Publisitet: Definisjoner, Egenskaper, Betydning og Mål

Publisitet er også en måte for massekommunikasjon. Det er ikke en betalt form for massekommunikasjon som innebærer å få gunstig respons fra kjøpere ved å plassere kommersielt viktige nyheter i massemedia. Publisitet er ikke betalt av organisasjonen. Publisitet kommer fra journalister, spaltister og journalister. Det kan betraktes som en del av pr.

Publisitet innebærer å gi offentlige taler, gi intervjuer, gjennomføre seminarer, tilby veldedige donasjoner, innvie mega-arrangementer av filmskuespillere, cricketspillere, politikere eller populære personligheter, arrangere sceneshow, etc., som tiltrekker massemedia til å publisere nyheter om dem.

Publisitet foretas for en rekke formål som å fremme nye produkter, øke salget av eksisterende produkt, etc. Det tar også sikte på å fremheve ansattes prestasjoner, selskapets samfunnsaktiviteter, forurensningskontrolltrinn, forsknings-og utviklingssuksesser, økonomiske resultater, fremgang, andre misjonsaktiviteter eller sosiale bidrag.

Definisjoner:

Publisitet er definert som:

1. William J. Stanton:

» Publisitet er enhver reklamekommunikasjon angående en organisasjon og / eller dens produkter der meldingen ikke er betalt av organisasjonen som drar nytte av den.»

2. Philip Kotler:

«Ikke-personlig stimulering av etterspørselen etter produktet eller tjenesten, eller forretningsenheten ved å plassere kommersielt viktige nyheter om det i offentlig medium eller oppnå gunstig presentasjon av det på radio, fjernsyn eller scene som ikke er betalt av sponsoren.»

Kjennetegn Ved Publisitet:

viktige kjennetegn ved publisitet er kort beskrevet i følgende del:

1. Betydning:

Publisitet er ikke en betalt form for massekommunikasjon som innebærer å få gunstig respons fra kjøpere ved å plassere kommersielt viktige nyheter i massemedia. Det innebærer å skaffe gunstig presentasjon på radio, aviser, tv eller scene som ikke er betalt av sponsoren.

2. Ikke betalt Form:

Publisitet er ikke en betalt form for kommunikasjon. Det er ikke direkte betalt av produsenten. Det innebærer imidlertid ulike indirekte kostnader. For eksempel trenger et firma noe beløp for å arrangere funksjon, ringe pressekonferanse, invitere fremragende personligheter, dekorere scenen, andre relaterte kostnader, etc.

3. Ulike Medier:

for Det Meste kan publisitet bæres via aviser, magasiner, radio eller fjernsyn. For eksempel, i tilfelle et produkt er lansert av populære personlighet i en grand funksjon, massemedia som aviser, tv, radio, magasiner, etc., vil definitivt publisere arrangementet.

4. Mål:

salgsfremmende kampanjer gjennomføres for en rekke formål. De kan omfatte markedsføring av nytt produkt, forurensningskontroll, spesielle prestasjoner av ansatte, publisering av ny politikk eller økning i salget. Det handler først og fremst om publisering eller fremheving av selskapets aktiviteter og produkter. Det er rettet mot å bygge selskapets image. På lang sikt kan det bidra til å øke salget.

5. Kontroll Av Produsent:

Selskapet har ingen kontroll over publisitet i form av melding, tid, frekvens, informasjon og medium. Den kommer gjennom massemedier som radio, aviser, tv, etc. Det er gitt uavhengig av tredjepart. Det presenteres som en nyhet i stedet for propaganda.

6. Troverdighet/ Sosial Betydning:

Publisitet har høy grad av troverdighet eller pålitelighet som det kommer fra massemedia uavhengig. Det er gitt som nyheter for sosial interesse. Det har mer sosial betydning i forhold til andre former for markedsfremmende.

7. Del Av Pr:

Publisitet er en del av bred pr innsats og aktiviteter. Pr inkluderer å forbedre, etablere og opprettholde direkte relasjoner med alle publikum. Publisitet kan bidra til å forbedre pr.

8. Kostnader:

Publisitet kan gjøres til mye lavere pris enn reklame. Selskapet må bruke litt for å få arrangementet eller funksjonen publisert.

9. Effekt:

Publisitetsmelding er mer sannsynlig å bli lest, sett, hørt og reagert av publikum. Den har en høy grad av troverdighet som den er gitt av tredjepart.

10. Repetisjon:

Frekvens eller repetisjon av publisitet i massemedia avhenger av dens sosiale betydning eller verdiene for nyheter. For det meste vises det bare en gang.

Viktigheten Av Publisitet:

som reklame og salgsfremmende, salg kan økes ved publisitet, også. Publisitet bærer mer troverdighet i forhold til reklame. Publisitet er kostnadsfritt; det innebærer ikke direkte kostnader. Publisitet gir mange fordeler til produsenter og distributører.

viktigheten av publisitet kan gjøres klart fra de nedenfor angitte punktene:

1. Publisitet er et effektivt medium for å spre budskapet til massen med mer troverdighet. Folk har mer tillit til nyheter gitt av publisitet.

2. Troverdighetsnivået for publisitet er mye høyere enn reklame og andre former for markedsfremmende. Folk uttrykker mer tillit til hva tredjepart uavhengig sier. Det vises direkte gjennom aviser, magasiner, tv eller radio av tredjepart. Den er fri for bias.

3. Det gir mer informasjon som verdifull informasjon er fri for plass og tidsbegrensninger. På samme måte skjer publisitet umiddelbart. Du trenger ikke å vente på tid eller plass i massemedia. Det nyter prioritet.

4. Firmaet er ikke pålagt å betale for publisitet. De indirekte kostnadene knyttet til publisitet er mye lavere enn andre former for markedsføring.

5. Det er en del av pr. Det er fri for overdrivelse; det bærer mer faktainformasjon om selskapet. Det er mer pålitelig. Det bidrar til å etablere pr.

6. Generelt, publisitet dekker variert informasjon. Det innebærer vanligvis navnet på selskapet, dets varer og tjenester, historie, fremragende prestasjoner og andre lignende problemer. Kunnskapen er mer komplett i forhold til reklame.

7. Publisitet hjelper direkte mellommenn og salgspersoner. Deres oppgaver blir enkle. Publisitet snakker mye om produkter på vegne av mellommenn og selgere. Selgere er ikke pålagt å gi mer informasjon for å overbevise kjøperne.

8. Det er egnet til de selskapene som ikke kan forsøke de dyre måtene å markedsføre produktet på.

9. Publisitet øker kreditt eller berømmelse av selskapet. Publisitet om selskapets bistand i nødhjelpsoperasjoner under flom, jordskjelv, dyptgående, og andre naturkatastrofer fremhever sitt navn og sosiale bidrag i massemedia. Folk holder høy aktelse for dette selskapet.

10. Publisitet kan brukes av ikke-kommersielle organisasjoner/institutter som universiteter, sykehus, foreninger av blinds eller handicap, og andre sosiale og misjonærorganisasjoner. De kan publisere sine edle verk av publisitetsmediet.

Mål For Publisitet:

Publisitet er rettet mot en rekke mål.

de vanligste målene for publisitet har blitt diskutert i korte trekk som under:

1. Bygge Bedriftens Image:

gjennom publisitet, kan et selskap bygge eller forbedre sin bedriftens image. Folk stoler mer på hva presse journalister, spaltister, eller nyhetslesere si via massemedier uavhengig enn hva selskapet sier. Publisitet fremhever selskapets navn og virksomhet. Det populariserer navnet på selskapet.

2. Økonomi:

det er et kostnadsbesparende medium. Her er et selskap ikke pålagt å betale for meldingsforberedelse, kjøp av plass og tid, etc. Kostnadene involvert er mye lavere enn andre former for markedsfremmende. Økonomisk fattige selskaper kan velge publisitet.

3. Assistere Mellommenn og Selgere:

Publisitet kan hjelpe mellommenn og selgere i å utføre salgsrelaterte aktiviteter vellykket. Informasjon formidlet gjennom publisitet snakker mange ting på vegne av selgere. Publisitet gjør selger oppgaver mye enklere.

4. Informasjon Med Høy Creditability:

noen ganger er publisitet rettet mot å spre informasjon mer pålitelig. Kunder uttrykker ikke tvil om hva publisitet appellerer. Kunder tildele mer verdi til informasjon levert av massemedia via publisitet enn av annonsen.

5. Fjerne Misforståelser Eller Dårlig Bilde:

Selskapet kan forsvare produktet som har møtt offentlige problemer. I mange tilfeller er publisitet rettet mot å fjerne misforståelser eller dårlig inntrykk. Uansett hva en publisitet formidler er mer sannsynlig å bli trodd.

6. Bygge Interesse På Produktkategorier:

Publisitet tiltrekker seg oppmerksomheten til kjøpere. På grunn av mer pålitelige nyheter bygger folk interesse for ulike produkter og aktiviteter.

7. Newsworthiness Information:

Publisitet publiserer faktumet på en interessant måte. Publisitet er iøynefallende i naturen. Folk hopper ikke over nyhetene presentert av publisitet som mer sannsynlig skjer i tilfelle reklame. For eksempel, når et nytt produkt er lansert av fremstående personligheter som filmstjerne, eminent artist, eller fotballspiller i en grand funksjon, produktet blir populært innen kort tid.