10 przykładów świetnych kampanii marketingowych Disneya
są dwie trudności z takim Roundupem – Disney jest ogromny i często trudno jest oddzielić produkt i marketing.
firma tworzy tak mocne historie/marki, że wszystkie jej media mogą wydawać się bezproblemowe.
jednak wybraliśmy kilka przykładów tego, co można nazwać ekspertyzą marketingową przez film juggernaut. Oto 10 najlepszych.
Gwiezdne Wojny: The Force Awakens-content seeding
istnieje wiele blogów, które przeanalizowały content marketing przed pierwszymi Gwiezdnymi Wojnami Disneya w 2015 roku.
oczywiście związana z filmem aktywność, która zarobiła miliardy, jest ogromna, ale oto tylko kilka najważniejszych wydarzeń.
Content marketing od Disneya jest trudny do zdefiniowania, ale te pozornie niekonwencjonalne przykłady są prawdopodobnie fachowo zarządzane.
wygenerowany przez użytkownika R2-D2
pierwsze zdjęcie z planu nowego filmu było arcydziełem zrozumienia publiczności serii (zobacz tutaj).
chociaż nie jest to najbardziej ekscytujące zdjęcie dla Ciebie czy dla mnie, nakrętki z Gwiezdnych Wojen były zachwycone widząc, że R2-D2 powrócił, a jeszcze bardziej szkliste oczy, gdy zobaczyli, że ten droid został zbudowany przez dwóch fanów.
idealne tweety
oto tweet od reżysera, JJ Abramsa. Jeśli nie jesteście na statkach kosmicznych, ta odręczna notatka siedzi na oszałamiającej, podświetlonej szachownicy Sokoła Millenium.
znowu była to kocimiętka dla fanów.
pic.twitter.com/wQYfaVtwFU
— Bad Robot (@bad_robot) Czerwiec 4, 2014
„Chewie, jesteśmy w domu”
drugi zwiastun Przebudzenia Mocy był wtedy, gdy kampania marketingowa poszła w górę.
choć w pierwszym zwiastunie nie było klipów z gwiazdami starej serii, to w dużym stopniu prezentowały się tutaj. Końcowa linia Harrisona Forda była tak idealnie ułożona, że stała się mem.
Ahrefs zwraca uwagę, że 2 mld dolarów zostało dodane do wartości Disneya dzięki sukcesowi samego trailera. Wpisz „Chewie, we’ re home ” w Google, a zobaczysz ponad 2 miliony wyników (w momencie pisania).
potęga cross-promocji
ESPN i ABC (firmy Disney) pojechały do miasta w nawiązaniu do nowego filmu. A jeśli chodzi o reklamy, ilość co-brandingu, która trwała, była oszałamiająca (zobacz ten artykuł AdWeek).
kampania#DreamBigPrincess
Disneyowska „kultura księżniczek” znalazła się pod ostrzałem w ostatnich latach, a niektórzy odwołują się do stereotypowych i przestarzałych tropów najpopularniejszych kobiecych postaci. W odpowiedzi Disney podjął kroki, aby umieścić swoje księżniczki w bardziej inspirującym świetle, wykorzystując do tego kampanie marketingowe, takie jak inicjatywa # DreamBigPrincess.
w kampanii wzięło udział 19 fotografek z 15 krajów, tworząc pozytywne obrazy silnych wzorców do naśladowania, w tym mistrzyni surfingu z Brazylii i najmłodsza kobieta, która przemawiała w ONZ. Disney przekazał również 1 dolara na kampanię ONZ „Girl Up” za każdym razem, gdy jeden z obrazów był udostępniany w mediach społecznościowych.
oprócz czynienia dobra, kampania pozwoliła również Disneyowi zwalczyć wszelkie negatywne stereotypy i rzucić światło na pozytywne i silne cechy swoich księżniczek, takie jak zadziorna natura Vaiany i odwaga Meridy.
3. Beauty & The Beast & Spotify hub
wersja Live-action Beauty & The Beast była gorąco oczekiwana, ale Disney zwiększył świadomość w 2017 roku dzięki kampanii stworzonej we współpracy ze Spotify.
to skierowane do darmowych użytkowników platformy muzycznej z reklam wideo, wskazując im na piękno & bestia microsite. W tym miejscu Spotify przeanalizowało gusta muzyczne użytkownika, aby powiązać je z powiązanym pokojem i playlistą Disneya. Pokoje obejmowały „Belle’ s Room ” I „The Dining Room”, z których każdy eksplorował tematykę filmu, a także szerszy wybór piosenek.
łącząc personalizację i opowiadanie historii, była to sprytna kampania, która doskonale połączyła obie marki (i ich odpowiednie Media filmowe i muzyczne).
’zdrowo po”
Disney ma tyle wspaniałych historii, ale nie jest przeciwny prowadzeniu kampanii z przekazem.
„healthy Ever After” 2016 wykorzystało postacie Disneya, aby zainspirować rodziny i dzieci do zdrowego odżywiania się i bardziej regularnych ćwiczeń.
firma ma formę w tej dziedzinie, współpracując z Public Health England w programie NHS ’ Change4Life oraz z USA Swimming for Finding Dory.
od dekady Disney używa wytycznych żywieniowych przy wyborze partnerów do pracy. Jest to wysiłek, który bezproblemowo wpisuje się w strategię marketingową Disneya, który wymaga zaangażowania rodziców tak samo jak dzieci.
wpinanie mam i tatusiów w filmy i Franchising, czy to poprzez sprytne wykorzystanie treści, czy szersze wartości marki, jest celem.
zobacz film poniżej.
jak rekordowa Iniemamocni 2 została wsparta przez maszynę marketingową Disneya
reklamy Annie Leibovitz
Disney Dream Portraits, aby nadać im właściwą nazwę, były produkowane przez Annie Leibovitz w latach 2007-2014.
te zdjęcia hollywoodzkich gwiazd w charakterze kultowych księżniczek Disneya, złoczyńców (itp.) przedstawiały się jako reklama drukowana, ponownie apelując do rodziców i starszych fanów.
mówią same za siebie i dodają blasku do marki, być może sprawiając, że tata przemyśli swoją decyzję o Disney World w tym roku.
the Jungle Book reboot
Disney ma niesamowitą zdolność do perfekcyjnego prezentowania swoich filmów. The 2016 Jungle Book reboot ma zwiastun, który w szczególności nie zawiera żadnych piosenek, little Baloo, a jednak zawiera mnóstwo nastrojowych, przerażających momentów.
dodając do tego, powstały fotosy i filmy podkreślające aktorów, którzy użyczali głosu postaciom.
skierowanie w ten sposób na starszych widzów i rodziców stworzyło szeroki apel, który zapewniał trzy tygodnie na szczycie box office (przed pojawieniem się Captain America). Pomogło też umieszczenie reklamy Super Bowl i podgląd 3D w auditorii przed filmem Star Wars.
Disney in the West End pop up
produkcje Disneya, takie jak Król Lew i Aladyn, od wielu lat są głównymi bohaterami londyńskich teatrów. Jednak latem 2018 roku Disney uruchomił pop-up w stolicy, aby ponownie wzbudzić zainteresowanie serialami.
pop-up „Disney in the West End” zawierał szereg bezpłatnych codziennych wydarzeń, takich jak występy członków obsady, kursy mistrzowskie makijażu scenicznego i pokazy lalkarskie. Goście mogli również zbliżyć się do masek Króla Lwa i wejść do „jaskini cudów” w stylu Aladyna.
wyskakujące okienko pozwoliło zarówno nowym, jak i lojalnym fanom doświadczyć magii Disneya w niezapomniany sposób, przyspieszając oczekiwanie na tych, którzy mają bilety, i zachęcając tych, którzy nie mają, aby iść do przodu i zarezerwować.
zobacz ten post na Instagramiewczorajsze wybryki w Disney pop up store w convent garden z @ nikki.jl ????. Fotografia Nikki pierwsze zdjęcie
wystawa z okazji 90. urodzin Myszki Miki
aby uczcić przełomową starość Myszki Miki w 2018 roku, Disney uruchomił specjalną wciągającą wystawę sztuki na jego cześć. Interaktywne muzeum o powierzchni 16 000 stóp kwadratowych mieści dzieła sztuki historycznych i współczesnych artystów o tematyce Miki, a także instalacje, w tym naturalną Łódź parową i lodziarnię.
aby zbiegło się to z wystawą, Disney udostępnił również szereg towarów z markami modowymi i obuwniczymi, takimi jak Forever 21 i Vans, a także kolekcję kapsułek we własnych sklepach Disney.
imponujące i wciągające doświadczenie, pop-up wykorzystał trwałą popularność Mickey ’ a i dał fanom Disneya coś do zapamiętania.
zobacz ten post na InstagramieMyszka Miki świętowała swoje 90. urodziny w najlepszej interaktywnej wystawie w historii! Dużo zabawy! . . . . # mickey # mickeymouse # newyork #nyc #interactive # exhibit
Disney Eats
sieć Disney Digital – dom dla Oh My Disney i Babble – wprowadziła w 2018 roku kolejną cyfrową markę o nazwie Digital Eats. Kanał online i strona redakcyjna, jest skierowany do cyfrowych tubylców, którzy szukają pouczających i rozrywkowych treści wideo online związanych z jedzeniem i gotowaniem dla swojej rodziny. Disney Eats produkuje również treści we współpracy z Tastemade, która jest kolejną siecią internetową popularną wśród tysiącletnich odbiorców.
łącząc Disney z innymi zainteresowaniami lifestylowymi (zazwyczaj nie związanymi z marką), Disney wyraźnie dąży do poszerzenia swojego zasięgu, a nawet swojej typowej publiczności.
Frozen
Frozen to największy film animowany wszech czasów. Co ciekawe, przychody z filmu rosły w 2014 roku, pomimo wydania w 2013 roku.
niektórzy mówią, że Disney został złapany na hopie przez sukces filmu, dlatego spóźnił się na imprezę z dużą ilością towarów i wieloma wiązaniami.
rzeczywiście, wielu sprzedawców detalicznych nakłada ograniczenia na towary, umożliwiając klientom zakup tylko jednej lub dwóch określonych zabawek, a tym samym utrzymanie popytu na nie.
włączam film ze względu na geniusz Disneya w produkcji nowych produktów pasujących do franczyzy. Dla Frozen było to reedycja filmu, z napisami dla singalong doświadczenie.
jest też aplikacja do karaoke, pokaz na Broadwayu, mnóstwo treści z YouTube i ABC, znajome zabawki, ubrania itp. W 2014 roku (rok po premierze filmu) Frozen zwiększył przychody z produkcji o 7%.
seria jest obecnie jedną z pięciu najcenniejszych serii Disneya, a jej opowieść o siostrach i księżniczkach bez Książąt pokazała, jak Disney może zaktualizować playbook i czerpać duże zyski.
jak Disney World opanował doświadczenie klienta