillerne tok denne regelen, som ble laget som en form for kontroll, og gjorde det til noe som ble en avenue for å kjøre stil og kultur, «sier Beats’ president Luke Wood. «Stil er denne inngangsporten for dem å virkelig begynne å tenke på hvem de er utenfor basketball.»
Sosiale Medier Tar Ting Inn I Stratosfæren
De fleste basketballspillere, når de går inn i ligaen, har vokst opp med et enkelt mål i tankene: Gjør DET TIL NBA. Men når de har gjort det, har de mer mental energi (og ressurser) å bruke til å utvikle seg utenfor retten. For å lage et navn for seg selv som vil vare, må spillerne bli et merke.
» jeg tror teorien om kleskode bringe mer bevissthet til spillernes mote, sammen med innføringen av sosiale medier og evnen til å merke deg selv virkelig hjulpet .»sier Koper. «Våre gutter tar virkelig morsomme moterisikoer. De har skapt en forventning om hva de skal ha på seg.»
Det meste av denne forventningen er bygget på sosiale medier. Kanskje Magic Johnson ikke hadde noe sted å vise frem sine antrekk, men I dag Er Det Instagram, hvor spillerne kan legge inn og kontrollere innholdet selv. Som Johnson sa: Ingen vet hva du hadde på deg hvis det ikke var noen til å ta et bilde av det.
UpscaleHype, et nettsted dedikert til å legge ut bilder av kjendisers high-fashion og streetwear-tunge antrekk, skyver bildene av disse antrekkene inn i det åpne. «Jeg tror det viktigste er eksponering,» sier Allen Onyia, nettstedets medstifter. «Du kan gjøre så mye du vil, ha det gale utseendet du vil ha, men hvis ingen ser det, har det ingen verdi. Du må jobbe med plattformer som avslører det.»
UpscaleHype har eksistert siden 2008, men tilstrømningen av andre basketballstilrelaterte Instagram-sider og mediedekning har gitt enda mer oppmerksomhet til spillernes antrekk. «Vi har sporet kjendisstil for en stund, og basketball har alltid vært en del av det for oss,» sier Onyia. «Men nå begynner vi å se det plukke opp andre steder, som NBA skaper Instagram-sider, flere sneaker-sider eksisterende, flere NBA-relaterte stilsider. Det føles som mote samfunnet begynner å respektere stilen til idrettsutøvere mer og mer.»
Nå som det er et sted å bygge fanforventning, utnytter spillerne det. I stedet for bare å møte league-diktert» business casual » krav, spillerne jobbe med stylister, designere, og merker å lage det ser de slites ned betong rullebanen. Det er ikke bare et antrekk. Det er business – og det er svært strategisk.
klærne spillerne har på seg, blir ofte bestemt uker eller måneder i forveien, sier kjendisstylist Og visuell arkitekt Kesha McLeod. Selv om planleggingen nå kan være litt hodgepodge, Ser McLeod—som stiler Som James Harden, Pj Tucker og Serena Williams—det blir snart mer strømlinjeformet.
«Vi begynner å bringe idrettsutøvere inn på alle våre møter,» sier hun. «Vi hjelper hverandre fra første stund. Møtet vil være Med Valentino, James, manageren hans og meg. Vi bestemmer hva hans merkevare skal være for denne sesongen, og vi begynner å fortelle historien. Det er ikke en ettertanke.»
Og når det kommer til sesongens første spill, «Må Du ha det perfekte antrekket», sier McLeod, «fordi det er det du setter tonen med for resten av sesongen.»
postseasonen har potensielt enda mer kraft. «Spesielt å komme inn i playoffs, hvis noen gjør en uttalelse på postgame pressekonferanse, blir den plukket opp,» sier NBAS Koper. «Du vil være klar for det.»
Ikke-Ytelsesmerker Har Plass Til Å Konkurrere
i 2008, da James hadde Beats-hodetelefoner fra flyet til Ol, endret Det Beats. Dette øyeblikket, da en idrettsutøver hadde på seg noe som først ble markedsført til en annen bransje, skiftet hvordan merkevarer brukte spillere som markedsføringsverktøy: Få klærne og livsstilsvarer i hendene på idrettsutøvere og deres stylister, og oppmerksomheten vil følge. Utover merkevareeksponeringen representerer det virkelig en mulighet for merker som er mye mindre enn En Nike eller En Adidas å blomstre.
Ta Fyllestykker, for Eksempel Et Amsterdam-basert klærfirma. Merket startet med mid-range joggesko—for å «fylle» gapet mellom high fashion og streetwear, derav navnet—men joggesko er en tøff plass for idrettsutøvere, hvorav mange har partnerskap med større merker og er kontraktsmessig forpliktet til å bare bli sett på det merket sneaker. Likevel, Fylle Stykker ønsket å finne en vei inn.
» vi utvidet til klar til bruk, i stedet for bare joggesko, «sier Chris Alder, Filling Pieces’ markedssjef. «Dette ga oss en mulighet til å jobbe med idrettsutøvere når de kan velge sine egne stiler utenfor kontraktene sine.»
det fungerte. I Mars 2018, Houston Rockets vakt Chris Paul ble fotografert hopper av flyet i en full lyse blå Fylle Stykker treningsdrakt. Ordrer for den drakten i den fargen firedoblet for merkevaren de neste to ukene. Dagen Chris Pauls Instagram-innlegg gikk live, Så Filling Pieces en 104 prosent økning AV AMERIKANSK trafikk til nettstedet, som avtok de neste dagene. I Mars hadde Den nå pensjonerte Miami Heat guard Dwyane Wade En Fylling Pieces jakke i et intervju etter spillet; merket så en 89 prosent økning AV AMERIKANSK trafikk til nettstedet.
Så Er Det Stance sokker. Kort tid etter lanseringen begynte merket å jobbe Med Wade, som lenge hadde hatt interesse for å lage sokker. Forholdet begynte i 2012. I 2015 var Stance DEN offisielle on-court sokken TIL NBA. Og I 2018 lanserte Wade og Stance et joint venture, PWKY, som selger rimelige sokker med NBA (OG MLB) laglogoer.
«Å Jobbe Med Wade ga oss øyeblikkelig troverdighet med ligaen, «sier Stance’ s chief growth officer, Clarke Miyasaki. «Vi jobbet Med Wade, vi laget tilpassede sokker for Varmen etter deres første mesterskap. Hver bit av det lagt troverdighet for oss.»
den troverdigheten var også nødvendig for et lite sokkefirma som prøvde å komme i NBA sammen med prestasjonskraftstasjoner. «Jeg husker første gang jeg tok opp å være på banen sokk I NBA, de lo meg ut av rommet,» sier Miyasaki. «Det er søtt,» husker jeg at de sa. Vi fikk avtalen noen år senere, og det er ingen tvil om at mye av Det hadde Å gjøre med D-Wade.»
Mote: En Rask Rute Til Overdimensjonert Innflytelse
i NBA er ferdighet lik clout. Det gjør noen Som LeBron James en førsteklasses kandidat for en engasjert og massiv følge. Han har 49,5 millioner Instagram-følgere, og det betyr at han ikke bare er en spiller. Han er også en influencer.
» LeBron er et godt eksempel på den ene enden av spekteret: Det spiller nesten ingen rolle hva han gjør fordi han er så god at alle kommer til å være oppmerksom uansett, » sier Josh Luber, ADMINISTRERENDE DIREKTØR og medstifter Av StockX. «Uansett hva han gjør, kommer folk til å legge merke til.»
Men Du trenger ikke nødvendigvis Å Være Lebron James for å lage et navn for deg selv. Ta Pj Tucker, for eksempel, hvem er ikke akkurat en naturkraft på banen, i hvert fall sammenlignet Med James. Men han har blitt et kjent navn på grunn av sin omfattende, dyre og eksklusive sneaker samling.
«Pj Tucker har virkelig plukket den opp fra sneaker-siden,» sier Luber. «Det gjør nyheter utenfor basketball når en spiller bærer uutgitte, $ 20.000 joggesko.»Tucker hadde på seg disse joggeskoene-Nike Christmastime Stewie Griffin lebron 6s-i desember 2018, som da var tilgjengelig På Grailed for mer enn $20K, ifølge ESPN.
faktisk er joggesko mange spilleres inngangsport til mote. Og mens de kanskje har startet med retro spillsko, «merker har gjort en god jobb med å gjøre dem interessante og relevante utenfor sporten, «sier StockX’ S Luber. «Det er ikke bare Tinker Hatfield som designer joggesko, Men Pyer Moss og Supreme. Når du har designere som gjør joggesko, utsetter du barna for å se kule utenfor sporten.»
disse spillernes forhold til joggesko tjener ikke bare som basketballens inngangsport til mote, men også som moteens inngangsport til basketball. I 2018 endret NBA sin fargepolicy på banen, slik at i stedet for lagfarger kunne spillerne bruke hvilken som helst farge sneaker under et spill. Umiddelbart begynte spillerne å slå hardved i nye joggesko – som Yeezy 500 og Nike Air Fear Of God 1-som aldri var ment for faktisk spill.
«Alle forstår at sneaker markedet er big business, «sier UpscaleHype’ S Onyia. «Det er barn som ikke engang bryr seg om basketball, men ser på spillet bare for å se joggeskoene. Det bringer et annet sett med øyne TIL NBA.»
NBA Endrer Reglene-Bokstavelig Talt
denne konvergensen av mote og selve spillet er hvor ligaen selv fortjener kreditt: det tilpasser reglene slik at spillerne kan veve sine interesser og virksomheter inn i basketball. NBA gjør faktisk det som trengs for å holde seg moderne.
» NBA, mer ENN NFL, MLB eller NHL, har de virkelig forstått at det er til deres fordel å konkurrere ikke bare i underholdning på banen, men også utenfor banen,» sier Onyia. «De lar spillerne merke seg som mer enn bare idrettsutøvere . De forstår at hvis de støtter det, ruller det bare tilbake i sin virksomhet, og genererer mer inntekter.»
TIL det formål HAR NBA selv opprettet egne kontoer for å vise frem spillernes interesse for mote, som sin @nbakicks sneaker side. Lag som Raptors post ‘ passer bilder av sine spillere mellom spill. Alt kommer sammen for å posisjonere spillere for å ha sponsorater og investeringer i merker som ikke er relatert til sporten. Selv her På Esquire har Vi Hatt Phoenix Suns ‘Kelly Oubre Jr. og Boston Celtics’ Terry Rozier intern i vårt moteskap for en dag, og lærer inn og ut av mote fra redaksjonell side.
«NBA oppfordrer spillere til å ha bedrifter utenfor basketball,» sier NBAS Lisa Piken Koper. «Det er livets virkelighet; noen ganger varer disse karrierene ikke så lenge, og vi vil at de skal være forberedt. Vi vil absolutt at de skal ha liv etter basketball og søke disse interessene mens de er i den. Jo mer eksponering vi kan få for våre idrettsutøvere er stor. Noen ganger fører det til større ligatilbud.»
«Mote gir dem sjansen til å faktisk stoppe opp og tenke på hvem de er og hvem de ønsker å være.»
Utover sponsing, samarbeid, og investeringer, basketballspillere kommer til mote som mange gjør: som en form for selvutfoldelse. NBAS støtte betyr at spillere, som ofte går inn i ligaen som knapt voksne, kan finne seg som individer-utenfor et lag og utenfor basketball.
«De utvikler seg som mennesker, noe som er vanskelig når de har tilbrakt mesteparten av livet på banen eller på en buss eller på et fly—de har sannsynligvis vært på et reiselag siden de var 11 år, «sier Beats’ Luke Wood. «De har tilbrakt sine liv i sporten, ikke henger ut En Suveren dråpe . Mote gir dem sjansen til å faktisk stoppe opp og tenke på hvem de er og hvem de ønsker å være.»
Og hvis det selvutforskning og utvikling fører til en hobby, som fører til et sideprosjekt, som fører til å bygge en bedrift utenfor basketball? Det er jo bedre. Å være basketballspiller er ikke en livslang karriere, og gjennom eksterne interesser som mote kan spillerne finne sitt neste kapittel.
» Hva skal du gjøre etter at du slutter å spille basketball, bli en sportsleder? Ikke alle ble født til å være en politiker,» sier Kesha McLeod. «Lebron James, Dwyane Wade, de har bygget en forretningsmodell som eksisterer utenfor sporten. Hva skal du gjøre når ballen slutter å hoppe?»