the impact of a celebrity promotional campaign on the use of colon cancer screening: The Katie Couric effect
Achtergrond: publieke participatie in veel preventieve gezondheidsprogramma ‘ s is suboptimaal. Hoewel verschillende interventies om de participatie te verhogen zijn onderzocht, is de impact van een woordvoerder van beroemdheden op kankerscreening niet grondig onderzocht. Het doel van deze studie was om de impact van Katie Couric ‘ s maart 2000 Today Show colorectal cancer awareness campaign op colonoscopie rates te beoordelen.
methoden: er is een populatie-gebaseerde observationele studie uitgevoerd met behulp van twee verschillende gegevensbronnen: (1) de Cori-database (Clinical Outcomes Research Initiative) – een vrijwillig consortium van 400 endoscopisten die 95 000 colonoscopieën hebben uitgevoerd tussen juli 1998 en December 2000; en (2) 44 000 volwassen leden van een managed care-organisatie. Met behulp van change point analyses en lineaire regressie modellen, we vergeleken colonoscopie bezettingsgraad voor en na Ms Couric ‘ s maart 2000 tv-serie.
resultaten: het aantal uitgevoerde colonoscopieën per CORI-arts per maand na de campagne van mevrouw Couric nam aanzienlijk toe (15,0 per maand vóór de campagne; 18,1 na de campagne; P<.001). Na aanpassing voor temporele trends, werd een significant hogere postcampaign colonoscopie snelheid gehandhaafd gedurende 9 maanden. Analyse toonde ook een trend in de richting van een toename van het percentage colonoscopieën uitgevoerd op vrouwen (43.4% voor de campagne; 47,4% na de campagne; P =.054). Het aantal colonoscopieën nam ook aanzienlijk toe in de managed care organisatie na de campagne van mevrouw Couric (1,3 per 1000 leden per maand vóór; 1,8 Na; P<.001).
conclusies: Katie Couric ‘ s televisiecampagne voor darmkanker werd tijdelijk geassocieerd met een toename van het gebruik van colonoscopie in twee verschillende datasets. Deze bevindingen suggereren dat een woordvoerder van beroemdheden een aanzienlijke impact kan hebben op publieke participatie in preventieve zorgprogramma ‘ s.