Breast Cancer awareness products czerpią zyski z cierpienia ocalałych

różowe wstążki, różowe świece, różowe swetry, różowe etykiety jogurtowe, różowa szminka: istnieje nieskończona gama produktów sprzedawanych pod nazwą breast cancer awareness, odwołujących się do poczucia rzecznictwa i aktywizmu kupujących, oferując łatwy sposób wspierania sprawy. Różowe produkty-które rozmnażają się szczególnie w październiku, wyznaczone od 1985 roku jako Miesiąc świadomości raka piersi-podobno dają procent zysku na badania nad rakiem lub świadomość. Chodzi o to, że pieniądze wniesione przez zakup tych markowych przedmiotów pomagają zbliżyć chorobę o krok do wyeliminowania.

ale rzeczywista korzyść z tego różowego przeciążenia nie jest taka różowa. Od wielu lat jest głośno o „różowym praniu” i utowarowaniu raka piersi. Aktywiści zwrócili uwagę, że ślad środków przeznaczonych na badania nad Rakiem jest prawie niemożliwy do wyśledzenia, a ocaleni mówili o tym, jak czują, że ich choroba jest wykorzystywana w imię zysku. Eksperci medyczni obawiają się również, że produkty do uświadamiania raka piersi właśnie to robią — przynoszą „świadomość”, nie oferując żadnych namacalnych informacji na temat choroby, aby pomóc w edukacji społeczeństwa.

Gayle Sulik, socjolog medycyny z Uniwersytetu w Albany, spędził lata badając przemysł produktów różowych i jak firmy przekształciły świadomość raka piersi w wielki biznes. Jej książka z 2011 roku, Pink Ribbon Blues, zdobyła nagrody i uznanie krytyków za podjęcie cienistej branży.

Sulik założył Konsorcjum na rzecz raka piersi, grupę badawczą zajmującą się podkreślaniem umiejętności krytycznego czytania ze zdrowiem i medycyny opartej na dowodach. Rozmawiałem z nią niedawno o historii różowych produktów, dlaczego pomysł na zakupy dla sprawy jest zakorzeniony w seksizmie i jak kupujący mogą podejmować świadome decyzje o tym, jak bronić swoich dolarów. Ten wywiad został zredagowany i skondensowany.

Chavie Lieber

jak początkowo dostałeś się do tej dziedziny badań? Co cię do tego skłoniło?

Gayle Sulik

zaczęłam badać raka piersi, kiedy byłam na studiach. U mojej przyjaciółki zdiagnozowano raka piersi w wieku 35 lat. Była leczona, wolna od raka przez kilka lat, a potem miała nawrót, który rozprzestrzenił się na inne części ciała. Była leczona na przerzutowego raka piersi, aż zmarła w wieku 40 lat.

w ciągu ostatnich kilku lat dużo rozmawialiśmy o tym, przez co przechodzi. Nie interesowała się grupami wsparcia, różowymi wstążkami czy walkami z rakiem, chciała po prostu żyć. Nie dostrzegała sensu, poza możliwością zbierania pieniędzy na badania. Więc zacząłem się temu przyglądać . Im więcej patrzyłem, tym więcej się dowiedziałem, że dzieje się coś innego i nie ma to nic wspólnego z badaniami. Rak piersi został „oznakowany”, a firmy używały różowej wstążki jako logo, a nie nazwy, którą miało być.

Chavie Lieber

skąd pochodzi różowa wstążka jako symbol raka piersi?

Gayle Sulik

Charlotte Haley, 68-letnia działaczka . Rozdawała wstążki brzoskwiniowe, aby podnieść świadomość o braku funduszy federalnych na zapobieganie rakowi piersi. Przywiązała ręcznie wstążki brzoskwiniowe do kartek z napisem: „roczny budżet Narodowego Instytutu Raka wynosi 1,8 miliarda dolarów; tylko 5 procent przeznacza się na profilaktykę raka. Pomóż nam obudzić ustawodawców i Amerykę nosząc tę wstążkę.”Haley pisała artykuły redakcyjne, kontaktowała się z publicznymi kobietami i rozdawała wstążki brzoskwiniowe w lokalnych miejscach w swojej społeczności, aby rozpowszechniać przesłanie.

Evelyn Lauder poprosiła Haley, aby użyła brzoskwiniowej wstążki do magazynu Self, ale Haley odmówiła, ponieważ nie chciała, aby jej wiadomość została rozwodniona lub skomercjalizowana. Proste rozwiązanie? Zmień kolor. Evelyn Lauder i Self magazine wprowadziły różową wstążkę jako oficjalny symbol świadomości raka piersi podczas National Breast Cancer Awareness Month w 1992 roku.

Kolor Różowy symbolizował cnotliwe i nienaganne aspekty raka piersi i kobiecość zagrożoną chorobą. W 1993 roku rak piersi stał się ulubieńcem korporacji, a jego logo była różowa wstążka.

Chavie Lieber

dlaczego październik wiąże się z rakiem piersi?

Gayle Sulik

pierwszy krajowy ruch świadomości raka piersi był w 1985 roku i trwał tydzień. Pomógł jej Betty Ford, z pomysłem rozpowszechniania informacji. Ostatecznie przeniósł się do miesiąca października, chociaż teraz oś czasu, aby czerpać zyski ze świadomości raka piersi jest cały rok. Dzień Matki to wielki czas dla świadomości raka piersi, a Wyścigi Komenów odbywają się przez cały rok. Avon powiedział, że oni też nie ograniczają się do października. Ale o tej porze roku zaczyna się wszędzie widzieć różowe produkty.

Chavie Lieber

czy ktoś może teraz używać różowego logo, aby zarabiać na produktach, czy jest znakiem towarowym?

Gayle Sulik

niektóre grupy mają określony styl wstążki. Susan G. Komen ma znak towarowy ich styl Różowej Wstążki, na przykład, więc jeśli widzisz ich wstążkę na produkcie, oznacza to, że przedmiot jest partnerem Komen. Ale ogólna różowa wstążka nie jest znakiem towarowym, więc tak, każdy może założyć wstążkę na cokolwiek. Przemysł jest całkowicie nieuregulowany, więc każdy może produkować produkty, które są różowe i powiedzieć, że przekazują pieniądze na raka piersi, a nikt nie ponosi odpowiedzialności.

Chavie Lieber

kim są gracze w gospodarce świadomej raka piersi i jak duży jest rynek?

Gayle Sulik

jest wszędzie. Można powiedzieć, że różowa wstążka pomogła stworzyć przemysł domowy otaczający świadomość raka piersi, ponieważ firmy „jeżdżą na ogonach” Różowej Wstążki. Każdy, kogo możesz sobie wyobrazić, robi różowe produkty. Są różowe ubrania, Artykuły spożywcze, jak jajka i drożdże z różowymi etykietkami, różowa technologia. Kilka lat temu było nawet różowe wiertło do szczelinowania od Bakera Hughesa-które wchodzi w ziemię, więc jaką świadomość to niesie? To również spowodowało wiele kontroli w imieniu Komen, który ma historię wątpliwych partnerstw.

aby dać ci dobry obraz tego, jak wszechobecny jest ten różowy przemysł, opowiem ci o podróży, którą odbyłem do Pensylwanii dwa tygodnie temu: poleciałem liniami American Airlines, gdzie mieli różowe serwetki ze wstążką. W wypożyczalni samochodów były znaki Różowej Wstążki. Kilka godzin później minąłem holownik w małym miasteczku w Pensylwanii, który powiedział „Holowanie dla Tatas”z różową wstążką. Potem minąłem bank ze znakiem ludzi w różowych wstążkach. A to wszystko w kilka godzin! Było tak wiele różowych produktów, ale nic mi to nie mówi.

Chavie Lieber

czy ktoś wie gdzie idą pieniądze na raka piersi?

Gayle Sulik

zdecydowana większość funduszy na badania nad rakiem piersi pochodzi z rządu federalnego, a nie z kampanii marketingowych. Z pieniędzmi pochodzącymi z różowych produktów, liczby są trudne do wyśledzenia, ponieważ nie wszystkie są częścią oficjalnych programów marketingowych. To jest główny problem w tej branży: Każdy może kupić wszystko, co mówi, że jest to związane ze świadomością raka piersi lub ma wyobrażenia na ten temat, ale równie łatwo może to nie być związane z przyczyną. Dla wielu firm jest to po prostu kolejny sposób na zysk, ponieważ Październik to sezon raka piersi.

pomyśl o takich firmach jak Estée Lauder czy Ann Taylor. Oboje mają duże powiązania z rakiem piersi. Idź do Ann Taylor, a będzie promocja na procentowy rabat, który trafi do Fundacji Avon, więc rak piersi jest promocją dla kupującego. Co drugą porę roku będą sprzedawać z innym rodzajem promocji. To kolejna kampania reklamowa. To marketing, aby zarobić pewną ilość pieniędzy, które mogą odpisać za pomocą reklamy.

Chavie Lieber

ale co jest złego w wydawaniu pieniędzy na marketing, który idzie do świadomości o chorobie?

Gayle Sulik

podczas gdy kampanie informacyjne stymulują zainteresowanie rakiem piersi jako modną przyczyną społeczną, niewiele robią, aby promować wiedzę na temat raka piersi. Komercjalizacja raka piersi przyczyniła się do beztroskiego podejścia do świadomości i rzecznictwa, które bardzo często koncentruje się na zabawnych działaniach w imię świadomości raka piersi. To trywializuje raka piersi i ogranicza naszą zdolność do zrozumienia, jak to jest naprawdę stawić czoła chorobie, żyć z medyczną niepewnością i zaakceptować trudne realia ryzyka, nawrotu, leczenia, a nawet śmierci.

w książce Hiding Politics in Plain Sight Patricia Strach pokazuje, w jaki sposób marketing powoduje, że problemy takie jak rak, przekształcają rzecznictwo w zindywidualizowane, łatwo zbywalne produkty i usługi, które ograniczają sposób myślenia o tych problemach i co możemy zrobić, aby je rozwiązać.

Chavie Lieber

co w ogóle oznacza podnoszenie pieniędzy na świadomość? Inni eksperci od raka piersi powiedzieli mi, że dużo pieniędzy wraca na Koszulki i bransoletki rozdawane na wyścigach.

Gayle Sulik

co oznacza świadomość? Nie wiemy. Osobiście uważam, że oznacza to rozpoznawalność marki: widzieć różową wstążkę i wiedzieć, że ma to związek z rakiem piersi. Ale to nie musi oznaczać, że pieniądze idą gdziekolwiek, i nie oznacza, że idą na badania lub pomoc ludziom.

firmy wykorzystują markę raka piersi i jej związek z kolorem różowym, aby promować kobiety w sezonie świadomości. Jest to celowa strategia, aby sprzedawać więcej rzeczy i zyskać lojalność konsumentów. Konsumenci wydają się lubić wspieranie przyczyn z ich zakupów.

z biegiem lat „pinkwasher” stał się powszechnym terminem używanym do opisania hipokryzji i braku przejrzystości, która otacza Miesiąc świadomości raka piersi i fundraising. Został ukuty przez grupę Breast Cancer Action w odpowiedzi na rosnące obawy dotyczące komercjalizacji różowej wstążki i nadmiaru produktów Różowej Wstążki na rynku. Trwa to od 2002 roku.

Chavie Lieber

myślisz, że wszystkie firmy produkujące różowe produkty robią to z niewłaściwych powodów?

Gayle Sulik

Myślę, że ogólnie rzecz biorąc, niektórzy ludzie mają dobre pomysły, a niektóre firmy chcą dać pieniądze. Są tacy, którzy mają dobre intencje. Ale w tej branży nie chodzi o intencje; chodzi o podążanie za pieniędzmi i sprawdzenie, gdzie wylądują. Widziałem, jak firmy stają się konkretne, na przykład mówiąc, że zbierają pieniądze na konkretny projekt badawczy lub pomagają komuś spłacić rachunki za leczenie. Ale z powodu wszechobecności tego, ludzie nie patrzą, dokąd idą pieniądze. Teraz jest to rozmyte przesłanie, i trudno jest znaleźć sensowną kampanię, która stara się robić dobre rzeczy.

Chavie Lieber

w swoich badaniach odkryłeś, jaka jest reakcja osób, które przeżyły raka na tę branżę?

Gayle Sulik

podobno firmy zarabiają na cierpieniu, na chorobie. To sprawia, że ludzie są źli, ponieważ są one wykorzystywane jako zysk. Te firmy tak naprawdę nie dbają o ludzi cierpiących; dbają o efekty reklamowe. Widziałem również przepaść z kobietami, które były leczone i nie mają dowodów choroby i tych, dla których rak wrócił i są teraz w leczeniu, aż umierają z powodu choroby. Każdy, kto nie pasuje do formy triumfującego, dzielnego ocalałego z raka piersi, nie ma zbyt dużego miejsca w przemyśle różowym.

Chavie Lieber

więc uważasz, że ta branża również obiektywizuje kobiety?

Gayle Sulik

Obrazy ras, spacerów i produktów pokazują bardzo specyficzny typ kobiety. Trudne realia raka są znacznie mniej smaczne dla publicznej konsumpcji i dlatego wygląd kobiety w branży świadomości raka piersi jest seksualizowany.

Chavie Lieber

Czy ta choroba nie dotyczy dosłownie piersi?

Gayle Sulik

nie, chodzi o raka układowego. To, co zabija ludzi, gdy mają raka, nie jest chorobą piersi; to kiedy rozprzestrzenia się na inne narządy. Jest to ogromny problem ze świadomością raka piersi, ponieważ chodzi o Cycki.

drugą rzeczą jest to, że można mówić o piersiach z uprzedmiotowieniem ich. Nigdy nie widziałem w żadnej kampanii zorientowanej na choroby ilości skóry, która zostanie pokazana przy raku piersi. Jest mnóstwo dekoltu; kobiety zawsze dotykają piersi. Nawet poważne tematy, jak okładki magazynu Time, mają tego typu obrazy. Kobiece ciała i ich piersi są zawsze punktem skupienia. Myślę, że to ważne, aby postrzegać tę chorobę jako coś, co jest pełne ciała, a nie tylko naprowadzające się na poziom klatki piersiowej.

Chavie Lieber

czy uważasz, że ta koncepcja zakupów i wydawania pieniędzy na raka piersi ma coś wspólnego z faktem, że jest to w dużej mierze choroba kobiety?

Gayle Sulik

Widziałem pewne podobieństwa z ruchem „Movember”, który ma na celu uświadomienie sobie raka prostaty. Nakładają się na siebie wąsy i wstążka, w których ludzie nie wiedzą, czego są świadomi. Ale jeśli chodzi o samą ilość produktu, to nie jest w ogóle podobne między mężczyznami i kobietami.

po części dlatego, że kobiety są bardziej konsumentami tego rodzaju rzeczy, które są sprzedawane. Kobiety, jako grupa docelowa, niszowa, są motorem napędowym, zwłaszcza gdy patrzy się na to, co sprzedaje się najbardziej, jak np. kosmetyki „dla sprawy.”Nawet NFL dostała się do świadomości raka piersi. Dlaczego? Ponieważ chcieli zwiększyć liczbę fanów piłki nożnej kobiet. Kiedy zaczniesz rozdzielać warstwy, motywacje dla tej branży stają się dość jasne.

Chavie Lieber

co mogą zrobić kupujący? Czy zaleca się unikanie wszystkich różowych produktów?

Gayle Sulik

powiedziałbym, że jeśli jest kampania, to powinni sprawdzić, do jakiej organizacji idą pieniądze. Sprawdź, czy organizacja rzeczywiście istnieje, czy jest nazwana i wiarygodna. Jeśli produkt mówi, że „wspiera świadomość raka piersi”, ale jest bardzo niejasny, prawdopodobnie jest to czerwona flaga (lub różowa flaga! i powinieneś odejść.

ludzie też powinni spróbować znaleźć oś czasu, bo jedną dużą kwestią, którą często widzimy, jest to, że firmy będą dawać procent ze sprzedaży czegoś do 31 października, ale potem resztki rzeczy są sprzedawane i pieniądze nie są przekazywane. Ale ogólnie, Zrób swoją należytą staranność. Nie ma federalnych przepisów dotyczących najlepszych praktyk w kampaniach marketingowych, więc to konsumenci muszą pociągnąć firmy do odpowiedzialności.

chcesz wiedzieć więcej o produktach Vox? Zapisz się do naszego newslettera tutaj.