Oprettelse af Hashtags: kunsten at lave gode Hashtags til dit Brand

Hashtags er overalt, hvor du ser – fra feeds på sociale medier og TV-annoncer til reklametavler og bybusser. Men ved du, hvordan du opretter et hashtag til dit brand?

lad os tage et skridt tilbage: hvad er en branded hashtag?

Definition: en branded hashtag er en hashtagget sætning, der bruges på sociale medier, der er forbundet med et bestemt mærke. Det skal være en sætning eller et ord, der inspirerer folk til at få et brand involveret i de samtaler, de har på platforme som Kvidre og Instagram.

for mærker er det stadig vigtigere at finde en måde at skære igennem støj fra hashtags på sociale medier og oprette et hashtag til dit brand, der er stærkt og relevant. Så i dette indlæg vil vi detaljere, hvordan du kan oprette et hashtag til dit brand ved hjælp af disse enkle trin…

Hvordan opretter jeg et branded hashtag?

her er de 9 punkter, som vi skal tale igennem, der kan hjælpe dig med at oprette et branded hashtag…

1. skub forbi de tidlige ideer
2. definer din intention
3. Hold dit publikum i tankerne
4. mål for kort og sød
5. legetøj med deres følelser
6. Undersøg din korte liste
7. Kig efter potentielle problemer
8. kør det af et bredere publikum
9. fremme det som skør

mange spørger, er det muligt at registrere et hashtag? Og svaret er ja!

dette betyder dog ikke, at andre mennesker ikke kan bruge det. Det betyder bare, at du vil blive føjet til hashtag-biblioteket for at være tilknyttet den specifikke hashtag. Du kan gøre det ved at følge disse trin…

1. Opret din hashtag.
2. Søg for at se, om det bliver brugt andre steder.
3. Registrer dit hashtag på sider som Hashtags.org.
4. brug det, så når folk ser det – tænker de på dit brand!

plus, stay tuned fordi i denne blogpost, vi kommer til at tale om disse succesfulde hashtag kampagner…

1. Target, # TargetRun
2. Red Bull, # PutACanOnIt
3. REI, #OptOutside
4. LuluLemon, #Thesvedlife
5. DiGiorno: #Hvorforblev

lad os nu gå lidt dybere ind i, hvordan du kan oprette det perfekte hashtag til dit brand.

kraften (& smerten) af Hashtag

en stor hashtag er et af de mest kraftfulde værktøjer, du kan have i dit marketingarsenal. Med det kan du lettere oprette forbindelse til dit publikum, blive opdaget af nye potentielle fans og spore og kuratere, hvad folk sender om dit brand.

for eksempel i et casestudie for Kalevala demonstrerer dette finske smykkemærke, hvordan de forbedrede deres engagement og rækkevidde ved at indsamle Kundeindhold med deres produkter gennem deres brand hashtag. Deres første skridt var selvfølgelig at udvikle det perfekte hashtag til at repræsentere deres brand og intrigere deres kundebase.

let nok, ikke? Hvor svært kan det være at komme med noget, der kun er et par tegn langt?

godt… temmelig hårdt. De vildledende enkle hashtags, du ser fange som en løbeild, tager faktisk tid og kræfter på at skabe.

at finde ud af, hvordan man opretter et hashtag, der er klart og mærket, er en fælles udfordring, vi ser med vores kunder. De bruger Photoflurp til at indsamle og fremvise de fotos, som kunderne sender af deres produkter på tværs af sociale medier – så disse billeder synger deres brands ros. Men dette kræver et meget vigtigt element: den rigtige hashtag, som folk vil huske og aktivt bruge.

for generelt, og det går tabt i blandingen med lignende emner. For niche, og det er svært at huske. For kompliceret, og ingen kan få stavningen rigtigt.

men bare rolig, hvis det lyder som en skræmmende udsigt. I denne artikel vil vi gennemgå alt hvad du har brug for for at oprette et hashtag til dit brand – præfekten hashtag. Ved hjælp af råd fra eksperter, som du selv kan læse gennem hvidbogen nedenfor, udledte vi disse vigtige tip til oprettelse af et mærket hashtag.

oprettelse af din perfekte hashtag

for hver spot-on, “jeg ville ønske, jeg havde tænkt på det” hashtag på sociale medier, der er utallige andre, der savner deres mærke helt.

så hvad gør en hashtag et løbsk hit og en anden øjeblikkeligt glemt? Hvilke kvaliteter går ind i en stor hashtag?

lad os se nærmere på de 8 tommelfingerregler for at kunne oprette et hashtag til dit brand.

skub forbi de tidlige ideer

den første ting, der er vigtigt at nævne, er, at du vil have en masse middelmådige til dårlige ideer, når du først begynder at finde ud af, hvordan du opretter en hashtag. Forvent det, og forbered dig på det. Der er en grund til, at der er så mange “meh” hashtags derude: nogle frasede Social media manager eller marketing director på en deadline offentliggjorde den første ide, der kom til at tænke på.

men du kommer til at bevæge dig forbi denne fase og komme til de gode ting.

Giv dig selv plads til at få disse glansløse hashtag ideer ud af dit system. Men du arbejder bedst-tavle brainstorming, Mind-mapping, gammeldags doodling – skriv dem alle ned. Censur ikke dig selv i denne fase, selvom du er flov over nogle af dine halvbagte ideer.

Start med de åbenlyse ord, der er knyttet til dit brand, dine produkter, din branche. Se på dine konkurrenter og se, hvad de laver. Spil med ord-og sætningskombinationer, og tag derefter en pause, hvis du kan. Gå marinere på de ideer, du er kommet op med, så kom tilbage med friske øjne senere.

definer din intention

Hvad er det, du vil have dine kunder til at gøre med denne hashtag?

vil de tage selfies iført solbriller fra din nye kollektion? Vil de sende billeder af de opskrifter, de lavede med dit bageudstyr? Sæt dig selv i dine kunders sko, og fokuser på at oprette et hashtag, som du faktisk kan se dem bruge.

Adskil temaer i forskellige kategorier, og vær opmærksom på dem, der fanger din opmærksomhed. Se på dem som byggesten, og se, hvordan du kan justere og kombinere dem til forbedringer.

for et meget bredt hashtag, der kunne tilhøre ethvert brand, hvordan kunne du gøre det mere skræddersyet til din virksomhed eller kunder? For en svær at få hashtag, hvordan kunne du åbne det for at gøre det mere forståeligt?

husk hvilke tegn der også er tilladt i en hashtag: bogstaver og tal er fine, men tegnsætningstegn (kommaer, perioder, udråbstegn) og specialtegn (stjerner, ampersands, dollartegn) er ikke. Men du kan bruge emojis i hashtags!

glem ikke, i disse dage kan det bedste hashtag til dit brand, når det ikke er forbundet med en overordnet kampagne, bare være dit brandnavn.

dette holder tingene enkle, mens det ikke nødvendigvis trækker folk ind for at skrive. Men med den rigtige forfremmelse inden for din marketingstrategi kan det stadig være den rigtige vej at gå!

Husk dit publikum

hele pointen med din hashtag-bygningsmission er at tjene dine kunders opmærksomhed og engagement. Hold dem centrale for din indsats.

Hvad ved du allerede om dem? Hvad kan de lide og ikke lide? Hvad taler og skriver de allerede om på sociale medier? Hvordan tror du, de vil reagere på hver hashtag, du overvejer?

et hashtag skal være relevant for dit samfund, ellers bliver det mødt med forvirring, irritation eller foragt. Vis at du får dem.

og gør det klart, at dit brand vil repostere og give nogle sociale medier kærlighed til de bedste brugergenererede fotos og videoer. Dette er en sejr for jer begge: dine kunder får eksponering og potentielle nye følgere, og du får selvfølgelig godt autentisk indhold.

hvis du kæmper for at blive specifik med dit publikum, kan du prøve en øvelse, der får dit sind på det rigtige sted – det vil være det værd for resten af din hashtag-indsats, hvis du gør det!

mål for kort og sød

der er undtagelser, men de mest effektive hashtags er kortfattede og lette at forstå med et øjeblik.

klarhed er nøglen. Du har ikke tid til at forklare et indviklet hashtag – dit publikum er allerede gået videre inden da. Vær ikke så fokuseret på kløgt eller kreativitet, at du forvirrer mennesker.

spil med en kort sætning eller bare et par ord. Hvis du har et koncept, du elsker, er det for ordigt, skal du kigge efter andre måder at udtrykke det på. Pare ned at ordforråd, og få lean.

Target: #TargetRun

Target bruger tonsvis af hastags til at fremme deres brede vifte af produkter. Men en af deres mest populære er den klassiske #TargetRun.

Målkørsler er ikke kun noget, som folk gør konstant, men de elsker også at gøre det. Og hashtag er en perfekt måde at indkapsle det sjove ved at gå til målet! Når folk identificerer sig med den oplevelse, som dit hashtag repræsenterer, vil de være mere tilbøjelige til at skrive med det.

Red Bull: #PutACanOnIt

Red Bull ‘ s #PutACanOnIt-kampagne blev inspireret af en kunde, der postede et foto af en Red Bull-dåse, der blev holdt over en Mini Cooper, hvilket fik det til at se ud som om det var signaturmærkebilen. Mærket bad andre kunder om at komme ind på den fjollede sjov og sende deres egne #PutACanOnIt-fotos, og kampagnen vandt en Shorty-pris for “bedste brug af en Hashtag.”

legetøj med deres følelser

enkelhed er vigtig for at skabe et hashtag, men det betyder ikke, at du ikke kan udforske mere komplekse følelser og oplevelser. Et hashtag, der fremkalder en stærk reaktion eller følelse hos dit publikum, er mindeværdigt og kraftfuldt – selvom det overhovedet ikke udtrykkeligt nævner dit firmanavn.

Tag et signal fra mærker, der har gjort dette glimrende:

REI: #OptOutside

REI tog en stor risiko, da de fortalte kunderne ikke at gå ud til deres butikker på Black Friday, men i stedet for #OptOutside. Og det viser sig, de kender deres kundebase rigtig godt! Kampagnen viste sig at være en stor succes og bruges stadig som deres brandede hashtag.

lululemon: #Thesvarlife

Atletisk tøjfirma lululemon opfordrer løbende kunderne til at sende billeder af sig selv med hashtaggen # thesvarlife. De fotos, som kunderne offentliggør, spænder fra rolige yogastillinger til hardcore kickboksetræning – men alle fremkalder følelsen af en sund og aktiv livsstil, en der kan være hård, men virkelig betaler sig.

Undersøg din korte liste

Begræns dine foretrukne hashtag-ideer, og sammensæt en kort liste over kandidater. Når du har et solidt valg, skal du tage dig tid til at undersøge dem grundigt på sociale medier. Du leder efter et hashtag, der er stærkt forbundet med dit brand, som du kan spore og overvåge. For at det skal fungere, vil du have et hashtag, du kan eje.

bruger enkeltpersoner eller mærker allerede dine ideer på enhver platform? Hvis ja, var de engangsindlæg eller tilknyttet en kampagne?

det sidste, du ønsker, er at uforvarende co-opt en eksisterende hashtag – især en, der ikke har noget at gøre med dit brand. Dette kan i bedste fald være frustrerende, eller en PR-katastrofe i værste fald.

Hashtag undlader at lære af

det lønner sig at lave dit hjemmearbejde – forstå, hvad hashtags allerede findes, og hvad de betyder. Undgå at ende med en advarselshistorie som disse mærker; ydmygende fejl kan undgås med endda kortvarig hashtag-forskning.

DiGiorno: #Hvorforblev

DiGiorno er kendt for sin hurtige tilstedeværelse på sociale medier, men i dette tilfælde var det lidt for hurtigt på lodtrækningen. I 2014 var # hvorfor et populært hashtag. En video af en NFL-spiller, der angreb sin kone, var lækket online, udløser en følelsesladet samtale om vold i hjemmet. Folk brugte hashtag for at diskutere årsagerne til, at de blev hos voldelige partnere, men DiGiorno brugte hashtagget til dette kvidre:

naturligvis gik det ikke godt. Der var øjeblikkelig tilbageslag fra folk, der beskyldte mærket for at håne situationen for misbrugsoverlevende for at promovere sine produkter. Slet ikke den slags opmærksomhed, du ønsker for dit brand på sociale medier.

DiGiorno undskyldte voldsomt, men gaffe fik virksomheden til at se enten ekstremt skødesløs eller bevidst ufølsom ud.

Greyhound Bus: #Fomooglf

Greyhound bus forsøgte at være hip og i viden med denne hashtag, beregnet til at betyde: “frygt for at gå glip af Greyhound lave priser”. Selvom dette var beregnet til at være tunge og Kind, mærket savnede stadig virkelig mærket. Denne forkortelse er måde at forvirre og ikke relateret til noget specielt for nogen at faktisk bruge.

og derfor har hashtag kun 2 indlæg på Instagram – et fra det faktiske brand og et, der helt klart gør narr af deres forsøg på at nå publikum.

se efter potentielle problemer

dette er et andet afgørende skridt, du ikke har råd til at springe over. Undersøg din hashtag nøje for eventuelle problemer.

skriv det ud i alle små bogstaver. Læs det højt. Bed andre på dit team om at gøre det samme. Bemærk, hvor du snuble eller skal gøre en dobbelt tage.

Bed forskellige mennesker om at skrive hashtagget, når du dikterer det til dem (uden at de ser det nedskrevet). Kæmper nogen med dens stavemåde, udtale eller betydning?

Margaret Thatcher vs. Cher

da Margaret Thatcher døde i 2013, fik en tvetydig hashtag internettet til at tro, at en anden berømt person var død. Hashtaggen # Nuthatchersdead kunne også læses #Nuthatchersdead og spredte rygter om sangerens død, da hun meget stadig levede.

dette er også en tid, hvor det lønner sig at være helt umoden. Giv dig selv tilladelse til at sætte dit sind i renden.

se på din hashtag fra perspektivet af en 13-årig eller den mest sarkastiske person på sociale medier. Er der nogen måde, det kan fortolkes eller læses anderledes end du har til hensigt? Er der nogen insinuationer eller forening skjult i det hashtag, der kommer tilbage for at hjemsøge dig senere?

kør det af et bredere publikum

før du åbner dit hashtag for offentligheden, skal du først køre det af et par nøglepersoner uden for dit team. Foretag en tarmkontrol med personer, der er repræsentative for din målgruppe – især på tværs af sprog, kulturer, aldersgrupper eller anden vigtig demografi.

får de det? Hvad betyder det for dem? Kan de se sig selv huske og bruge det?

når du har deres buy-in, kan du komme videre med mere selvtillid.

fremme det som vanvittigt

Tillykke! Du har mestret kunsten at opbygge hashtag, og du er klar til at frigive din skabelse ud i verden. For at få folk til at bruge-skal du! Så læg det overalt. I e-mails, på din hjemmeside, over hele Instagram! Jo mere du fremmer brugen, jo flere mennesker vil føle sig opmuntret til at dele, fordi de også vil se dit brand har deres fotos.

Følg eksemplet med mærker som Denham the Jeanmaker – de opfordrer kunderne til at skrive med deres hashtag direkte på deres hjemmeside.

jo mere du bruger det, jo mere vil dine loyale kunder. Så fortsæt indsatsen og få ordet ud!