marktsegmentatie

marktsegmentatie is het proces van het opdelen van een markt van potentiële klanten in groepen of segmenten op basis van verschillende kenmerken. De segmenten die worden gemaakt, zijn samengesteld uit consumenten die op dezelfde manier reageren op marketingstrategieën en die eigenschappen delen zoals soortgelijke interesses, behoeften of locaties.

Waarom is marktsegmentatie belangrijk voor marketeers?Marktsegmentatie maakt het voor marketeers gemakkelijker om hun marketingcampagnes te personaliseren.

door de doelmarkt van hun onderneming in gesegmenteerde groepen te rangschikken, in plaats van zich individueel op elke potentiële klant te richten, kunnen marketeers efficiënter zijn met hun tijd, geld en andere middelen dan wanneer zij zich op individueel niveau op consumenten richtten. Door vergelijkbare consumenten samen te groeperen, kunnen marketeers op een kosteneffectieve manier specifieke doelgroepen bereiken.Marktsegmentatie vermindert ook het risico van een mislukte of ineffectieve marketingcampagne. Wanneer marketeers verdelen een markt op basis van de belangrijkste kenmerken en personaliseren hun strategieën op basis van die informatie, is er een veel grotere kans op succes dan als ze een generieke campagne te creëren en proberen om het te implementeren in alle segmenten.