dlaczego konieczne są zmiany logo? Studium przypadku UPS
jednym z największych nieporozumień dotyczących projektu logo firmy jest założenie, że piękne, skuteczne i dobrze znane logo będzie działać nadal z biegiem czasu i nigdy nie będzie wymagało wymiany ani zmian. Jasne, jest takie powiedzenie: „Jeśli nie jest zepsuty, nie naprawiaj go!”. Jednak w świecie projektowania logo firmy tak naprawdę nie działa i aby utrzymać firmę na szczycie, musisz od czasu do czasu dostosować logo firmy, aby nadążyć za duchem czasu.
wiele kultowych marek przeszło przez to. UPS jest jednym z nich. Historia sukcesu tej marki pokaże ci, że zmiany są dobre dla Twojej firmy i zainspirują Cię do zmiany logo firmy.
co to jest UPS i dlaczego projekt logo ma w ogóle znaczenie?
historia UPS zaczyna się w 1907 roku i od tego czasu udało jej się rozwinąć z obiecującego startupu zapoczątkowanego przez 19-latka do największej firmy dostarczającej paczki na świecie, która z powodzeniem działa w ponad 220 krajach. Dlatego projekt logo UPS journey jest zarówno charakterystyczny, jak i pouczający dla wszystkich przedsiębiorców dążących do powtórzenia sukcesu firmy.
niektórzy mogą się zastanawiać, co oznacza UPS. To skrót od „United Parcel Services”. Tak więc znaczenie ” UPS ” jest dość proste i ma na celu odzwierciedlenie tego, co faktycznie robi firma (czyli usługi dostawy).
tak więc, po raz kolejny, historia UPS rozpoczęła się w 1907 roku, kiedy założyciel UPS, James E. Casey, założył firmę kurierską w Seattle. I chociaż obecna nazwa firmy została przyjęta dopiero w 1919 roku (dwanaście lat później), słynne hasło UPS „najlepsza obsługa i najniższe stawki” nigdy się nie zmieniło.
do 1976 roku firma nie tylko zdołała objąć wszystkie 48 sąsiadujących stanów w USA, ale także weszła na rynek niemiecki i Kanadyjski. A w 1985 roku usługa UPS air delivery połączyła USA i sześć krajów europejskich.
w latach 90.historia UPS osiągnęła nowy kamień milowy, ponieważ firma uruchomiła grupę UPS Logistics, koncentrując się na zarządzaniu łańcuchem dostaw i doradztwie. A UPS Capital zaczął świadczyć usługi finansowe i ubezpieczeniowe.
w skrócie, historia UPS może brzmieć jak historia Kopciuszka dla przedsiębiorców. Od 100-dolarowego startupu do wielomiliardowej firmy. Ale najwspanialsze jest to, że to nie jest bajka. To prawdziwa historia sukcesu. Projekt logo UPS był jego ogromną częścią.
ewolucja logo UPS
pierwsze logo firmy zostało stworzone przez założyciela UPS Jamesa E. Casey ’ a w 1916 roku. Jest to orzeł przewożący paczkę, który na tle brązowej tarczy posiada etykietę z mottem” szybki, bezpieczny i pewny”.
oczywiście, w dzisiejszych czasach ten projekt może wydawać się zbyt ciemny i może zbyt skomplikowany. W latach 1916-1937 pracował jednak dla UPS. Wspaniałą rzeczą w pierwszym logo UPS jest to, że zawiera wszystkie niezbędne elementy. Prezentuje dostarczaną paczkę (odzwierciedla specyfikę biznesu), ma motto zawierające wszystkie wartości marki, a słynna tarcza UPS przekazuje przesłanie bezpieczeństwa i profesjonalizmu. Po prostu patrząc na logo firmy, klient czuje: „Ok, to jest bezpieczne i godne zaufania. Moja paczka na pewno zostanie dostarczona na czas i nie zgubi się gdzieś między Chicago a Las Vegas”.
tak więc lekcja #1 logo UPS może nauczyć dziewiczego przedsiębiorcę, aby było jasne i wybrać symbole logo, które utworzą i wzmocnią pozytywny wizerunek marki.
w 1937 roku firma wprowadziła nowe zaktualizowane logo UPS. Miał kilka drobnych, ale wciąż bardzo ważnych poprawek.
- Orzeł został zastąpiony marką
- „system dostaw dla dostawców jakości” został dodany na górze logo
- „Since 1907” został dodany na dole logo
wszystkie te zmiany miały na celu podkreślenie rozwoju firmy. UPS nie był już obiecującym startupem. Zabezpieczył przyczółek na rynku i stał się siłą, z którą należy się liczyć.
jeśli Twoja firma przechodzi tę samą fazę, rozważ reorganizację logo, tak jak UPS. Pierwszą rzeczą, którą chcesz zrobić, to uczynić swoją markę częścią logo Twojej firmy. Zapewni to natychmiastowy wzrost widoczności na rynku i rozpoznawalności marki. Może to nie działać dla świeżo uruchomionych startupów, gdy nikt jeszcze nie wie o Twojej firmie, ale na pewno pomaga firmom z pewnym doświadczeniem biznesowym.
ponownie upewnij się, że logo Twojej firmy zawsze pokazuje to, co robisz lub oferujesz. W latach 30-tych UPS zaczął budować silne relacje biznesowe z detalistami, co natychmiast przełożyło się na logo firmy.
włączenie roku założenia firmy do logo firmy jest odważnym posunięciem.jeśli jesteś przedsiębiorcą po raz pierwszy, prawdopodobnie nie jest to dla ciebie. Ale to był genialny wybór dla UPS. Firma była w pobliżu wystarczająco długo i pokazując, że do klientów zdecydowanie dodaje kilka dodatkowych punktów wiarygodności.
Lekcja # 2 logo UPS może cię nauczyć: można przerosnąć pierwsze logo firmy i można je zmienić.
w 1961 roku logo UPS uległo drastycznej zmianie.
projekt słynnego Paula Randa podążał za globalnym trendem „simple is perfect” I był super lekki i minimalistyczny. Wiązany sznurkiem element paczki powrócił wieńcząc legendarną tarczę z nazwą marki.
w drugiej połowie XX wieku UPS stał się nie tylko amerykańskim, ale i globalnym dostawcą usług kurierskich, więc używanie łatwych do zrozumienia symboli (takich jak paczka i tarcza) zamiast tekstu było naprawdę mądrą rzeczą.
Lekcja # 3 logo UPS może cię nauczyć: myśl strategicznie. Niech Twój niestandardowy projekt logo będzie jasny i prosty dla każdego, kto go zobaczy.
najnowsza wersja logo UPS została wprowadzona w 2003 roku. To sygnowana tarcza UPS w kolorze brązowo-złotym, barwy tradycyjnie kojarzone z tą firmą. Projekt jest nadal minimalistyczny, ale efekty graficzne (takie jak dodatkowe specular highlights) naprawdę ożywiają go i sprawiają, że logo UPS wygląda świeżo i nowocześnie.
UPS obchodził swoje 110 urodziny w 2017 roku. Każdy wie, jakie usługi oferuje Ta firma. Dlatego firma UPS nie musi już korzystać z takich podpowiedzi, jak zdjęcia paczek lub objaśnienia tekstowe w logo swojej firmy. Ale utrzymanie spójnej tożsamości marki jest nadal ważne. Nawet dla tak znanego lidera rynku jak UPS. Z tego powodu paleta kolorów brąz + złoto lub symbol tarczy nigdy nie uległy zmianie lub zniknęły. A jeśli chcesz, aby twoje logo odniosło sukces, ukradnij stronę z książki UPS.
ostatnia i najważniejsza lekcja logo UPS może cię nauczyć: zmiany są dobre. Zmiana logo to sposób na utrzymanie odpowiedniej i rentownej firmy. Ale zawsze dokładnie sprawdzaj, czy Twoja tożsamość marki jest spójna i zawiera kilka rozpoznawalnych elementów, takich jak kolory, czcionki lub symbole.
Cóż, to wszystko dobrze, – można powiedzieć-ale jak Mogę zmienić logo mojej firmy i mieć pewność, że będzie lepiej? LogotypeMaker to narzędzie, które może Ci w tym pomóc! Przede wszystkim Zaloguj się i prześlij swoje aktualne logo na swój profil osobisty. Następnie poświęć trochę czasu i poznaj galerie LogotypeMaker. Będziesz mieć tysiące szablonów logo, ikon i klipartów do wyboru i eksperymentowania.
Włącz nowe elementy do bieżącego logo za pomocą przyjaznego dla użytkownika edytora logo Online LogotypeMaker. Zmień kolory lub kształty całego elementu lub oddzielnych elementów. Dodać nowy tekst lub usunąć istniejący). Zapisz nieograniczoną liczbę projektów logo w swoim profilu i wróć do pracy nad nimi, kiedy tylko jest to wygodne. Kup nową odświeżoną wersję swojego logo tylko wtedy, gdy ci się podoba i czujesz, że zaktualizowany projekt jest zdecydowanie lepszy.
zanurz się w eksperymentach z projektowaniem logo. Nie bój się zmienić logo. Stara wersja może być dobra, ale przy odrobinie pracy Nowa będzie jeszcze bardziej efektywna. Spróbuj już dziś, aby znaleźć się wśród największych jutra!