Markedssegmentering

markedssegmentering er prosessen med å dele et marked av potensielle kunder i grupper eller segmenter, basert på forskjellige egenskaper. Segmentene som opprettes består av forbrukere som vil reagere på samme måte som markedsføringsstrategier og som deler egenskaper som lignende interesser, behov eller steder.

hvorfor er markedssegmentering viktig for markedsførere?

markedssegmentering gjør det enklere for markedsførere å tilpasse sine markedsføringskampanjer.

ved å arrangere selskapets målmarked i segmenterte grupper, i stedet for å målrette hver potensiell kunde individuelt, kan markedsførere være mer effektive med sin tid, penger og andre ressurser enn om de var rettet mot forbrukere på individuelt nivå. Ved å gruppere lignende forbrukere sammen kan markedsførere målrette mot bestemte målgrupper på en kostnadseffektiv måte.

markedssegmentering reduserer også risikoen for en mislykket eller ineffektiv markedsføringskampanje. Når markedsførere deler et marked basert på viktige egenskaper og tilpasser strategiene sine basert på den informasjonen, er det en mye høyere sjanse for suksess enn om de skulle lage en generisk kampanje og prøve å implementere den på tvers av alle segmenter.