Vil Avis’ nye slagord hjelpe Det å prøve hardere med markedsføring?

Avis erklærer ikke lenger «Vi Prøver Hardere». En av reklamens mest kjente og varige straplines-som innkapslet ånden til å være et challenger-merke-har endelig blitt droppet etter 50 år. Den globale bilutleie virksomheten er nå erklære «Det Er Din Plass».
«We Try Harder» ble født i 1962 da Avis ‘ REKLAMEBYRÅ DDB spurte Avis-ledelsen om Hvorfor folk leide biler fra selskapet. Svaret var at Som andre i sitt marked, etter Lederen Hertz, Ville Avis alltid prøve hardere som utfordreren for å gjøre kunden lykkelig.

slagordet var et godt eksempel på å lage en markedsføringsdydighet ut av en truisme. Markedsføringen reflekterte hele etos av virksomheten. Den nye strapline styrket Avis umiddelbart, bidrar til å ta det fra et tap til en fortjeneste for første gang på 13 år. Men nå, etter 50 år med en posisjonering, Er Ny markedssjef Jeannine Haas tydelig opptatt av å riste ting opp.

Ditching en globalt kjent, lang tid slagord er sikkert aldri en beslutning tatt lett. Du risikerer å gi opp verdifull merkevareverdi, anerkjennelse og personlighet til fordel for det store ukjente. Men du får potensielt et friskere bilde, ny retning og mer kreative alternativer enn tidligere.

Haas sikter tydeligvis på noe som gjenspeiler Dagens Avis. Fordi Det ser Ut Til At Avis ikke lenger er nummer to i sitt marked; nye store aktører som Enterprise Holdings har gått inn i topp tre, Så Avis ser ut til å hvile på tredje plass. Ikke at dette helt negerer «Vi Prøver Hardere» som en filosofi, men det tyder på at det å prøve hardere ikke akkurat har betalt seg når det gjelder markedsandel for virksomheten.

så er det et godt trekk? Jeg tror ikke «Det Er Din Plass» vil være rundt i 50 år. Ja, det er vakt nok til å bli brukt i mange forskjellige kreative henrettelser. Men hva sier det om virksomheten? Ingenting i mitt sinn. Haas hevder at try-harder ethos allerede er sementert i selskapets filosofi, slik at den kan bruke ny markedsføring uten å miste det konseptet helt. Jeg er mindre overbevist.

Å Si noe dypt om Hva som setter Avis som et merke bortsett fra alle sine konkurrenter er grunnleggende. Leiebil har blitt enda mer commoditized enn det var 50 år siden. Med så mange budsjettalternativer og online aggregatorer, sist gang jeg bestilte en bil, var jeg ikke klar over hvem som ga den til jeg plukket opp nøklene. I et miljø der mange tror alle bilutleie firmaer er de samme, er personlighet viktig.

denne situasjonen minner Meg litt Om Coca-Cola, da Den valgte Å bevege seg bort fra sin mest ikoniske strapline «The Real Thing». Den bruker nå «Åpen Lykke», et ganske uklart konsept om å være glad når du drikker cola (eller I det minste tror jeg det er meldingen). For meg tok det truismen om merkevaren – det er det originale, autentiske og det første merket som kommer til alles sinn-og byttet det til noe som kan være sant for ethvert merke.

Jeg tror Ikke Avis vil savne «Vi Prøver Hardere» fordi jeg har en følelse av nostalgi for en flott reklamelinje. Jeg tror Avis risikerer å savne det fordi det stakk i 50 år fordi Det handlet om mer enn annonseringen – det handlet om virksomheten og hvordan den opererte. Jeg ville være veldig lykkelig bevist feil hvis «Det Er Din Plass» ender opp med å bli mer robust enn det ser ut til.