Pinterest-annoncer: En simpel Guide til at sætte dig op til succes

Pinterest-annoncering klikker så godt med Pinners, det er lidt inspirerende.

Pinterest er en opdagelsesplatform. Næsten alle søgninger på Pinterest er ikke-mærkede, hvilket betyder, at pinnere er åbne for nye ideer og produkter. Faktisk siger 73 procent af pinnere, at indhold fra mærker gør Pinterest mere nyttigt.

vi dykker ned i forskellene mellem Pinterest-annonceformater og giver en trinvis vejledning i, hvordan du annoncerer på Pinterest. Plus, vi har samlet de mest Pin-værdige annoncetips sammen med Pinterest-annonceeksempler, du vil tilføje til dit næste humørbræt.

Hvorfor bruge Pinterest-annoncer?

Pinterest-annoncer giver marketingfolk mulighed for at få opmærksomhed og opmærksomhed fra Pinterest ‘ s 250 millioner brugere tidligt i deres forbrugerrejser. Og forbinder tidlige værker: 98 procent af pinnere siger, at de har prøvet nye ting, de fandt på Pinterest, mod 71 procent på andre sociale medieplatforme.

ud over at skabe opmærksomhed, kan mærker, der bruger Pinterest-annoncers målretningsmuligheder, se resultater. Mere end halvdelen af Pinterest ‘ s brugere har foretaget et køb efter at have set forretningsindhold på siden.

og pinnere bruger 29 procent mere end ikke-pinnere og leverer i gennemsnit $2 i fortjeneste for hver annoncør dollar.

med det i tankerne er det tid til at få pin-spired om reklame på Pinterest.

bare en fangst: Indtil videre er Pinterest-annoncer kun tilgængelige i Australien, Canada, Frankrig, Irland, Storbritannien og USA.

typer af Pinterest-annoncer

din Pinterest-annoncekampagnetype bestemmer, hvilket annonceformat du bruger, samt din budtype og tilgængelige placeringer. Så det er godt at kende attributterne for hvert format, før du starter en kampagne.

promoverede Pins

promoverede Pins vises i startfeed og søgeresultater ligesom en almindelig pinkode, bortset fra at de er boostet og målrettet til at levere langt mere rækkevidde. Bortset fra den” promoverede ” etiket på stiften ser de ud og opfører sig som andre stifter gør. Brugere kan fastgøre dem til tavler, dele dem og kommentere dem.

måske er det bedste ved promoverede Pins, at når en Pinner deler det, forsvinder etiketten “forfremmet”, og efterfølgende repins betragtes som optjente medier. Med andre ord får du tilføjet eksponering gratis. Når en bruger tapper eller klikker på din annonce, føres de direkte til din destinationsside.

forfremmet Pin Specs:

• kampagnemål: brandbevidsthed
• filtype: .PNG eller .JPEG
• ideelt billedformat: 2:3
• Filstørrelse: maks 10 MB
• beskrivelse kopi: maks 500 tegn

one-tap Pins

Pinterest fortæller os, at alle Pinterest-annonceformater fra 2019 officielt er migreret til one-tap-systemet. Det betyder, at når en bruger tapper eller klikker på din annonce, føres de direkte til din destinationsside.

“to-tap”-annoncer (hvor det første klik resulterede i en forstørrelse) findes ikke længere. Og da alle annoncer er teknisk “one-tap”, giver det heller ikke mening at bruge dette udtryk længere. “Pins med et enkelt tryk” er ikke længere en kategori af Pinterest-annoncer.

promoverede karruseller

promoverede karruseller blev introduceret i November 2018. De har to til fem billeder, som pinnere kan stryge igennem.

disse multi-image-annoncer kan vises, hvor Pins kan, og de opfører sig ens, bortset fra prikkerne under det signal, der signalerer svejseindstillingen.

hvert kort i en promoveret Karruselannonce kan indeholde et andet billede, titel, beskrivelse og destinationsside. Dette format er fantastisk, hvis du har flere produkter eller flere funktioner til at fremvise, fordi forskellige billeder og salgsargumenter kan tale med forskellige pinnere.

CoverGirl brugte en forfremmet karrusel til at vise enhver skygge af sit TruBlend-fundament, hvilket resulterede i en 3,8-punkts løft i brandbevidsthed.

Reis oplevelse the Outdoors-kampagnen fik et stærkt engagement og en 32 procent højere klikfrekvens ved hjælp af en promoveret karrusel.

promoverede Karruselspecifikationer:

• filtype: .PNG eller .JPEG
• ideelt billedformat: 1:1 eller 2: 3
• Filstørrelse: Maks 10 MB
• Titelkopiering: maks 100 tegn
• beskrivelse kopi: maks 500 tegn

promoverede Videostifter

promoverede Videostifter er ligesom promoverede stifter, medmindre det statiske billede erstattes med video. Ligesom promoverede Pins vises promoveret Video i hjemmefeedet, søgeresultaterne og afsnittet “mere som dette” under et Pin-nærbillede.

Pinterest-videoer afspilles automatisk, så snart de er 50 procent synlige. For større tilgængelighed, og fordi mange seere ser video med lyd slukket, er det vigtigt at producere video, der ikke er afhængig af lyd.

Pinterest tilbyder to størrelser til promoverede Videostifter: maks.bredde og standard.

standardbreddevideoer har samme størrelse som almindelige stifter, mens video med maksimal bredde spreder sig over feedet, hvilket minimerer distraktion fra konkurrerende stifter. Maksimal videoeksponering kan være dyrere, da minimumsbud begynder højere.

videoer er ideelle til oplysningskampagner og et godt format til at fortælle en brand-eller produkthistorie.

en Pinterest-undersøgelse udført med Millard brun fandt, at de promoverede videoer er fire gange mere mindeværdige end ikke-videoannoncer. Og 67 procent af Pinners sagde, at video inspirerer dem til at handle.

promoverede Videospecifikationer:

promoverede app-Pins

promoverede app-Pins lad Pinners hente din mobilapp direkte fra Pinterest. Disse annoncer, der kun er mobile, passer godt til Pinterest ‘ s publikum, da 80 procent af Pinterest-trafikken kommer fra mobile enheder.

promoverede app-Pins ser ud og fungerer ligesom en promoveret pinkode eller promoveret Video-pinkode, kun de linker til en gyldig iTunes-eller Google Play app store-URL. En installationsknap ledsager disse Pins, men du skal også sørge for, at din kopi og billede eller video formidler attributter om din app.

Pinners har en forkærlighed for shopping, så hurtige og nemme appoverførsler kan hurtigt blive til salg. Da Playrick valgte promoverede app-Pins for at promovere sine Fishdom-og Gardenscapes-spilapps, resulterede en ud af fem installationer fra Pinterest i betalende brugere. Samlet set fordoblede Playrik deres ROI.

Buyable Pins

Buyable Pins er designet til at være shoppable. Også kendt som Shop The Look, disse stifter giver pinnere mulighed for at finde og købe produkter direkte fra din Pin.

disse Pins fungerer på tværs af mobil og Internet og vises de samme steder som en promoveret pinkode. Den eneste forskel er, at elementer i billedet er mærket med hvide prikker, der kan tappes eller klikkes på for at vise og linke til produktinformation.

dette format er ideelt til billeder, der indeholder flere produkter, der arbejder sammen. Forestil dig en fuldt dekoreret stue, julemiddag spredt, eller de seneste efterårsmode ankomster.

Pinterest anbefaler, at billeder skal mærkes med fire til seks prikker. Ideelt set skal hver prik linkes direkte til produktets side. Hvis det ikke er muligt, foreslår Pinterest at finde et nøjagtigt match og andre tætte kampe.

for at oprette Pins, der kan købes, tilbyder Pinterest et skræddersyet tagging-værktøj. Ved større kampagner kan det være bedre at arbejde med Curalate, og Olapic er Pinterest ‘ s foretrukne partnere.

disse stifter er designet til at levere salg. Efter at moderne borgere aktiverede købbare stifter, så modemærket sine detailordrer stige med 73 procent.

Story Pins

en ny type Pin-format, der testes med udvalgte virksomhedskonti, Story Pins har op til 20 sider med billeder, tekst og links.

Story Pins vises i brugernes hjemmefeeds med et forsidebillede og en titel. De siger også” historie ” nedenunder. Hvis du trykker på en Historiepink, kan du se alle dens sider.

Story Pins kan gemmes på tavler som enhver anden Pin. Se dette rum for opdateringer om, hvordan de fungerer for mærker.

sådan annonceres på Pinterest

med din nyfundne ekspertise i Pinterest-annonceformater er du nu klar til at opsætte en Pinterest-annoncekampagne.

Trin 1: Få en virksomhedskonto

konverter enten din eksisterende Pinterest-konto til en virksomhedskonto, eller opret en ny konto til din virksomhed. Vores guide til brug af Pinterest til virksomheder går over de grundlæggende elementer i at starte en brandkonto.

Trin 2: Installer Pinterest-tagget

før du starter en Pinterest-annoncekampagne, skal du sørge for, at du har installeret Pinterest-tagget. Med det promoverede Tag kan du spore de handlinger, som folk foretager på din hjemmeside, når de har set dine Pinterest-annoncer, herunder checkouts, tilmeldinger og søgninger.

Trin 3: Vælg dit kampagnemål

hver kampagne starter ved ads.pinterest.com med et mål. Det er vigtigt at vælge det rigtige mål, fordi det bestemmer, hvilke annonceformater der er tilgængelige, og hvordan du byder på annonceauktionen.

der er fire kampagnemål tilgængelige:

• få trafik til din hjemmeside. Tjen høj kvalitet kundeemner og sende Pinners til din hjemmeside. Du betaler – pr hvert klik.
• Byg mærke bevidsthed. Få bred eksponering med nuværende og potentielle kunder. Du bliver opkrævet per 1.000 visninger.
• Forøg installationer til din app. Der er to måder at promovere appoverførsler på Pinterest. Når du betaler med install, justerer Pinterest regelmæssigt dit bud baseret på dit budget. Når du betaler med et klik, er din annonce optimeret til kliktrafik.
• skab opmærksomhed gennem videovisninger. Autoplay-videoer er ideelle til at fremme opmærksomhed og overvejelse. Du betaler per 1.000 visninger.

Trin 4: Vælg dit kampagnebudget

Tilføj dit kampagnenavn, og indstil derefter din daglige og levetidsgrænse. Mere specifikke prisparametre kommer senere.

hvis du opretter en karruselannoncekampagne, skal du sørge for at aktivere indstillingen. Dette fungerer kun, hvis du har valgt brandbevidsthed som dit kampagnemål.

Trin 5: Opret en annoncegruppe

vælg en allerede eksisterende annoncegruppe, eller opret en ny. Tænk på en annoncegruppe som en container til dine promoverede Pins. Hver annoncegruppe kan have et andet tildelt budget og en anden målretning.

annoncegrupper hjælper dig med at administrere flere mål i en enkelt kampagne. For eksempel vil du måske målrette specifikt indhold til en bestemt geografi, men du har et begrænset budget til det.

Planlæg at starte med mellem to og fire Pins pr.

Trin 6: Vælg din målgruppe

Indstil parametrene for den målgruppe, du gerne vil nå med din kampagne.

du kan målrette baseret på køn, placering, sprog og enhed. Hvis dine Pinterest-annoncekampagnemål er trafik eller opmærksomhed, skal du bruge en bred målretningsstrategi for at undgå lav klikvolumen.

læs vores guide til de bedste Pinterest-demografier, der betyder noget for marketingfolk på sociale medier.

Trin 7: Vælg annonceplacering

hvis dit budget tillader det, skal du gå med alle placeringer som standard. Ellers er der to primære muligheder for dine annoncer at blive vist i: Gennemse og søg.

gennemse placeringer ender i Home feed og relaterede pins. De parrer pænt med interessemålretning, mens søgeresultatplaceringer fungerer bedre med søgeordsmålretning.

Trin 8: Tilføj interesser og nøgleord

du kan udvide din målretning ved også at tilføje interesse og målretning efter nøgleord. Denne indstilling sikrer, at dine annoncer automatisk målrettes mod relevante søgninger og interesser.

Pinterest finder ud af, at kampagner generelt forbedrer rækkevidde, klikfrekvenser og bedre opnår skala, når interesse-og søgeordsmålretning er aktiveret.

for de bedste resultater, brug 25 søgeord. Nøgleord kan formateres for at angive bredt match, sætningsmatch eller nøjagtigt match. Negative søgeord kan også tilføjes for at udelukke bestemte søgeudtryk fra udløsende annoncer.

Søgeordsformatering

• bred match: Kunst Moderne
• sætning match: “Kunst Moderne”
• eksakt match:

Ikke sikker på, hvilke søgeord der skal tilføjes? Se, hvordan du finder relevante søgeord her.

trin 9: Angiv dit budget og din tidsplan

Angiv start-og slutdatoen for din Pinterest-annoncekampagne. Indstil derefter dit daglige eller livstidsbudget. Dit daglige budget angiver din daglige udgiftsgrænse for din annoncegruppe. Livstidsbudgettet er det samlede beløb, du vil bruge mellem din start-og slutdato.

vær forsigtig med, hvad du tilføjer her, fordi dette ikke kan redigeres senere.

her er en videooversigt over Trin 5-10:

Trin 10: skræddersy til optimering og levering

start med at indstille et maksimalt bud på dine Pinterest-annoncer. Dette er også kendt som dit mål CPM Sats. Minimum bud skal være over $2,00.

trin 11: Bestem din pacing

der er to typer pacingindstillinger til din Pinterest-annoncekampagne: Standard og accelereret. Standard pacing justerer dine bud med dit samlede forbrug og kampagnens varighed. Accelereret pacing kan være bedre for kampagner med stor effekt, da det muliggør hurtigere levering af dit budget og hurtigere resultater.

Pinterest vil aldrig bruge mere end dine daglige eller samlede budgetlofter, men hurtigere tempo kan dræne dit budget før din kampagnes slutdato.

trin 12: Vælg dine promoverede Pins

Klik på Vælg en pinkode for at føje Pins til din annoncegruppe. Husk, at hver annoncegruppe skal sigte mod at inkludere to-fire Pins. Du kan enten oprette nye Pins eller vælge Pins, som du har tilføjet før. Tildelt hver Pin med et navn og en URL.

for at Pins skal være kvalificerede, skal de:

• gemmes på din profil
• ikke gemmes på hemmelige tavler
• har destinations-URL ‘ er (de bør ikke forkortes)
• ikke indeholder tredjepartsvideoer eller GIF

trin 13: Overvåg kampagnens ydeevne

Klik på Analytics fra dashboardet Pinterest Ads Manager for at måle effektiviteten af din kampagne. Du får først en oversigt over alle kampagner og deres nøglemetriks, herunder samlede klik eller eksponeringer, engagementsprocent eller CTR, gennemsnitlig eCPM (optjent og ikke-optjent omkostning pr.eksponeringsprocent) og eCPC (effektiv omkostning pr. klik) og samlet forbrug. Klik på en bestemt kampagne for at bore ned i dens ydeevne detaljer.

hver kampagne er forskellig, men et par måder, du kan optimere din kampagne yderligere på, er at udvide dit publikum, øge dit budget, prøve forskellige formater eller planlægge begivenheder.

læs vores detaljerede guide til Pinterest Analytics.

12 Pinterest annonce Tips og eksempler

hvis du vil begynde at investere i din Pinterest marketing strategi, skal du sørge for dit indhold er klar til at skinne. Disse tip og eksempler er et godt udgangspunkt eller kan hjælpe dig med at forfine det aktuelle indhold.

før du promoverer indhold, skal du selvfølgelig sørge for, at du er opdateret med Pinterest ‘ s retningslinjer for annoncering.

Opret smukt indhold

lettere sagt end gjort rigtigt? Det er det faktisk ikke. Hold billeder enkle, så det får stor indflydelse. Da 80 procent af pinnere bruger Pinterest på mobil, skal du bruge lodrette billeder i høj opløsning for at give dine pins stolthed. Overhold Pinterest ‘ s SPECIFIKATIONER, så du ikke ender med en forvrænget eller afkortet Pin-kode.

Absolut og reklamebureau 360i brugte nærbilleder og stærke billeder til at gøre et stænk med Pinterest-video.

Febrese har et andet godt eksempel:

bly med en krog

uanset om du bruger statiske billeder eller videoer, vil du altid føre med din krog. Det gælder også kopi.

Pinterest anbefaler, at du prioriterer de første 30-60 tegn i beskrivelser, da resten muligvis ikke vises i feedet. For video er de første par sekunder de mest afgørende.

sørg for at medtage dit mærke i krogen. Pinterest-forskning viser, at Pins med et mærke i den første beskrivelseslinje tjener to gange større opmærksomhed.

Giv detaljerede beskrivelser

Pinterest-brugere sætter pris på de finere detaljer. Dine beskrivelser skal give Pinners oplysninger, som de kan handle på. Udnyt også nøgleord og hashtags.

Hold dig til livsstilstemaer

pinnere er mere inspirerede, når de ser dit brand i aktion, især når det kommer til video.

Pins, der viser nogen, der interagerer med dit produkt eller din tjeneste, er 67 procent mere tilbøjelige til at drive online salgsløft. Men sørg for at holde det som omdrejningspunkt – lad det ikke gå tabt i blandingen.

Starbucks indlejrede sin kaffe lige i morgenrutiner med denne Pin:

Tilføj smagfuld branding

Pinners har ikke noget imod branded indhold, så sørg for, at dit brandnavn eller logo er der for at håndhæve opmærksomhed og overvejelse. For videoannoncer,

Tilføj et tekstoverlay

tekstoverlay kan forbedre dit brand besked. Men overdriv det ikke, du vil stadig have, at dine billeder også har indflydelse.

de bedste tekstoverlejringer kalder unikke funktioner eller kan handles. For eksempel kan tilføjelse af ordet “nyt” resultere i ni gange højere hjulpet bevidsthed. Overlays med handlingsbar kopi se en 6 procent løft i online salg.

La La Land brugte tekstoverlay med stor effekt som en måde at promovere sine Golden Globe-sejre på.

Fortæl en historie

efter at have kørt en undersøgelse af 29 promoverede videokampagner fandt Pinterest, at fokusering af historiefortælling var en af de bedste tilgange. Folk så Videoer 29 procent længere, da der var en historie inkluderet. Historiefortælling er en fantastisk måde at fortælle en brandhistorie på, dele virksomhedsnyheder eller fremvise dit produkt i aktion.

til Pinterest ‘ s egen right the Ratio-kampagne brugte Pinterest historiefortælling til at demonstrere, hvordan man lukker kønsforskellen på kreative områder.

eller Del en vejledning

den samme Pinterest-promoverede Videoundersøgelse fandt, at vejledningsvideoer også fungerede bedst. En kampagne, der viste, hvordan man opbygger et vaskerum fra start til slut. Som et resultat var færdiggørelsesgraden dobbelt så stor som Pinterest-benchmarket for videoer, der var længere end 25 sekunder.

Pin til specielle eller sæsonbestemte øjeblikke

pinnere er især aktive, når det kommer til ferie-eller livsbegivenhedsplanlægning. Men da de også er planlæggere, de er ofte Pinning om disse emner tre til fire måneder forud for begivenheden.

Pinterest ‘ s forskning viser, at Pins, der indeholder indhold om ferie eller livstid, har et løft på 22 procent i onlinesalg.

Pinterest ‘ s muligheder Planner viser nogle af de største begivenheder på platformen og giver gode søgeord tips.

Tænk uden for traditionelle helligdage. Hvilke begivenheder betyder noget for dit publikum? IKEA back-to-school sæson kollegieværelse d L. R. C. kampagne øget CTR med 73 procent.

Planlæg Pin-kontinuitet

når en Pinner klikker på din Pin-kode, leder de efter flere oplysninger. Sørg for, at de lander på en side, der kan levere den – og brug om muligt det samme billede til kontinuitet. Pins, der går til sider med lignende billeder, har en 13 procent højere løft i onlinesalg.

undertøj forhandler ThirdLove fundet succes på denne måde med sin one-tap kampagne, tjener en 26 procent stigning i trafikken, og faldende cost-par-erhvervelse med 14 procent.

brug Rich Pins

der er fire typer Rich Pins, der kan bruges til at give kontekstuelle oplysninger til dine Pins: app, produkt, opskrift og artikel. Inkludering af prisoplysninger kan gøre en forskel: Pinterest finder ud af, at Pins med priser ser 28 procent højere onlinesalg.

lavet.com brugte Rich Pins til at dele produktnavn, pris, og tilgængelighedsoplysninger om deres home d priscor Pins. Den ekstra detalje gjorde en stor forskel, hvilket førte til en stigning på 51 procent i konverteringer og en stigning på 106 procent i transaktioner.

Spar tid på at administrere din Pinterest-tilstedeværelse ved hjælp af Hootsuite. Fra et enkelt dashboard kan du komponere, planlægge og udgive Pins, oprette nye tavler, fastgøre til flere tavler på en gang og køre alle dine andre sociale medieprofiler. Prøv det gratis i dag.

Kom I Gang