Czym jest marketing innowacji?

co marketing ma wspólnego z innowacjami? O wiele, wiele więcej niż większość ludzi może zobaczyć lub pokazać w swojej organizacji! Z jednej strony innowacja może odnosić sukcesy tylko w marketingu; z drugiej strony marketing potrzebuje innowacji, aby odnieść sukces produktowy.

Marketing innowacji jako dyscyplina obejmuje działania marketingowe w procesie innowacji. Obejmuje to na przykład badania potrzeb klientów, testy koncepcji i prototypów z klientami oraz wprowadzanie na rynek nowych produktów. Są to wszystkie kluczowe zadania w zakresie zarządzania innowacjami, a marketing innowacji odgrywa bardzo ważną rolę w zapewnieniu i zwiększeniu sukcesu innowacji.

Marketing i innowacje – nierozłączna para.

Peter Drucker powiedział już „biznes ma tylko dwie funkcje-marketing i innowacje”. Za ważną podstawę sukcesu firmy uważał marketing i innowacje.
jest to wystarczający powód, aby głębiej przyjrzeć się celowi i roli marketingu z perspektywy innowacji. Marketing obejmuje zadania mające na celu zwiększenie sprzedaży. Koncentrujemy się na orientacji na klienta i rynku; wszystkie produkty, usługi i procesy mają być dostosowane do potrzeb klientów i użytkowników.
Marketing pełni bardzo wszechstronną rolę. Należą do nich słynny 4P, badania rynku i zadanie strategiczne.

• badanie rynku polega na identyfikacji potrzeb klientów, z jednej strony obecnych i przyszłych potrzeb rynku, a z drugiej na eksploracji potencjalnych potencjałów rynkowych.
• Marketing odgrywa również strategiczną rolę. Na podstawie strategii korporacyjnej opracowywane są plany marketingowe. W wielu przypadkach marketing odgrywa również wiodącą rolę w opracowywaniu strategii, ponieważ są one w stanie zidentyfikować strategiczne rynki Na podstawie informacji rynkowych, na przykład.
• 4P to mieszanka marketingowa produktów marketingowych. W tym celu dostępne są cztery dźwignie: projekt produktu, polityka cenowa, komunikacja oraz rodzaj dystrybucji i sprzedaży.

jak pokazuje Lista zadań marketingowych, istnieje wiele pokrywania się między marketingiem a zarządzaniem innowacjami. Na przykład analiza trendów, badanie potrzeb klientów i definiowanie polityki produktowej w połączeniu marketingowym z rozwojem produktu i projektowaniem produktu to również zadania, które można znaleźć w funkcji zarządzania innowacjami.

te nakładające się na siebie i bliskie powiązania jasno pokazują, że marketing innowacji istnieje i musi istnieć.

definicja marketingu innowacji

Marketing innowacji obejmuje wszystkie działania związane z zarządzaniem innowacjami, które przyczyniają się do promowania sukcesu rynkowego nowych produktów i usług. Jeśli weźmiemy pod uwagę, że prawdziwym zadaniem i misją innowacji jest sukces rynkowy, staje się jasne, że marketing innowacji odgrywa niezwykle ważną rolę w procesie innowacji.

Marketing innowacji obejmuje zatem bardzo szeroki zakres zadań, w szczególności wszystkie działania związane z orientacją na klienta i Rynek, które umożliwiają skuteczne wprowadzenie na rynek nowego produktu lub usługi.

w czołówce procesu innowacji marketing innowacji przyczynia się do identyfikacji przyszłych i nowych możliwości rynkowych oraz badania potrzeb klientów:

• badanie wymagań klientów w określonych segmentach rynku lub kategoriach produktów. Chodzi tu o bieżące potrzeby w ramach konkretnego projektu innowacyjnego, ale także o przewidywanie przyszłych potrzeb, a w rezultacie o pozyskiwanie nowych potencjałów innowacji.
• badanie potencjałów rynkowych, takich jak atrakcyjność rynku, wielkość rynku, potencjał nowych produktów itp.

w trakcie procesu rozwoju produktu innovation marketing ma za zadanie ciągłe angażowanie klientów i użytkowników w proces. Celem jest zbieranie informacji zwrotnych od klientów i rynku na temat bieżących wydarzeń. W formie koncepcji, prototypu i testów beta, informacje zwrotne na temat nowych produktów są uzyskiwane w celu przetestowania przyszłej akceptacji produktu i Włączenia doświadczeń i pomysłów do procesu rozwoju w celu dalszego rozwoju.

głównym zadaniem w marketingu innowacji jest marketing nowego produktu lub usługi, który jest ciągłym zadaniem i uzupełnia zarządzanie cyklem życia produktu. Dotyczy to zarówno marketingu wewnętrznego, jak i zewnętrznego:

• jako pierwszy krok własny personel firmy będzie przekonany o nowej innowacji, ponieważ jest to jedyny sposób na wprowadzenie produktu na rynek.
• drugim krokiem jest wprowadzenie go na rynek zewnętrzny. Obejmuje to pełną mieszankę marketingową z pozycjonowaniem produktów, cenami, komunikacją i reklamą,kanałami sprzedaży i wieloma innymi.

Marketing innowacji obejmuje zatem zadania z przodu, rozwoju i zaplecza, co czyni go bardzo ważną funkcją międzydziałową, która odgrywa bardzo ważną rolę w całym procesie innowacji. Pokazuje to również, jak ściśle zadania marketingu i innowacji są ze sobą powiązane i należą do siebie.

znaczenie marketingu innowacji

sam opis zadania i roli marketingu innowacji wyjaśnia, jak ważna jest funkcja w procesie innowacji. Marketing innowacji odgrywa rolę we wszystkich fazach, a tym samym zapewnia zorientowanie na klienta i rynek, co jest ważną dźwignią pozwalającą uniknąć niepowodzenia innowacji.

jeśli jednak marketing innowacji nie jest egzekwowany i realizowany priorytetowo, istnieje wiele zagrożeń i niebezpieczeństw, których należy unikać w projekcie innowacyjnym.

• jeśli brakuje informacji o rynku, klientach, użytkownikach i ich potrzebach lub jeśli są one niewystarczające (np. nie reprezentatywne lub niekompletne), podejmowane są błędne decyzje dotyczące produktu lub rynku docelowego, które mogą skierować projekt w złym kierunku, a w rezultacie doprowadzić go do ściany. Na przykład produkt jest niewłaściwy, wybrany jest niewłaściwy rynek docelowy lub zaspokajane są nieistotne potrzeby.
• produkt NIE SPRZEDAJE. Nie musi to oznaczać, że produkt jest zły. Istnieją przeciętne produkty, które są sprzedawane doskonale i dlatego są bardziej skuteczne niż te, które są na szczycie linii, ale są źle sprzedawane. Marketing jest zatem ważnym czynnikiem sukcesu, zarówno wewnętrznie, jak i zewnętrznie.

te dwa punkty jasno pokazują, że marketing innowacji jest ważną dźwignią sukcesu innowacji. Około 60 do 80 procent nowych produktów zawodzi, a wiele powodów opiera się na braku orientacji na klienta i marketingu. Dlatego kierownicy innowacji i projektów muszą zajmować się marketingiem innowacji i ściśle współpracować z marketingiem i sprzedażą.

wnioski – czym jest marketing innowacji?

Marketing innowacji działa na froncie procesu innowacji, aby zbadać potencjał rynku i potrzeby klientów, uzyskać informacje zwrotne od klienta w procesie rozwoju i sprzedawać produkt na tylnym końcu procesu. Marketing innowacji zapewnia zatem, że nowe produkty i usługi są dostosowane do rynku i klientów. Jest to jeden z największych czynników sukcesu w zarządzaniu innowacjami w celu zwiększenia możliwości uzyskania przychodów i wyeliminowania flopów i niepotrzebnych odpadów.

dlatego osoby odpowiedzialne za innowacje muszą intensywnie zajmować się tematem marketingu innowacji i ściśle współpracować z marketingiem i sprzedażą. Priorytetem dla nas wszystkich musi być opracowanie nowego produktu, który klienci mogą wyrwać z rąk.