13 ingrediënten in de perfecte Social Media wedstrijd

met de wedstrijd om aandacht online op een all-time high, De strijd om volgers betrokken te houden met de sociale kanalen van uw bedrijf is echt, en aan de gang. Naast het slimme gebruik van visuals, wenden bedrijven zich vaak tot sociale media wedstrijden en promoties om opwinding te wekken en activiteit van hun publiek te drijven.

het is niet zo eenvoudig als tweeten ” Who wants to win an iPad!?”, ook al hebben we daar allemaal op geklikt. Uitstekende social media wedstrijden vereisen substantiële planning en wendbare uitvoering. Ze hebben veel bewegende delen en potentiële punten van falen.

hier is een checklist met 13 ingrediënten die u nodig hebt voor de start van de perfect social media contest:

locatie

Waar vindt deze wedstrijd plaats? Facebook? Instagram? Twitter? Of zal Facebook aanwezig zijn op meerdere locaties, zoals een fotowedstrijd Waar deelnemers kunnen meedoen op Facebook of Instagram? Vergeet niet dat elke keer dat u een locatie voor deelname toe te voegen, uw toezicht verantwoordelijkheden groeien geometrisch.

inschrijfformulier

hoe komen mensen in aanmerking voor deelname aan uw social media wedstrijd? Er zijn honderden variaties, maar er zijn zes hoofdcategorieën van participatiemechanismen. Ze zijn: Sweepstakes (niets vereist—meest voorkomende op Twitter); Connect (like / volg de sociale account van het bedrijf in te voeren); Like (zoals een bepaald stuk van de inhoud in te voeren); Share (Deel een stuk van de inhoud in te voeren); stem (staat voorkeur uit meerdere stukken van de inhoud in te voeren); Create (ontwikkel user-generated content en upload naar enter).

onthoud: hoe meer je je publiek vraagt om te doen, hoe minder het zal doen. Vergeet niet ook dat hoe jonger uw publiek, hoe comfortabeler ze zullen het creëren van inhoud voor uw wedstrijd.

hoe meer je je publiek vraagt om te doen in een social media wedstrijd, hoe minder het zal doen.

thema en naam

Is deze wedstrijd seizoensgebonden? Heeft het verband met een bepaald product of dienst? Vergeet niet, het thema/de naam zal de rest van de creatieve begeleiden. Neem de tijd om met iets te komen dat resoneert. Probeer je wedstrijdnaam kort te houden, want lange namen eten waardevolle personages op in tweets en reclamekoppen.

tijdlijn

hier coördineert u de belangrijkste elementen van de social media wedstrijd. De beste aanpak hier is om terug te werken vanaf de datum dat u wilt winnaars aan te kondigen. Vanaf daar, erachter te komen wanneer het beoordelen begint / eindigt (indien van toepassing), wanneer inzendingen sluiten, wanneer inzendingen open, wanneer promotie begint, en andere belangrijke mijlpalen. Zorg ervoor dat u rekening houdt met de tijd om de creatieve ontwikkelen, krijgen goedkeuring voor de wedstrijd regels, en alle andere interne hindernissen die je nodig hebt om te dekken voor de lancering.

visuele identiteit

in het huidige sociale medialandschap van visuele billboards hebt u sterke grafische afbeeldingen en video ‘ s nodig om uw wedstrijd te ondersteunen. Grafische behoeften kunnen omvatten dekking en profiel afbeeldingen, logo ‘ s, headers, landing pages, e-mails, gepromote berichten, carrousel afbeeldingen, of ad images (om een paar te noemen). Instagram) en horizontale (YouTube, Facebook) formaten, en waarschijnlijk verschillende andere lengtes om de impact te maximaliseren over verschillende sociale kanalen. Om ervoor te zorgen dat uw ontwerpteam niet muiterij, gebruik uw tijdlijn uit stap vier en geef ze een enkele lijst van alles wat je nodig hebt, inclusief specifieke pixelafmetingen en vereiste taal of kopie. Voor Facebook, onthoud de 20 procent regel bij het maken van afbeeldingen voor gepromote berichten en ad images.

prijzen

Wat zullen de winnaars ontvangen? Dit is een plek voor u om creatief te zijn, en de meeste sociale media wedstrijden zijn hier veel te duidelijk. (Zie “win een iPad” hierboven.)

vergeet niet dat de prijs zelf het thema kan zijn voor de wedstrijd, zoals met de legendarische “beste baan in de wereld” campagne van Tourism Queensland. De beste wedstrijden hebben prijzen die direct terug te binden aan het bedrijf zelf. Dit wordt vooral belangrijk als je kijkt naar de resultaten van deze inspanning. U wilt activeren en mensen die echt geïnteresseerd zijn in uw bedrijf aan te trekken, niet alleen “wedstrijd jagers” die alles wat ze kunnen vinden in te voeren. Als je visgerei verkoopt, geef dan visgerei weg als prijs, niet als iPad.

redactionele kalender

hier brengt u (via Excel, een aangepaste Google-Agenda en/of uw software voor het beheer van sociale media) alle berichten op sociale media, e-mailberichten, reclameondersteuning en andere communicatie over uw promotie in kaart. U hoeft niet per se alle berichten van tevoren te schrijven-hoewel het geen slecht idee is, en uw juridisch team kan het nodig hebben. Vergeet niet dat uw social media wedstrijd (en bijbehorende communicatie) vijf fasen heeft: pre-launch, lancering, laatste kans, voltooiing, en winnaars. U moet meerdere berichten plannen op meerdere platforms voor elke fase.

Seeding Strategy

dit geldt voor de pre-launch-en lanceringsfasen van uw social media-wedstrijd. Dit is waar je erachter te komen hoe u uw promotie de beste kans van de lift-off in de kritieke begindagen van de promotie te geven. Wat je hier probeert te doen is ervoor te zorgen dat de mensen die al van je houden, en de mensen die een onevenredig aantal sociale connecties hebben, volledig op de hoogte zijn van de wedstrijd en klaar zijn om deel te nemen en het woord te verspreiden zodra de promotie begint. Dit kan onder meer speciale” Shh, Coming Soon ” e-mails naar belangrijke klanten en social influencers, ervoor te zorgen dat alle werknemers zich bewust zijn van het evenement en andere mogelijkheden.

onthoud: u wilt een wedstrijd niet “soft launch” geven. Dit geldt vooral op Facebook, waar het algoritme dicteert dat trage starters begraven.

Versterkingsstrategie

met uitzondering van eenvoudige Twitter-wedstrijden en basiswedstrijden op Facebook die binnen uw tijdlijn worden beheerd, zult u waarschijnlijk een soort versterking nodig hebben om ervoor te zorgen dat uw wedstrijd het bereik heeft (en de aandacht krijgt) dat u wenst. Facebook en Instagram advertenties (denk aan aangepaste doelgroepen advertenties alleen getoond aan uw e-mailabonnees), Facebook gepromote berichten, Twitter gepromote tweets, advertentiemogelijkheden op Pinterest, versterking netwerken zoals Outbrain, Taboola, en Stumble, en andere opties. Vergeet niet dat zelfs als je wedstrijd op één platform plaatsvindt, je meerdere platforms kunt gebruiken om het te versterken.

regels

ik heb doelbewust regels en juridisch advies als tiende op deze lijst gezet, omdat ik heb gemerkt dat het veel gemakkelijker is om het gehele programma (met inbegrip van zaaien, redactioneel, amplificatie) in één keer te laten meewegen, in plaats van ze eerst naar het mechanisme en de prijzen te laten kijken en er later op terug te komen met een tweede ronde van vragen over de andere elementen. Net als bij het ontwerpteam, maak het werk van legal gemakkelijker door hen het totale beeld van voren te geven. Wees proactief door het doen van uw onderzoek eerst op wat elke locatie maakt voor wedstrijden, en hebben de links klaar om te delen met legal. (Hier is Facebook ’s Pagina’ s Voorwaarden.) Het zal ze gelukkig maken, en je wilt ze absoluut aan jouw kant houden.

Community Management

deelnemers en potentiële deelnemers hebben vragen en opmerkingen over uw wedstrijd. Sommige zijn makkelijk aan te pakken. Anderen zijn misschien niet zo eenvoudig. Het is absoluut cruciaal (zelfs voor eenvoudige wedstrijden) dat u een gedefinieerd plan voor wie is modereren en toezicht houden op uw sociale buitenposten. Dit betekent niet alleen de kanalen waar de wedstrijd zich bevindt en de normale kantooruren. Wat is uw plan voor dekking op nachten en weekends? Uw dagelijkse community management realiteiten zal waarschijnlijk bescheiden zijn in vergelijking met wat je nodig hebt om te bereiken tijdens een wedstrijd. Plan hiervoor.

crisisplan

u moet al een crisisplan voor sociale media hebben. Als je nog nooit een hebt gemaakt, de lancering van uw nieuwe wedstrijd biedt uitstekende hefboom voor het krijgen van het klaar. Gaat er iets mis met je wedstrijd, waardoor je je crisisplan activeert? Waarschijnlijk niet. Maar als dat wel zo is, en je hebt dat crisisplan niet om naar toe te gaan op dat kritieke moment, is de kans dat je ooit nog een wedstrijd gaat doen zo ‘ n nul. Beschouw dit als het” Ik ben niet van plan om ontslagen te worden vanwege een wedstrijd ” ingrediënt van dit recept. (Zie mijn populaire” 8 stappen om een social media crisis te beheren “post en dia’ s hier.)

Software (soms)

net als bij amplificatie heeft u mogelijk geen software nodig als uw social media wedstrijd heel eenvoudig is. Maar voor elke vorm van wedstrijd die het verzamelen van gegevens vereist als onderdeel van het toegangsmechanisme, heb je software nodig om te helpen bouwen en beheren van de affaire. Er zijn letterlijk tientallen softwarepakketten die u helpen dit te doen, hetzij als hun enige functie of als onderdeel van een grotere suite van social media management mogelijkheden. Hier bij Convince & Convert, zijn we bekend met de meeste van hen, maar hebben ze niet allemaal uit de eerste hand gebruikt.

Software die ik persoonlijk kan aanbevelen (aarzel niet om anderen te nomineren in de commentaren) :

• Wyng: Voor middelgrote bedrijven op Facebook en daarbuiten, deze software packs tonnen campagne en content templates en ideeën.Instagram, Facebook, Twitter en YouTube is een van de legacy-aanbieders voor wedstrijden op Instagram, Facebook, Twitter en YouTube.Facebook, Instagram, of hun eigen microsite, maken hun Doe-het-zelf-en aangepaste pakketten Deze software toegankelijk voor de meeste bedrijven.
• Woobox: deze software is ontworpen voor middelgrote bedrijven en grote merken die van Facebook een topprioriteit maken.
• Wishpond: deze tool werkt het beste voor middelgrote / grote bedrijven die wedstrijden verbinden met leadgeneratie.
• Rafflecopter: dit is een van de beste opties voor bloggers en solopreneurs die op zoek zijn naar een eenvoudige giveaway met meerdere toegangspunten.

dat zijn de 13 ingrediënten van de perfect social media contest. Wat heb ik gemist?