GE multifactorale analyse

de ge-matrix is geconstrueerd in een 3×3-raster met marktaantrekkelijkheid uitgezet op de Y-as en bedrijfssterkte op de X-as, beide gemeten op een hoge, gemiddelde of lage score. Vijf stappen moeten worden overwogen om de matrix te formuleren;

• het productassortiment van de SBU (Strategic Business Unit) moet worden vermeld
• factoren die de specifieke markt aantrekkelijk maken moeten worden geïdentificeerd
• evalueren waar de SBU op deze markt staat
• processen waarmee berekeningen over de sterkte en aantrekkelijkheid van de markt kunnen worden gemaakt
• bepalen in welke categorie een SBU ligt; hoog, gemiddeld of laag.

markt attractievedit

de aantrekkelijkheid van een markt wordt aangetoond door hoe voordelig het voor een onderneming is om op deze markt te betreden en te concurreren. Het is gebaseerd op verschillende factoren: de omvang van de markt en de snelheid waarmee deze groeit, de mogelijkheid van winst, het aantal concurrenten in de sector en hun zwakke punten.

Business / competitive strengthEdit

dit helpt beslissen of een bedrijf competent genoeg is om op de gegeven markten te concurreren. Het kan worden bepaald door factoren binnen het bedrijf zelf, zoals zijn activa en deelnemingen, het aandeel in de markt en de ontwikkeling van dit aandeel, de positie in de markt van zijn merk en de loyaliteit van klanten aan dit merk, zijn creativiteit in het bedenken van nieuwe en verbeterde producten en in het omgaan met de fluctuerende situaties van de markt, evenals rekening houden met milieu/overheid zorgen zoals energieverbruik, afvalverwerking etc.

het meten van de aantrekkelijkheid van de markt en de sterkte van het bedrijfdit

zodra de factoren die de twee bepalen zijn geïdentificeerd en beoordeeld, wordt elke factor een bepaalde magnitude gegeven en wordt als volgt berekend: factor 1 rating X Factor 1 magnitude + factor 2 rating x Factor 2 magnitude + ….. factor n rating X Factor n magnitude.

PlottingEdit

SBU ‘ s in de matrix kunnen worden weergegeven als een cirkel; de straal vertoont de omvang van de markt, de SBU ‘ s holdings in de markt worden gelijkgesteld door middel van een cirkeldiagram binnen de cirkel en een pijl buiten de cirkel toont de status van de SBU verwacht in de future.In de afbeelding in bijlage bijvoorbeeld, een SBU bezit 45% van de aandelen van de markt. De pijl is naar buiten gericht en laat dus zien dat de SBU naar verwachting zal groeien en aan kracht zal winnen en dan geeft de punt de toekomstige positie van de SBU aan.