Offentliggørelse: definitioner, karakteristika, betydning og mål

reklame er også en måde at massekommunikation på. Det er ikke en betalt form for massekommunikation, der indebærer at få et positivt svar fra købere ved at placere kommercielt vigtige nyheder i massemedier. Reklame betales ikke af organisationen. Reklame kommer fra journalister, spaltister og journalister. Det kan betragtes som en del af PR.

reklame indebærer at holde offentlige taler, holde samtaler, afholde seminarer, tilbyde velgørende donationer, indvie megabegivenheder af filmskuespillere, cricketspillere, politikere eller populære personligheder, arrangere sceneudstilling osv., der tiltrækker massemedier til at offentliggøre nyhederne om dem.

reklame foretages til en lang række formål som at fremme nye produkter, øge salget af eksisterende produkt osv. Det havde også til formål at fremhæve medarbejdernes resultater, virksomhedens civile aktiviteter, forureningskontrolstrin, forsknings-og udviklingssucceser, økonomiske resultater, dets fremskridt, andre missionæraktiviteter eller sociale bidrag.

definitioner:

reklame er defineret som:

1. Stanton:

” reklame er enhver salgsfremmende kommunikation vedrørende en organisation og/eller dens produkter, hvor meddelelsen ikke betales af den organisation, der nyder godt af den.”

2. Philip Kotler:

“ikke-personlig stimulering af efterspørgslen efter produktet eller tjenesten eller forretningsenheden ved at placere kommercielt vigtige nyheder om det i offentligt medium eller opnå gunstig præsentation af det på radio, tv eller scene, der ikke betales af sponsoren.”

karakteristika for reklame:

Nøglekarakteristika for reklame er kort beskrevet i følgende del:

1. Betydning:

reklame er ikke en betalt form for massekommunikation, der involverer at få et positivt svar fra købere ved at placere kommercielt vigtige nyheder i massemedier. Det indebærer at opnå gunstig præsentation på radio, aviser, tv eller scene, der ikke betales af sponsoren.

2. Ikke-betalt Form:

reklame er ikke en betalt form for kommunikation. Det betales ikke direkte af producenten. Det indebærer dog forskellige indirekte omkostninger. For eksempel har et firma brug for noget beløb til at arrangere funktion, ringe til pressekonference, invitere fremragende personligheder, udsmykning af scenen, andre relaterede omkostninger osv.

3. Forskellige medier:

for det meste kan reklame bæres via aviser, magasiner, radio eller tv. For eksempel, hvis et produkt lanceres af populær personlighed i en stor funktion, massemedierne som aviser, tv, radio, magasiner osv., vil helt sikkert offentliggøre begivenheden.

4. Mål:

salgsfremme gennemføres til en lang række formål. De kan omfatte fremme af nyt produkt, forureningskontrol, særlige resultater af medarbejdere, offentliggøre nye politikker, eller stigning i salget. Det drejer sig primært om at offentliggøre eller fremhæve virksomhedens aktiviteter og produkter. Det er målrettet at opbygge virksomhedens image. På lang sigt kan det bidrage til at øge salget.

5. Kontrol af producent:

virksomheden har ingen kontrol over reklame med hensyn til besked, tid, frekvens, information og medium. Det kommer gennem massemedier som radio, aviser, tv osv. Det gives uafhængigt af tredjepart. Det præsenteres som en nyhed snarere end propaganda.

6. Troværdighed / Social betydning:

reklame har høj grad af troværdighed eller pålidelighed, da det kommer fra massemedier uafhængigt. Det er givet som nyheder for social interesse. Det har mere social betydning sammenlignet med andre former for markedsfremme.

7. En del af Public Relations:

Publicity er en del af en bred public relations indsats og aktiviteter. Public relations inkluderer forbedring, etablering og opretholdelse af direkte forbindelser med alle offentligheder. Reklame kan hjælpe med at forbedre pr.

8. Omkostninger:

reklame kan gøres til meget lavere omkostninger end reklame. Virksomheden skal bruge et lille beløb for at få begivenheden eller funktionen offentliggjort.

9. Effekt:

reklamemeddelelse er mere tilbøjelige til at blive læst, set, hørt og reageret af publikum. Det har en høj grad af troværdighed, som det er givet af tredjepart.

10. Gentagelse:

hyppighed eller gentagelse af reklame i massemedier afhænger af dens sociale betydning eller værdierne for nyheder. For det meste vises det kun en gang.

betydningen af reklame:

ligesom reklame og salgsfremme kan salget også øges ved reklame. Reklame bærer mere troværdighed i forhold til reklame. Reklame er gratis; det indebærer ikke direkte omkostninger. Reklame giver mange fordele for producenter og distributører.

betydningen af omtale kan fremgå af nedenstående punkter:

1. Reklame er et effektivt medium til at formidle budskab til massen med mere troværdighed. Folk har mere tillid til nyheder givet af reklame.

2. Troværdighedsniveauet for reklame er meget højere end reklame og andre midler til markedsfremme. Folk udtrykker mere tillid til, hvad tredjepart uafhængigt siger. Det vises direkte gennem aviser, magasiner, tv eller radio af tredjepart. Det er fri for bias.

3. Det giver mere information, da den værdifulde information er fri for rum-og tidsbegrænsninger. Tilsvarende finder reklame sted straks. Ingen grund til at vente på tid eller plads i massemedier. Det nyder prioritet.

4. Virksomheden er ikke forpligtet til at betale for reklame. De indirekte omkostninger i forbindelse med reklame er meget lavere end andre salgsfremmende midler.

5. Det er en del af public relations. Det er fri for overdrivelse; det bærer mere faktuelle oplysninger om virksomheden. Det er mere troværdigt. Det hjælper med at etablere pr.

6. Generelt dækker reklame de forskellige oplysninger. Det involverer normalt firmaets navn, dets varer og tjenester, historie, fremragende resultater og andre lignende problemer. Viden er mere komplet sammenlignet med reklame.

7. Reklame hjælper direkte mellemmænd og salgspersoner. Deres opgaver bliver lette. Reklame taler meget om produkter på vegne af mellemmænd og sælgere. Sælgere er ikke forpligtet til at give mere information for at overbevise køberne.

8. Det er velegnet til de virksomheder, der ikke kan gøre en indsats for de dyre måder at markedsføre produktet på.

9. Reklame øger kredit eller berømmelse af virksomheden. Offentliggørelse af virksomhedens hjælp til nødhjælpsoperationer under oversvømmelse, jordskælv, træk og andre naturkatastrofer fremhæver dets navn og sociale bidrag i massemedierne. Folk har stor respekt for dette firma.

10. Reklame kan bruges af ikke-kommercielle organisationer/institutter som universiteter, hospitaler, foreninger af persienner eller handicap og andre sociale og missionærorganisationer. De kan offentliggøre deres ædle værker ved hjælp af reklamemediet.

mål for reklame:

reklame er rettet mod en række mål.

de mest almindelige mål for reklame er blevet diskuteret i korte træk som under:

1. Opbygning af Corporate Image:

gennem reklame kan en virksomhed opbygge eller forbedre sit corporate image. Folk stoler mere på, hvad pressereportere, spaltister eller nyhedslæsere siger via massemedier uafhængigt end hvad virksomheden siger. Reklame fremhæver virksomhedens navn og drift. Det populariserer navnet på virksomheden.

2. Økonomi:

det er et omkostningsbesparende medium. Her er et firma ikke forpligtet til at betale for meddelelsesforberedelse, køb af plads og tid osv. De involverede omkostninger er meget lavere end andre former for markedsfremme. Økonomisk fattige virksomheder kan vælge reklame.

3. Hjælpe mellemmænd og sælgere:

reklame kan hjælpe mellemmænd og sælgere med at udføre de salgsrelaterede aktiviteter med succes. Information formidlet gennem reklame taler mange ting på vegne af sælgere. Reklame gør salgsopgaver meget lettere.

4. Information med høj Creditability:

nogle gange er reklame målrettet mod at formidle information mere pålideligt. Kunder udtrykker ikke tvivl om, hvad reklame appellerer. Kunder tildeler mere værdi til information leveret af massemedier via reklame end af reklamen.

5. Fjernelse af misforståelse eller dårligt billede:

virksomheden kan forsvare det produkt, der er stødt på offentlige problemer. I mange tilfælde er reklame rettet mod at fjerne misforståelse eller dårligt indtryk. Uanset hvad en reklame formidler, er det mere sandsynligt, at man tror.

6. Opbygning af renter på produktkategorier:

reklame tiltrækker købernes opmærksomhed. På grund af mere pålidelige nyheder skaber folk interesse for forskellige produkter og aktiviteter.

7. Nyhedsoplysninger:

reklame offentliggør det på en interessant måde. Reklame er iøjnefaldende i naturen. Folk springer ikke over nyhederne præsenteret af reklame, der mere sandsynligt sker i tilfælde af reklame. For eksempel, når et nyt produkt lanceres af de fremtrædende personligheder som filmstjerne, fremtrædende kunstner eller cricketer i en stor funktion, bliver produktet populært inden for ingen tid.