Borstkanker producten winst uit nabestaanden lijden

Roze linten, roze kaarsen, roze truien, roze yoghurt labels, roze lippenstift: Er is een eindeloze reeks van producten die worden verkocht in de naam van borstkanker, aantrekkelijk voor winkelend publiek’ gevoel van belangenbehartiging en activisme door het aanbieden van een gemakkelijke manier om de ondersteuning van een oorzaak. Roze producten-die zich vooral in oktober verspreiden, sinds 1985 aangewezen als borstkankermaand-geven vermoedelijk een percentage van de winst aan kankeronderzoek of bewustzijn. Het idee is dat het geld bijgedragen door het kopen van deze merkartikelen helpt om de ziekte een stap dichter bij uitroeiing.

maar het werkelijke voordeel van deze roze overbelasting is niet zo rooskleurig. Er is nu al jaren verzet over “pinkwashing” en het commodificeren van borstkanker. Activisten hebben erop gewezen dat het geldspoor van toegewezen fondsen voor kankeronderzoek bijna onmogelijk is op te sporen, en overlevenden hebben zich uitgesproken over hoe zij denken dat hun ziekte wordt uitgebuit in naam van de winst. Medische deskundigen zijn ook bang dat borstkankerproducten precies dat doen — “bewustzijn” brengen, zonder tastbare informatie over de ziekte aan te bieden om het publiek te helpen onderwijzen.

Gayle Sulik, een medisch socioloog bij de Universiteit van Albany, heeft jarenlang onderzoek gedaan naar de industrie van roze producten en hoe bedrijven borstkanker bewustzijn hebben omgezet in big business. Haar 2011 boek, Pink Ribbon Blues, won awards en lovende kritieken voor het nemen op de schimmige industrie.Sindsdien is Sulik begonnen met de oprichting van het Breast Cancer Consortium, een onderzoeksgroep die zich toelegt op de aandacht voor kritische gezondheidsvaardigheden en op bewijs gebaseerde geneeskunde. Ik sprak onlangs met haar over de geschiedenis van roze producten, waarom het idee van winkelen voor een doel is geworteld in seksisme, en hoe shoppers kunnen weloverwogen beslissingen te nemen over hoe te pleiten met hun dollars. Dit interview is bewerkt en gecondenseerd.

Chavie Lieber

hoe bent u in eerste instantie op dit onderzoeksgebied terechtgekomen? Hoe weet je dat?

Gayle Sulik

ik begon met het onderzoeken van borstkanker toen ik op de graduate school zat. Een vriend van mij werd gediagnosticeerd met borstkanker toen hij 35 was. Ze werd een paar jaar lang kankervrij behandeld en kreeg daarna een recidief dat zich verspreidde naar andere delen van haar lichaam. Ze werd behandeld voor uitgezaaide borstkanker tot ze stierf op de leeftijd van 40.

tijdens haar laatste jaren hebben we veel gepraat over wat ze doormaakte. Ze had geen interesse in steungroepen of roze linten of kankerwandelingen; ze wilde gewoon leven. Ze zag het nut niet in, buiten de mogelijkheid om geld in te zamelen voor onderzoek. Dus begon ik er naar te kijken . Hoe meer ik keek, hoe meer ik leerde dat er iets anders aan de hand was en dat het niets met onderzoek te maken had. Borstkanker werd “gebrandmerkt”, en bedrijven gebruikten het roze lint als logo, niet de rallyroep die het bedoeld was te zijn.

Chavie Lieber

waar komt het roze lint als symbool voor borstkanker vandaan?

Gayle Sulik

Charlotte Haley, een 68-jarige activiste . Ze gaf perziklinten uit om de aandacht te vestigen op het gebrek aan federale financiering voor de preventie van borstkanker. Ze bond perziklinten met de hand aan notecards te zeggen: “het jaarlijkse budget van het National Cancer Institute is $ 1,8 miljard; slechts 5 procent gaat voor kankerpreventie. Help ons onze wetgevers en Amerika wakker te maken door dit lint te dragen.”Haley schreef editorials, nam contact op met openbare vrouwen, en gaf de perziklinten uit op lokale locaties in haar gemeenschap om de boodschap te verspreiden.Evelyn Lauder vroeg Haley om haar peach ribbon te gebruiken voor een SELF magazine , maar Haley weigerde omdat ze niet wilde dat haar boodschap verwaterd of gecommercialiseerd zou worden. De eenvoudige oplossing? Verander de kleur. Evelyn Lauder en Self magazine introduceerden het roze lint als hun officiële symbool voor borstkankerbewustzijn tijdens de nationale Breast Cancer Awareness Month in 1992.De kleur roze symboliseerde de deugdzame en onberispelijke aspecten van borstkanker en de vrouwelijkheid die de ziekte bedreigde. In 1993 werd borstkanker de lieveling van bedrijven en het roze lint was het logo.De Los Angeles Sparks legden roze basketballen uit voor een wedstrijd tegen Phoenix Mercury ter ere van Breast Cancer Awareness Day in het Staples Center op 18 September 2012.

Chavie Lieber

Waarom is Oktober geassocieerd met borstkanker?

Gayle Sulik

de eerste nationale borstkankerbeweging was in 1985 en duurde een week. Het werd geholpen gestart door Betty Ford,, met het idee om informatie te verspreiden. Het uiteindelijk verplaatst naar de maand oktober, hoewel nu de tijdlijn om te profiteren van borstkanker bewustzijn is het hele jaar lang. Moederdag is een grote tijd voor borstkanker bewustzijn, en Komen races gebeuren het hele jaar door. Avon heeft gezegd dat ook zij zich niet tot oktober beperken. Maar in deze tijd van het jaar zie je overal roze producten.

Chavie Lieber

kan iemand het roze logo nu gebruiken om geld te verdienen aan producten, of is het een handelsmerk?

Gayle Sulik

sommige groepen hebben een bepaalde stijl van lint als handelsmerk. Susan G. Komen heeft een handelsmerk hun stijl van roze lint, bijvoorbeeld, dus als je hun lint op een product, het betekent dat item is een partnerschap aangegaan met Komen. Maar een algemeen roze lint is niet handelsmerk, dus ja, iedereen kan een lint op alles. De industrie is volledig ongereguleerd, dus iedereen kan producten maken die roze zijn en zeggen dat ze geld doneren aan borstkanker, en niemand wordt verantwoordelijk gehouden.

Chavie Lieber

Wie zijn de spelers in de breast cancer awareness economy en hoe groot is die markt?

Gayle Sulik

het is overal. Je zou kunnen zeggen dat het roze lint heeft bijgedragen aan het creëren van een huisindustrie rond borstkanker bewustzijn, omdat bedrijven “rijden op de staarten” van het roze lint. Iedereen die je je kunt voorstellen maakt roze producten. Er zijn roze kleding, boodschappen zoals eieren en gist met roze labels, roze tech. Er was zelfs een roze fracking boor van Baker Hughes een paar jaar geleden – dat gaat de grond in, dus wat voor soort bewustzijn brengt dat? Dat zorgde ook voor veel onderzoek namens Komen, dat een geschiedenis heeft van twijfelachtige partnerschappen.

om u een goed beeld te geven van hoe alomtegenwoordig deze roze industrie is, zal ik u vertellen over een reis die ik twee weken geleden naar Pennsylvania maakte: ik nam een vlucht met American Airlines, waar ze roze lintservetten hadden. Er waren roze lint borden bij het autoverhuurbedrijf. Een paar uur later, Ik passeerde een sleepwagen in een klein stadje in Pennsylvania dat zei “slepen voor Tatas” met een roze lint ook. Toen kwam ik langs een bank met een teken van mensen die roze linten droegen. En dit was allemaal in een paar uur! Er waren zoveel roze producten, maar niets zegt me iets.

Chavie Lieber

weet iemand waar het geld naar borstkankerbewustzijn gaat?

Gayle Sulik

het overgrote deel van de financiering voor onderzoek naar borstkanker komt van de federale overheid, niet van cause marketing campagnes. Met geld afkomstig van roze producten, de nummers zijn moeilijk te volgen, omdat ze niet allemaal deel uitmaken van de officiële oorzaak marketing programma ‘ s. Dat is het belangrijkste probleem met deze industrie: Iedereen kan alles kopen dat zegt dat het gerelateerd is aan borstkanker bewustzijn, of heeft beelden over, maar het kan net zo gemakkelijk niet gerelateerd zijn aan de oorzaak helemaal. Voor veel bedrijven is het gewoon een andere manier om te profiteren, want oktober is het seizoen van borstkanker.

denk aan bedrijven als Estée Lauder of Ann Taylor. Ze hebben allebei grote connecties met borstkanker. Ga naar Ann Taylor en er zal een promotie zijn om een percentage korting te hebben dat naar de Avon Foundation gaat, dus borstkanker is een promotie voor de shopper. Om de andere tijd van het jaar, zullen ze de markt met een ander soort promotie. Zoals ik het zie, is het gewoon een reclamecampagne. Het is marketing om een bepaalde hoeveelheid geld te verdienen, die ze kunnen afschrijven door middel van reclame.

Chavie Lieber

maar wat is er mis met het uitgeven van geld aan marketing dat gaat naar bewustzijn over de ziekte?Hoewel bewustmakingscampagnes de belangstelling voor borstkanker als trendy sociale oorzaak stimuleren, dragen ze weinig bij aan de kennis over borstkanker. De commercialisering van borstkanker heeft bijgedragen aan een lichthartige benadering van bewustzijn en belangenbehartiging die heel vaak gericht is op leuke activiteiten in de naam van borstkanker bewustzijn. Dit bagatelliseert borstkanker en beperkt ons vermogen om te begrijpen hoe het echt is om de ziekte onder ogen te zien, te leven met medische onzekerheid, en de moeilijke realiteit van risico, herhaling, behandeling en zelfs de dood te accepteren.In het boek Hiding Politics in Plain Sight laat Patricia Strach zien hoe met name cause marketing problemen zoals kanker afzwakt, door belangenbehartiging om te zetten in geïndividualiseerde, gemakkelijk verkoopbare producten en diensten die de manier waarop we denken over deze problemen beperken en wat we kunnen doen om ze op te lossen.

Chavie Lieber

wat betekent bewustmakingsgeld eigenlijk? Ik heb van andere experts op het gebied van borstkanker gehoord dat veel van het geld terug gaat naar T-shirts en armbanden die worden weggegeven bij wedstrijden en zo.

Gayle Sulik

wat betekent bewustzijn? Dat weten we niet. Wat ik persoonlijk denk dat het betekent is merkherkenning: het zien van een roze lint en weten dat het te maken heeft met borstkanker. Maar het betekent niet per se dat het geld ergens betrouwbaar naartoe gaat, en het betekent niet dat het gaat om onderzoek of om mensen te helpen.

bedrijven gebruiken het borstkankermerk en de associatie ervan met de Kleur Roze om vrouwen tijdens het bewustmakingsseizoen op de markt te brengen. Het is een opzettelijke strategie om meer spullen te verkopen en de loyaliteit van de consument te winnen. Consumenten lijken het leuk te vinden om met hun aankopen zaken te ondersteunen.

in de loop der jaren is “pinkwasher” een veelgebruikte term geworden die wordt gebruikt om de hypocrisie en het gebrek aan transparantie te beschrijven rond de bewustmakingsmaand van borstkanker en fondsenwerving. Het werd bedacht door de groep Breast Cancer Action als reactie op de groeiende bezorgdheid over de commercialisering van pink ribbon en de overvloed aan pink ribbon-producten op de markt. Dit gebeurt al sinds 2002.

Chavie Lieber

denkt u dat alle bedrijven die roze producten maken het om de verkeerde redenen doen?

Gayle Sulik

No. Ik denk dat over de hele linie, sommige mensen goede ideeën hebben, en sommige bedrijven willen geld geven. Er zijn mensen met goede bedoelingen. Maar in deze industrie gaat het niet om intenties; het gaat erom het geld te volgen en te zien waar het landt. Ik heb bedrijven specifiek zien worden, zoals zeggen dat ze geld inzamelen voor een specifiek onderzoeksproject of iemand helpen hun medische rekeningen af te betalen. Maar vanwege de alomtegenwoordigheid van dit, mensen zijn niet op zoek naar waar het geld naartoe gaat. Er is een verwaterde boodschap, en het is moeilijk om een zinvolle campagne te vinden die goede dingen probeert te doen.

Chavie Lieber

In uw onderzoek, wat hebt u ontdekt is de reactie kanker overlevenden hebben op deze industrie?

Gayle Sulik

ik heb overlevenden horen zeggen dat ze het gevoel hebben dat bedrijven geld verdienen aan hun lijden, aan hun ziekte. Het maakt mensen boos omdat ze worden gebruikt als winst. Deze bedrijven geven niet echt om de mensen die lijden; ze geven om de reclame-effecten. Ik heb ook een kloof gezien met vrouwen die zijn behandeld en geen bewijs van ziekte hebben en degenen voor wie kanker terugkeerde en nu in behandeling zijn tot ze sterven aan de ziekte. Iedereen die niet past in de vorm van de triomfantelijke, dappere overlevende van borstkanker heeft niet veel plaats in de roze industrie.Fans van de Georgia Bulldogs schilderen hun lichaam ter ondersteuning van Breast Cancer Awareness Month tijdens de wedstrijd tegen de Vanderbilt Commodores in het Sanford Stadium op 15 oktober 2016.

Chavie Lieber

dus u denkt dat deze industrie ook vrouwen objectiveert?

Gayle Sulik

Absoluut. De beelden van races en wandelingen, en producten, tonen een zeer specifiek type vrouw. De moeilijke realiteiten van kanker zijn veel minder verteerbaar voor publieke consumptie, en dat is waarom het uiterlijk van een vrouw in de borstkankerindustrie wordt geseksualiseerd.

Chavie Lieber

Hoe is ze geseksualiseerd? Gaat deze ziekte niet letterlijk over borsten?

Gayle Sulik

Nee, dit gaat over systemische kanker. Wat mensen doodt als ze kanker hebben is geen ziekte van de borst; het is wanneer het zich verspreidt naar andere organen. Dit is een groot probleem met borstkanker bewustzijn, omdat het allemaal over de borsten.

het andere is dat je over borsten kunt praten door ze te objectiveren. Ik heb nog nooit gezien in een ziekte-georiënteerde campagne de hoeveelheid huid die wordt getoond met borstkanker degenen. Er is tonnen decolleté; vrouwen raken altijd hun borsten aan. Zelfs serieuze onderwerpen, zoals covers van Time magazine, hebben dit soort beelden. Vrouwenlichamen en hun borsten staan altijd centraal. Ik denk dat het belangrijk is om deze ziekte te zien als iets dat volledig is, niet alleen op borstniveau.

Chavie Lieber

denkt u dat dit concept van winkelen en geld uitgeven aan borstkanker iets te maken heeft met het feit dat dit grotendeels een vrouwenziekte is?Het NFL schild is versierd met een roze lint ter erkenning van de borstkankermaand op Lambeau Field op 18 oktober 2009 in Green Bay, Wisconsin.

Gayle Sulik

Absoluut. Ik heb een aantal overeenkomsten gezien met de “Movember” beweging, die is voor prostaatkanker bewustzijn. Er is overlap, met een snor en het lint, omdat mensen niet weten waar ze zich bewust van zijn. Maar in termen van de enorme hoeveelheid product, het is helemaal niet vergelijkbaar tussen mannen en vrouwen.

een deel hiervan is omdat vrouwen meer consumenten zijn geweest van het soort spul dat op de markt wordt gebracht. Vrouwen, als doel, niche groep, zijn een bestuurder, vooral als je kijkt naar wat het meest verkoopt, zoals cosmetica ” voor een doel.”Zelfs de NFL kreeg in borstkanker bewustzijn. Waarom? Omdat ze vrouwen voetbalfans wilden vergroten. Wanneer je de lagen uit elkaar begint te halen, worden de motivaties voor deze industrie vrij duidelijk.

Chavie Lieber

wat kunnen shoppers doen? Raad je aan om alle roze producten te vermijden?

Gayle Sulik

ik zou zeggen dat als er een campagne is, ze eigenlijk moeten kijken naar welke organisatie het geld gaat. Kijk of de organisatie echt bestaat, of ze echt een naam heeft en geloofwaardig is. Als een product zegt dat het “borstkankerbewustzijn ondersteunt” maar echt vaag is, is dat waarschijnlijk een rode vlag (of roze vlag! en je moet weglopen.

mensen moeten ook proberen een tijdlijn te vinden, want een groot probleem dat we veel zien is dat bedrijven een percentage van de omzet van iets geven tot 31 oktober, maar dan wordt het overgebleven spul verkocht en wordt het geld niet gedoneerd. Maar over het algemeen, doe je due diligence. Er zijn geen federale regels voor best practices van marketingcampagnes, dus het is aan consumenten om bedrijven ter verantwoording te roepen.

wilt u meer verhalen van de goederen van Vox? Meld u hier aan voor onze nieuwsbrief.