Opprette Hashtags: Kunsten Å Lage Gode Hashtags For Merkevaren Din

Hashtags er overalt du ser – fra sosiale medier feeds OG TV-annonser, til reklametavler og bybusser. Men vet du hvordan du lager en hashtag for merkevaren din?

La oss ta et skritt tilbake: hva er en merket hashtag?

Definisjon: en merket hashtag er et hashtagget uttrykk som brukes på sosiale medier som er knyttet til et bestemt merke. Det bør være en setning eller et ord som inspirerer folk til å få et merke involvert i samtalene de har på plattformer som Twitter og Instagram.

for merker er det stadig viktigere å finne en måte å kutte gjennom støyen fra hashtags på sosiale medier og lage en hashtag for merkevaren din som er sterk og relevant. Så i dette innlegget skal vi detaljere hvordan du kan lage en hashtag for merkevaren din ved hjelp av disse enkle trinnene…

Hvordan lager jeg en merket hashtag?

her er de 9 poengene vi skal snakke gjennom som kan hjelpe deg med å lage en merket hashtag…

1. Skyv forbi de tidlige ideene
2. Definer din intensjon
3. Hold publikum i tankene
4. Mål for kort og søt
5. Leketøy med sine følelser
6. Forskning din korte liste
7. Se etter potensielle problemer
8. Kjør det av et bredere publikum
9. Promoter det Som gal

mange spør, er Det mulig å registrere En Hashtag? Og svaret er ja!

dette betyr imidlertid Ikke at andre ikke kan bruke det. Det betyr bare at du vil bli lagt til hashtag katalogen for å være assosiert med den spesifikke hashtag. Du kan gjøre det ved å følge disse trinnene…

1. Lag din hashtag.
2. Søk for å se om det blir brukt andre steder.
3. Registrer din hashtag på nettsteder Som Twubs eller Hashtags.org.
4. Bruk det slik at når folk ser det-de tenker på merkevaren din!

Plus, følg med fordi i denne blogpost, vi kommer til å snakke om disse vellykkede hashtag kampanjer…

1. Target, # TargetRun
2. Red Bull, #PutACanOnIt
3. REI, #Optoutside
4. LuluLemon, #TheSweatLife
5. DiGiorno: # WhyIStayed

la Oss nå gå litt dypere inn i hvordan du kan lage den perfekte hashtag for merkevaren din.

Kraften (& Smerten) Av Hashtag

en flott hashtag er et av de kraftigste verktøyene du kan ha i markedsføringsarsenalet ditt. Med det kan du koble til publikum lettere, bli oppdaget av nye potensielle fans, og spore og kuratere hva folk legger ut om merkevaren din.

i En casestudie for Kalevala demonstrerer dette finske smykkemerket for Eksempel hvordan de forbedret sitt engasjement og rekkevidde ved å samle kundeinnhold med sine produkter gjennom deres merkevare hashtag. Deres første skritt var selvfølgelig å utvikle den perfekte hashtag for å representere deres merkevare og intriger deres kundebase.

Lett nok, ikke Sant? Hvor vanskelig kan det være å komme opp med noe som bare er noen få tegn langt?

vel … ganske vanskelig. De villedende enkle hashtags du ser fange på som ild i tørt gress faktisk ta tid og krefter på å skape.

Å Finne ut hvordan du lager en hashtag som er tydelig og merket, er en vanlig utfordring vi ser med våre kunder. De bruker Photoslurp til å samle inn og vise frem bildene som kundene legger ut sine produkter på tvers av sosiale medier – slik at disse bildene synger merkevarens ros. Men dette krever et svært viktig element: den rette hashtag som folk vil huske og aktivt bruke.

For generelt og det blir tapt i shuffle med lignende emner. For nisje og det er vanskelig å huske. For komplisert og ingen kan få stavemåten riktig.

men ikke bekymre deg hvis det høres ut som et skremmende prospekt. I denne artikkelen skal vi gå over alt du trenger for å lage en hashtag for merkevaren din-prefekt hashtag. Ved hjelp av råd fra eksperter, som du kan lese selv gjennom whitepaper nedenfor, utledet vi disse viktige tipsene for å skape en merket hashtag.

Lage din perfekte hashtag

for hver spot-on, «jeg skulle ønske jeg hadde tenkt på det» hashtag på sosiale medier, er det utallige andre som savner sitt merke helt.

så hva gjør en hashtag en runaway hit og en annen umiddelbart glemt? Hvilke kvaliteter går inn i en god hashtag?

La oss ta en nærmere titt på de 8 tommelfingerreglene for å kunne lage en hashtag for merkevaren din.

Skyv forbi de tidlige ideene

det første som er viktig å nevne er at du skal ha mange middelmådige til dårlige ideer når du først begynner å finne ut hvordan du lager en hashtag. Forvent det, og forbered deg på det. Det er en grunn til at det er så mange» meh » hashtags der ute: noen frazzled social media manager eller marketing director på en frist publiserte den første ideen som kom til tankene.

men du skal gå forbi denne fasen og komme til de gode greiene.

Gi deg selv plass til å få disse laber hashtag ideer ut av systemet. Men du jobber best-whiteboard brainstorming, mind-mapping – gammeldags doodling-skriv dem alle ned. Ikke sensurere deg selv i denne fasen, selv om du er flau av noen av dine halvbakte ideer.

Start med de åpenbare ordene knyttet til merkevaren din, produktene dine, din bransje. Se på konkurrentene dine og se hva de gjør. Spill med ord og uttrykk kombinasjoner, så ta en pause hvis du kan. Gå marinere på ideene du har kommet opp med, så kom tilbake med friske øyne senere.

Definer din intensjon

Hva er det du vil at kundene skal gjøre med denne hashtag?

Vil de ta selfies iført solbrillene fra din nye kolleksjon? Vil de legge ut bilder av oppskriftene de laget med bakeutstyret ditt? Sett deg selv i kundenes sko, og fokus på å lage en hashtag som du faktisk kan se dem ved hjelp av.

Separate temaer i ulike kategorier, og ta hensyn til de som fanger oppmerksomheten din. Se på dem som byggeklosser, og se hvordan du kan justere og kombinere dem for forbedringer.

for en veldig bred hashtag som kan tilhøre et hvilket som helst merke, hvordan kan du gjøre det mer skreddersydd for din bedrift eller kunder? For en vanskelig å få hashtag, hvordan kan du åpne den for å gjøre det mer forståelig?

Husk også hvilke tegn som er tillatt i en hashtag: bokstaver og tall er fine, men tegnsettingstegn (komma, punktum, utropstegn) og spesialtegn (stjerner, ampersands, dollartegn) er ikke. Men du kan bruke emojis i hashtags!

ikke glem, i disse dager kan den beste hashtag for merkevaren din, når den ikke er koblet til en overordnet kampanje, bare være merkenavnet ditt.

dette holder ting enkelt, mens det ikke nødvendigvis trekker folk inn for å legge inn. Men med riktig markedsføring i markedsføringsstrategien din, kan det fortsatt være den riktige veien å gå!

Holde publikum i tankene

hele poenget med hashtag bygningen misjon er å tjene oppmerksomhet og engasjement av kundene. Hold dem sentrale for din innsats.

Hva vet du allerede om dem? Hva liker og misliker de? Hva snakker og skriver de om i sosiale medier? Hvordan tror du de vil reagere på hver hashtag du vurderer?

en hashtag må være relevant for samfunnet ditt, ellers vil den bli møtt med forvirring, irritasjon eller forakt. Vis at du får dem.

og gjør det klart at merkevaren din vil hvile og gi noen sosiale medier kjærlighet til De Beste Brukergenererte bildene og videoene. Dette er en vinn-vinn for dere begge: kundene dine får eksponering og potensielle nye følgere, og du får selvfølgelig flott autentisk innhold.

hvis du sliter med å bli spesifikk med publikum, kan du prøve en øvelse som vil få tankene dine på rett sted – det vil være verdt det for resten av hashtag-innsatsen hvis du gjør det!

Mål for kort og konsis

det finnes unntak, men mest effektive hashtags er konsis og lett å forstå på et øyeblikk.

Klarhet er nøkkelen. Du vil ikke ha tid til å forklare en innviklet hashtag-publikum vil allerede ha flyttet på da. Ikke vær så fokusert på klokskap eller kreativitet som du forvirre folk.

Spill med en kort setning eller bare noen få ord. Hvis du har et konsept du elsker som er for ordrike, se etter andre måter å uttrykke det på. Pare ned det vokabularet, og få lean.

Target: # TargetRun

Target bruker tonnevis av hasthags for å markedsføre sitt brede utvalg av produkter. Men en av deres mest populære er den klassiske # TargetRun .

Target runs er ikke bare noe som folk gjør hele tiden, men de elsker også å gjøre det. Og hashtag er en perfekt måte å kapsle moroa med å Gå Til Target! Når folk identifiserer seg med opplevelsen som hashtag representerer, vil de være mer sannsynlig å legge inn med den.

Red Bull: # PutACanOnIt

Red Bulls #PutACanOnIt-kampanje ble inspirert av en kunde som la ut et bilde av En red Bull-boks holdt over En Mini Cooper, slik at det så ut som det var signaturbilen. Merket ba andre kunder om å komme inn på den dumme moroa, legge ut sine egne # PutACanOnIt-bilder, og kampanjen vant En Shorty-Pris for «Beste Bruk av En Hashtag.»

Leketøy med sine følelser

Enkelhet er viktig for å skape en hashtag, men det betyr ikke at du ikke kan utforske mer komplekse følelser og erfaringer. En hashtag som fremkaller en sterk reaksjon eller følelse i publikum, er minneverdig og kraftig – selv om det ikke eksplisitt nevner firmanavnet ditt i det hele tatt.

Ta et signal fra merker som har gjort dette briljant:

REI: #OptOutside

REI tok en stor risiko da de fortalte kundene ikke å gå ut til butikkene sine På Black Friday, men i stedet til #OptOutside. Og det viser seg, de kjenner sin kundebase veldig bra! Kampanjen viste seg å være en stor suksess og blir fortsatt brukt som deres merkede hashtag.

lululemon: # thesweatlife

Atletisk klær selskap lululemon oppfordrer kontinuerlig kunder til å legge ut bilder av seg selv med hashtag #thesweatlife. Bildene kundene publiserer spenner fra rolige yogastillinger til hardcore kickboxing treningsøkter – men alle fremkaller følelsen av en sunn og aktiv livsstil, en som kan være vanskelig, men virkelig lønner seg.

Forskning kort liste

Begrense din favoritt hashtag ideer,og sette sammen en kort liste over utfordrere. Når du har et solid utvalg, ta deg tid til å undersøke dem grundig på sosiale medier. Du leter etter en hashtag som er sterkt knyttet til merkevaren din, som du kan spore og overvåke. For at det skal fungere, vil du ha en hashtag du kan eie.

bruker enkeltpersoner eller merker allerede ideene dine på en hvilken som helst plattform? Hvis ja, var de engangsinnlegg eller tilknyttet en kampanje?

det siste du ønsker er å uforvarende co-opt en eksisterende hashtag-spesielt en som ikke har noe å gjøre med merkevaren din. DETTE kan være frustrerende i beste fall, ELLER EN PR katastrofe i verste fall.

Hashtag Unnlater Å Lære Av

det lønner seg å gjøre leksene dine-forstå hva hashtags allerede eksisterer og hva de betyr. Unngå å ende opp med en advarsel som disse merkene; ydmykende feil kan unngås med selv overfladisk hashtag forskning.

DiGiorno: # WhyIStayed

DiGiorno er kjent for sin raske sosiale medier tilstedeværelse, men i dette tilfellet var det litt for fort på tegningen. I 2014 var # WhyIStayed en trending hashtag. En video av EN NFL-spiller overgrep mot sin kone hadde blitt lekket på nettet, sparking en følelsesmessig samtale om vold. Folk brukte hashtag for å diskutere årsakene til at de bodde hos fornærmende partnere, Men DiGiorno brukte hashtag for denne tweeten:

Naturligvis gikk Det Ikke bra. Det var umiddelbar tilbakeslag fra folk som anklaget merkevaren for å mocke situasjonen for misbruk overlevende for å markedsføre sine produkter. Ikke i det hele tatt den typen oppmerksomhet du vil ha for merkevaren din på sosiale medier.

DiGiorno beklaget voldsomt, men gaffe gjorde selskapet ser enten ekstremt uforsiktig eller forsettlig ufølsom.

Greyhound Bus: # FOMOOGLF

Greyhound bus forsøkte å være hip og i vet med denne hashtag, ment å bety: «frykt for glipp Av Greyhound lave priser». Selv om dette var ment å være tunge og kinn, merket fortsatt virkelig savnet merket. Denne forkortelsen er måten å forvirre og ikke relatert til noe spesielt for alle å faktisk bruke.

og det er derfor hashtag bare har 2 innlegg På Instagram-en fra selve merkevaren og en som tydelig gjør narr av deres forsøk på å nå publikum.

Se etter potensielle problemer

Dette er et annet viktig skritt du ikke har råd til å hoppe over. Undersøk hashtag nøye for eventuelle problemer.

Skriv det ut i alle små bokstaver. Les det høyt. Be andre på laget ditt om å gjøre det samme. Legg merke til hvor du snubler eller må gjøre en dobbel ta.

Be forskjellige personer om å skrive hashtag når du dikterer det til dem (uten at de ser det skrevet ned). Sliter noen med stavemåte, uttale eller mening?

Margaret Thatcher vs. Cher

Da Margaret Thatcher døde i 2013, fikk en tvetydig hashtag Internett til å tro at en annen berømt person hadde dødd. Hashtag #NowThatchersDead kan også leses #NowThatChersDead, spre rykter om at om sangerens død, da hun var veldig mye fortsatt i live.

Dette er også en tid da det lønner seg å være helt umoden. Gi deg selv tillatelse til å sette tankene dine i rennesteinen.

Se på hashtagen din fra perspektivet til en 13 år gammel eller den mest sarkastiske personen på sosiale medier. Er det noen måte det kan bli feiltolket eller lest annerledes enn du har tenkt? Er det noen insinuasjon eller forening skjult i den hashtag som kommer tilbake for å hjemsøke deg senere?

Kjør det av et bredere publikum

før du åpner hashtaggen din for publikum, må du først kjøre den av noen få nøkkelpersoner utenfor teamet ditt. Gjør en gut sjekk med folk som er representative for målgruppen – spesielt på tvers av språk, kulturer, aldersgrupper eller andre viktige demografi.

får de det? Hva betyr det for dem? Kan de se seg selv huske og bruke det?

Når du har deres buy-in, kan du gå videre med mer selvtillit.

Fremme det som gal

Gratulerer! Du har mestret kunsten å hashtag bygningen, og du er klar til å slippe etableringen ut i verden. For å få folk til å bruke – du må! Så legg det overalt. I e-post, på nettstedet ditt, Over Instagram! Jo mer du fremme bruken, jo flere mennesker vil føle seg oppmuntret til å dele fordi de også ønsker å se din merkevare har sine bilder.

Følg eksemplet på merker SOM Denham The Jeanmaker – de oppfordrer kundene til å legge inn med hashtag direkte på deres nettside.

jo mer du bruker den, jo mer lojale kunder vil. Så hold opp innsatsen og få ordet ut!