Publiciteit: definities, kenmerken, belang en doelstellingen

publiciteit is ook een manier van massacommunicatie. Het is geen betaalde vorm van massacommunicatie die het verkrijgen van gunstige reactie van kopers door het plaatsen van commercieel belangrijk nieuws in de massamedia impliceert. Publiciteit wordt niet betaald door de organisatie. Publiciteit komt van verslaggevers, columnisten en journalisten. Het kan worden beschouwd als een onderdeel van public relations. Publiciteit omvat het geven van openbare toespraken, het geven van interviews, het organiseren van seminars, het aanbieden van liefdadigheidsdonaties, het initiëren van mega-evenementen door filmacteurs, cricketers, politici of populaire persoonlijkheden, het organiseren van podiumvoorstellingen, enz., die massamedia aantrekken om het nieuws over hen te publiceren.

er wordt reclame gemaakt voor een breed scala van doeleinden, zoals het promoten van nieuwe producten, het verhogen van de verkoop van bestaande producten, enz. Ook werd aandacht besteed aan de prestaties van werknemers, de maatschappelijke activiteiten van het bedrijf, maatregelen ter bestrijding van verontreiniging, successen op het gebied van onderzoek en ontwikkeling, financiële prestaties, de vooruitgang ervan, andere missieactiviteiten of sociale bijdragen.

definities:

publiciteit is gedefinieerd als:

1. William J. Stanton:

” publiciteit is elke promotionele communicatie met betrekking tot een organisatie en/of haar producten wanneer de boodschap niet wordt betaald door de organisatie die ervan profiteert.”

2. Philip Kotler:

“niet-persoonlijke stimulering van de vraag naar het product of de dienst, of de business unit door commercieel belangrijk nieuws over het te plaatsen op een openbaar medium of het verkrijgen van een gunstige presentatie ervan op radio, televisie of podium dat niet wordt betaald door de sponsor.”

kenmerken van publiciteit:

de belangrijkste kenmerken van publiciteit zijn kort beschreven in het volgende deel:

1. Betekenis: Publiciteit is geen betaalde vorm van massacommunicatie waarbij kopers een gunstig antwoord krijgen door commercieel belangrijk nieuws in de massamedia te plaatsen. Het gaat om het verkrijgen van een gunstige presentatie op radio, kranten, televisie, of podium dat niet wordt betaald door de sponsor.

2. Niet-betaalde vorm:

publiciteit is geen betaalde vorm van communicatie. Het wordt niet rechtstreeks door de producent betaald. Het brengt echter verschillende indirecte kosten met zich mee. Bijvoorbeeld, een bedrijf heeft een bedrag nodig voor het regelen van de functie, het bellen van een persconferentie, het uitnodigen van uitstekende persoonlijkheden, decoreren van het podium, andere gerelateerde kosten, enz.

3. Verschillende Media:

meestal kan publiciteit worden verspreid via kranten, tijdschriften, radio of televisie. Bijvoorbeeld, in het geval dat een product wordt gelanceerd door populaire persoonlijkheid in een grote functie, de massamedia zoals kranten, televisie, radio, tijdschriften, enz., zal het evenement zeker publiceren.

4. Doelstelling:

verkoopbevordering vindt plaats voor uiteenlopende doeleinden. Zij kunnen onder meer de bevordering van nieuw product, bestrijding van vervuiling, speciale prestaties van werknemers, het publiceren van nieuw beleid, of verhoging van de verkoop. Het gaat in de eerste plaats om het publiceren of het benadrukken van activiteiten en producten van het bedrijf. Het is gericht op het imago van het bedrijf op te bouwen. Op lange termijn, het kan bijdragen aan de verkoop te verhogen.

5. Controle over de producent:

het bedrijf heeft geen controle over de publiciteit in termen van bericht, tijd, frequentie, informatie en medium. Het komt via massamedia zoals radio, kranten, televisie, enz. Het wordt onafhankelijk gegeven door de derde partij. Het wordt gepresenteerd als nieuws in plaats van propaganda.

6. Geloofwaardigheid / sociale betekenis:

publiciteit heeft een hoge mate van geloofwaardigheid of betrouwbaarheid omdat zij onafhankelijk van de massamedia afkomstig is. Het wordt gegeven als nieuws voor de sociale interesse. Het heeft meer sociale betekenis dan andere manieren om de markt te bevorderen.

7. Onderdeel van Public Relations:

publiciteit maakt deel uit van brede public relations-inspanningen en-activiteiten. Public relations omvat het verbeteren, vestigen en onderhouden van directe relaties met alle doelgroepen. Publiciteit kan de public relations helpen verbeteren.

8. Kosten:

publiciteit kan veel goedkoper dan reclame. Bedrijf moet een beetje bedrag te besteden aan het evenement of de functie gepubliceerd te krijgen.

9. Effect:

Publiciteitsboodschap wordt eerder gelezen, bekeken, gehoord en gereageerd door het publiek. Het heeft een hoge mate van geloofwaardigheid als het wordt gegeven door de derde partij.

10. Herhaling:

frequentie of herhaling van publiciteit in de massamedia hangt af van de sociale betekenis of de waarden voor nieuws. Meestal lijkt het maar één keer.

belang van publiciteit:

net als reclame en verkoopbevordering kan de verkoop ook door reclame worden verhoogd. Publiciteit draagt meer geloofwaardigheid in vergelijking met reclame. Publiciteit is gratis; het gaat niet om directe kosten. Publiciteit biedt veel voordelen voor de producenten en distributeurs.

het belang van publiciteit kan duidelijk worden gemaakt uit de volgende punten:

1. Publiciteit is een effectief medium om de boodschap met meer geloofwaardigheid aan de massa te verspreiden. Mensen hebben meer vertrouwen op nieuws gegeven door publiciteit.

2. De geloofwaardigheid van de publiciteit is veel hoger dan die van reclame en andere middelen om de markt te promoten. Mensen uiten meer vertrouwen op wat de derde partij onafhankelijk zegt. Het verschijnt rechtstreeks via kranten, tijdschriften, televisie of radio door de derde partij. Het is vrij van vooroordelen.

3. Het biedt meer informatie omdat de waardevolle informatie vrij is van ruimte-en tijdbeperkingen. Ook de publiciteit vindt onmiddellijk plaats. Je hoeft niet te wachten op tijd of ruimte in de massamedia. Het heeft prioriteit.

4. Het bedrijf hoeft niet te betalen voor publiciteit. De indirecte kosten van publiciteit zijn veel lager dan die van andere promotiemiddelen.

5. Het maakt deel uit van public relations. Het is vrij van overdrijving; het bevat meer feitelijke informatie over het bedrijf. Het is betrouwbaarder. Het helpt public relations tot stand te brengen.

6. In het algemeen heeft de publiciteit betrekking op de uiteenlopende informatie. Het gaat normaal gesproken om de naam van het bedrijf, zijn goederen en diensten, geschiedenis, uitstekende prestaties, en andere soortgelijke kwesties. De kennis is completer in vergelijking met reclame.

7. Publiciteit helpt direct tussenpersonen en verkopers. Hun taken worden gemakkelijk. Reclame spreekt veel over producten namens tussenpersonen en verkopers. Verkopers zijn niet verplicht om meer informatie te verstrekken om de kopers te overtuigen.

8. Het is geschikt voor die bedrijven die de dure manieren om het product te promoten niet kunnen proberen.

9. Publiciteit verhoogt krediet of roem van het bedrijf. Publiciteit over de hulp van het bedrijf bij hulpoperaties tijdens overstromingen, aardbevingen, tocht en andere natuurrampen benadrukt zijn naam en sociale bijdrage in de massamedia. Mensen hebben veel waardering voor dit bedrijf.

10. Publiciteit kan worden gebruikt door niet-commerciële organisaties/instituten zoals universiteiten, ziekenhuizen, verenigingen van blinds of handicaps, en andere sociale en missionarisorganisaties. Ze kunnen hun edele werken publiceren door middel van publiciteit.

Publiciteitsdoelstellingen:

publiciteit is gericht op een aantal doelstellingen.

de meest voorkomende doelstellingen van publiciteit zijn in het kort besproken onder:

1. Bedrijfsimago:

door publiciteit kan een bedrijf zijn bedrijfsimago opbouwen of verbeteren. Mensen vertrouwen meer op wat pers verslaggevers, columnisten, of nieuwslezers zeggen via de massamedia onafhankelijk dan wat het bedrijf zegt. Publiciteit benadrukt de naam en de activiteiten van het bedrijf. Het populariseert de naam van het bedrijf.

2. Economie:

het is een kostenbesparend medium. Hier is een bedrijf niet verplicht om te betalen voor bericht voorbereiding, het kopen van ruimte en tijd, enz. De kosten hiervan zijn veel lager dan die van andere afzetbevorderingsmethoden. Financieel arme bedrijven kunnen kiezen voor publiciteit.

3. Assisteren tussenpersonen en verkopers: Publiciteit kan tussenpersonen en verkopers helpen bij het succesvol uitvoeren van de verkoopactiviteiten. Informatie via publiciteit spreekt een heleboel dingen namens de verkopers. Publiciteit maakt het verkopen van taken veel gemakkelijker.

4. Informatie met een hoge kredietwaardigheid:

soms is publiciteit gericht op een betrouwbaardere verspreiding van informatie. Klanten twijfelen niet aan wat publiciteit aanspreekt. Klanten geven meer waarde aan informatie die door de massamedia via publiciteit wordt verstrekt dan door de advertentie.

5. Het verwijderen van misverstanden of slechte afbeelding:

het bedrijf kan het product verdedigen dat publieke problemen heeft ondervonden. In veel gevallen is publiciteit gericht op het wegnemen van misverstanden of slechte indruk. Wat een publiciteit overbrengt is waarschijnlijker te geloven.

6. Belangstelling voor productcategorieën:

publiciteit trekt de aandacht van kopers. Door meer vertrouwd nieuws, mensen bouwen interesse in verschillende producten en activiteiten.

7. Nieuwswaardigheidsinformatie:

publiciteit maakt dit feit op een interessante manier bekend. Publiciteit is opvallend in de natuur. Mensen slaan niet het nieuws gepresenteerd door publiciteit dat meer waarschijnlijk gebeurt in het geval van reclame. Bijvoorbeeld, wanneer een nieuw product wordt gelanceerd door de vooraanstaande persoonlijkheden zoals filmster, eminente kunstenaar, of cricketer in een grote functie, het product wordt populair binnen een mum van tijd.