GE multifactoral analysis

matryca GE jest skonstruowana w siatce 3×3 z atrakcyjnością rynku wykreśloną na osi Y i siłą biznesu na osi X, obie są mierzone na wysokim, średnim lub niskim poziomie. W celu sformułowania macierzy należy wziąć pod uwagę pięć kroków;

• gama produktów wytwarzanych przez SBU (Strategic Business Unit) musi być wymieniona
• czynniki, które sprawiają, że dany rynek jest atrakcyjny, muszą zostać zidentyfikowane
• ocena pozycji SBU na tym rynku
• procesy, za pomocą których można dokonać obliczeń dotyczących siły biznesowej i atrakcyjności rynku
• określenie, do której kategorii należy SBU; wysokie, wysokie, niskie średnie lub niskie.

atrakcyjnośćedytuj

atrakcyjność rynku świadczy o tym, jak korzystne jest dla firmy wejście na ten rynek i konkurowanie na nim. Opiera się na różnych czynnikach; wielkości rynku i tempie jego wzrostu, możliwości zysku, liczbie konkurentów w branży i ich słabych stronach.

Siła biznesu/konkurencjiedit

pomaga to zdecydować, czy firma jest wystarczająco kompetentna, aby konkurować na danych rynkach. Może to być określone przez czynniki wewnątrz samej firmy, takie jak jej aktywa i udziały, udział w rynku i rozwój tego udziału, pozycja na rynku jej marki i lojalność klientów wobec tej marki, jej kreatywność w wymyślaniu nowych i ulepszonych produktów oraz radzeniu sobie z zmienną sytuacją na rynku, a także mając na uwadze kwestie środowiskowe/rządowe, takie jak zużycie energii, Usuwanie odpadów itp.

pomiar atrakcyjności rynku i siły biznesowejedytuj

po zidentyfikowaniu i oszacowaniu czynników determinujących te dwa czynniki, każdy czynnik otrzymuje określoną wielkość i dokonuje się następujących obliczeń: ocena współczynnika 1 x współczynnik 1 wielkość + ocena współczynnika 2 x współczynnik 2 wielkość + ….. współczynnik n ocena X współczynnik n wielkość.

plotowanie

SBU w macierzy może być reprezentowane jako okrąg; promień wykazuje wielkość rynku, udziały SBU na rynku są zrównane za pomocą wykresu kołowego w okręgu, a strzałka poza okręgiem pokazuje pozycję SBU oczekiwanej w future.In na przykład załączony obraz, SBU posiada 45% udziałów w rynku. Strzałka jest na zewnątrz, co pokazuje, że SBU ma rosnąć i zyskać siłę, a następnie jego końcówka wskazuje przyszłą pozycję SBU.