Wat is het verschil tussen Branding en Marketing?

mensen in de ondernemerschaps-en starterswereld gebruiken een verscheidenheid aan woorden om de acties te beschrijven die zij ondernemen om hun publiek te laten groeien, hun platforms te bouwen en meer klanten en verkoop te krijgen.

Marketing… branding… digitale media… reclame… public relations….

maar wat betekenen deze termen eigenlijk? Zijn ze allemaal hetzelfde? Moet elk bedrijf zich richten op al deze concepten, of is het mogelijk dat er slechts een paar nodig zijn voor uw bedrijf?

bij Aventive Studio hebben we met name een wijdverbreide verwarring opgemerkt over het verschil tussen branding en marketing. Hier is ons uitgebreide overzicht van hoe branding en marketing Samenwerken, het verschil tussen branding en marketing, en het belangrijkste: hoe u uw bedrijf kunt laten groeien met zowel branding als marketing.

Wat is Branding?

sommige mensen denken dat een merk een logo of bedrijfsnaam of kleurenpalet is, en hoewel deze componenten zeker uitdrukking zijn van uw merk, zijn ze slechts het topje van de ijsberg als het gaat om het ontwikkelen van een merk voor uw bedrijf.

Branding is het proces van het weergeven van uw bedrijf aan het publiek via uw inhoud en visuele identiteit. Denk aan “branding” als de overkoepelende term die de combinatie beschrijft van alle manieren waarop u communiceert met uw doelgroep.

uw merk is waar uw bedrijf voor staat, en de branding van uw bedrijf zal Kleuren, Thema ‘s, lettertypen, stem, waarden, doelpersona’ s, positionering en extra items bevatten die samenwerken om uw merkidentiteit op lange termijn te creëren.

een andere belangrijke term om te weten is merkstrategie. Een merkstrategie is een langetermijnplan voor uw bedrijf dat u helpt uw doelen te bereiken door uw bedrijf te positioneren als de beste in zijn vakgebied. Om een visuele identiteit te creëren die uw doelgroep aantrekt, is het absoluut noodzakelijk om te beginnen met een merkstrategie.

vaak benaderen bedrijven grafisch ontwerpers met eenmalige vragen zoals ” Can you make me a logo? Hoeveel zal het zijn?”zonder te beseffen dat een willekeurig logo, in combinatie met een paar kleuren uit een kleurenpalet dat je op Pinterest hebt gevonden, niet gelijk staat aan een merk.

een merkstrateeg zal nauw met u samenwerken om de exacte demografische en psychografische van uw doelgroep te identificeren, waar ze te vinden zijn, welke verhalen ze moeten horen om te verbinden met uw product, en uiteindelijk welke kleuren, vormen, afbeeldingen en logo-ontwerpen hen op emotioneel niveau zullen aantrekken.

een ontwerper kan deze informatie vertalen in verbluffende visuals zoals productverpakkingen, stationaire en visitekaartjes, logo ‘ s, websites, merkborden en meer.

voorbeelden van Branding: The Honest Company

The Honest Company, ook bekend als” Honest”, is een snelgroeiend natuurproductbedrijf dat een sterk merk heeft gecreëerd dat direct spreekt met zijn doelgroep van Millennial moms.Eerlijk verkoopt een assortiment milieuvriendelijke consumentenproducten, van luierabonnementen tot natuurlijke schoonheid en schoonmaakmiddelen tot vitaminen. Het eerlijke logo, productlabels, lettertypen, kleurkeuzes en fotografie roepen allemaal gevoelens op van veiligheid, vertrouwen, minimalisme en zuiverheid:

klanten voelen een gevoel van ontspanning en vertrouwen wanneer zij de scherp ontworpen productverpakking, geurnamen zoals “zuiver gevoelig” en “zacht voedend,” en beschrijvingen zien die de producten verzekeren worden gemaakt zonder kleurstoffen, parabenen, synthetische geuren, en meer.

deze gegevens werken samen om Honest als een betrouwbaar merk te positioneren bij hun doelklanten, van wie velen zich zorgen maken over de gevolgen van huishoudelijke chemicaliën voor hun kinderen en bereid zijn meer te betalen om een niet-toxische thuisomgeving te waarborgen.

contentstrategie is een ander belangrijk onderdeel van branding, en Honest gebruikt zijn blog a om informatieve content te creëren die verbinding maakt met moeders en de merkeigenschappen van het bedrijf weerspiegelt.Omdat eerlijk duidelijk is wie hun doelgroep is, wat hun doelgroep interesseert en hoe hun doelgroep zich wil voelen bij de interactie met hun merk, richt het bedrijf zich op het delen van informatieve en rustgevende inhoud over zelfzorg, babygezondheid, zwangerschap en welzijn.

Wat is Marketing?

Marketing is actief het promoten van een dienst of product. Het is Promotie, het proces van het ontwikkelen, verkopen, en het verstrekken van een product of dienst aan uw doelgroep.

als branding de algemene ervaring is die een klant met uw bedrijf heeft, denk dan aan marketing als de individuele tactiek die uw bedrijf gebruikt om uw merk actief voor klanten te plaatsen en uw boodschap aan hen over te brengen.

voorbeelden van marketing zijn::

• een e-mail sturen naar uw e-maillijst
• een flyer plaatsen in Starbucks
• uw product pitchen aan het einde van een webinar
• posts op sociale media maken die resoneren met uw doelgroep
• een promotievideo opnemen
• getuigenissen van klanten verzamelen en gebruiken in uw inhoud

voorbeelden van marketing: The Honest Company

The Honest Company heeft een gedenkwaardig merk dat dient als de basis van hun imago. Om dat merk te promoten, gebruikt het bedrijf een verscheidenheid aan marketingstrategieën om ervoor te zorgen dat toekomstige klanten hun merk ontdekken, verliefd worden op hun producten, en uiteindelijk een aankoop doen.

een marketingstrategie waarop Honest zich richt is influencer marketing. In plaats van alleen de voordelen van haar eigen producten af te rammelen, maakt Honest gebruik van de invloed van bekende celebrity moeders zoals Ayesha Curry en oprichter Jessica Alba die hun verhalen delen over hoe eerlijke producten hun families hebben geholpen:

eerlijk creëert ook veel van zijn eigen content voor Instagram. Het bedrijf post citaten, opbeurende verhalen, af en toe product fotografie, “mom humor” memes, en schattige foto ’s van baby’ s – die allemaal resoneren met de doelgroep:

dus wat is het verschil tussen branding en marketing?

het doel van branding is om verbinding te maken, interesse aan te trekken en een reputatie voor uw bedrijf op de lange termijn te creëren.

af en toe zal een bedrijf een nieuwe naam geven als gevolg van een pivot of omdat het bedrijf zich realiseerde dat het nooit een solide merkstrategie had. Rebranding is slechts spaarzaam gedaan, en buiten een occasionele rebranding de branding van een bedrijf zal niet veel veranderen in de tijd als het eenmaal is gemaakt.

zelfs als u nog nooit een product van Honest hebt gekocht, associeert u na het zien van hun branding materialen waarschijnlijk hun merk met attributen zoals veilig, betrouwbaar en niet giftig.

over drie maanden, wanneer uw zus aankondigt dat ze op zoek is naar een babyshampoo met minder chemicaliën en geurstoffen, kunt u aanbevelen dat ze naar eerlijk kijkt – zelfs als u het bedrijf nog nooit persoonlijk hebt gebruikt. Die reputatie en positionering eerlijk gecreëerd in je geest is het resultaat van hun branding.Marketing daarentegen is wat mensen over de rand duwt van het weten waar een bedrijf voor staat tot het daadwerkelijk kopen van hun producten. Hoewel branding consistent blijft, heeft marketing de neiging om te fluctueren als het gaat om experimenteren, het testen van nieuwe methoden en platforms, de lancering van nieuwe productlijnen, en het evalueren van statistieken om te bepalen welke promotionele activiteiten het beste werken.Als je zus naar de eerlijke Instagram-pagina gaat en haar favoriete beroemdheid een verhaal ziet vertellen over hoe eerlijke producten haar familie hielpen, en dat verhaal duwt haar aan te melden voor hun promotionele deal om wat babyshampoo te kopen, dan is dat een voorbeeld van marketing in actie.

hoe past reclame hierin?

reclame is betaalde promotie: telkens wanneer uw bedrijf betaalt om uw producten of diensten voor potentiële klanten te plaatsen, maakt u reclame. Reclame valt onder de paraplu van marketing en niet branding.

reclame is een belangrijk concept voor bedrijven omdat het de zichtbaarheid en het bereik van uw bedrijf in drukke markten, vooral in de online ruimte, kan vergroten. Facebook en Instagram, evenals zoekmachines zoals Google en YouTube, bieden advertentiemogelijkheden die ertoe leiden dat potentiële klanten de content en promoties van uw bedrijf voor uw concurrenten zien.

online targeting van advertenties is steeds geavanceerder geworden, waardoor bedrijven hun energie en budgetten kunnen richten op klanten die in hun doelgroep passen. Offline reclame mogelijkheden omvatten billboards, direct mail campagnes, sponsoring van in-person evenementen, en promotionele spots in de lokale krant, TV, of radio verkooppunten.

voor reclamebegeleiding is het het beste om samen te werken met een marketing-of reclamebedrijf dat ervaring en succes heeft met het uitvoeren van betaalde promoties voor hun klanten. Terwijl een merk strateeg in staat zal zijn om ideeën van reclame platforms waar u uw doelgroep kunt vinden, de details van het opzetten en bewaken van advertenties zijn buiten het bereik van branding studio ‘ s.

Wat zijn de relaties tussen marketing en branding?

Branding en marketing werken samen en beide zijn van cruciaal belang voor zakelijk succes.

als een bedrijf marketing maar geen branding heeft, voelt alles wat ze delen lukraak en inconsistent. Het bedrijf kan online posten … maar naar welk publiek, precies? Welke soorten producten verkopen ze eigenlijk? Waarom klinken de kleuren en Toon elke keer anders? Dit is een verwarrende ervaring voor potentiële klanten.

wanneer bedrijven de branding-component overslaan en uitsluitend op marketing vertrouwen, begrijpt hun publiek meestal hun boodschap en waarde niet. Als je merkt dat je dingen zegt als ” onze producten zijn zo geweldig, maar waarom merkt niemand ze op?”het is waarschijnlijk omdat je de branding van je bedrijf moet verfijnen.

maar zelfs als u een sterk merk hebt, zal het nog steeds lef, doorzettingsvermogen, actie en marketing vergen om uw merk aan uw doelgroep te leveren – of dat nu gebeurt door middel van reclame, netwerkevenementen, of het publiceren van blogberichten, of een ander medium. Marketing is een noodzakelijk hulpmiddel om uw ideale klanten aan te trekken door ze te laten zien wat uw merk voor hen kan doen.

denk aan branding (en in het bijzonder merkstrategie) als de basis, en marketing als de dagelijkse spierkracht van uw merk. Wanneer beide elementen effectief samenwerken, ontstaat er magie.

wat komt eerst, branding of marketing?

Branding komt voor het op de markt brengen. Als u probeert om marketing uit te voeren zonder een fundamentele merk strategie, uw inspanningen kunnen werken op het eerste, maar ze zullen een plateau raken zodra u uw eerste cirkel van kopers uitputten.

soms realiseren bedrijven zich pas nadat ze al enkele jaren bestaan dat ze een merkstrategie nodig hebben. Dit is heel gebruikelijk, en als uw bedrijf heeft gewerkt zonder een merk strategie voor de eerste paar jaar – het is nooit te laat om te pauzeren, hergroeperen, en het ontwikkelen van een merk strategie.

als u op zoek bent naar Schaal, groei of uitbreiding van uw bedrijf om welke reden dan ook en u hebt nog niet met een professional gewerkt om een merkstrategie te ontwikkelen, kan die ene stap uw vooruitstrevende vooruitgang enorm op gang brengen.

bent u klaar om uw bedrijf naar een hoger niveau te tillen? Opmerkelijke merken bouwen is wat we hier bij Aventive Studio doen, en u kunt hier meer te weten komen over ons unieke merkstrategie-proces.

plan een gesprek met ons om te leren hoe het team van Aventive Studio U kan helpen een merk te maken dat uw klanten zullen onthouden.