Pinterest Ads: een eenvoudige gids om je in te stellen voor succes

Pinterest advertenties klikken zo goed met Pinners, het is een soort van inspirerend.

Pinterest is een ontdekkingsplatform. Bijna alle zoekopdrachten op Pinterest zijn merkloos, wat betekent dat Pinners open staan voor nieuwe ideeën en producten. In feite, 73 procent van de Pinners zeggen inhoud van merken maakt Pinterest nuttiger.

we gaan dieper in op de verschillen tussen Pinterest-advertentieformaten en geven een stap-voor-stap handleiding over hoe te adverteren op Pinterest. Plus, we hebben de meest Pin-worthy advertentie tips samen met Pinterest advertentie voorbeelden die je gaat willen toevoegen aan uw volgende mood board.

waarom Pinterest ads gebruiken?Pinterest ads bieden marketeers de kans om de 250 miljoen gebruikers van Pinterest in het begin van hun consumententraject bewust te maken en aandacht te schenken. En het verbinden van vroege werken: 98 procent van de Pinners zeggen dat ze hebben geprobeerd nieuwe dingen die ze vonden op Pinterest, versus 71 procent op andere sociale media platforms.

afgezien van het rijden bewustzijn, merken die gebruik maken van Pinterest ads’ targeting mogelijkheden zie resultaten. Meer dan de helft van de gebruikers van Pinterest heeft een aankoop gedaan na het zien van zakelijke inhoud op de site.

en Pinners besteden 29 procent meer dan niet-Pinners, met een gemiddelde winst van $ 2 per adverteerder dollar.

met dat in gedachten, is het tijd om pin-SPI over reclame op Pinterest te krijgen.

slechts één vangst: Momenteel zijn Pinterest advertenties alleen beschikbaar in Australië, Canada, Frankrijk, Ierland, Nieuw-Zeeland, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten.

soorten Pinterest-advertenties

uw type Pinterest-advertentiecampagne bepaalt welk advertentieformaat u gebruikt, evenals uw type bod en beschikbare plaatsingen. Het is dus goed om de attributen van elk formaat te kennen voordat u een campagne start.

gesponsorde Pins

gesponsorde Pins verschijnen in de home-feed en zoekresultaten net als een gewone Pin, behalve dat ze zijn versterkt en gericht om veel meer bereik te leveren. Anders dan het “gepromote” label op de Pin, ze kijken en gedragen zich zoals andere pinnen doen. Gebruikers kunnen ze vastmaken aan boards, delen, en commentaar op hen.

misschien wel het beste kenmerk van gepromote Pins is dat nadat een Pinner het deelt, het “gepromote” label verdwijnt en daaropvolgende repins worden beschouwd als earned media. Met andere woorden, je krijgt extra blootstelling gratis. Wanneer een gebruiker op uw advertentie tikt of klikt, worden deze rechtstreeks naar uw landingspagina gebracht.

gepromote Pin Specs:

• doel van de campagne: Brand awareness
• type bestand: .PNG of .JPEG
• ideale beeldverhouding: 2:3
• Bestandsgrootte: Max 10 MB
• beschrijving kopiëren: Max 500 karakters

One-tap Pins

Pinterest vertelt ons dat vanaf 2019 alle Pinterest-advertentieformaten officieel zijn gemigreerd naar het one-tap-systeem. Dat betekent dat wanneer een gebruiker op uw advertentie tikt of klikt, ze rechtstreeks naar uw bestemmingspagina worden gebracht.

” Two-tap ” advertenties (waarbij de eerste klik resulteerde in een zoom-in) bestaan niet meer. En aangezien alle advertenties technisch “one-tap” zijn, heeft het ook geen zin om die term meer te gebruiken. “One-tap Pins” zijn niet langer een categorie van Pinterest advertentie.

bevorderde carrousels

bevorderde carrousels werden geïntroduceerd in November 2018. Ze zijn voorzien van twee tot vijf beelden die Pinners kunnen vegen door.

deze multi-image advertenties kunnen worden weergegeven waar Pins kunnen, en ze gedragen zich hetzelfde, behalve voor de punten onder dat signaal de swipe optie.

elke kaart in een gepromoot Carrouseladvertentie kan een andere afbeelding, titel, beschrijving en bestemmingspagina bevatten. Dit formaat is geweldig als je meerdere producten of meerdere functies hebt om te presenteren, omdat verschillende afbeeldingen en verkooppunten met verschillende Pinners kunnen spreken.CoverGirl gebruikte een gepromoot carrousel om elke schaduw van zijn TruBlend fundering te tonen, wat resulteerde in een 3,8 punt verbetering van de naamsbekendheid.REI ‘ s Experience the Outdoors campaign leverde een sterke betrokkenheid op en een 32 procent hogere click-through rate met behulp van een gepromoot Draaimolen.

bevorderde Carrousel Specs:

• bestandstype:.PNG of .JPEG
• ideale beeldverhouding: 1:1 of 2:3
• Bestandsgrootte: Max. 10 MB
• Titelkopie: max. 100 karakters
• Descriptionkopie: Max.500 karakters

gesponsorde Videopennen

gesponsorde Videopennen zijn net als gesponsorde pinnen, behalve dat de statische afbeelding wordt vervangen door video. Net als gesponsorde Pins, gesponsorde Video verschijnt in de home feed, zoekresultaten, en de” Meer zoals deze ” sectie onder een Pin close-up.

Pinterest video ‘ s automatisch afspelen zodra ze 50 procent in beeld zijn. Voor een grotere toegankelijkheid en omdat veel kijkers video bekijken met geluid uit, is het belangrijk om video te produceren die niet afhankelijk is van audio.Pinterest biedt twee maten voor gepromote Videopennen: Max width en standard.

standaardbreedte video ‘ s hebben dezelfde grootte als gewone Pins, terwijl max breedte video zich over de feed verspreidt, waardoor afleiding van concurrerende Pins wordt geminimaliseerd. Maximale videoblootstelling kan duurder zijn, omdat minimale biedingen hoger beginnen.

video ‘ s zijn ideaal voor bewustmakingscampagnes en een goed formaat voor het vertellen van een merk-of productverhaal.

een Pinterest-studie uitgevoerd met Millward Brown toonde aan dat de gepromote video ‘ s vier keer memorabeler zijn dan niet-videoadvertenties. 67 procent van de Pinners zei dat video hen inspireert om actie te ondernemen.

gepromote Videospecificaties:

gepromote App-Pins

gepromote App-Pins laat Pinners uw mobiele app rechtstreeks van Pinterest downloaden. Deze mobiele advertenties zijn een goede pasvorm voor Pinterest publiek, aangezien 80 procent van het Pinterest verkeer komt van mobiele apparaten.

gesponsorde App-Pins lijken op een gesponsorde Pin of gesponsorde Video-Pin, alleen linken ze naar een geldige iTunes-of Google Play app store-URL. Een install knop begeleidt deze Pins, maar je moet ook ervoor zorgen dat uw kopie en afbeelding of video attributen over uw app.

Pinners hebben een voorliefde voor winkelen, dus snel en eenvoudig app-downloads kunnen snel omzet in verkoop. Toen Playrix koos gepromoot App Pins om gepromoot zijn Fishdom en Gardenscapes spel apps, een op de vijf installaties van Pinterest resulteerde in betalende gebruikers. Over het algemeen verdubbelde Playrix hun ROI.

Buyable Pins

Buyable Pins zijn ontworpen om shoppable te zijn. Ook bekend als Shop the Look, deze pinnen kunnen Pinners te vinden en te kopen producten rechtstreeks van uw Pin.

deze Pins werken op mobiel en web, en verschijnen op dezelfde plaatsen als een gepromote Pin. Het enige verschil is dat items in de afbeelding zijn gelabeld met witte stippen die kunnen worden getikt of geklikt om weer te geven en te koppelen aan productinformatie.

dit formaat is ideaal voor afbeeldingen met meerdere producten die samenwerken. Stel je een volledig ingerichte woonkamer, kerstdiner spread, of de nieuwste herfst mode aankomsten.

Pinterest beveelt aan dat afbeeldingen worden gelabeld met vier tot zes punten. Idealiter moet elke stip direct worden gekoppeld aan de pagina van het product. Als dat niet mogelijk is, suggereert Pinterest het vinden van een exacte match, en andere close matches.

om Buyable Pins te maken, biedt Pinterest een op maat gemaakt taggereedschap. Voor grotere campagnes is het misschien beter om samen te werken met Curalate en Olapic zijn Pinterest ‘ s favoriete partners.

deze pinnen zijn ontworpen voor verkoop. Na de moderne burger ingeschakeld Buyable Pins, het modemerk zag zijn retailorders stijgen met 73 procent.

Story Pins

een nieuw type Pin-formaat dat wordt getest met geselecteerde zakelijke accounts, Story Pins bevatten maximaal 20 pagina ‘ s met afbeeldingen, tekst en links.

Story Pins verschijnen in de home feeds van gebruikers met een omslagafbeelding en een titel. Ze zeggen ook” verhaal ” eronder. Tikken op een verhaal Pin kunt u alle pagina ‘ s te zien.

Story Pins kunnen worden opgeslagen op borden zoals elke andere Pin. Bekijk deze ruimte voor updates over hoe ze presteren voor merken.

hoe te adverteren op Pinterest

met uw nieuwe expertise op Pinterest advertentieformaten, bent u nu klaar om een Pinterest advertentiecampagne op te zetten.

Stap 1: Verkrijg een zakelijk account

Converteer uw bestaande Pinterest-account naar een zakelijk account, of maak een nieuw account aan voor uw bedrijf. Onze gids voor het gebruik van Pinterest for business gaat over de grondbeginselen van het opstarten van een merkaccount.

Stap 2: installeer de Pinterest-Tag

voordat u een Pinterest-advertentiecampagne start, moet u ervoor zorgen dat u de Pinterest-Tag hebt geïnstalleerd. Met de gepromote Tag kun je de acties volgen die mensen op je website ondernemen na het zien van je Pinterest-advertenties, inclusief checkouts, aanmeldingen en zoekopdrachten.

Stap 3: Kies uw campagnedoel

elke campagne begint bij ads.pinterest.com met een doel. Het kiezen van het juiste doel is belangrijk omdat het zal bepalen welke advertentieformaten beschikbaar zijn en hoe u biedt in de advertentieveiling.

er zijn vier campagnedoelstellingen beschikbaar:

• krijg verkeer naar uw website. Verdien hoogwaardige leads en stuur Pinners naar uw website. U betaalt per klik.
• merkbekendheid opbouwen. Gain brede exposure met huidige en potentiële klanten. Je wordt opgeladen per 1000 indrukken.
• verhoog de installatie voor uw app. Er zijn twee manieren om app downloads te promoten op Pinterest. Wanneer u betaalt door te installeren, Pinterest past regelmatig uw bod op basis van uw budget. Wanneer u met de klik betaalt, is uw advertentie geoptimaliseerd voor klikverkeer.
• vergroot bewustzijn door middel van videoweergaven. Autoplay video ‘ s zijn ideaal voor het bevorderen van bewustzijn en overweging. Je betaalt per 1000 indrukken.

Stap 4: Kies uw campagnebudget

voeg uw campagnenaam toe en stel vervolgens uw dagelijkse en levensduurlimiet in. Meer specifieke prijsparameters zullen later komen.

als u een carousel advertentiecampagne aanmaakt, zorg er dan voor dat u de optie inschakelt. Dit werkt alleen als je brand awareness hebt geselecteerd als je campagnedoelstelling.

Stap 5: Maak een advertentiegroep aan

Kies een bestaande advertentiegroep of maak een nieuwe aan. Denk aan een advertentiegroep als een container voor uw gepromote Pins. Elke advertentiegroep kan een ander toegewezen budget en andere targeting hebben.

Ad groepen helpen u meerdere doelen te beheren binnen een enkele campagne. Bijvoorbeeld, misschien wilt u specifieke inhoud te richten op een bepaalde geografie, maar je hebt een beperkt budget voor het.

Plan om te starten met tussen de twee en vier Pins per ad-groep.

Stap 6: Kies uw doelgroep

Stel de parameters in voor het publiek dat u wilt bereiken met uw campagne.

u kunt richten op basis van geslacht, locatie, taal en apparaat. Als je Pinterest advertentiecampagne doelen verkeer of bewustzijn zijn, gebruik dan een brede targeting strategie om een laag klikvolume te voorkomen.

Lees onze gids over de top Pinterest Demografie die belangrijk zijn voor social media marketeers.

Stap 7: Selecteer plaatsing van advertenties

als uw budget dit toestaat, ga dan met de standaard alle plaatsingen. Anders zijn er twee primaire wegen voor uw advertenties te verschijnen in: bladeren en zoeken.

Browse plaatsingen eindigen in de home feed en gerelateerde pins. Ze koppelen mooi met rente targeting, terwijl zoekresultaat plaatsingen beter presteren met trefwoord targeting.

Stap 8: Interesses en trefwoorden toevoegen

u kunt uw targeting uitbreiden door ook interest en keyword targeting toe te voegen. Deze instelling zorgt ervoor dat uw advertenties automatisch worden gericht op relevante zoekopdrachten en interesses.

Pinterest stelt vast dat campagnes over het algemeen het bereik, de doorklikpercentages verbeteren en de schaal beter bereiken wanneer interest en keyword targeting is ingeschakeld.

gebruik 25 trefwoorden voor de beste resultaten. Trefwoorden kunnen worden geformatteerd om brede match, zin match, of exacte match aan te geven. Negatieve zoekwoorden kunnen ook worden toegevoegd om bepaalde zoektermen uit te sluiten van het activeren van advertenties.

Trefwoordopmaak

• brede overeenkomst: art modern
• frase match: “art modern”
• exacte overeenkomst:

niet zeker welke zoekwoorden toe te voegen? Leer hier hoe u relevante zoekwoorden kunt vinden.

stap 9: Stel uw budget en planning in

Voer de start-en einddatum in voor uw Pinterest advertentiecampagne. Stel vervolgens uw dagelijkse of levensduurbudget in. Uw dagelijkse budget stelt uw dagelijkse uitgavenlimiet voor uw advertentiegroep. Het lifetime budget is het totale bedrag dat u wilt uitgeven tussen uw begin-en einddatum.

wees voorzichtig met wat u hier toevoegt, omdat dit niet later kan worden bewerkt.

hier is een videosamenvatting van de stappen 5-10:

stap 10: maatwerk voor optimalisatie en levering

begin met het instellen van een maximum bod voor uw Pinterest advertenties. Dit is ook bekend als uw doel CPM rate. Minimale biedingen moeten hoger zijn dan $ 2,00.

stap 11: Bepaal uw pacing

er zijn twee soorten pacing opties voor uw Pinterest advertentiecampagne: standaard en versneld. Standaard pacing stemt uw biedingen af met uw totale uitgaven en de duur van de campagne. Versnelde pacing kan beter zijn voor campagnes met een hoge impact, omdat het een snellere levering van uw budget en snellere resultaten mogelijk maakt.

Pinterest spendeert nooit meer dan je dagelijkse of totale budgetlimieten, maar versnelde pacing kan je budget draineren voordat je campagne eindigt.

stap 12: Kies uw gesponsorde Pins

klik op pin kiezen om Pins toe te voegen aan uw advertentiegroep. Vergeet niet, elke advertentiegroep moet streven naar twee-vier pinnen bevatten. Je kunt ofwel nieuwe pinnen maken of pinnen kiezen die je eerder hebt toegevoegd. Toegewezen aan elke Pin met een naam en een URL.

om in aanmerking te komen, moeten:

• worden opgeslagen in uw profiel
• niet worden opgeslagen op geheime forums
• hebben doel-URL ’s (ze mogen niet worden ingekort)
• geen video’ s van derden of GIF

stap 13: Monitor campagneprestaties

klik op Analytics in het dashboard van Pinterest Ads Manager om de prestaties van uw campagne te meten. Je krijgt eerst een overzicht van alle campagnes en hun belangrijkste statistieken, inclusief totale klikken of vertoningen; engagement rate of CTR; gemiddelde eCPM (verdiende en niet-verdiende kosten-per indruk) en eCPC (effectieve kosten-per klik); en totale uitgaven. Klik op een specifieke campagne om de details van de prestaties te bekijken.

elke campagne is anders, maar een paar manieren waarop u uw campagne verder kunt optimaliseren zijn om uw publiek te verbreden, uw budget te verhogen, verschillende formaten uit te proberen of evenementen te plannen.

Lees onze gedetailleerde gids voor Pinterest Analytics.

12 tips en voorbeelden van Pinterest-advertenties

Als u gaat investeren in uw Pinterest-marketingstrategie, moet u ervoor zorgen dat uw content klaar is om te schitteren. Deze tips en voorbeelden zijn een goede startplaats, of kunnen u helpen bij het verfijnen van de huidige inhoud.

natuurlijk, voordat u enige inhoud promoot, zorg ervoor dat u op de hoogte bent van de advertentierichtlijnen van Pinterest.

mooie inhoud aanmaken

makkelijker gezegd dan gedaan toch? Eigenlijk is het dat niet. Houd beelden eenvoudig, zodat het een hoge impact zal hebben. Aangezien 80 procent van de Pinners gebruik maken van Pinterest op mobiel, gebruik maken van hoge resolutie, verticale beelden om uw pins trots van de plaats. Houd u aan de specificaties van Pinterest, zodat u niet eindigt met een vervormde of afgeknotte Pin.Absolut en ad agency 360i gebruikten closeups en sterke visuals om een splash te maken met Pinterest video.Febreeze heeft nog een goed voorbeeld:

lood met een hook

of u nu statische afbeeldingen of video ‘ s gebruikt, u wilt altijd leiden met uw hook. Dat geldt ook voor copy.

Pinterest raadt u aan prioriteit te geven aan de eerste 30-60 tekens in beschrijvingen, omdat de rest mogelijk niet in de feed te zien is. Voor video zijn de eerste seconden het meest cruciaal.

zorg ervoor dat uw merknaam in de haak wordt opgenomen. Pinterest onderzoek toont aan dat Pins met een merknaam in de eerste regel van de beschrijving verdienen twee keer hoger bewustzijn.

geef gedetailleerde beschrijvingen

Pinterest-gebruikers waarderen de fijnere details. Uw beschrijvingen moeten Pinners voorzien van informatie die ze kunnen handelen op. Profiteer ook van zoekwoorden en hashtags.

blijf bij lifestylethema ‘ s

Pinners zijn meer geïnspireerd als ze uw merk in actie zien, vooral als het om video gaat.

Pins die laten zien dat iemand interactie heeft met uw product of dienst hebben 67 procent meer kans om online verkoop lift te rijden. Maar zorg ervoor om het te houden als het middelpunt – laat het niet verdwalen in de mix.

Starbucks integreerde zijn koffie recht in ochtendroutines met deze Pin:

voeg smaakvolle branding toe

Pinners hebben geen bezwaar tegen branded content, dus zorg ervoor dat uw merknaam of logo er zijn om bewustwording en aandacht af te dwingen. Voor videoadvertenties kan

een tekstoverlay toevoegen

tekstoverlay uw merkboodschap verbeteren. Maar overdrijf het niet, je wilt nog steeds dat je visuals ook impact hebben.

de beste tekstoverlays roepen unieke kenmerken op of zijn uitvoerbaar. Bijvoorbeeld, het toevoegen van het woord “Nieuw” kan resulteren in negen keer hoger aided awareness. Overlays met bruikbare kopie zien een 6 procent stijging van de online verkoop.La La Land gebruikte tekstoverlay met groot effect, als een manier om zijn Golden Globe-overwinningen te promoten.

Vertel een verhaal

na het uitvoeren van een studie over 29 gepromoot videocampagnes, vond Pinterest dat het focussen van storytelling een van de beste benaderingen was. Mensen bekeken video ‘ s 29 procent langer toen er een verhaallijn was opgenomen. Storytelling is een geweldige manier om een merkverhaal te vertellen, bedrijfsnieuws te delen of uw product in actie te presenteren.Voor Pinterest ‘ s eigen recht de verhouding campagne, Pinterest gebruikt storytelling om te laten zien hoe de genderkloof in creatieve velden te dichten.

of een how-to

delen dezelfde Pinterest-Videostudie toonde aan dat how-to instructievideo ‘ s ook het beste werkten. Lowe heeft een campagne opgezet die demonstreerde hoe je van begin tot eind een wasruimte moest bouwen. Als gevolg daarvan waren de voltooiingspercentages het dubbele van de Pinterest-benchmark voor video ‘ s langer dan 25 seconden.

Pin voor speciale of seizoensgebonden momenten

Pinners zijn vooral actief als het gaat om het plannen van vakantie-of levensgebeurtenissen. Maar omdat ze ook planners zijn, spelden ze vaak drie tot vier maanden voor het evenement over deze onderwerpen.Pinterest ‘ s onderzoek toont aan dat Pins die holiday of life moment content bevatten een stijging van 22 procent in de online verkoop hebben.

Pinterest ‘ s mogelijkheden Planner toont enkele van de grootste evenementen op het platform en geeft goede trefwoordtips.

Denk buiten de traditionele feestdagen. Welke gebeurtenissen zijn belangrijk voor uw publiek? IKEA back-to-school seizoen dorm-room Decor campagne verhoogde CTR met 73 procent.

Plan voor Pin continuïteit

wanneer een Pinner op uw Pin klikt, zijn ze op zoek naar meer informatie. Zorg ervoor dat ze landen op een pagina die het kan bieden – en indien mogelijk, gebruik dezelfde afbeelding voor continuïteit. Pins die naar pagina ‘ s met soortgelijke beelden gaan, hebben een 13 procent hogere stijging in de online verkoop.Onderkleding retailer ThirdLove vond succes op deze manier met zijn one-tap campagne, het verdienen van een 26 procent toename van het verkeer, en dalende kosten-par-acquisitie met 14 procent.

gebruik rijke Pins

er zijn vier soorten rijke Pins die kunnen worden gebruikt om contextuele informatie voor uw Pins te bieden: app, product, recept en artikel. Inclusief prijsgegevens kan een verschil maken: Pinterest vindt dat Pins met prijzen zien 28 procent hogere online verkoop.

Made.com gebruikte rijke Pins om Productnaam, prijs en beschikbaarheid informatie te delen over hun huisdecoratie Pins. Het toegevoegde detail maakte een groot verschil, wat leidde tot een 51 procent toename van conversies en een 106 procent toename van transacties.

Bespaar tijd door uw aanwezigheid op Pinterest te beheren met Hootsuite. Vanuit een enkel dashboard kunt u Pins samenstellen, plannen en publiceren, nieuwe boards maken, op meerdere boards tegelijk pinnen en al uw andere sociale media-profielen uitvoeren. Probeer het gratis vandaag.

Aan De Slag